翻译：思亿欧外贸快车市场部，SEO行业的重要与误解解析

翻译：思亿欧外贸快车市场部

搜索引擎诞生之初，SEO就一直是关键领域，却常被曲解。对某些人而言，这三个字母意味着无尽的艰辛和挫败。对另一些人，SEO却拯救了他们的公司。毋庸置疑，拥有明确且策略性的搜索规划，往往是成功者与失败者之间的分水岭。

搜索引挚出现之后，SEO持续扮演着关键角色，却也常常被曲解。对某些人而言，这三个字意味着无尽的艰辛与失望。对另一些人来说，SEO却成就了他们的商业。毋庸置疑，是否拥有明确的战略性搜索规划，往往是成就与失败的分界线。

当我们结束2016年，让我们回顾一下过去一年行业的发展变化，然后展望2017年。

在结束2016之际，我们不妨回顾一下这一年间该领域取得的进步与变化，之后再展望一下2017年的发展前景。

A growing industry

一个持续增长的行业

几年前，互联网上充斥着成千上万篇宣称“SEO已死”的文章。然而，时至今日，该行业依然充满活力。近年来，SEO的声誉显著提升，这很大程度上得益于众多真正专业人士的出色贡献。如今，该行业市场规模已超过六百五十亿美元。大小企业纷纷意识到，有效的搜索策略能够深刻影响其经营状况。

数年前，网络上便出现了许多宣告“SEO已死”的论述，但时至今日，该领域依然充满活力。近些年里，SEO凭借其切实的成效，赢得了越来越高的评价。现在，该行业的市场规模已经达到了六百五十亿美元。无论是大型公司还是小型公司，都认识到一个出色的搜索方案对于其经营的重要性。

搜索引擎和用户不断进步，SEO不再仅仅是自由职业网页设计师提供的一项附加服务，而是已经发展成为一个独立的强大行业，拥有海量的数据、丰富的知识、多样的工具和深厚的经验积累。

搜索平台与使用者持续变化，SEO不再是个人网站设计师单独提供给你的帮助了。凭借众多数据、学识、应用和心得，SEO已经变成一个实力雄厚的领域。

本年度，仅我司就与多家无法独立执行搜索服务的机构达成了新合约，这种情况日益普遍。市场内部，擅长执行SEO服务者与不擅长者之间的能力鸿沟正逐渐显现。

过去一年，我司承接了众多原先无法继续提供搜索业务的单位的订单。如今，能够执行SEO任务的企业和无法执行该任务的企业之间的差异日益显著。

The rise of AI

人工智能的兴起

人工智能如今已广泛渗透到我们日常生活中，谷歌、IBM、亚马逊和苹果等公司正积极研发和应用人工窄义智能，这种智能能够自动化处理大量重复性工作，例如查询产品信息、运输时间以及订单记录等，同时还承担着无数其他客户服务请求。

人工智能如今已逐步融入日常生活之中，谷歌、IBM、亚马逊以及苹果等公司都在积极投入弱人工智能的研发与应用，弱人工智能能够自动处理那些需要反复执行的任务，比如检索商品信息、安排发货时间、查询订单记录，还有满足各种其他客户需求的事项。

消费者对这项技术越来越适应，甚至开始相信它的效果。 Sundar Pichai在Google I/O演讲中透露，通过谷歌手机应用和安卓设备进行的查询中，有百分之二十是语音搜索。

用户们运用这项技术越来越顺心，甚至对它的成效已经建立了信心。谷歌的首席执行官 Sundar Pichai在谷歌 I/O 大会主旨演讲中提到，在手机端和安卓平台上，有百分之二十的查询是通过语音完成的。

RankBrain是谷歌的机器学习人工智能系统，现已成为谷歌搜索算法排名信号的前三位之一。原因在于，谷歌每天处理超过35亿次搜索，其中16%到20%是以前从未有人搜索过的独特查询。为了应对这种情况，谷歌团队利用机器学习的力量来提供更优质的结果。

谷歌的机器学习人工智能系统RankBrain现已成为谷歌搜索算法中排名靠前的关键因素之一。原因在于谷歌每天要处理超过三十五亿次搜索，其中百分之十六到百分之二十都是个性化的、前人未曾有过的新搜索。为了有效应对这些搜索，谷歌借助机器学习技术为用户呈现更优质的搜索结果。

我们无法“支配”RankBrain，但可以深入了解谷歌如何运用它，进而通过创作能赢得传播和链接的优质内容来辅助这个工具，与同领域或相关领域的人建立联系，并在特定主题上建立信任。

我们无法支配RankBrain，我们应当去研究Google是如何运用它的，接着要打造出值得传播和链接的内容，与同业者或相关圈子形成互动，同时向核心读者群体建立信赖关系。

这项技术尚处萌芽阶段，不过随着越来越多家庭配备亚马逊回声和谷歌家居等智能设备，可以肯定这些科技巨头会利用语音搜索所获的知识来强化其人工智能技术。

目前我们正处在运用这项技术的起始阶段，不过随着许多家庭开始使用诸如Amazon Echo和Google Home之类的设备，我们断定这些科技巨头会借助语音搜索积累的信息来强化其人工智能能力。

The “Google Dance”

“Google之舞”

谷歌时常会通过发布重大算法调整来让我们感到意外，这种调整对搜索结果会产生显著影响，有的年份会有一两次，有的年份则可能更多些。

谷歌时常会调整其核心计算方式给我们带来意外，这些调整会对查询结果造成显著改变。有的年份可能只有一次调整，有的年份则可能多次变动。

他们每年确实会对算法进行将近五百项调整，不过其中部分改动规模较大，足以吸引更多关注。让我们回顾一下二零一六年度四个最令人印象深刻的升级版本。

他们每年会对算法实施将近500项细微更改，部分改动幅度足够吸引广泛关注，让我们一同审视2016年有哪些令人印象深刻的变革。

适配移动端的算法增强

移动友好算法

一年多一点时间过后，谷歌推出移动友好排名算法的“移动末日”事件发生，这家搜索巨头宣布，很快将加大该算法的影响力，以更有利于移动友好网站在移动搜索中的表现，那次提升于2016年5月12日实施，不过其影响远不如移动友好排名算法最初启动时那么大。

谷歌的移动适配搜索排名方案Mobilegeddon推出至今已不足一年，搜索主导者谷歌表示，将加速增强该方案的权重，使得具备移动适配特性的站点在移动设备上的搜索结果中获取更多优势，该方案自2016年5月12日启动实施，其实际作用远未达到最初公布时的预期效果。

Penguin 4.0

企鹅4.0

这次推广过程分为两个阶段，但企鹅4.0版本于2016年9月23日已经发布，它被视为较为温和的企鹅算法，主要降低不良链接的价值，而非惩罚网站。该算法的第二个阶段是恢复期，在此期间，受先前企鹅更新影响的网站开始逐渐恢复，前提是它们采取了措施清理链接档案。

企鹅4.0的推出分两个步骤完成，最初版本发布于2016年9月23日，这被称作是“相对缓和”的企鹅检测机制，该机制针对低质连接主要执行降低权重处理而非直接处罚站点。随后进入企鹅4.0的第二个阶段，这是一个修复期，那些在第一阶段检测中受影响的网页终于获得重整机会，部分操作措施正协助它们清除不良链接。

“Possum”

“Possum”

尽管谷歌从未证实这一更新，但本地搜索引擎优化领域在2016年9月初注意到本地信息包和谷歌地图搜索结果发生了重大变化。

这个更新从未得到Google的官方证实，然而在2016年9月，本地SEO领域观察到本地搜索结果和Google地图信息出现了显著变化。

搜索引擎资讯网站专栏作家Joy Hawkins指出，自2014年Pigeon功能推出以来，这或许是有史以来本地搜索领域最大规模的一次更新，她根据调查结果推测，此次更新的目的在于丰富本地搜索结果，同时避免垃圾信息获得排名。

Joy Hawkins作为Search Engine Land专栏的作者，留意到这或许是自2014年鸽子更新之后，本地SEO遭遇的最显著变革了。根据她的调查研究，她推断出这次更新的意图在于“促使本地搜索结果呈现更多样面貌，并且防止出现劣质信息”。

Divided index

分别索引

随着手机搜索在全球搜索查询中的占比持续攀升，谷歌正不断采取措施，将自身转变为以移动端为先的企业。今年十一月，谷歌宣布开始尝试采用移动端优先索引，这意味着在排名考量中，网站的移动版本将被视为“标准”版本，而非桌面版本，

移动搜索在全球搜索总量中的比例持续攀升，促使谷歌逐步转型为以移动为中心的企业。今年十一月，谷歌宣布开始测试移动优先索引，表明网站的移动版将取而代之，成为决定其搜索排名的主要依据。

为了提升成果的实用性，我们已启动研究，致力于使索引具备移动端优先的特性，尽管搜索索引仍将维持对网站和应用的统一收录，但算法最终会主要依赖网站的移动版内容来排序页面，解析结构化数据，并在搜索结果中展示相关页面的片段信息。

为提升搜索结果实用性，我们启动了移动端优先索引方案，此方案下，网站与移动应用将独立处理索引，不过算法层面最终会以网站移动版信息作为排序参考，依据此信息解析结构数据，并从中提取关键内容，展示在搜索结果页面上。

My 2017 predictions

我的2017预测

虽然我通常不擅长预测未来，但有几个趋势我认为在2017年会出现。首先，RankBrain的智能水平会提升，其在搜索中的影响力也将增强。这意味着我们需要更巧妙地构思内容，以及链接策略，并思考它们之间的相互关系。

我虽不常对将来妄加揣度，不过确有几件事体料想在2017年得以实现。其一，RankBrain的智能程度会显著提升，在搜索排序中的分量亦会加重。这就要求我们对待内容与外链的策略须更为精明，且要明晰二者间的联动机制。

我认为该领域的公信力会不断加强，搜索引擎优化会被视为其真正价值所在：一种极具效力的推广手段，业内高手与普通从业者之间的差距会进一步拉大，最终的成功者将是那些真正精通业务的人。

我预测SEO领域的规范程度会不断进步，SEO将获得应有的重视：它是一种极具效力的推广手段。拥趸与质疑者之间的鸿沟会持续扩大，而最终的成功者将是真正精通此道的人。

我认为大数据能够推动行业进步并赋予其活力。随着技术让收集和处理信息变得前所未有地便捷，懂得如何运用这些信息的人将获得成功。拥有恰当的工作工具变得愈发关键。

我估计数字资源将有助于优化搜索引擎营销，并增强其作用。因为当前的技术水平让汇集和分析资讯变得比从前简单许多，所以那些掌握信息处理方法的人会得到好处。选择合适的手段来分析资料将变得特别关键。

告别2016的时刻即将来临，我非常期待了解2017年将为SEO领域带来什么。

马上就要跟2016告别了，关于2017年SEO领域即将出现的变化，我感到十分期待和激动。