刚入职或面试遇外贸老板让写站内SEO审查报告？别怕

刚开始工作或者去面试的时候，外贸公司的负责人要求你为他的网站准备一份内部优化分析文档，这时候可能很多人会感到紧张，毕竟国内针对谷歌的优化领域尚不完善，许多从业者原本是程序员或者来自国际平台运营，他们转行后大多依靠自学，虽然对基本概念有所了解，可一旦遇到实际难题，往往就会束手无策。

许多从事国际贸易搜索引擎优化业务的企业情况类似，当客户要求为其网站制定一份站内搜索引擎优化评估计划或分析文档时，他们通常会产生强烈抵触情绪，这是为何呢，由于相当一部分从业者甚至不清楚应当如何着手进行，仅仅是考虑这个任务就足以让他们感到十分困扰。

这位老师也是如此，只是经过一段时间的积累，总算领悟到一些相当有价值的做法，今天特地拿出来，向各位介绍一番。（有位朋友提醒我：“你这样写，会帮助到竞争对手！这样一来，那些原本不懂得这些的同行，全都可能学会！”我回应道：“不必过分担忧，如果不探讨这个内容，我甚至都不知道博客该如何继续更新……”）

这个指导分为两部分，前半部分让你掌握核心逻辑，这是关键且实用的内容，后半部分教你借助软件全面排查站点优化中的琐碎问题，有了这部分，你的分析报告会显得更加细致，专业度也更高

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第一部分：外贸站站内seo审查思路

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若平台面向全球用户，可选择.com或.net这类通用网址，若目标为日本，则宜采用.jp后缀，若主攻英国市场，则可使用.co.uk域名。

这个情况其实很简单，属于基本常识，不过一全老师时常看到有人在国际市场上使用.cn、.这类域名，现在谷歌的地域排名机制已经非常完善，如果你采用中国顶级域名去参与其他国家的竞争，那根本就不合理，会无故提升排名的难度。

检查服务器。检查服务器主要看两点：

服务器位置是否贴近目标客户群体，或是区域排序的影响，你的服务器位于中国，谷歌会视你为中国站点，在中国区域给予更优的展示，然而在美国，排名会相对不理想！再者，服务器与目标市场的距离越远，网站加载时间越长，用户感受越不好。

服务器的设置，要分清是vps还是虚拟机，接着查看配置情况，配置优良的服务器，运行速度会显著提升，性能出色的服务器通常更为稳定，并且具备较强的抗攻击能力，这些因素对于承受大流量访问的网站尤为关键，这方面我们不再详细阐述，若有不明白的地方，可以咨询技术人员，他们会告知根据流量大小选择合适的配置规格。

检查网站速度（两点）

评估网页加载效率，重点在于考察服务器的运行状态，能够借助的工具有：

例如首个应用，能够审查访客浏览站点时的接入时刻，以及从服务端获取首个数据包所耗费的时长，两者均会记录下来。

这有什么意义呢？简单来说：

连接时间：域名解析正常，服务器状态良好，用户访问网站时通常能迅速建立与服务器的联系，这种快速连接反映在具体时间上，一般应控制在0.5秒以内，如果耗时较长，则表明网站解析或服务器可能存在故障。（尽管访问者自身网络速度可能造成延迟，但通过专业工具检测时，此因素可不予考虑）

另外，获取首个数据包，当用户接入服务器，服务器会提供应答，发送消息，消息的首个数据包传送耗时，表明服务器的响应快慢。如果用户接入服务器耗费了0.5秒，到收到首个数据包1.5秒已经过去，意味着服务器用了1秒才发送数据包，这就显得迟缓了。

②检查网站加载速度问题

从服务器传送首个数据包时，网站即开始载入，倘若站点内含有大量且体积庞大的图像、丰富的JavaScript文件，并需频繁发起HTTPS通信，那么载入过程将变得迟缓，页面全部展现可能耗费较长时间，这会负面作用于用户的感受。

这些方面，我们借助相关设备能够进行查验，你也可以通过这些设备拿到网站运行迟缓状况的剖析资料。

网站是否装了安全证书，是否是https的

关于这一点也很重要，首先，谷歌明确说，这一点会影响排名；

其次，假如你的网站没有采用https协议，那么众多网络浏览器会在网址旁边标示出该网站存在安全隐患，这种情形会对成交率造成不利影响。

最后，没装证书确实不安全，容易发生用户信息泄露这类问题。

移动端外观体验：

谷歌当前采用移动端优先的索引机制，接下来将实施移动端主导的排序规则，而PC端则会沿用移动端的排序结果等。因此，如今网站在移动设备上的表现至关重要，表现更佳，则获得更优排序的可能性更高，吸引的访问量也会更多。

若您的网站在开发时未充分考虑手机适配，那么造成的后果必定相当严重。务必保证手机版页面呈现良好，操作便捷，且无任何瑕疵，通过直接在移动设备上查看和体验即可完成验证，此类检验方式无需过多赘述。

网站URL

针对网址，核心的规范包括：层级不宜过多，篇幅须简洁，且需融入目标词汇。

网址的层级数等于其中包含的斜杠数量，斜杠越少，层级越低，页面所受的关注度越高。原因解释起来比较复杂，可能大家也不太感兴趣，因此在此不再详述。如果有人想深入了解，可以在文章末尾留言，我一旦看到就会作出回应。

网址的长度非常容易明白，谷歌在解析网址时只会分析固定数量的字符，超出这个范围的网址，谷歌不会进行读取，因此我们需要让网址保持简短，并且将核心关键词融入其中。

主要是为了防止几种情形，比如动态的网址，里面含有？=这类特殊标记的，这种格式很不理想；还有网址采用数字代替关键词的，这种也不好；另外，网址中混入非英文字符，所有非英文字符都必须进行编码，实际的网址往往是一串乱码，这种情况也很糟糕。

综上：比较好的URL是这种：

网站内容的原创度、重复度情况

搜索引擎都不欢迎重复信息，即便是百度也如此，这一点显而易见，毕竟每个人都不希望珍藏的资料有雷同，用户也期望搜索到的结果千差万别，比如我大学撰写论文期间，通过百度查询某个议题，首页的前十项中竟有六项内容完全相同，想要摘录一些原创素材都极为困难，自此以后，我就不再使用百度了。

由此可见，谷歌会依据网页内容的独特性与相似性来评定其价值，分数较低的网页在搜索结果中的位置会更靠后，通常情况下，网站运营者最了解自身内容的原创程度和重复情况，若需借助工具进行评估，可选择Copyscape来检测原创性，运用Siteliner来分析相似度。

教程：

检测文章是否为原创的利器：Copyscape和Duplichecker

（）

《站内重复度检查神器——Siteliner》

（）

网站关键词选择和布局情况

选词是否得当，是否齐全，是否依照优化规范将关键词分布到网站各个部分，这个话题难以详尽说明，详述的话篇幅巨大，此外这也是我们教学的一部分，现阶段不对外公开。

重点页面文字内容多不多

核心页面是指包含了核心词的页面，通常是首页、商品分类页和商品详情页。当前谷歌的算法认为，页面文字越多，质量越高越容易获得好的排名，如果核心页面的文字内容很少，那么获得排名就会比较困难。

10

是否有博客（新闻）页面，是否定期更新，内容质量如何

内容更新是影响排名的关键因素，如果站点缺少博客板块，或者博客板块缺乏更新，又或者更新内容质量不高，这都属于站点必须修正的严重问题。

11

网站结构

需要检查分类规划、物品归类及物品设定是否明确得当，使用者能否便捷地在平台搜寻到目标资料，链接安排是否流畅，以提升站点互动体验和访问层次。

12

网站各类功能是否齐全，是否好用，有没有bug

第十一条和第十二条需要我们亲身实践，将自己视为客户，逐步感受每一个界面。

13

网站外观是否好看

这模样实在太过时了，简直不值一提！不过，还是要关注形象、格调以及实用性的均衡。

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关于我们页面的信息是否完备，服务条款和隐私政策是否完备，作者页面是否齐全。

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第二部分：站内搜索引擎优化细节检测应用