国外SEO大神对品牌SEO的理解与看法，你知道是什么吗？

研究一下，海外SEO专家关于品牌SEO的见解和观点，并非本人创作，我在其中补充了一些个人观点和实例说明，帮助大家更好地领会，整篇文章质量很高，推荐给大家~

想看原文的走这里：

ok~废话不多说，正文开始！

从惯常角度分析，搜索引擎优化工作通常不把品牌宣传放在重要位置，主要收益来自非品牌类的搜索词，这类词汇才是吸引访问量和促成交易的核心要素。

不过，随着 Google 和 OpenAI 将大部分资讯检索转变为无需点击的搜索模式，情形便有了转变。

剩余的搜索量方面，搜索平台会直接给予权威且广受欢迎的品牌奖励，因此品牌打造对于 SEO 不再是无关紧要的。

什么是品牌SEO？

品牌SEO旨在增强品牌在各类搜索场景中的可见度，这需要稳固的品牌根基作为前提条件，否则难以在智能搜索平台获得更高的展现机会。

如果对塑造企业形象还感到生疏，可以把它看作是在顾客心中构建个性化认知的活动。这能助你的公司区别于其他竞争者，并且借助你的标记、品牌内涵、视觉符号以及品牌声望，形成持久的记忆点。

所以，在开展品牌优化工作期间，务必确保自身形象在各大平台（例如百度、智谱清言、知乎等）上展现得如出一辙，并且具有强大的吸引力，比如国内某些广告之所以成功，就是运用了重复手法，即便人们没有购买，也能深刻记住其品牌标识。

你可以设定并管理品牌的某些元素,比如Ahrefs 的媒体工具包,借助这个工具,别人可以方便地提及我们的品牌。

然而品牌的形象在顾客心目中形成的方式并非你能左右，而且人工智能如何归纳这些形象也不在掌握之中。

为什么 SEO 不能再忽视品牌

人工智能逐渐渗透到搜索领域，品牌影响力开始计入谷歌的排序规则之中。

Mark Williams-Cook指出 ，谷歌依据网站品质指标对网页进行归类，水准低于特定标准（介于0到1之间，数值为0.4）的站点 ，无法在丰富网页信息展示中获得展示资格。

该分数的计算依据是：

更不用说品牌信号与谷歌人工智能概览中的可见性相关 ：

品牌在 LLM 和语义搜索引擎嵌入模型里，也转化成了实体形式。

这表明设备会把你品牌当作一个单独的实体对待。接下来，它们会关联到与你的品牌有关的其它概念，以便认识你的品牌，并直接在搜索反馈里整合这些资讯。

可视化后，它看起来是这样的：

留意到没有，卢卡斯影业这个品牌和它的子公司星球大战之间有什么关联，这个关联又把角色、演员、类型这些元素串联起来，当你想到某个演员，最先浮现脑海的是他的代表作，比如小罗伯特·唐尼，你脑海里立刻就蹦出钢铁侠这个形象，进而想到漫威这个系列，整个过程是环环相扣的推理过程。

同样的联系网络也是围绕你的品牌建立的。

AI系统以此为根基来认识你的品牌，并找出最恰当的表述方式，所以品牌SEO对于保障你的品牌：

作为一个独立的个体，它需要与那些发音相近的事物明确区分，比如苹果公司同苹果果实。

关于你的产品和服务，要选择恰当且精准的主题，比如戴森和吸尘器的联系，以及它为何被视为这个主题的权威。

不存在任何可能造成 AI 摘要产生错误内容或虚幻想象的缺陷。若你的品牌主体同主题及相关主要要素缺乏联系，那么就必须修正这些缺陷。

品牌优化不只是关于位次，位次只看你是否能被找到。它涉及你以何种方式被找到，目的是在机器自动生成的答案里得到有利的，并且正确的引用。

这是我使用的确切的 7 步品牌 SEO 框架。

1. 建立品牌的在线基础

首先，要清楚你的品牌定位，以及你希望关联的核心概念或对象。我借助“五个W要素与How”的思路来阐释：

“Who”元素

这里有两个方面：你的受众谁和你的团队成员有谁。

针对你的服务对象，打造专属的品牌形象，运用他们熟悉的表达方式，同时让他们清楚了解“这能为你带来什么好处”。比如 Obsidian 是一种知识管理工具。但它的宣传语完全聚焦于它能为用户提供的益处，并且它出现在人们查找的地方

另外，需要公开品牌背后的工作集体（也就是你聘请的工作集体），并且为每个集体成员设立个人介绍页面，用以呈现他们的职业背景和专长技能。

“What”元素

你的公司从事什么业务？主要围绕哪些领域或商品类型？为品牌的重点产品或服务设立专属的介绍页面。

不要把所有服务都堆砌在一个页面上，应该把它们分成独立的登录页面，再把主要页面加到导航栏里。

你可以为顾客关心的特殊功能和特性设立独立页面，用以呈现你的品牌、商品或服务的特别之处。比如，有一家草坪公司，着重介绍其草种的非凡优点。

它对提升网站排名和广告投放效果有益，能够将浏览者引向其真正关注的内容或特性。

“When”元素

时间是否关乎你的品牌形象？若有关联，须在品牌资料中体现，诸如“无时无刻待命”或“即时资讯”。

依据你的产品或服务，你能够设立针对此项独特销售主张的专属登录页面，该页面应具备以下内容：

“Where”元素

需要思考你的品牌所涉及的实体场所（例如都市和乡村），也要想到网络空间（例如虚拟宇宙），还得考虑一些抽象的地方（例如想象中的天地）。

如果合适，创建位置登陆页面。

“Why”元素

你建立品牌的初衷，或者你采用特定方法的原因，对关注你的人是否有意义？需要将这一点与你的核心价值主张相结合，并将其作为主要信息传递的关键组成部分。

以 Who Gives a Crap 为例，注重目标导向的品牌能够引发顾客的深厚信赖，这种信赖有助于维持消费者的持续支持。

他们的品牌推广极其突出，阐述了他们这样做的缘由。表面上，他们仅售卖纸巾产品。实际上，正是他们的“缘由”，促成了他们在营销和宣发上的卓越成就，赢得了众多权威媒体平台的成千上万次报道和关注。

“How”元素

对多数品牌来说，目标群体、经营事项和追求目的通常就能明确其品牌蓝图。不过，在极个别情形中，品牌蓝图的最终指向是经营模式的实施方式。

我和一家负责维护运营的企业有过合作，不过始终没法明确自己的商业标识。这家企业的业务包含好几个领域，例如安全保卫、环境整治、人员配置和情报搜集，服务的对象既有小规模的酒馆，也有跨国界的政府部门。

这种情况很少见，因为“什么东西”和“什么人”的涵盖范围太广，难以明确界定。

出乎意料的是，关键在于“怎样”。解释其特别的方法，可以明确揭示是什么将它的多种服务紧密地联系在一起。

这是该品牌首次将品牌信息与线下运营方式相一致。

明确品牌形象并规划网络呈现方式，是一种简便且实用的方法，尤其适用于期望公众与 LMM 准确提及它的情况。

2. 审核你现有的品牌及其在搜索中的可见性

需要对现在的网站、商业材料、社交信息以及品牌其他自有宣传渠道进行审查。

核对品牌资料或关键要素（比如品牌称号、场所或联络方式），看是否存在和现有资料或风格规范相悖的内容。

在您的项目管理软件里创建一个列表，这是为了马上处理这些项目，否则它们会被大型语言模型作为依据，从而得出相应回应。

可以用 Ahrefs 的品牌雷达来评估你获得的知名度。

寻找：

需要识别品牌关联的潜在显见瑕疵，请从“搜索意向”标识入手，获取品牌检索的参照点，

在“站点可被检索到”那一部分里，能够看见网上的品牌相关讨论,我习惯在此处将品牌官网上的内容筛选掉,

还应核查其他标识，以确认该品牌在各个平台和人工智能反馈中的出现情况。

你能够检视自身的剖析资料或 Google Search Console 的资讯核心，可以挑选品牌层面的访问量，或展示的频次。这些均是你当前品牌受知程度的关键标尺。

若你的品牌较新，且需核实 Google 是否将其当作单独存在的事物，可使用 Carl Hendy 的知识图谱 API 搜索工具进行测试。同时，你可以检查你的品牌是否会与其他对象产生混淆，或者是否被错误地归入某个类别。

此操作的意图在于彻底探明设备怎样对你的商业标识进行归类和分析。倘若察觉到任何资料存在遗漏或不准确之处，务必将其录入你的项目处理平台。

必须修正这些错误，才能保证搜索结果里的资料精确无误，特别是在人工智能应用里。修正这些错误的方式，要看不准确信息产生的原因是什么，

实际成效或许不尽相同，但试一试总没坏处，比如 Common Room 这个品牌，它最近就采用了相近的做法，并且公布了他们的成功心得

3. 找到受众搜索的主题（以及在哪些平台上搜索）

接下来，要发掘尚未被利用的领域，从目标人群中争取更多的关注。由于被动获客量大幅减少，有远见的公司正在将搜索引擎优化看作是“整体检索提升”，这是一种更周到的思路。

起初，我借助了Ahrefs的关键词研究功能。比如，“人体工学椅”这个词条在美国每月会吸引超过1,400次检索请求，累计的搜索量高达25,000次。

这有助于我清楚掌握品牌可以和哪些内容挂钩，特别是在分辨商业或交易性需求时。带有这种目的的询问，在人工智能搜索平台上的点选比例要大得多。

不过，在品牌 SEO 方面，我有了更深入的研究，考察了关键词里那些能够用于突出独特销售主张和品牌信息的修饰语、特性以及特质。

例如，对于当地一家养老院，有许多与质量和价格相关的关键词：

所以，我们针对“性价比高”这个核心卖点修改了宣传内容，让这款产品在人工智能的回应里成为重点推荐的选择，

我还仔细分析了哪些平台属于用户查找过程的环节，以便保障搜索者可能接触到的所有地方都能提升整体品牌形象。

SparkToro是一个出色的应用，能够帮助人们找到某个领域热度最高的渠道。比如，在讨论“人体工学椅”时，Twitch、Github和Discord这三个平台的活跃度明显超出通常水准，这说明这个话题的参与者大多为技术开发者和电竞爱好者。

当前多个平台上有相关讨论在进行中，品牌方可以加入其中互动，比如 GitHub 上就有一个讨论人体工学椅选择的帖子

要寻找能够参与的话题，可以借助 Brand Radar 的“网站可见性”功能。针对你重点关注的平台（比如下图里的 Reddit），进行数据筛选，随后在该平台搜索相关内容的讨论。

在这里尝试不同的事情：

此举意在维护你当前已有的声誉，同时将你的品牌、商品或服务的认知度推向任何有用户搜寻它们的领域。

务必在项目相关软件里持续录入有价值的想法和具体执行步骤作为待办事项。

4. 分析竞争对手并保护你的品牌资产

在这个阶段，你还可以进行品牌差距分析。

这项工作与对内容或链接的对比分析有所区别,它致力于揭示你的品牌在市场中的定位情况,以及信息传递的效果,还有消费者对你的品牌的认知程度和知名度的水平,并且要和竞争对手进行对比,另外还要确保你的品牌在搜索结果中的表现不受影响。

若希望成为某个特定领域或产品种类的首位品牌，需审视自身与对手的对比状况。这并非由围绕该主题产出内容的多少决定，而是由市场认定你的品牌同该主题的契合程度决定。

因此，我借助了 Ahrefs 的品牌探查工具，把我正在合作的那些品牌，以及它们的竞争者，都一起纳入了观察范围，

丰田和 SUV 类别关联度最高，法拉利和该类别关联度最低，这一点毫不奇怪。

你可以查阅具体的术语和回应，用以明确每个品牌关联的主题、特征和属性，这样能帮助你更深入地理解它们。

在对比其他大型汽车制造商时，特斯拉并非最出色的选择，然而，在电动跨界车这一细分市场中，它却拥有显著的竞争优势。

这些人工智能反馈是宝贵的信息来源，有助于评估自身在行业中的位置，也能洞察大型语言模型如何看待本品牌同其他品牌的差异。

一定要核对品牌检索信息，确认其他厂商没有抢先使用它们。比如，针对丰田的特定搜索词，“本田”出现了四百八十二回。

要是有人检索你的品牌时，看到对手或者有关联的公司排位在你前面，这就说明你存在漏洞，他们已经进来并且夺取了你的关注度。

要留意品牌搜索结果页有哪些信息展现出来。要明白这些信息为何会这样显示，还要知道怎样再次占据这些位置。

她的一位客户从事法医领域工作,其网站在搜索结果中被对手用同名挤占位置,该客户仅有单页面站点,虽然其姓名较为罕见,但此因素作用有限,为此我们着重采用多种手段,力求帮她夺回搜索排名

她的对手们被远远地排挤到搜索结果页面的下方，因此她如今牢牢占据了自身品牌在搜索引擎信息展示区域的核心位置，绝不能让其他人有机可乘，从而掌握你品牌搜索结果的主动权。

5. 实施 SEO 以提高品牌知名度

迄今为止，你已投入大量精力进行战略规划、审视及探索。现在，应当着手推进执行阶段了。

如果你已经依照上述要求，在结束审核和品牌差异评估之后，你会在项目管理系统里面安排若干项工作内容。倘若不是这样，请抽空为你本人或工作集体设定一些明确的执行事项。

例如，我为品牌 SEO 计划的常见任务包括：

要达成的主要目的，是构建一个网络化的统一品牌形象，从而让你成为核心产品或服务领域的首要选择。

务必统一你所能调节的各个方面的差异，接着，借助企业自有的宣传平台和有偿的宣传渠道，增强品牌的资讯扩散和观念统一。

6. 推广你的品牌，提高知名度

一旦你万事俱备，你的品牌的网络形象得以彻底刷新，所有不协调的部分也都已修正，接下来就必须进行宣传，持续宣传，不断宣传。

宣传和拓展等关键营销手段，对提高网站排名的SEO而言十分必要。卓越的SEO，配合消极的营销方针，已经难以奏效。

最终目的在于运用“广泛搜寻提升”，确保你的品牌在步骤 3 确定的所有平台上均有展现机会。这些平台通常涵盖：

例如，以下是我在寻找最佳激光切割机时访问过的所有平台：

要明白受众通常如何进行搜索，才能在合适的渠道呈现恰当的内容。

提升整体搜索感受十分关键，并不仅限于改进 Google 的个别搜索。

你在 Reddit 上给出的每一个解答、你在 TrustPilot 上留下的每段回应以及你在社交平台上分享的每一则信息，都可能是潜在的联系机会，让品牌形象曝光给那些正积极寻找你所提供办法的目标人群。

围绕品牌展开的关联构建同样能够带来益处,可以将其类比为从事宣传事务。追求的并非提升关联的等级,

是为了让您的品牌展示在读者群体经常查阅的、具有公信力且内容契合的媒体平台上，关键点在于：

现在，即便缺少网址，品牌名称提及依然很有影响力，由于这些提及仍能被机器智能系统侦测到，并且有助于累积你的网络品牌形象。

你的声望在各个渠道中越显著，就越能招徕带来丰厚回报的常客，这种效果会愈发明显。

若对那些平台不主动宣传并拓展自身品牌影响力，潜在客户大概会倾向于他们更为熟知的竞争者。

7. 跟踪并监控你的品牌在人们搜索时的可见度

最后需要建立警报系统和监控面板，用于评估品牌影响力，通过这种方式，能够了解品牌的搜索引擎优化状况，并且让将来的品牌SEO检查更为便捷。

首选方案是借助我同僚Louise于Looker Studio内创建的品牌认知度仪表板范例，此法最为便捷

它已与我们全部核心设备完成接口对接，能够便捷生成动态刷新的监测界面，里面涵盖着你所关注的有机品牌核心数据，比如：

如需经常获取新网址及品牌出现的信息，亦可开启专送至邮箱的即时通知功能

最后的想法

人工智能正在改变人们搜寻资料和确认信息的方法，品牌 SEO 现在已非可选择的步骤，而是必须具备的条件。

越早着手建立明确、统一、可靠的商业标识，并渗透各大检索平台，你的品牌知名程度就越加稳固可靠。这不再只是表面呈现，而是要彰显专业性、精准度以及可信价值。

要想透彻掌握SEO优化，必须不断学习并实践。需要持续弥补知识上的不足，同时维持学习的积极性，这样才能够成为专业的SEO人才。