SEMrush是什么？与Ahrefs类似的流行SEO工具介绍

什么是 SEMrush？

SEMrush 以及 Ahrefs 非常相近，它们都属于当下广受欢迎的搜索引擎优化工具，主要功能包括关键词探索、对竞争者的研究以及谷歌广告计划的改进。

SEMrush这个名字包含两个部分，一个是SEM，另一个是rush, SEM代表搜索引擎营销，rush则有匆忙和抓紧的含义，这两个部分组合在一起，可以看出SEMrush对SEM也就是谷歌广告这个领域有很深入的研究。

主要特征

它仍然很好用。

跟Ahrefs差不多，SEMrush操作起来也很方便，在搜索栏里填上自己或者对手的网址就行：

能够观察到诸多富有价值的信息，例如，网站每月访问量的波动情况，关键词的数目，访问统计，成本支出，品牌效应带来的流量，以及非品牌因素产生的数据。

接下来我帮大家依次分解此页面上的每个指标。

首先，“关键字”：

这是网站排名的关键字总数。

就是网站被搜索引擎收录的关键词数目，这个数目其实用处不大，应该重视其中的关键词品质。

依照二八法则，一个网站大部分的访问量出自少数核心词，因此我们应着重留意这些核心词的位次，同时也要清楚它们各自产生的访问量。

设想一个站点拥有千余个差异显著的关键词，在谷歌搜索中均有收录，然而多数关键词仅出现在谷歌第2页、第3页，乃至第5页、第6页，这类关键词为该站点吸引的访问量微乎其微。

这个指标不考虑排名靠前的十个关键词，因此它的作用不大。

其次，是网站的“流量”。

这个数值是网站每月从搜索引擎吸引的访问量估算，由于是估算数据，因此这个结果只能作为参考，并非网站后台的实际统计。

当前市场上，若要监测官网的访问量，Similarweb是较为准确且信息全面的工具。

SEMrush的流量评估结果并非完全精确，不过，它能够为对比分析对手的SEO状况提供一个有效的参照基准。

最后，重点介绍下：“流量成本”：

该网站的自然流量价值估算，参照同等流量投放谷歌广告的成本，因为谷歌广告是有费用的，以此作为基准进行估价。

这个指标同时衡量了访问量与访问的价值，因此它是整个 SEMrush 套件里我最看重的参考数据。

若该网站每月可吸引的自然访客数量为二十万，其竞争者期望达到同样的访问量，为此需投入两万元，因此每个访客的获取费用为人民币一角钱。

这个费用支出是针对价值评估而言的，仅供参考，切莫轻信比率数字。

比如Shein的流量开销就很大，其在南非的流量开销达到53.8K美元。

自然搜索位置

我们能够在此处审视网站所有关键词的排行情况，以及它们各自所处的位置。

此处可以查看到关键词在谷歌上的实际排位，例如位列第三，还有第三名所吸引的访问量，以及关键词的竞争激烈程度，关键词每次广告被点击的支出金额，也就是通常所说的CPC。

这项特性在关键词探索方面作用显著，它不同于谷歌的关键词规划师工具。

谷歌的关键词规划师仅能提供关键词的月度查询次数，以及每次点击的成本，但无法显示竞争对手在谷歌上的关键词排名情况，而SEMrush则能够查询到这些数据。

倘若对手在那些关键词上取得了名次，那么你也能够，在深入考察过对手的关键词排位做法，并且规划出可行的计划，这样。

SEMrush 通常会展示为某个站点吸引最多访问量的关键词，不过用户能够依据个人需求进行选择，例如可以参考关键词的竞争激烈程度、关键词的检索频率、关键词的位次、关键词的单次点击费用等。

能够运用专业筛选机制，选取CPC5美元值更高的关键词，依据个人具体状况进行设定，相关资料能够最终输出至Excel文档，亦可借助该软件执行筛选操作。

最后归纳下：

Jack运用SEMrush时，自然搜索排位是他最为看重的功能，该功能能协助我们探寻大量关键词，同时也能提供一些关键词的启发思路。

比如说，提供了一个可以轻松排名的术语列表。

流量分析

流量分析能呈现网站整体流量状况，其中数据来源并不仅限于 Google 自然搜索。

换句话说：此功能很类似Similarweb的流量统计功能。

这是一个非常有用的功能。

分析网站流量时，咱们能获得该网站整体访问量的估算数值，这个数值可以用来比较咱们网站与同行网站在访问量方面的差异情况。

接下来，咱们还可以诊断访客如何与该站点进行交互。

我们可以考察网站页面被浏览的次数平均值、用户离开的比例、用户停留的时间等，这些信息有助于我们评估网站详情页内容的优劣以及购买行为的成功率。

流量分析的核心作用在于识别网站访问者的主要入口,能够具体展示不同来源的详细情况,同时也能列出为该网站贡献最多访问量的具体网址,这些信息similarweb同样具备。

这个功能非常有利于做同行的调研，特别是新入场的跨境朋友们。

比如，若打算建立美妆领域的个人网站，可以参考一下Shein的美妆页面安排，Shein从去年起就着力发展美妆商品，不再局限于女士服饰。

能够清晰地观察到shein流量的进出状况，这有助于获得开拓新流量渠道的思路，这些内容均源自对过往案例的深入剖析和反向探索。

付费搜索

很多人专门用SEMrush来处理SEO工作，其实它也是一个很出色的PPC应用，尤其是当你需要模仿对手的关键词和广告宣传语时。

详细而言，可以考察对手经常竞价的核心词，比如 shein 在美国谷歌广告中使用的付费词汇，可以发现其品牌相关的词很少，shein 仅有一个。

而且shein的搜索次数极多，引来的访问量极强，证明shein在美国的品牌认可度已经极高了。

shein的付费推广主要集中在外部关键词上，例如服装等宽泛的词汇，如裙装、衣物、泳装，此举旨在吸引新客户，从而实现持续的销售增长。

更理想的是，我们能够查看到他们依据这些规定所发布的具体宣传内容，例如，参照前述的图像所示。

若见到某广告已持续投放数月乃至数年，便不难推断其广告评级定然优越，毕竟过往数据已然积累，这可视为早期布局的裨益。

这项特性有助于我们参考其他公司和竞争对手的谷歌关键词，广告宣传语，以及着陆页的确切链接，使我们能够迅速创建自身的广告单元和广告活动，尤其是对于初次接触谷歌广告投放的新手来说。

这个数据能够保存为Excel文件，可以在个人电脑上逐步进行解析，毕竟谷歌广告是一项系统功能，要将其完善，初期需要投入很多时间和精力。

SEMrush的谷歌广告功能相当完备，在这一点上，它比Ahrefs的同类工具略胜一筹。

关键词差距

Keyword Gap 向我们展示了众多对手在搜索结果中的热门词汇清单，其中包含了很多他们排名所依赖的特定字眼。

一旦咱们识别出好几个对手使用的关键词来提升其网站排名，那么可以合理地认为这些关键词对咱们同样具有价值，能够帮助咱们获得更好的搜索排名。

使用这个方法对比两个竞争者后，可以识别出他们网站共享的若干关键词，同时也能找出他们未使用的词汇，这些未使用的词汇就是提升自身关键词排名的潜在方向。

专业提示：通常情况下，该网页会出现在 Google 搜索结果的百名之内，这是系统预设的显示规则。

如果那两个网站的搜索引擎优化都很出色，那么它们很可能在某个关键词上被谷歌安排在同一页面，比如首页的前十名以内。

与Ahrefs对比，SEMrush的界面布局显得更为繁复，功能分区也更为零散。

Ahrefs具有水平方向的导航条，此导航条支持直接键入所需检索信息。

Ahrefs的操作界面布局为六行十列，每个界面横向展示六个操作板块，每个板块包含十项数据内容，因此单个页面呈现的信息量对视觉感知来说会显得较为有限。

SEMrush的界面布局为1行30列，每个横向页面展示30条信息行，单页内容显示的数据量明显增大，导致视觉处理速度减慢，认知接收信息的过程也相应变缓。

这个板块包含众多子项目，导致初学者感到困惑，不清楚如何分析这些信息。

Jack 在几年前初次使用SEMrush 时就遭遇过这个情况，后来反复观看官方发布的视频教程，才逐渐掌握了这个软件的规范操作方式。

回顾SEMrush的几个关键功能，首先需要熟练掌握它们，这样基本上就能开始使用SEMrush了，之后每周使用几次这些功能，就会逐渐变得熟悉。

1. 关键词

你网站关键词被搜索引擎收录的关键词质量。

根据二八定律，一个网站80%的流量都是来源于20%的关键词，那么我们多多关注这20%关键词的排名，以及这20%的关键词分别带来的流量。

2. 自然搜索位置

我们可以在自然搜索位置这里查看网站排名的所有关键字，以及他们的排名。

如果你的竞争对手对这些关键字进行排名，那么你也可以(充分调研竞争对手关键词排名策略之后，并制定切实有效的方案)。

3.  流量分析

流量分析为咱们提供有关网站整体流量的数据。

在考察网站流量状况时，能够掌握该站点的访问总量的大致情况，同时也能了解流量汇集的各个途径。

这个功能非常有利于做同行的调研，特别是新入场的跨境朋友们。

4. 付费搜索

SEMrush是一款出色的付费广告管理软件，尤其适合用来借鉴对手的关键词选择和宣传语。相关广告信息能够保存为Excel文件格式，方便用户在个人电脑上逐步进行深入研究。

5. 关键词差距

Keyword Gap 向咱们显示了许多竞争对手排名的关键字列表。

当咱们找到多个竞争对手为其排名的关键字时，自然可以推测这些关键字也很适合咱们进行排名。

鲁迅说过：世上本没有路，走的人多了，也就有了。

使用SEO工具需要不断练习，多尝试，多研究实例，经常运用，就能逐渐掌握，还能与其他软件配合配合运用。

其他SEO工具使用方法，可以查看之前的文章：

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