2019 百度×红旗整合营销助力新车指数创新高，如何引爆市场？

看新车上市，风起云涌

2019年借助百度与红旗的联合营销项目，红旗新车百度指数成功突破十五万，刷新了行业内的百度指数最高纪录。

这一系列现象彰显了当前这个分散化的时期，汽车行业在评估标准上正发生着不易察觉的变动：其关注点从单纯吸引浏览量转向了深度维护客户关系。百度同样在调整其策略，真正将重心放在用户关系的建立上，从而帮助红旗品牌增加了在百度上的关注度。

本文就从用户运营角度分析，看一款新车上市如何引爆市场？

什么是百度指数

百度指数依托百度庞大数据用户活动记录，是一个信息发布平台。可以分析关键词检索热度变化，能理解民众关注点和期望，可追踪社会舆论变化，有助于明确目标群体画像。

以红旗新车上市为例，看百度指数上市攻略：

01

海量曝光资源 直效提升指数

要迅速在目标群体中恰当呈现品牌形象，线上渠道与线下宣传同时推动新车发售活动。

HS7面市之际，借助了特殊渠道进行直播宣传，以此吸引大量关注，车辆本身的优秀表现赢得了众多拥趸，7月12日早上连续两个小时，观看人数累计超过五万。

02

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锁定核心消费群体，是营销宣传的关键环节，围绕HS5和HS7的发售，Baidu Omni Marketing再度彰显数据解析的强大能力，整合线上线下庞大信息，明确红旗潜在客户的特征，涵盖红旗自身用户、同类产品消费者、豪华车爱好者、顶级品牌追随者等，运用信息推送与首页广告集中投放，激发大量目标客户产生购车意向。

03

品牌主官方百家号内容造势

官方百家号应用，其内容会不断作用于用户对新车推出的关注程度；新车发售当日，红旗品牌选取未含广告标识的信息流渠道进行宣传，用户点击后可进入百家号，通过温和方式介绍车辆特性，从而招徕更多人的留意。

04

KOL集体发声 快速发酵

优质产品必须具备内涵，但更为重要的是其推广力度。在产品发售期间，百度汽车领域意见领袖们同步发声，精心策划了原创内容营销活动BIGDAY。此举使用户能够迅速掌握产品特性，进而增强新车在行业内的声誉和地位。

整体考虑品牌推广和产品宣传，核心提升策略包含两个要点，一是工作重心要从吸引访客转变为维护客户，二是整合百度各项服务，实现搜索广告、信息流推广和品牌推广的协同作用，做到目标人群覆盖广泛且集中发力，最终形成强大的市场冲击力。

在汽车行业不景气的情况下，需要将关注点从客流量转向客户体验，依据用户在百度上的操作需求，来发挥品牌宣传的最高效益，这才是关键所在。