为什么链接建设是SEO策略的关键？提升排名的有效方法

本指南告知大家应当把链接建设加入到搜索引擎优化（SEO）策略之中，同时也告知大家如何去做到这一点。

SEO 中的链接建设是什么？

链接建设是一种 SEO 策略。它涉及从其他网站获取链接并将这些链接指向您自己的网站。

搜索引擎包括 Google 等，它们可能会把这些链接当作权威信号。这种情况可能会使得在自然搜索结果中的排名变得更高。

Google 把某些反向链接当作认可。如果有许多高质量的域名链接到您的网站，那么 Google 可能会觉得您的网站是值得信赖的。

Semrush 的反向链接分析工具表明，bbc.co.uk 具有来自超出 100 万个域名的反向链接，这些域名中包含了诸如 、 以及 等广为人知的网站。

Google 的算法在确定 bbc.co.uk 在相关搜索结果中的排名时会把这一强大的反向链接配置考虑在内。该网站之所以可能获得较高的排名，部分原因是因为有这些反向链接。

Google 会考虑诸多其他的排名因素。然而，我们的研究显示，在排名处于前 20 位的排名因素里，有 8 个是和反向链接相关的。

反向链接能够自然地积累。主动建立链接能够帮助您在搜索中保持竞争力，前提是您吸引了正确的链接。

什么影响反向链接的价值？

不是所有的反向链接对 SEO 的影响是相同的。有的反向链接可能对 SEO 没有任何影响，并且通过垃圾策略而获得的反向链接（这种反向链接有时被称作有毒反向链接）可能会带来危害。

以下是影响反向链接价值的主要因素：

权威

权威网站的链接一般对 SEO 的影响更为显著。比如，bbc.co.uk 这个网站的反向链接或许比来自那些不知名博客的反向链接对您的 SEO 所产生的影响更大。

Semrush 用“权威分数”来对权威性进行衡量，这个分数是按照 100 分制来设定的，并且会考虑以下这些因素：

在 Semrush 的链接建设工具里，您能够在“AS”这一列之下查看每一个潜在客户所具有的权威分数。

从权威性较低的网站获取链接是可行的。因为平衡的反向链接配置文件包含着高权威的网站以及低权威的网站。

BBC 的资料呈现出这样一种模式：其中来自低权威网站的链接数量相对较多，而来自高权威网站的链接数量则相对较少。

关联

如果反向链接是来自您所在的那个领域的网站，那么它的分量就会更重。因为链接到您的网站，就意味着您得到了该领域专家的尊重。

放置在内容中且与其他内容高度相关的链接，通常能够给予更强的 SEO 优势。

例如，如果您销售篮球鞋，请考虑三个假设的反向链接：

链接放置

页面上显眼位置放置的链接更有价值。谷歌的“合理浏览者模型”（在本专利中被提及）考虑到了用户基于其位置而点击链接的可能性。

一般而言，最好把页脚中的链接放置在正文内容较靠前的位置。

锚文本

带有描述性锚文本的反向链接能够帮助搜索引擎知晓链接页面的内容，并且：

链接页面与引用页面的关系

链接页面应该针对哪些类型的关键词（搜索词）进行排名

例如，“篮球鞋”这样的锚文本比“点击这里”更有用。

锚文本需要读起来自然。过度优化的锚文本有可能意味着在进行垃圾链接构建，并且会导致受到惩罚，进而对您的排名造成损害。

检查你的反向链接锚点可以使用 Backlink Analytics。你需要输入你的域名，然后转到“锚点”报告。

Nofollow、赞助和 UGC 属性

一些链接带有 nofollow 属性（或者其他属性），这种属性会告知 Google 不要传递权重。

在发布商不想认可链接的网站时会使用。通常，Google 会尊重发布商的这种偏好。

ugc

这些链接用于用户生成的内容，比如在博客评论中。Google 会对这些链接予以忽略，原因是它们有可能被操纵。

这些类型的链接能够带来品牌知名度，也能够带来引荐流量，不过通常来讲，它们对排名是没有帮助的。

在 HTML 里，有 nofollow 属性的链接，也就是“nofollow 链接”，通常是这样的：

通常把不具备这些属性的反向链接称为“follow”或“dofollow”链接，这些链接能够提升 SEO。

您可以在“概览”报告的“链接属性”图表之下，通过反向链接分析来查看任何网站的 nofollow 链接与 follow 链接的比例。

如何建立链接（以及如何不建立链接）

一些方法比其他方法的效果要好。

吸引链接

获得链接，这意味着其他网站在没有您要求的情况下就可以链接到您。这种方式具有经济高效的特点，同时还能避免 Google 的垃圾邮件准则。

创建链接诱饵是获得链接的一种方式，这种链接诱饵是能够自然吸引反向链接的高质量内容。

专注于引起观众共鸣的内容并复制成功的形式，例如：

查看您的网站（或竞争对手的网站）上哪些页面获得最多反向链接可通过反向链接分析来进行。

转到“索引页面”报告。

“域名”列显示有多少个不同的网站链接到相应行中的页面。

单击“标题和 URL”列中的图标，能够亲自查看内容；或者单击“域”列中的链接，就可以查看页面所有反向链接的来源。

索要链接

索要链接需要直接与网站所有者或内容团队进行联系。以下是可能会收到链接的情况：

您的内容使网站的读者受益

网站所有者希望对您做出的贡献表示感谢

Semrush 的链接构建工具能帮您。它可以让您查看竞争对手以及您想要排名的关键字。通过这样的方式，您能找到高质量的链接前景，这些链接前景可能会链接到您的网站。

设置项目后，可在“潜在客户”选项卡查看潜在客户，接着决定要追求哪些潜在客户。之后能在一个地方对整个推广过程进行跟踪。

添加链接

在其他网站上进行手动添加链接的操作，通常来说对 SEO 是没有效果的。这是因为 Google 并不希望去计算那些由你自己放置的链接。

例如，添加您自己的链接至：

您可以在这些区域添加链接以帮助用户，同时要避免有垃圾邮件的意图。不然的话，可能会对您的品牌造成损害，并且也会违反 Google 的准则。

购买链接

您不应该购买旨在影响您的排名的 SEO 链接。

不要购买任何链接。只有当这些链接使用“或”时，才会告诉搜索引擎忽略它们。

付费链接如果没有这些限定符，就违反了 Google 的链接垃圾邮件指南，并且 Google 可能会对其进行忽略或惩罚。

您可以通过付费的方式购买链接建设服务。也就是说，您可以雇佣代理机构或者自由职业者来协助您建立链接。同时，不要向托管您的链接的网站支付报酬。

九 种最佳反向链接构建策略

以下九种链接构建策略可以帮助您获得高质量的反向链接。

1. 进行电子邮件推广

电子邮件推广包含要求网站所有者链接到您的内容这一行为。即便拥有最好的内容，也需要进行推广才能够引起关注。

利用 Semrush 的链接构建工具去寻觅能够进行联系的潜在客户。

打开工具并点击“+创建项目”。

首先输入您的域名，接着为您的项目进行命名，之后点击“创建项目”。

添加您期望排名更靠前的关键词。这些关键词需与您试图为其构建链接的页面存在关联。

添加关键字后，点击弹出窗口底部的“竞争对手”。

添加您希望超越的竞争对手。接着，完成这一步骤后，点击“开始链接建设”。

该工具完成数据的分析后，通过点击“查看潜在客户”这一操作，就能查看所有能够联系并获取反向链接的人。

您能够拒绝那些您不想联系的潜在客户。比如说，倘若这个网站与您无关，或者您不想从这个网站获取链接。

要拒绝潜在客户，请单击垃圾桶图标。

如果您确实想要联系某个潜在客户，那么请点击“进行中”按钮，这样这些潜在客户就会被添加到“进行中”选项卡中。

您可以从“进行中”选项卡通过连接的电子邮件帐户来联系任何潜在客户。

点击“联系”按钮后，屏幕会展开。屏幕展开后，会显示包含默认信息的电子邮件模板。

现在，定制您的电子邮件，使您的推销针对潜在客户。

发送电子邮件之后，“状态”栏会显示您的电子邮件是否已经发送了，是否已经接收了，是否已经打开了，或者是否已经回复了。收到反向链接之后，您能够点击“操作”栏里的复选标记。

2. 成为消息源头

记者时常会去寻求专家的意见，也会去寻找独特的资源。您只要提供有价值的见解，就能够在最终形成的文章里获得反向链接。

您能够在 Connectively （先前叫做 HARO/Help a Reporter Out）这类平台上寻觅到这些请求。对与您的专业知识相关的请求进行搜索，接着通过该平台把推介发送给记者。

您可以通过在 X（之前叫 Twitter）上进行搜索 #JournoRequest 来找到请求。

3. 尝试重新链接断开的链接

断开的链接能够构建出可以识别其他网站上断开的反向链接。接着，您可以提出用自己的内容来进行替换。

这种方法是有效的，因为网站所有者通常希望修复断开的链接。

使用反向链接分析来查找竞争对手的损坏页面。首先输入竞争对手的域名，然后点击“分析”按钮。

然后，转到“索引页面”报告并选中“损坏的页面”旁边的框。

您会看到竞争对手网站上的损坏页面的列表，这个列表是按照“域名”的数量来排序的，“域名”的数量指的是有多少个不同的网站链接到了这些页面。

查找有良好替代方案的损坏页面，接着点击“反向链接”列中的数字，从而查看可能能够继承的所有页面反向链接。

单击 URL 旁边的图标，能够查看上下文中的反向链接，进而查看它是否适合您建议的链接。

您若想寻求机会，那就找到相应联系人的电子邮件地址，然后向他们发送您的提案。

提示

从 Backlink Analytics 里导出您的潜在客户，然后把这些潜在客户导入到 Link Building Tool 中，以便对其进行外展管理。

4. 创建可链接资产

可链接资产通常是能够自然吸引反向链接的内容，比如工具、数据研究或者深入指南。

Semrush 的关于内容营销统计的博客文章获得了链接，这些链接来自超过 2.5K 个引荐域，原因是人们在讨论内容营销的重要性时经常引用它。

以下是我们从 Adobe 到该帖子的反向链接的具体内容：

5. 查找未链接的品牌提及

网站提及您或您的业务但未链接到您，这就是未链接的品牌提及。如果您提出要求，许多网站所有者是乐意添加链接的。

要找到这些机会，需使用 Semrush 的品牌监控应用程序。

注册后，创建“新查询”。

然后，选择“品牌”。

您会看到类似如下的弹出窗口。要获得最佳效果，您应当填写所有部分，尤其要填写：

监控您的品牌：在此处添加您的品牌名称以及其任何变体，这样工具就能知晓要留意哪些文本。

添加您的域名，这样工具就能知晓您是否接收到了反向链接，同时要对反向链接进行跟踪。

完成后，点击“创建查询”即可查看找到的所有提及的列表。

在左侧菜单里，先转到“提及详情”，接着转到“反向链接”，之后选择“无反向链接”旁边的圆圈，这样就能关注未链接的品牌提及了。

您发现了每个未链接的提及时，请考虑去联系页面的所有者或者作者，以请求他们给予反向链接。

6.分析竞争对手的反向链接

查看竞争对手的反向链接，能够揭示出在您的领域中哪些类型的内容可以获得链接，同时也能知道这些链接是来自哪些网站。

转到“索引页面”选项卡进行反向链接分析，查看哪些页面拥有最多的引用域。

在表现最佳的页面中寻找主题、风格、长度和格式的模式。

如果竞争对手的链接最多的页面包含视频，那么您或许会决定把视频纳入您的内容营销策略，并且在与反向链接潜在客户接触时着重强调您的视频质量。

7. 恢复丢失的反向链接

恢复丢失的反向链接，比如网站更新了内容、删除了页面或者重定向了页面，通常比建立新链接要容易。

查找丢失的链接时，可使用 Semrush 的反向链接审核工具。

此报告展示了在过去的 90 天当中，究竟有多少个引用域名被获取了，有多少个引用域名被破坏了，又有多少个引用域名丢失了。

查找丢失的反向链接时，需要向下滚动，然后点击列表顶部的“丢失”框。

要确定优先顺序，需对列表进行过滤，以展示出毒性分数较低的跟随链接，这些跟随链接往往是高权威的网站。

调查导致反向链接消失的原因。倘若该页面依然存在并且与之相关，那么就请求网站所有者恢复链接。

8. 进行反向链接差距分析

反向链接差距分析能够显示出一些网站链接到了您的竞争对手，然而这些网站却没有链接到您。倘若有某个网站链接到了竞争对手，那么在您创建了优质内容的情况下，他们或许愿意链接到您。

首先，打开 Semrush 的反向链接差距工具。

添加您的域名和竞争对手的域名，然后单击“寻找潜在客户”。

“最佳”选项卡会显示一些链接，这些链接指向您的所有竞争对手，然而却不指向您的域名。

每个竞争对手域名下的列会显示每个网站上反向链接的数量。点击箭头，就能查看有关反向链接的详细信息，这些信息包含锚文本和目标 URL。

选中所有您想要联系的域名旁边的框，接着单击“ + 开始外展”，这样就能将它们发送到链接构建工具，同时还可以管理其余的链接构建过程。

9. 数字公关

数字公关专注于通过有趣的故事获得网上报道。

创建一份新闻稿，这份新闻稿可能会被记者看到。在任何报道中，都有可能包含引用您品牌的反向链接。

度假公园运营商 Parkdean Resorts 为刺猬打造了一个迷你度假公园，并且将其与刺猬濒临灭绝的新闻报道关联起来。此活动在多个网站上得到了新闻报道（以及反向链接），其中包括《孤独星球》。

如何追踪你的链接建设工作

执行定期的审核以构建链接，从而追踪新的反向链接、丢失的反向链接以及潜在有害的反向链接。

Semrush 的反向链接审核可以自动完成此操作。

首先，转到该工具的设置。

选择“重新抓取计划”。

选择每月的频率。

然后，点击“更新”。

您将收到总结新审计数据的电子邮件。

在“概览”选项卡里，您能够监控网站的权威分数。进步或许是逐步的，然而权威分数的稳定提升通常意味着有意义的链接建设取得了成功。

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