Page优化威望指南图书消息 Landing (pagerank优化)

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Landing Page优化威望指南图书消息

在营销畛域，Landing Page的优化是优化转化率的关键。

《Landing Page优化威望指南》这本图书，由艾希著，奚丹与杜姗姗翻译，于2009年7月1日由清华大学出版社出版，是该畛域的威望资源。

该书提供了深化的Landing Page优化战略和技巧，笼罩了从设计、内容到测试的全方位指点。

它协助读者了解和把握如何创立吸援用户、有效疏导转化的Landing Page，从而提高营销优惠的效率。

书中详细论述了如何启动目的受众剖析，以确保Landing Page的内容合乎用户需求和兴味。

同时，它强调了视觉设计的关键性，包括色调、规划和用户交互元素，如何经过这些设计元素提高用户的介入度。

此外，《Landing Page优化威望指南》还深化讨论了内容写作技巧，包括如何撰写吸引人的题目、构建压服性文本以及经常使用失当的CTA（Call to Action）按钮，以最大化用户的执行转化率。

书中还蕴含了少量的案例钻研和通常指点，协助读者了解通经常识如何在实践营销场景中运行。

这些案例剖析提供了详细的操作步骤和优化战略，为读者提供了通常参考。

出版消息如下：版次为1，页数为309页，字数约为422,000字，开本为16开，纸张驳回胶版纸，ISBN为73，包装为简装，定价为40元。

裁减资料

着陆页面优化并不是哪门技术的一个分支，理想上，它要求融合各种不同的常识和观念。

所以，您还有必要把握Web设计、人类心思学、广告撰写、统计学、可用性、团队树立和迷信方法等其余畛域的常识。

本书可以疏导您进入这个令人生疏而又惊叹的畛域。

和我一样，我的共事在他的SiteTuners上也破费了少量的期间启动一些前期的探求，宿愿给大家带回一幅综合性的蓝图。

似乎许多先驱者，在探求的环节中，咱们阅历过曲折，有过屡次痛苦的经验。

因此，咱们愈加衷心肠宿愿本书能够缩短您的学习曲线，协助您成为一名更有效率的着陆页面调整者。

怎样样提高网站着陆页的转化率

一句话科普：「好的着陆页是绿色通道中转，坏的着陆页是迷宫」用户进入某个网站，第一眼看到的就叫着陆页。

一个好的着陆页能疏导用户极速成功设计师设定的目的，低劣范例参见谷歌（其实也不错），失败范例参见大学的正方系统。

好的着陆页考验设计师的视觉/文案/心思学/营销等等多方面的功力，每一项独自挑进去都能说个3天3夜，而本篇文章的作用是科普概念+基础流程，你可以从它提到的这六个方面启动横向裁减学习。

比如文案：《年度最佳教程！7招教你写出互联网顶尖文案！》、心思学：《超适用的设计心思学！怎样用隐喻设计疏导用户？》 ← 这篇文章剧烈介绍一下，很深刻地用几个淘宝的案例帮你看懂心思学在疏导上的作用。

视觉方面，繁难的文字也有超多玩法：《阅历分享！超适用的文本处置技巧》。

一句话科普（WTF？）就先到这，来看文章注释。

首先让咱们先看看那些经常被问到的疑问：一、什么是着陆页？狭义来说，着陆页是用户进入你的网站的起始或入口页面，笼统地来说，就是用户在这个页面“着陆”。

如今着陆页曾经变成了一个更为详细的概念，很多人将它们作为宣传某个特定产品、服务、卖点或特色的媒介，以便用户能更快地留意到、并且更专一地阅读这些消息。

正是由于这样，很多剖析者以为着陆页比普通的网站首页更有效率，也更能成功一些针对性的营销目的。

和着陆页的效率相比，网站首页则经常囊括了过多的消息，让用户无法专心，也更容易失去阅读的兴味。

lp二、什么是转化？为什么它很关键？想要去验证那些以商业和产品、营销和推行为最终目的的设计究竟效果如何，转化率是最罕用的目的。

普通来说，“转化”象征着某个阅读者经常使用你的网站提供的服务或转变为产品的用户，而在实践状况中，转化会依据不同的网站或其它产品而有不同的定义。

着陆页后来源自电子商务，也是登陆页运行最为宽泛的畛域。

而转化率就是一切的阅读者中，有多少比例的人转变成了注册用户并且最终成功了购置行为。

如今，着陆页被宽泛地用在了各个畛域的网站里，转化的定义也变得更多。

越来越多的线上产品和服务发生，用户能够在网上成功各式各样的义务和操作，“转化”就可以被定义为任何一个阅读者最终成功了网站希冀他们去做的义务，比如：开局经常使用某个产品订阅网站内容转移到某个特定页面下载App或其它文件提供用户消息回答问卷收费或折扣试用产品阅读资源库去阅读产品概略或服务等等lp下面的图片是Knost设计的着陆页，它是一个摇滚乐队的网站。

网页中不同的模块试图疏导用户去做不同的义务，同时防止让用户感觉消息量过大。

因此，一个阅读者要求花几秒钟期间阅读整页，而后找到他们想要进一步阅读的区域即可。

lp转化象征着你把一个潜在的主动用户转变成了生动的主动用户，这些用户不只仅是阅读网页消息，而是真的去经常使用了网页上提供的配置，可以说转化率的高下至关关键。

着陆页在大少数的商业目的里，都专一于失掉更多的阅读者，并提供能够处罚用户启动下一步操作的消息。

作为一个成功的商人兼广告代理公司总监，Jeff Eisenberg有一个对于转化率至关关键的观念，十分理智：让业务成倍增长的秘诀并不在于成倍提高流量，而在于成倍优化转化率。

很多理想都能证实了他的观念，而且着陆页通常仅提供有针对性的消息，也大小节俭用户阅读的期间。

三、为什么咱们要求着陆页？从上文的例子中可以很容易的失掉答案，再举个类比的例子：构想一下，你想去纽约逛一逛曼哈顿，这是你永世的幻想，突然你找到一项又廉价又快的服务能让你去纽约，是不是很棒？你拿起你的行李、带上相机，心中感觉幻想就快要成功，或是其余你想去的中央。

这时你又感觉如何？在一个如此大的市区中寻觅你想去中央，你在成功这段精疲力竭的旅程后，或者会感觉不太开心吧。

而那些人把你送到纽约，却把你一人丢在市里，让你自己去找曼哈顿在哪儿，这时刻你才感觉，中转目的才最好，我想探求新颖的市区，但不想由于找不到目的地而精疲力尽。

那么雷同的，作为一个页面的访问者，是不是也宿愿中转目的，而不是在复杂的网站上阅读太久？这也正是着陆页承当的角色。

当用户在外部资源看到特定产品、配置、消息或服务时，而后点击进入到站点，他并不会希冀自己要求花少量的期间在首页的一堆链接和消息中去寻觅自己想要的产品内容或页面。

阅读者除了想要立马“着陆”到有用的消息页面，还宿愿能极速看到那些能够进一步协助他们做出决策的消息内容。

所以提供一个思索周全的着陆页能够大大地协助营销决策的实施，并且优化转化率。

lp上图是一个特意的案例，这是Ernest Asanov的对于博物馆的，它是一个试图推行艺术展览的着陆页。

这个页面的目的在于提供应用户好看谐和又能突显关键的消息。

页面的样式、颜色和动效都表现了一种极简主义的谐和感。

在Tim Ash、Maura Ginty和Rich Page的《着陆页优化：评价和优化转化率指南》一书里为设计师和营销者提供了在设计可交互的电子产品时要求留心的“严酷理想”：假设访客没法很容易地找到某个内容，那这个内容等于不存在；假设你想强调一切内容，那么一切内容都变得不关键；任何内容发生加载的提前都令人绝望而失去耐烦。

以上这些都印证了着陆页在维持用户留意力上的关键性，让你的内容更易被留意到、也更容易被找到。

着陆页可以说是一种强调某些特定内容的工具，也能让你的目的用户更有或者经常使用你的服务和产品。

在Cameron Chapman的著述《着陆页设计终极指南》里提到，一个营销者会犯的最大失误或者就是宿愿经过在网站首页堆加少量广告和公关优惠以优化用户流量，却不在首页提供那些中转优惠或推行链接的入口，让阅读网页的用户们摸不着头脑。

四、着陆页由哪些内容组成？着陆页经常会用各式各样的创意去展现其内容，以吸引不同的目的个体。

可以说着陆页基本无法能有一致的主题或结构，不过，着陆页要求提供的内容还是能够找出一些法令。

页面的大小、蕴含多少模块、用了哪些视觉元素，这些都不是着陆页最关键的思索起因，最关键的是如何让着陆页提供“有价值”的消息。

普通来说一个着陆页要求蕴含以下内容：1）讲清楚你所展现的是什么（产品、服务、优惠等），并提供抚慰用户操作的元素。

从用户的角度来说，他们要知道你能给他们提供哪些好处，即使没有十分详细的细节，至少用户能清楚地知道这些好处是什么并且这些好处确实有用。

此时页面就可以同步地提供显著并且繁难进一步检查或操作的按钮、表格填写、订阅服务等页面元素，吸援用户去点击。

2）口碑及信赖感。

人们总是偏差于置信那些被其余用户介绍的物品，也以为那些消息更无关注的价值。

因此在着陆页上提供一些用户评价、社交网络的粉丝规模、获奖状况和资质证书等消息，可以让访问者发生更好的印象，从而更有或者进入下一步。

3）展现产品或服务的最关键的特色或卖点。

这局部消息具备补充说明的作用，来丰盛产品的展现和出现。

它能让用户得悉更多细节，比如产品或服务所能到达的成效和运行的技术、能从哪些方面改善我的生存等。

要留意的是，这些消息会让着陆页变得更庞大，所以在提供这些细节消息是要通盘思索整个网站的消息规划，而不是仅仅把消息都一股脑儿地堆到着陆页下来。

lp上图的案例来自Sergy Valiukh的着陆页设计，它提供了上文提到的一切内容元素。

首先页面是一个无机食物商店的推行网页，蕴含了一些基本消息，例如商店称号、产品、服务的卖点、疏导用户操作的各类按钮以及顾客评价的展现。

设计者让整个页面消息很丰盛，同时也不会过于复杂和简短，有吸引力但也不会过于保守。

在滚动页面阅读时设计者还添加了动画效果，让整个阅读环节的体验更为丰盛，各个视觉元素之间组成了页面的全体视觉主题，让关键消息更为突出。

lp五、从哪些方面着手能让着陆页更有效？1）目的用户剖析每个着陆页的设计都离不开对用户个体的钻研和剖析。

着陆页不是一个单纯的艺术品，而是市场推行和展现战略的融合。

设计者必定将市场营销的目的和用户个体的个性牢记在心，把着陆页当做衔接目的生产者和产品之间的桥梁。

一个网页想要有高转化率，设计必定要事行启动对目的用户喜好、才干、心态的剖析。

不过要留意的是，没有一个着陆页可以让一切用户都青睐，即使是最成功的商业经营也不会让每团体都满意。

2）市场剖析和竞争对手剖析在设计着陆页之前你还要求剖析现有竞争对手的战略。

此前在文章《如何将广告战略运用到网页和App设计》里咱们就讨论过如何将UX/UI设计和广告联合起来，其中的一个观念就是处罚设计师去做竞品剖析。

着陆页是市场营销中的关键一环，市场剖析也能协助你产出更好的设计成绩。

更好地了解你的竞争对手，你才干少走弯路并且不让你的产品淹没在其它相似的万千产品中。

3）精简你的文案广告界大咖David Ogilvy说过“每一个字都要豁达大度”，在你设计着陆页的时刻必定牢记这个繁难的情理。

必定经过钻研和测试才干选择用多少字的文案去展现消息，由于这些字间接选择了用户会不会买你的账。

不过话说回来，并不是每一个着陆页都要坚持极少的文字字数。

比如当你要宣传的是一个驰名的公司或产品时，大批的文字就足以说清楚并且吸援用户启动下一步操作，但是，假设你要推行的是一个全新的产品或服务，那么则有必要多花些文字去让访问者了解更多。

lp上图展现的是Polina设计的一个公益组织的网页，页面中审慎地经常使用了消息文字，辅以视觉图片，让用户得以了解俱乐部的优惠。

4）品牌元素很显著，着陆页应该着重展现logo、主题色、字体、标语和其它身份特色元素，你必定在你所出现的产品、服务、优惠和公司及其品牌视觉言语之间树立严密的相关，这就提高了普通营销战略的效率。

5）视觉设计在此前的文章里咱们讨论过在界面中的视觉设计，人们通常对视觉元素更敏感，也更容易识别和认知视觉元素，即使它们是高度笼统的图片。

在大少数状况下，人们认知和处置如图标和插图等图像化的内容比处置文字更快。

大局部用户出于天性，也更容易被视觉元素所吸引。

在上文列出的插图中，页面都提供了很有吸引力、具备消息量的图形化设计，它们让着陆页更吸引眼球，在访问者极速阅读时，能让他们发生审美的愉悦，同时缩小阅读大段文字的期间。

6）找到卖点并吸援用户操作着陆页的设计有两个关键起因。

USP (Unique Selling Point) 共同的产品卖点，是顾客最关注的产品个性和长处。

CTA(Call to Action) 是处罚用户启动下一步操作的入口，你经过它们来成功用户的转化。

有效的着陆页能够极速的传播卖点，并用醒目的、对于CTA的设计处置方案以及技术都值得用另开一篇文章，咱们会在TubikBlog的下篇文章启动讨论。

7）缩小加载期间加载期间的长短是影响设计效果关键的元素之一。

用户不青睐糜费期间，雷同也不会在为了看一个着陆页而期待太久。

所以千万别让访问者期待，你要在设计着陆页的时刻就要思索设计方案能否会造成加载期间的延伸。

8）视频展现灵活效果是一种很好的产品出现模式，还能够防止用户破费精神看文字。

视频能被运用在任何页面场景里，让网页更为动感微幽默。

但是必定记住，视频很容易大大延伸页面的加载期间，所以你得好好设计视频，让它们值得用户期待更多的加载期间。

9）照应式设计几年前的《Think with Google》一文中提到了“照应式设计”这个幽默的概念，也从统计学的角度验证了照应式设计在网页设计中的关键性：61%的用户示意，假设他们在手机阅读网页时无法极速找到目的消息，他们就会立刻丢弃，去访问其它站点。

79%的用户遇到不青睐的页面，会前往从新搜查其它站点。

50%的用户假设一个服务在手机网页上很难阅读或操作，即使这个服务在配置上再成功，他们也不情愿经常经常使用。

有或者下面这些统计数字在当天会变得更高，由于越来越多的用户每天都经常使用移动设施，所以千万别疏忽了着陆页在手机等移动设施上的显示效果。

10）缩小让用户专心的元素前文曾经提过，着陆页应该让用户能够坚持专一力，所以你得去除页面上那些会让用户专心的消息，并增强会影响转化效率的关键消息的展现。

越少的额外链接越好，应该以最容易被留意到的模式展现疏导用户启动下一步操作的元素，以便用户能够找到并成功他们的操作义务。

lp上图为Ludmila Shevchenko设计的着陆页，目的是展现SwifyBeaver开发的MAC运行程序，在页面上设计元素十分繁复，用户的留意力都聚集中在题目文字上，而题目下方即为放开收费试用的按钮，整个页面没有任何多余或无用的链接，仅仅提供了必要的点击入口，让用户不会专心从而更有或者被转化。

六、如何测试你的着陆页？可用性测试方面的专家在始终的通常中曾经证实，任何一个名目都不是齐全主观的，尤其是那些常年的名目。

设计师也并不能奇观般第让那些产品的经常使用者一下子变成对产品高深莫测的专家。

因此，仅仅只是发明概念还不够，你还要求用通常和数据来改良你的设计。

David Ogilvy还说过一句名言：在广告里最关键的一个词是“测试”，只需你坚持去做测试，你的广告就会变得越来越好。

对着陆页启动测试，能更好的了解用户行为，并改善着陆页上那些有效又不友好的设计。

在设计着陆页的实践环节中，不少钻研曾经能证实，一点点庞大的改良，例如操作按钮的颜色、公司LOGO的位置，都或者优化页面效果，而题目文案、辅佐说明的改良，则或者会大大提高你的转化率。

搜集用户统计数据并启动剖析，是让设计变得更有效的路径，雷同也能让你的用户转化和营销战略更为成功。

Landing Page优化威望指南本书目录

第Ⅰ局部 背景第1章 预备上班本章将探求着陆页面优化的基础，了解其在在线开售中的关键性以及齐全转化的神话面前存在的疑问。

第2章 了解着陆页面本章深化解读着陆页面的类型，如何作为网站的外围局部吸引目的用户，以及希冀的转化行为和转化行为的永恒价值。

第3章 了解受众本章讨论移情的关键性，如何片面了解受众特色，经过人口统计与划分启动分类，并以用户为中心设计，运行矩阵模型来增强了解。

第4章 了处置策环节本章详细论述决策环节的各个环节，从留意、兴味、希冀到执行，深化了解用户决策机制。

第Ⅱ局部 调整的概述和方法第5章 您的网站为什么不完美剖析高超的着陆页面，提醒其疑问，并从了解大脑的运作机制入手，讨论可用性基础。

第6章 选用调整元素引见如何思索和选用调整元素，触及多页流的调整和不衰的测试主题，特意是多少钱测试。

第7章 调整数学讨论如何运用数学原理启动优化调整，以提高转化率。

第8章 调整方法提供一系列优化方法和战略，以成功着陆页面的优化。

第Ⅲ局部 实践操作第9章 组建团队并购置讨论组建优化团队的战略，以及购置资源和工具的关键性。

第10章 制订执行方案提供制订优化着陆页面执行方案的步骤和方法，确保目的明白、战略有效。

第11章 防止误区总结优化环节中经常出现的误区，并提供防止战略，确保优化环节高效且有效。

附录A 亲密接触Google网站优化工具引见如何应用Google提供的优化工具，优化着陆页面的性能。

术语表整顿书中经常使用的专业术语，繁难读者了解和查阅。

裁减资料

着陆页面优化并不是哪门技术的一个分支，理想上，它要求融合各种不同的常识和观念。

所以，您还有必要把握Web设计、人类心思学、广告撰写、统计学、可用性、团队树立和迷信方法等其余畛域的常识。

本书可以疏导您进入这个令人生疏而又惊叹的畛域。

和我一样，我的共事在他的SiteTuners上也破费了少量的期间启动一些前期的探求，宿愿给大家带回一幅综合性的蓝图。

似乎许多先驱者，在探求的环节中，咱们阅历过曲折，有过屡次痛苦的经验。

因此，咱们愈加衷心肠宿愿本书能够缩短您的学习曲线，协助您成为一名更有效率的着陆页面调整者。