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微信群众号营销案例解析(2)

微信群众号营销案例解析(二)5大品牌微信营销完成剖析1. 可口可乐——咱们在乎可口可乐的“咱们在乎”活动近期在好友圈中广为流传。

这原本是可口可乐的一份可继续开展报告，只管内容翔实，但方式较为繁重。

为了更贴近社交时代的特点，可口可乐应用H5技术，选取报告中的关键数据，以十五页的画面出现，使之更顺应移动端的观看和分享需求。

营销启发：H5的多媒体融合个性，能够将轻薄的内容以活泼的方式出现，发生意想不到的流传成果。

2. 维多利亚的秘密——触摸屏体验维多利亚的秘密在七夕前推出了一款方式新颖的轻运行。

用户只要用手指摩擦屏幕，就能看到一位性感女郎浮出水面。

这个互动体验起初被多个品牌效仿，技术一直是优化用户体验的关键。

营销启发：科技是扭转营销的关键力气，互动体验能够吸援用户，增强品牌影响力。

3. Burberry——从伦敦到上海的旅程Burberry的H5作品“从伦敦到上海的旅程”充沛应用了全才的长处。

用户须要经过摇一摇、点击屏幕等互动方式，能力进入这个充溢文艺气息的故事。

营销启发：技术的提高使得移动营销能够提供更多元化的交互体验。

4. 天创时兴——亲们，爱吧!天创时兴推出的“亲们，爱吧!”是一款联合了慈善捐款的H5互动游戏。

用户可以上行自己的语音或选用明星的声响，定制专属的示爱声卡。

分享后，品牌方会代用户捐出必定款项作为公益基金。

此外，用户还能取得现金券和产品等鼓励。

营销启发：移动营销须要关注生产者的情感需求，发明情感共鸣。

5. 澳贝婴幼玩具——小鸡砸金蛋澳贝婴幼玩具的“小鸡砸金蛋”活动经过便捷的互动方式吸引了少量用户。

用户点击金蛋抽奖，中奖后可以支付现金券，未中奖的用户可以经过火享到好友圈或给好友来参与抽奖时机。

营销启发：繁复的用户体验能够有效吸引生产者，参与品牌曝光。

随着微信群众号数量的继续增长，微信营销正变得越来越受欢迎。

品牌应理性看待微信营销，器重内容创意和用户积攒，以及保养用户黏度。

在消息碎片化的社会中，如何应用最新技术打造具备话题性和情理性的营销方式，是品牌须要深化思索的疑问。

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可口可乐营销案例剖析

经过有价值的内容来吸引人们关注的理念并不新颖，但是把内容营销当做企业战略，并精心绘制蓝图的却极鲜见，那么接上去我跟读者一同来看一下可口可乐营销案例剖析吧

可口可乐营销案例

1、　昵称瓶、歌词瓶

2013年夏天，可口可乐因“昵称瓶”而扭转，它成为了全民话题，并飞速地进入到咱们的日常生存。

不只销量较上年同期增长20%，并且在广告届的隆重节日中国艾菲奖(EFFIEAWARDS，大中华区)颁奖中摘得全场大奖。

而2014年的“歌词瓶”雷同掀起了一场夏日狂欢。

2、直接用冰做的瓶子

环保到变本加厉地彻底的包装设计，直接用冰做成，而后将可乐直接倒入其中，而你，可以直接拿着这冰做的可乐瓶子饮用，一口下去，从嘴唇到胃，都是彻彻底底的透心凉。

3、双人可乐瓶盖

新进大学谁都不看法，不免无聊无互动，于是可口可乐为了能让早先大在校生互动起来，开发了这个不凡的瓶盖，只要当两团体一同反向旋转可乐的时刻，可乐能力关上。

4、可口可乐社交隔离罩

可口可乐颁布了一支广告，广告中，可口可乐郑重其事的向人们引见了一种可以有效阻止Phubbing一族(抬头族)的平凡发明。

其实方法很便捷，你须要的只是为他们佩戴上一款名为The Social Media Guard的颈罩。

这款社交隔离罩的原理和猫猫狗狗们经常使用的伊丽莎白面罩一样，不同的是，这一次性是佩戴在人类的脖子上，并且可以将其与手机环球瞬距离离。

针对时下人们“社交综合症”的现状，以一种风趣的手法加以表现，瓶装可口可乐恰到好处地出如今片中，与其说是发明，不如说是更好地又一次性为其自身来了一次性营销。

5、可以喝的可口可乐广告牌

饮料广告简直随处可见，地铁车站、公交站亭、电视荧幕……无论是静态的平面广告，还是活灵敏现的视频广告，关于生产者而言，倘若没有亲身品味，也很难感同身受。

为此，可口可乐公司在美国推出了一块“可以喝”的广告牌，以翻新的方式与生产者互动。

配合这块“可以喝”的户外广告牌，一支“可以喝”的互动广告也同步上线。

观众可以经过下载指定App，把电视荧幕中的大瓶零度可口可乐倒进手机里的杯子中。

当杯子灌满后，用户将取得一张电子活动券，可在指定批发店换取一瓶零度可口可乐。

正如”内容2020“视频最后强调的：可口可乐不再依赖于以电视为核心的30秒广告了。

2012年11月，可口可乐彻头彻尾变革了自1995年降生的官方，将原来的主页改换成线上出版平台，并将其命名为Coca Cola Journey，目前在已澳洲、纽西兰、荷兰、法国、摩洛哥、日本、俄罗斯、乌克兰及中国推出外乡化内容。

可口可乐营销案例剖析

1、再好的品牌和品质，也永远都比不上好的营销更吸引人。

只要在情感上感动人的营销才是真正走心的营销。

看不到人心的故事就不是一个好概念、好产品、好品牌，更不要去希求会有好市场。

可口可乐有着百年的品牌历史，但公司从创立之初，便不时围绕着理性化诉求做推行，再配以外地化的表现，其环球征程一片坦途。

以致于如今一提起可口可乐一词，已不再是一款简便捷单的饮料，而是跃升为美国文明的一大代表。

刚进入中国市场的时刻，可口可乐不时奉行的是典型的美国格调。

甚至直到20世纪末，公司总部才看法到假设可口可乐想要在中国饮料市场上占据霸主的位置就必定融合中国文明。

于是1997年，可口可乐第一次性选用在中国拍摄请中国明星代言的由中国广告公司设计的纯中国广告，这则广告以中华民族的传统节日“春节”为契机，在接上去的五年期间中可口可乐每年都会拍摄春节贺岁广告，并且将中国传统文明艺术、对联、木偶、剪纸等富裕浓重乡洋气息的元素运用其中。

其想要表白的内容只要一点：过中国年，只要喝可口可乐才有滋味。

量体裁衣的营销战略，并不是向本地文明抬头。

再平凡的产品也到底离不开生产者这一穷爹妈，不能站在生产者角度去参观的营销，永远只是作为开售者看的营销，和生产者基本就没什么相关，也就会沦落为金钱绝缘体。

而可口可乐广告片中经常使用到的各种传统元素既与生产者的情感达成了共鸣，同时也很显明地阐释了其品牌的共同特色。

并且这一特色在环球范畴内都坚持着分歧性。

“给你带来舒爽的感触”，可口可乐从一开局就在强调这一点，不论在什么地域和国度。

惟一，才是不变的招牌。

2、再大的品牌也要在生产者背地低下高昂的头颅。

当你情愿走进群众两边时，群众才情愿张开怀抱接受你。

可口可乐公司一直器重的是与生产者建设起情感上的互通。

时代在变，其营销方式也在不时出息。

当传统媒体对年轻人的吸引力大大降低的时刻，可口可乐早在2000年就建设了自己的中文网站。

它不只是一家企业的官方，更是集游戏、活动和文娱为一体的可口可乐大本营。

可口可乐还曾和暴雪公司旗下的魔兽品牌协作，启动了“可口可乐要爽由自己，冰暴躁风城”活动，携手在最炽热的游戏中推行自己的品牌概念，这是紧跟时代潮流的模范。

可口可乐不只仅是把自己的眼光限定在文娱上，除了启动商业性的广告宣传外，可口可乐公司还鼎力热心公益事业。

兴修宿愿小学、资助贫穷家庭、设立可口可乐奖学金……在可口可乐身上表现的更多的是一家良知企业的社会责任感。

在消息众多的年代，这些看似最愚昧的行为反而最能够感动人心。

3、一直坚持必定的曝光度能力在生产者的记忆中保有新颖感。

即使如可口可乐这样无人不知无人不晓的大品牌，其在广告投入上也丝毫不敢懒散。

坚持必定的曝光度，不单是在提示生产者该品牌的存在，其更像是对竞争对手下的战书。

营销是一个竞争的环节，兴许你并未曾懒散，只由于对手比你更致力，才让一波波的大浪淹没了你自己。

可口可乐最被人津津有味的，是经过资助各种体育活动来推行自己的品牌。

自可口可乐重返中国大陆后，迄今为止曾经资助了几十项出名的体育活动。

参与每一届的奥运盛典已成为可口可乐的一大传统。

2008年奥运会时，可口可乐也以顶级资助商的身份升职为奥运会的惟一饮料供应商。

可口可乐与奥运会的协作也使其品牌成为自在、生机、拼搏的意味。

当品牌笼统和体育盛世融为一体时，生产者记住的也将是品牌的有限延展性。

再提可口可乐，认知度瞬间被优化。

而可口可乐对中国足球的资助更在广阔球迷和非球迷两边掀起轩然大波。

可口可乐不再是便捷的静止、豪放、向上的代表，更意味着这家企业同中国球迷跳动着雷同的心。

当把情感营销做到如此境地，受众购置可口可乐甚至曾经成为情感上的升华，这远远要超越一罐可乐所能够带来的感官享用。

软文营销完成案例有哪些

软文营销完成案例：蓝月亮、微软、拉菲红酒。

1、蓝月亮：“一句话让你爱上洗衣服”营销

洗濯用品品牌蓝月亮在社交媒体上颁布了一篇名为“一句话让你爱上洗衣服”的软文。

该篇文章援用了一位客户的评估：“洗进去的衣服像亲妈亲手洗的一样”。

这篇软文完成地利用了客户的实在反应，让更多的人对这个品牌发生信赖感和好感。

2、微软：“妈妈我变成了鱼”营销

微软推出了一款新的翻译软件“Microsoft Translate”，该软件能够翻译陆地动物的称号。

微软在其官方博客上颁布了一篇软文，题为“妈妈我变成了鱼”。

这篇软文经常使用了风趣和可恶的言语格调，完成地吸引了更多人的关注和兴味，并为微软的新产品带来了更多的曝光率和关注度。

3、拉菲红酒：“拉菲情书”营销

法国驰名酒庄拉菲红酒在2015年情人节推出了一篇名为“拉菲情书”的软文，讲述了一个浪漫的恋情故事，并将该品牌与浪漫和情感咨询起来。

该篇软文完成地营建了一种浪漫和理性的气氛，让更多的人对这个品牌发生了情感共鸣。

软文营销的关键性

1、提高品牌出名度和曝光度：经过撰写和颁布高品质的软文，企业可以向生产者传递企业的理念、价值观以及产品或服务的长处，从而在生产者心中树立起良好的品牌笼统。

同时，软文会在各种媒体平台上颁布，如报纸、杂志、网络等，这些平台都有着宽泛的读者群，因此，经过这些平台颁布软文，可以使更多的人了解并记住企业的品牌。

2、参与流量和吸引潜在客户：软文营销会为网站带来流量，有的是直接经过链接，有的是直接的让用户从搜查引擎、社交媒体等进入网站。

经过准确的指标市场定位，企业可以经过软文将产品或服务的特点与生产者的需求相婚配，从而吸引潜在的生产者。

3、提高搜查引擎排名：搜查引擎对高品质内容的喜欢是妇孺皆知的，写软文的时刻经常会拔出一些竞争不大的词，一方面宣传了该品牌，另一方面我又能做个关键词优化，这样可以取得很好的排名，在前期更可以在题目或许形容中拔出竞争大的关键词。

4、增强品牌影响力和威望性：高品质的软文内容会被宽泛转载和流传，从而扩展品牌的影响力。

同时，经过常年的软文营销活动，企业可以不时强化品牌笼统，使其愈加不得人心。

5、提高开售业绩和客户满意度：软文营销可以协助企业启动精准的指标市场定位，经过对生产者的深化钻研，企业可以经过软文将产品或服务的特点与生产者的需求相婚配，从而提高开售成果。

此外，软文营销还有助于企业更好地满足生产者的需求，优化客户满意度。

以上内容参考网络百科-蓝月亮网络百科-拉菲红酒