SEOer必看！Google算法不透明，这些关键算法助你避坑

SEOer研究算法的意义何在？

谷歌的搜索机制是隐秘的，不会向外界披露，连公司的最高负责人也无法彻底掌握其运作方式。因此，从事网站优化的人员只能根据谷歌透露出的部分信息，推测影响搜索结果排序的关键点，以此规划自身的优化策略。熟悉谷歌的更多搜索规则，可以防止操作失误。

谷歌拥有众多运算方式，这些运算方式始终在不停改进，其中大部分并未公开披露，在此仅将几个对优化搜索引擎排名影响深远的运算方式略作介绍。

一. PageRank/核心算法

通过统计网址间相互连接的频次和评价水准，谷歌对网页进行位次评定，此策略助其击败了雅虎，确立了搜索领域的领先地位，该算法是谷歌的根本，也是最关键的运算方法。

PageRank的核心思想是优秀的网页更容易吸引大众的关注，因此众多网页会主动指向这些优质网页，指向的频次和品质便成为衡量网页重要性的标准。当前，多数搜索引擎优化人员依然以链接（涵盖站内链接和站外链接）的多少以及水平作为评估网页排序依据的关键要素。

1）PageRank引发的商业大战

PageRank算法的推出时间早于谷歌公司的成立，这项技术是拉里佩奇在担任谷歌联合创始人期间，同时也是斯坦福大学学生时，通过发表论文而公开的。1997年，还是学生的拉里佩奇曾打算将PageRank专利卖给当时的市场领导者Yahoo，他提出的交易价格为100万美元。但是Yahoo多数排名依靠人工指定给付费门户网站，这些门户需要按月缴费，PageRank理念则是让优质内容网站无需付费自然排序，这对当时靠大量门户租金盈利的Yahoo而言，免费提供此类排名？太荒唐了！算法的优劣已经不再具有意义，Yahoo断定该事物无法盈利，因此他们肯定会舍弃这个算法。

当然，当时出售PageRank的拉里佩奇等人也不清楚如何实现商业价值，因此选择将技术卖给Yahoo, 后来他们想到在搜索结果页的右侧和底部展示关键词广告，以此实现商业价值，这就是我们现在所说的自然搜索流量和付费搜索流量， 由于Google搜索能提供更丰富的搜索结果，不同于Yahoo仅包含少数大型门户网站，所以Google搜索的用户量迅速增长， 同时个人网站也能获得搜索排名，众多个人网站主因此出现，各行各业的网站主纷纷加入，互联网内容因此呈现爆发式增长。当然，Yahoo作为曾经领先的搜索引擎，已经失去了用户的支持，其客户也转投Google进行付费关键词广告的投放。

最初的谷歌关键词广告在搜索结果页的右侧

此后Yahoo与Google两家企业创办了众多成功的商业平台，期间存在高管与技术人才互相争夺的现象，双方还曾探讨过企业并购事宜，2002年夏季，Yahoo的领导者特里·塞梅尔前往Google，就购买该公司的议题进行了商议根据《拯救雅虎：玛丽莎.  梅耶尔传》所述，当时谷歌向雅虎提出了十亿的资金要求，出乎意料的是，雅虎接受了谷歌的十亿报价，然而，在签署协议之前，拉里佩奇变卦将价格提升至三十亿，雅虎再次表示同意，拉里佩奇最终又将金额加到了六十亿，雅虎愤怒之下，决定向谷歌支付百亿美元进行收购，但谷歌最终没有同意这个交易。

从1997年的标价一百万美元，到2002年的标价十亿美元，这展现了PageRank的强大作用，它促使整个网络环境经历了根本性的革新。

2）PageRank至今仍然是Google排名的核心算法

谷歌搜索中心的工作人员约翰·缪勒指出：自1997年以来，已过去了二十余载光阴，PageRank依然作为谷歌排序的关键方法存在，不过如今的PageRank相较当年已历经多次变革，其构造也比1997年的版本要繁复许多。

3）误区：PageRank和PR值

在PageRank出现的时候，谷歌会对每个站点进行评分，这个评分就是PR值，分数范围介于0到10之间，最高为10分。启动网页时，浏览器附加组件能够立即展示各个站点的评级，这造成众多网站管理者整天只关注如何提升该评级，而忽略网站实质内容，最终谷歌不得不废弃这个评级，意图引导网站管理者将精力投入到优化内容品质上，而非这个毫无生气的评级数字。这种现象是否类似我们的学校教育，要求学生不重视考试分数，但最终高考又仅以考试分数作为评判标准。

谷歌终止了PR值分数的公开，许多不清楚状况的人便误以为谷歌废弃了PageRank算法，他们觉得PageRank现在已失去作用，这类人数量不少，我在深圳举办的卖家公开课就听见一些讲师这样讲。因此我特意设立一段文字来阐明PR值与PageRank的关联。

4）百度没有抄袭谷歌

国内许多朋友误以为百度搜索引擎是模仿谷歌的，这种想法完全错误，百度创始人李彦宏Robin Li早在1996年就获得了《李彦宏超链分析专利》，并在同年申请了美国专利，这项专利正是用于处理链接相关性以决定搜索排名的谷歌的创始人拉里佩奇所撰写的PageRank论文，其完成时间是在1997年，按照时间顺序的先后来看，百度完全没有可能抄袭谷歌。然而，李彦宏行事向来比较谨慎，在其个人创办的百度百科上，关于他的个人资料中，甚至没有提及自己的超链分析专利，因此导致很多人误以为百度是抄袭了谷歌。

二.TrustRank/域名信任度

PageRank过分看重链接数量，却不考虑链接的价值。因此，仅凭关联程度无法准确判断排序，垃圾信息泛滥成灾。这使得Google迫切需要研发新型反作弊手段，目的是保障优质网页能够赢得搜索引擎的青睐。

TrustRank算法确已存在，但谷歌并未公布具体考量要素，导致SEO从业者感到十分困惑，提升网站TrustRank的方法众多，观点纷繁复杂，此处不作详述，读者可自行搜集资料深入研究。

三.HillTop /山顶算法

该算法的文献中说明，其原理与PageRank类似，都认为参考文献的数量和水平能够有效评估资源的重要性。不过两者不同之处在于，本方案仅关注那些专门为引导用户达到特定目标而制作的页面，也就是所谓的“专家”型内容。

HillTop算法在处理“专家”文档时面临的主要挑战在于初次筛选“专家文档”的过程，根据观察，Google明显将.edu，.gov以及.org网站赋予较高的优先权，资源性页面通常属于.edu，.gov或行业性论坛，一般不会是商业性电子商务网站。这解释了为何选购外部链接时人们常提及edu和gov域名，此外，选择与你专业领域相符的网站也是重要考量因素。

四.Caffeine Update/咖啡因更新

谷歌改进了检索和收录网页的方法，现在能迅速识别新信息并确定其顺序，只需几秒钟时间。谷歌官方表示，他们不仅扩大了收录范围，还显著提升了结果的新鲜度，估计改进幅度达到五成。

Caffeine 的升级是为了确保信息是最新的，它通过调整谷歌从网页检索和保存资料的方法来实现这一目标。

五.Panda /熊猫算法

黑帽SEO借助内容农场在网络上制作了大量工业化水准的低劣文章，Panda机制旨在清除那些重复性、挪用性或缺乏深度的文字，会对用户制作的无意义文章和关键词堆砌行为实施惩处

熊猫程序面世后导致众多搜索引擎优化企业破产，它从根本上革新了英文搜索引擎优化中的文本制作方式，促使每一位网站管理者都深刻领悟到：创作内容应以服务用户为宗旨，致力于满足用户的各种需求。该程序惩处了那些通过抄袭内容进行作弊的站点，使得真正具备高水准的作品得以扬眉吐气地获得应有的排名。

二零一四年，谷歌在其搜索品质规范里增加了 E-A-T 准则，着重强调专业能力、权威性和可靠性。此举旨在让更有价值的信息获得更优的排序。这亦是谷歌注重用户感受的体现。

六 Penguin /企鹅算法

该算法针对的是站内低质内容，企鹅算法则聚焦于外部链接质量，旨在消除无关联的链接，同时惩处填充关键词的锚文本。

谷歌员工约翰·缪勒表示，Penguin是一项网站层面的规则，大量指向您站点某个页面的劣质连接，可能会造成谷歌降低对您全部站点的认可程度。然而，一些 SEO 实践中观察到，随着 Penguin 4.0 的更新，其影响可能有所减弱，因此它不再对整个网站实施惩罚措施。

资深搜索引擎优化从业者指出：外部链接不宜频繁采用完全一致的描述性文字，内部链接则可以适当增加，不过任何链接都不宜使用完全相同的描述性文字。

具体锚文本的运用方式我进行了梳理：这个比例并非固定不变，是我们依据多年的SEO实践经验，同时参考了国外部分SEO研究者的成果，整理提供给各位的参考。这些百分比允许你们根据实际情况进行调整，切记不要被这些数字所限制。

品牌相关链接文字，占比达到百分之四十。

·URL作为锚文本/ Naked Links: 20%

无固定形态的链接文字，占比五分之五

含有核心词汇或同义表述的锚文本/ LSI, 部分匹配锚文本占比为百分之十

与页面内目标文字完全一致的链接文字，其比例应低于百分之十

若网站不开展品牌宣传，那么可将裸连和通用锚文本适当增加一些。

七. Hummingbird /蜂鸟算法

精准捕捉用户搜索目的，特别是包含位置信息的搜索目的，速度迅猛且准确无误，这是通过运用潜在语义分析、联合术语关联以及同义语词的自然语言技术达成的。

蜂鸟是一种高效，精准，有力的排序机制，这源于它对检索目的的把握，比如在蜂鸟机制实施之前，若一篇文章内未包含关键词【二手iPhone 14】，仅提及关键词【翻新iPhone 14】，当用【二手iPhone 14】进行检索时，该文章不会被检索到，因为谷歌会视作两种不同的检索目的，蜂鸟机制实施后，【二手iPhone 14】与【翻新iPhone 14】的检索目的被整合认知，即便文章中未出现完全匹配的关键词，只要关键词布局包含同义或近义表达，搜索结果页面仍会呈现该文章。

蜂鸟着重突出了查询目的，并且掌握了非正式用语，因此能够把握真正的查询目的，同时使搜索结果的排列更加直接，具体如图所示，搜索的关键词直接在SERP页面上呈现了制作饼干的全部步骤。

八. Mobile / 移动端易用性

清除那些没有手机适配的站点，还有那些在移动端体验不佳的网页。要对您的页面进行移动搜索优化，并且要着重提升速度和易用性。谷歌的移动设备适宜性和页面速度检测能帮您找出哪些地方需要完善。谷歌会依据手机版的速度和用户友好度来对所有站点进行排序

这个算法容易明白，当前多数网站都明白要实现手机页面适配，无需多讲，以下两个网址可供用来查看你的手机页面表现

移动友好性检测：

谷歌页面测速：

九. RankBrain /智能学习自动更新算法

RankBrain 是谷歌蜻蜓系统上构建的一种智能学习机制，旨在协助谷歌解析用户指令的深层意义，并据此呈现最为契合的搜索回应。

这种技术专门处理那些包含十五分之一个体，即每日达四亿五千万个，此前谷歌从未遇到过的搜索请求。在 RankBrain问世之前，谷歌通过检索网页内容来确认是否包含用户输入的确切词汇。然而，由于这些词汇完全陌生，谷歌无法判断搜索者的真实意图。

运作方式在于把新出现的关键词同谷歌已知晓的关键词进行对照。谷歌不只审视网页上已有的文字符号，还会顾及更广阔的关联背景，诸如近义词、暗含的表述以及用户的个人搜索记录。

搜索引擎RankBrain或许已经察觉到，众多用户在查询【亚马逊联盟营销】。它明白，搜索【亚马逊联盟营销】的用户，期望获得有关联盟营销的一组信息。所以，当有人查询【SEO联盟营销】时，RankBrain会呈现同它已掌握的【亚马逊联盟营销】这一关键词相近的内容。这便是搜索引擎人工智能自我学习功能的发展。

十. Medic /医疗算法

谷歌近期实施的一项更新，主要针对医疗机构，同时对涉及重大人生选择，如经济、法律、学业及消费等领域的网站，也加强了搜索引擎的深度检测。虽然没有确切消息,但谷歌方面表示,此次改动应用了质量评估准则里的一些 EAT 条款,包括专业知识、权威和可信度等方面。

这些网站将面临更加严格的内容把关，以作比较，可以参考谷歌与国内百度在处理方式上的差异，真是令人感慨啊。

网上商店，即我们多数B2C平台，用户需在此输入信用卡、银行账户、PayPal信息，此类平台具备购物车功能，B2B领域无购物车的平台不在此范畴

金融交易页面

财务信息页面

医疗信息页面

法律信息页面

新闻文章或公共/官方信息页面对于拥有知情公民很重要

十一. Bert /博特算法

BERT是“双向编码器表示来自转换器”的缩写形式。BERT是谷歌为搜索引擎开发的一种最新自然语言处理方法。该技术最突出的优势在于能够掌握语句的语境信息。打击内容写得不好；主题分散不集中；缺乏上下文的网站

十二. Core Updates /核心更新

核心更新并非仅指某次算法的改进，而是从2017年开始的持续不断的过程，每次更新的内容都各有侧重，关于这些更新的具体内容以及它们意图优化哪些搜索环节的信息，公开程度更低

十三 .对信息进行加密处理，这不会对搜索结果排序造成任何干扰

说明：采用SSL加密技术来确保用户搜索内容的私密性。即便用户通过个人搜索历史记录访问网站，对方也能识别出访客系Google用户，不过无法获取具体每一次搜索的详情。

这项算法对SEO排名毫无影响，不过我认为它意义重大，因此特别说明，SSL加密确实能保护用户隐私，然而，对数字营销人员来说，不论从事SEO、SEM还是Facebook等流媒体营销，用户如何访问你的网站都无法追踪，数字营销工作会因此越来越棘手。

谷歌分析在2011年这个版本更新之前能够完整展示访客通过哪些搜索词来到站点，如今分析工具会标注未配置，搜索控制台里的关键词统计只列出一千个数目。数字营销人员不清楚这些信息，但谷歌掌握着这些内容，它借助这些内容促使人们进行谷歌付费推广，比如Ads，Shopping广告之类的服务，谷歌不提供相关数据，我们就只能去别的地方购买，这也带动了第三方数据工具的兴起，诸如SEMrush，Ahrefs等平台。

SEO小平的算法总结：

没有任何算法是十全十美的，谷歌持续改进其算法正是因为先前版本存在不足，有所欠缺。尽管谷歌常宣称自家算法非常出色，然而黑帽SEO依然能够找到立足之地，这表明谷歌的算法并非毫无破绽。应该以实际成效为衡量标准，若追求迅速见效，就应设法利用算法的薄弱环节，若希望建立品牌并坚持长远发展，就必须用心服务好客户。有人专研“术”，有人专研“道”。

目前的讲述到此结束，本人是来自深圳的个人网站经营者，敬请关注本人，彼此沟通，一同提升。