如何了解和掌握新媒体艺术的关键类型与特征 (如何了解和掌握中学生的心里特点)

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• 如何了解和掌握新媒体艺术的关键类型与特征
• 富媒体广告富媒体广告的配置利益点
• 手机richmedia什么意思?

如何了解和掌握新媒体艺术的关键类型与特征

一、视听新媒体节目外形的外延“节目”，最早是指文艺演出的艺术作品。

广播电视降生后，以其电子流传的速度和笼罩面的渺小长处，迅速成为群众流传的关键媒体。

简直一切的艺术节目都借助它的长处获取迅速流传，因此“节目”一词也从广播电视中的文艺演出作品引申为电台电视台播放的一切名目。

美国学者约翰·菲斯克以为，“节目是电视所输入的有明白界定与标识的局部。

它具有明白的时期与方式界限，与其余节目有类别上的相似之处，更有着清楚的差异。

咱们知道广告不是电视节目中的一局部。

咱们知道一个节目什么时刻完结，另一个节目什么时刻开局。

节目是稳固的、也是固定的实体，是以商品形似和消费和发售的，是由节目编排人员布置播出的。

”由此可见，从狭义上，节目可以了解为不同媒介流传的内容和方式。

不过，这种了解过于普遍，咱们可以借助相关学者对电视节目外形的钻研，从狭义上，更好地理解视听新媒体节目外形的外延。

关于电视节目外形的定义，有多种不同的了解。

有钻研者以为：“电视节目外形指的就是与电视节目内容相对应的电视节目表现方式，他是电视节目制造方式的外围，提供着实用于不同内容的电视处置方法”。

也有钻研者以为，电视节目外形是电视节目内容存在的样式和静止形态，包含节目的称号、主题、内容、方式、时长等，但不容漠视的是“电视节目外形在当代还被赋予了新的意涵——所谓节目外形，就是电视节目设计的基本形式”。

还有钻研者以为：“节目外形是构成一个广播电视节目的各个方式要素依照不同的组合方式、不同的配置指向，而最终构成的节目的存在外形，具有相对稳固的外部方式和外部结构”。

演绎相关学者的钻研，电视节目外形的外延大抵包含以下几个方面：①电视节目外形是电视节目内容的表白方式与结构方式；②电视节目外形处于始终开展变动的静止形态之中；③电视节目外形还有电视节目设计形式的涵义。

这些关于电视节目外形的钻研，关于更好地理解视听新媒体节目外形，具有关键的自创作用。

假设咱们用一种历史的的目光看待视听新媒体节目的话，所谓“视听新媒体节目”应该是随同着视听新媒体的降生与开展，逐渐构成的不同于传统广播电视的节目内容和服务配置。

此类节目要么在结构方式上具有与传统广播电视节目不同的形式，要么在服务配置上对传统广播电视节目有新的拓展。

总之，视听新媒体节目应该是传统广播电视播出平台上所没有的内容、方式或服务。

因此，即使是在新媒体平台上播出的传统电视节目内容，如电视剧和电视栏目等等，也并不属于视听新媒体节目。

简明总结视听新媒体节目外形的外延如下：第一，视听新媒体节目外形是指与传统广播电视节目不同的内容、方式或服务，其突出特征是基于互联网技术的交互性。

第二，视听新媒体节目外形是指在数字新媒体平台播放的节目或提供的服务。

第三，视听新媒体节目外形处于始终的静止开展变动中，新的品类将随着视听新媒体的开展始终涌现和成熟完善。

二、视听新媒体节目外形的类型视听新媒体节目外形的钻研目前才刚刚开局，没有现成的分类规范可循。

笔者以为视听新媒体节目外形的类型既可以依照播出平台分类，也可以依照技术运行分类，还可以依照内容翻新分类。

然而，无论依照什么规范分类，视听新媒体节目外形都应该是“传统广播电视媒体播出平台上没有的节目外形”。

遵照这个基本前提，综观目前广播电视与互联网融合环节中出现的各种新的节目内容和服务配置，本文尝试为各种视听新媒体节目外形启动分类。

依照视听新媒体播出平台分类。

目前，视听新媒体节目的播出平台关键是传统电视与互联网融合所发生的新媒介外形，关键有电视与互联网融合发生的网络视频、IPTV，电视与移动互联网融合发生的手机电视。

相应地，发生了网络视频栏目、IPTV与互动电视内容、手机电视节目等视听新媒体节目外形。

依照视听新媒体节目内容分类。

在视听新媒体开展环节中，由于传者与受众之间相关的变动，受众介入水平的增强，微型碎片化内容增多，以及技术运行翻新等要素，出现了公民视频资讯、微电影、新媒体剧、富媒体广告、电子游戏等视听新媒体节目外形。

这些视听新媒体节目外形都是目前传统广播电视播出平台上所没有的，它们在新媒体开展环节中降生，或许在传统电视节目内容启示下融合了视听新媒体的技术特点从而焕收回勃勃生机。

前者如公民视频资讯、IPTV与互动电视内容、电子游戏、富媒体广告等，后者如微电影、新媒体剧、网络视频栏目、手机电视节目等。

每一种视听新媒体节目外形都有其不同的降生、开展历程和典型特征。

1、微电影微电影是一种短时长、低投入，可附丽多元媒介平台制造播放的影像艺术内容产品。

在共享、交互、流传的新媒体时代，微电影的实质是一种介入和倾吐的影像方式。

微电影的类型可以分为：广告微电影、明星微电影、定制微电影、游戏微电影等。

微电影之所以能成为视听新媒体节目外形的一种，最为关键的要素是在网络时代，“微内容”广受欢迎。

网络播出平台的出现，“微内容”创作和流传的双重兴盛，扭转了新媒体的内容生态环境，YouTube、优酷、土豆、六间房等视频网站的崛起，UGC（用户自制内容）的繁盛，社会专业制造力气的参与，让“微电影”享受着“微时期”，成为群众文明消费的新宠。

从这个意义过去讲，是网络的平台和空间培育了“微电影”，使之成为一种当之有愧的视听新媒体节目外形。

2、新媒体剧新媒体剧是附丽新媒体环境成功制造和流传，具有观看自在灵敏、类型丰盛等特征的影视剧节目类型。

新媒体剧囊括网络剧、手机剧、公共视听载体剧等多种类型，具有消费周期短、制造门槛低、投资危险小等特点。

国外的网络剧发端于20世纪90年代，普通以为，植入了苹果公司等消息产品的品牌广告《地点》是美国第一部网络剧。

2000年，我国一部原创网络剧《原色》上行网页。

2005年，上海文广和上海移动联结推出了手机剧《新年星事》。

2006年，优酷网、酷6网等视频分享网站纷繁上线，越来越多的网络剧涌现进去。

究其实质，新媒体剧是传统电视剧在网络视频、手机视频和移动电视播出平台上的“变种”。

其时期短的个性，成为新媒体剧不同于传统电视剧的显要特征。

普通来讲，新媒体系列剧的单集时长10分钟左右，这在很大水平上是移动环境下用户欣赏的“微时期”所选择的。

同时，专门针对网络用户的个体特征和视听新媒体播出平台的量身打造，也成为新媒体剧成为视听新媒体节目外形之一的质的规则性。

3、公民视频资讯公民视频资讯是由普通群众拍摄、制造，颁布在互联网平台上，运用画面与声响符号体系对早先或正在出现的理想启动反映、报道、记载、考查的视频短片。

吴信训、王建磊将公民视频资讯分为公共畛域、亲自教训、主动考查、事前筹划和视频分解五大类；蔡丽霞以为公民资讯的起源有现场见闻、自身事情、考查报道、自我报道四类。

在表现外形上，公民视频资讯和传统电视资讯具有很大的差异。

比如：公民视频资讯普通没有出镜记者，没有掌管人，不设资讯导语；画面因非专业设施拍摄而不甚明晰，镜头时而摇晃不稳，推拉摇移的运用也不甚正当等等。

然而，恰好由于公民自身关于资讯价值的判别、非专业化的采访摄制、音乐和字幕的运用与成熟的电视资讯不同，其共同的节目外形特征才愈加突出和清楚。

公民视频资讯的兴起，一方面是由于数码摄像机和电脑编辑系统等技术设施的遍及，一方面浮现出公民社会介入看法的增强。

目前，这种视听新媒体节目外形曾经反向开展到传统电视的播出平台上，浮现出旺盛的生命生机。

4、网络视频栏目网络视频节目开展到必定的阶段时，出现了一种固定网站播出、固定节目时长、固定掌管人等栏目化特征清楚的网络视频栏目，此类栏目属于网络原创节目，不在传统电视台播出。

如搜狐网2007年1月开播的自制网络综艺文娱节目《大鹏嘚吧嘚》、人民网人民电视频道于2009年底推出的原创资讯评论栏目《小六砖头铺》、中国传媒大学在读博士钻研生林白（网名“林中白狼”）掌管的原创网络脱口秀栏目《麻辣书生》、腾讯网2011年7月推出的原创纪实专题栏目《记载》等等。

2012年英国伦敦奥运会时期，凤凰新媒体推出奥运原创节目《锵锵五环行》和《伦敦下午茶》同步在河南卫视、深圳卫视CUTV（市区联结网络电视台）旗下的10余家成员台的黄金时段落地播出，成为网络视频节目逆袭传统电视播出平台的最新例证。

5、IPTV与互动电视内容所谓“IPTV与互动电视内容”是指，在以电视机为接受终端的 IPTV或双向互动的有线数字电视上出现的，区别于传统电视媒介互动节目方式的，以网络技术为基础的新型互动节目和服务名目。

比如在电视机上成功的电视上网、互动游戏、虚构社区、远程医疗、可视通话、报刊订阅等等。

IPTV与双向互动的有线数字电视融合了传统电视内容和互联网内容，用户既可选用影视直播、影视点播、时移电视，也可以阅读消息、家庭学习、休闲文娱、视频通讯等。

普通来讲，IPTV互动内容可以分为“人机互动”与“人际互动”两大类。

我国现阶段IPTV与双向互动的有线数字电视关键以视频点播的人机互动为主，以电视机为中介的人际互动也正在逐渐增多。

6、手机电视节目手机电视节目是指在手机电视上播出的内容名目。

手机电视节目无论是在节目编排、画面镜头、音效、字幕，还是视觉传达和节目形式方面，都与传统电视节目具有清楚的差异，成为一种独立的视听新媒体节目外形。

我国的手机电视业务始于2003年11月在海南举办的博鳌亚洲论坛，过后由海南电视资讯中心制造的近70条相关视频资讯经过移动、联通两家手机电视网络启动了业务传输。

2005年，上海西方龙手机电视公司投资拍摄了中国第一部用高清摄像机拍摄的手机电视剧《白骨精外传》。

手机电视是一种崭新的视听新媒体，在流传环境和受众需求方面与传统电视区别较大，随着数字多媒体广播的遍及和开展，合乎手机媒介特点的短视频节目越来越受市场青眼。

目前谢环球范围内，独立于传统电视节目之外，合乎手机媒介流传特点、流传环境以及手机电视受众接受生理和心思个性的新型视频节目越发遭到注重。

7、电子游戏[9]电子游戏是一种基于计算机平台和数字技术的，激励玩家以取得身心愉悦为目的被迫参与并要求玩家听从特定的规则与目的的独立于日常生存的文娱优惠。

体验是电子游戏的外围，电子技术对游戏体验的影响有屏幕带来的视觉体验、输入技术的改造带来的触觉体验、互联网带来的交互体验等，同时，电子技术的开展还会给玩家带来更为沉迷的游戏体验。

玩法的改造、交互的简化、美术的翻新、音乐的丰盛，游戏科技的开展可以使玩家更容易进入沉迷环境，从而粗浅游戏体验。

作为一种视听新媒体节目外形，电子游戏赋予了介入者角色扮演的配置，传统电视的“观众”变成了“演员”，在设计好的规则情境和游戏规则中扮演或竞技。

这种视听新媒体节目外形对传统视听节目的逾越显而易见。

由于电子游戏与商业结合严密，其类型化开发水平很高，产业化开展步调很快，目前曾经出现了在电视屏幕上启动遥感互动的游戏新品类。

8、富媒体广告随着技术提高以及消费市场的成熟，出现了具有声响、图像、文字等多媒体组合的媒介方式，人们普遍把这些媒介方式的组合叫做富媒体（Rich Media），以此技术设计的广告叫做富媒体广告。

简而言之，富媒体广告是运用多种网络技术制造而成的具有与用户互动配置的互联网广告节目外形。

网络技术开展为富媒体广告提供了技术支持，渺小的市场空间为富媒体广告带来了不竭的能源，新媒体艺术的成熟确保富媒体广告的创意完美出现。

弹出式、浮动式、互动式、flash、Java、3D、视频等富媒体广告的出现，丰盛和裁减了传统电视广告的视听表现和构想空间，最终让富媒体广告成为互联网平台上的视听新媒体节目外形。

三、视听新媒体节目外形的特征由于新的播出平台的个性要求、新技术的运行、流传理念的变动等要素，目前视听新媒体节目外形始终地翻新与演化，逐渐浮现出一些基本的特征。

1、新的播出平台新的播出平台，选择了视听新媒体节目外形的相应变动。

以手机电视节目为例，移动互联网把手机从单纯的移动通话工具转变为具有上网配置的移动视听多媒体，手机上网、手机电视、手机报等配置完备于一身。

由于这种“带着体温”的第五媒介，有便携性、随身性、实时性、间接消费性等流传属性，智能手机终端成功了极速的数量增长和市场遍及。

相应地，手机电视也获取了极速开展，成为跨屏流传时代传统电视随时随地的“补救性媒体”。

然而，由于手机电视的经常使用环境多是室外或许喧闹的车站码头号公共场合，手机电视的节目内容和外形也须要在传统电视节目基础上做出调整，以顺应这种移动媒介平台和受众接纳环境出现的变动。

比如，手机电视移动收视的流传个性选择了单个手机电视节目的时长应该缩短，大篇幅、长时段的传统影视剧不宜在手机上照搬播出。

目前国际外惯经常常使用的方法是抽取传统影视剧作品中的段落精髓，改编制形成5分钟以内的手机短视频系列节目播放。

再如，手机屏与电视屏相比拟小，这就选择了传统电视节目中普遍经常使用的字号较小的屏幕文字不实用于手机电视。

不只如此，在专为手机电视编辑制造的各类节目中，也应多为手机电视受众思考，尽量多用特写和远景，少用远景和大远景，繁难受众在手机屏上的欣赏。

可见，手机媒介的流传个性选择了作为视听新媒体节目外形之一的手机电视节目与传统电视节目外形的差异。

不同的播出平台对视频节目的不同要求，疏导着视听新媒体节目外形翻新和演进的方向。

2、新的技术支持视听新媒体是媒体技术与消息技术开展相结合的产物，并随着各类相关技术的交叉与融合始终成熟和完善。

以后，媒体技术和消息技术全体出现数字化、网络化、融合化的开展态势，其中宽带化、IP化、更上层面的智能化成为这个时代的技术亮点，这些技术改革始终推进着媒介外形的翻新，推进着传统媒体与新媒体的融合开展。

相应地，视听新媒体节目外形也在新的技术支持下，逐渐向数字化、网络化、互动化、智能化、运行软件化方向开展，愈加浮现出与传统电视节目的区别。

新技术扭转了传统广播和电视的结构、传递、经营、制造、节目、内容以及接纳。

虽然传统的广播和电视接纳器已开展得越来越便携了，但还是遭来到自黑莓（BlackBerry）、iPod、可视电话（Videophones）和智能手机（Smartphones），以及其余能够经过互联网接纳音频和视频信号或数字信号的设施的竞争。

更为注目的是，在新兴技术的支持下，包含“网络视频短片”（Webisodes）在内的视听新媒体节目外形，应战了广播系统的基本属性。

随着媒介融合的深度开展，视听内容流传的运行软件化趋向在视听新媒体终端的威力越发清楚。

智能手机的嵌入式操作系统、嵌入式运行软件等技术运行，目前曾经越过手机、电脑敌对板，向智能电视、互联网电视、IPTV终端极速浸透。

数字芯片的消息处置才干越来越强，软件嵌入技术运行越来越广，这些技术的翻新和运行为视听新媒体节目外形的翻新和演化带来微弱的开展能源。

3、新的互动介入马克·波斯特把互联网主导的“双向的去中心化的交换”称为“第二媒介时代”，以此来区分由电视主导的“播放型流传形式”。

[13]这种划分，意在强调新媒体互动、介入的流传个性。

在这种思绪的启示下，咱们也可以从受众角度把视频内容的流传划分为：“受众接纳型流传”和“受众介入型流传”。

在“受众接纳型流传”中，受众是主动的，关键是接纳电视单向流传的内容；而在“受众介入型流传”中，受众是主动的，除了接纳消息外，还可以搜查消息，甚至为其余用户上行自己制造的内容以供分享。

这种互联网的双向互动流传个性给受众的互动介入带来极大的便利，双向化和互动性成为视听新媒体节目外形不同于传统电视节目的显明特征。

比如，公民视频资讯。

这种受众自己采制的视频内容消息，经过受众的主动介入和上行分享，逐渐构成了一种不同于电视播出资讯的“非专业化”特征清楚的视听新媒体节目外形，成为公民自制的介入式“草根报道”。

再如，IPTV与互动电视内容。

经过在电视机终端植入局部互联网互动配置，IPTV成功了“虚构社区”的新运行，观众之间可以成功视频通话、卡拉OK、私信、留言等，甚至经过与银行协作成功用户在家里就能间接“刷卡”的电视购物、电子支付等服务，大大拓展了“人机互动”的空间和范围，局部成功了经过电视机终端的“人人互动”。

此外，还有电子游戏类节目的沉迷式体验和角色扮演的配置，都充沛表现了视听新媒体节目外形受众互动介入的显明个性。

4、新的表现方式视听新媒体节目应该是在结构方式上与传统广播电视节目有所区别，或许在服务配置上对传统广播电视节目有新的拓展。

从这一律念的外延来看，视听新媒体节目外形应该具有不同于传统广播电视节目的新的表现方式，这是视听新媒体节目外形的质的规则性。

试举例说明：微电影、新媒体剧、手机电视节目等可以归为“微视频”，其突出的特点是单个节目时期短，适宜受众应用碎片化时期欣赏观看；网络视频栏目、公民视频资讯等视听新媒体节目外形的突出表现是制造较传统电视节目略显毛糙，甚至不够专业，在音乐、字幕运用方面与传统电视节目有较为清楚的差异；IPTV与互动电视内容，在“人机互动”、“人际互动”以及通信服务配置拓展上大大丰盛和逾越了传统电视节目内容；电子游戏和富媒体广告，则从基本上超出了传统电视节目的范围，从节目外形到技术运行都是对传统电视节目全新的、互动的翻新与演进。

富媒体广告富媒体广告的配置利益点

富媒体广告以其共同的配置和利益点，从新定义了网络广告的边界。

相较于传统网络广告，其翻新性和互动性清楚提高广告点击率，融合视频、音频及互动于一体，优化广告表现方式。

Double Click的考查数据显示，富媒体广告的平均点击率是其余广告的五倍。

经过文娱、吸引和教育在线受众，促成产品开售，富媒体广告在广告市场中展现出弱小的竞争力。

介入性和可测性成为品牌树立的关键。

富媒体技术为广告主提供了用户与广告互动时期、关注水平等丰盛目的，以及品牌偏好度、消息相关性和购置动向等关键数据。

这些数据关于品牌树立至关关键，而传统网络广告仅记载点击率，无法提供此类具体消息。

借助富媒体广告，品牌树立的精准度和深度清楚优化。

服务性和规范化消弭了人们对网络广告的成见。

随着技术的成熟和规范的一致，富媒体广告在资源消耗、运转兼容性方面取得了清楚提高。

智能系统从受众角度登程，优化广告投放，防止占用过多网络资源。

以国际icast公司的系列广告为例，其在CPU资源和网络带宽上的要求较低，智能系统保障了广告投放的兽性化，用户网络忙碌时智能调整下载速度，防止了广告抢占资源的状况。

虽然富媒体广告在技术、规范和用户体验上取得了清楚提高，网站和广告从业者仍面临着多样性的需求应战、技术难题以及业务流程整合的复杂性。

需求的多样性对行业规范构成压力，多媒体基础上参与客户自定义编程接口(custom API)带来了技术难题。

随着业务量的增大，如何从上班流程上整合设计、创意、推行、营销等方面，成为行业亟待处置的疑问。

富媒体技术的引入，使网络广告从资源占用和渣滓笼统转变为服务与愉悦的载体。

广告方式的多样化、互动性、介入性与规范化，不只满足了受众的需求，也为品牌提供了更为精准、有效的宣传路径。

虽然面临应战，但富媒体广告的后劲与前景不容漠视，未来将在网络广告市场中施展愈减轻要的作用。

裁减资料

在互联网开展的初期，由于带宽的要素，网站的内容以文本和大批的低品质的GIF、JPG图片为主，咱们理论所说的网络广告也关键是指Banner。

随着技术的提高以及消费市场的成熟，出现了具有声响、图像、文字等多媒体组合的媒介方式，人们普遍把这些媒介方式的组合叫做富媒体（Rich Media），以此技术设计的广告叫做富媒体广告。

手机richmedia什么意思?

Rich Media是支经常使用阅读器插件或其余脚本言语、Java言语等编写的具有复杂视觉成果和交互配置的网络广告，这些成果的经常使用能否有效一方面取决于站点的主机端设置，另一方面取决与访问者的阅读器能否能顺利检查。

普通来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。

富媒体(Rich media)广告属于宽带广告的一种，除了提供在线视频的即时播放之外，内容自身还可以包含网页、图片、超链接等其它资源，与影音作同步的播出，大大丰盛了网络媒体播放的内容与出现的成果。

据美国DoubleClick于2002年富媒体进入美国网络广告市场之际宣布的无关在线广告的考查结果显示，富媒体广告的点击率是普通广告的6倍。

另外，此前播放的IAB(美国交互广告署)横幅广告的点击率仅稍高于其它尺寸的广告若干个百分点。

1999年，当Jonathan Mellinger树立Eyewonder公司时，不知他有无预感几年后的未来，他发明的这种新的网络媒体方式，以战火燎原之势，向全环球网络环球挺进。

由于这种叫做rich media的媒体技术，从网络公司到网民，都从此取得了一种最新式的媒体体验。

富媒体的降生Rich Media，中文译富媒体，望文生义，富媒体即所谓丰盛媒体之义。

Rich Media是树立在多媒体基础上的一个新型媒体，为多媒体参与了媒体交互内容。

多媒体的运行普通是没什么媒体交互的概念的，播一段音乐或许视频，都是由运行程序预先制造好，在播放的环节中也不能由用户控制（留意是控制内容，不是控制播放），这和传统的看电影在实质上没有多大区别。

说到电影，前段日子听说美国如今出现了一种新型的电影，观众能够控制电影的情节，比如男主角向女主角求婚，他跪在地上把花献给女主角，这时刻女主角一脸的愁容，突然转过头冲着观众说：“你们说我要不要许可他呢？”这时刻你就可以插上一脚：“不，不要许可他”，或许“好吧，那就许可他吧”。

由于你插了这一脚，接上去的情节开展就会出现扭转，终局也就不同……这不正是富媒体所提出的媒体交互的概念吗？富媒体之富由于具有与经常使用者剧烈的交互性以及对视觉剧烈的震撼及感化力，富媒体技术的出现扭转了许多组织的通讯方式，从而衍生出许多商机，比如应用富媒体为网络广告提供技术平台，这就是以色列eyeblaster公司降生的初衷。

富媒体(Rich media)广告属于宽带广告的一种，除了提供在线视频的即时播放之外，内容自身还可以包含网页、图片、超链接等其它资源，与影音作同步的播出，大大丰盛了网络媒体播放的内容与出现的成果。

据美国DoubleClick于2002年富媒体进入美国网络广告市场之际宣布的无关在线广告的考查结果显示，富媒体广告的点击率是普通广告的6倍。

另外，此前播放的IAB(美国交互广告署)横幅广告的点击率仅稍高于其它尺寸的广告若干个百分点。

以eyeblaster公司为例，这个降生于1999年的专营rich media广告技术平台的以色列公司，在短短几年内横扫欧亚及南北美洲等地，曾经与超越5000家网站和600多家广告代理公司协作了4000多个广告名目。

成为rich media行业中的提高最快，商业后劲始终飙升的公家公司。

据eyeblaster2004年年报显示，其环球广告曝光率相对去年提高了181%，广告投放名目参与了60%，超越两千个。

Eyeblaster在远东和日本也区分取得了219%和142%的增长，此外，Eyeblaster还进入了拉美市场。

这关键得益于整个富媒体行业的蓬勃开展。

在静寂了两年多的网络广告行业，富媒体技术的注入无疑是一剂强心剂，据Jupiter考查公司预测，到2008年，环球在线广告营业额可以到达72亿美元，其中39%是富媒体广告。

而到2009年，富媒体广告营业额将比目前增长近三倍，到达38亿美元。

富媒体广告的成果惹起了广告主极大的兴味。

虽然付费搜查链接依然是吸引消费者最有效的方式，但大尺寸动画广告、灵活广告以及弹出式广告也日渐被市场接受。

依据市场钻研机构Dynamic Logic的统计，富媒体广告在优化品牌出名度方面的成果是普通条幅广告的两倍。

新的需求促使网络广告企业开发新的软件技术。

aQuantive的新版软件准许代理商追踪一个富媒体广告在用户背地展现的时期长短。

这将无利于广告代理商正当确定在不同网站，同一网站的不同板块展现广告的时期。

DoubleClick的2004年统计显示，富媒体广告的比例曾经由第一季度的17.3%回升到第二季度的31.7%。

市场的构成面对着商机渺小的富媒体广告平台，许多在线门户向其伸出了橄榄枝，2001-2002年，eyeblaster区分与环球三大门户AOL,YAHOO与MSN同时签署了驳回eyeblsterd的富媒体网络广告投放及治理平台为其网站上投放富媒体广告。

随着网络用户迅速增多，那些极速流通产品行业也逐渐将广告估算转移到网络过去，网络广告愈加成为一个品牌宣传的工具而不只仅为了开售某种产品。

其中，时尚而且技术更先进的富媒体广告将成为网络广告的干流。

例如，eyeblaster公司曾为高露洁、snicker、麦当劳的各种新品颁布过推行。

当然，作为技术先进的rich media，其在汽车、移动通讯及其余电子消费品畛域更是大展本领。

经过富媒体共同的技术长处，使其可以充沛展现产品的最大特征，如与在线用户交互，超大的创意视觉，这些都是普通广告无法代替的。

每家富媒体公司都有自己共同的广告方式、媒体播放器和动画制造软件，如eyevlaster有将近10种的富媒体广告方式，并且这些公司的广告方式都在始终地参与和更新，以求到达更快更好地为网络广告服务。

此外，也或许是更关键的是，这些青眼富媒体广告的大品牌公司，如联邦快递、阿迪达斯、本田、奥迪汽车，以及关键的好莱坞制片公司，普通不会像专业门户那样有很多技术人员，它们的广告从制造到监测，更须要外包给这些在线广告两边商。

如此一来，提供第三方平台且技术弱小的富媒体制造公司和服务商成为不二之选。