网剧《陈情令》官宣开播用CV锁定二次元头部

作者小树

根据莫湘同曦小说《魔道祖师》改编，肖战、王一博主演的网络剧《陈情令》今日正式宣布播出。 突如其来的消息让人们措手不及。 特别值得一提的是，在该剧推出的角色海报上，剧组在角色演员旁边标注了简历的名字——陆知行和边江。 这在真人主演的国产影视剧的推广中是史无前例的。 官宣后不久，CV的话题和发售日期的消息就登上了微博热搜。

注：CV是Character Voice的缩写，即角色声音，国内又称配音演员。

用简历应对“裸露宣传”

锁定二次元头部受众

网剧《陈情令》的制作过程可谓一波三折。 从筹备拍摄到正式播出，经历了选角纠纷、剧名变更、古装限制等诸多事件。 在同为IP改编的网剧《镇魂》下架、同为古装改编的《九州飘渺录》“突然”下架后，《陈情令》是否能否顺利播出牵动着平台、制作者和粉丝无数人的心。

就在网友普遍认为《陈情令》播出时间遥遥无期时，腾讯视频给粉丝送上了一份“有奖”礼物——定档当日播出，堪称“神奇”。 演员粉、小说书粉和平台观众都对剧集的“赤裸裸宣传”表示遗憾。 他们认为，如果《陈情令》宣传得好，播出效果会更好。

然而，仔细观察曝光的材料就会发现，《陈情令》其实并不是“赤裸裸的宣传”。 剧组尽最大努力保证“安全”，在海报上标注了简历的名字。 这波操作在网络上引起了不少讨论，其中大部分来自二次元人群。

演员的粉丝认为，这是一种威望，真人主演的电影和电视剧不需要通过简历来增加关注度。 普通观众很好奇CV意味着什么以及为什么它被标记在角色演员旁边。 电视剧、动漫《魔道祖师》的粉丝们都傻眼了。 他们觉得两位男主简历的混搭阵容毁了他们的“CP”。

CV本身的粉丝和原著粉丝的态度是多种多样的。 一些CV粉丝没想到自己“兄弟”的名字会出现在真人海报上，既惊讶又期待； 少数书迷声称不愿意付费。

作为一部网络小说改编的真人影视作品，《陈情令》能够“快、狠、准”瞄准二次元头部受众，在ACGN领域引起轰动，这是其立足的基础。该系列的成功。 能够引起二次元的广泛讨论，进而成为微博热搜。 至少从宣传效果来看，表明简历的行为算是成功的。

IP发展促进影视与二次元联动

二次元产业发展助推CV明星化

在《陈情令》播出之前，《魔道祖师》就已经推出了同名动画和广播剧。 两部作品均邀请了业内知名CV来演绎。 CV带粉丝看动漫、听广播剧。 反过来，书迷也因为作品的配音而成为CV的粉丝。 随着时间的推移，书粉和简历粉变得更加强大，也更加重叠。

不仅是《魔族祖师》，从《鬼吹灯》和《盗墓笔记》开始，网络文学IP产业链的发展也逐渐成熟并形成规模。 一部重磅作品往往会带动A（动画动画）、C（漫画）、G（游戏）、N（小说小说）联动。 现在，也许我们需要添加R（实现影视）。

这五个细分领域中，动画、游戏、一些真人影视剧、衍生广播剧都需要大量的CV工作。 在日本，只要在作品的CAST上标注一个热门的CV名字，往往就能给作品带来关注度和话题度，其影响力不亚于演员、歌手等明星。

由于国内原创二次元内容的兴起，中国简历近年来也看到了这一趋势。 业内知名CV，如边江、沈大伟、夏雷等，在微博上都有自己的粉丝群。 每年的漫展，他们都会像明星一样登上平台，举办粉丝见面会。

据某CV机构透露，为了让CV成为明星，除了培养配音技巧外，CV还会发展其他特长。 比如唱歌、演戏、宅舞等，在后续的专业化进程中，公司会更加注重塑造二次元粉丝喜欢的角色。

有了行业影响力和追随者，商业价值自然会增加。 戏剧研究员了解到，一部即将在暑期档上映的大型IP漫画电影，片中主CV单人宣发价为5万元起。 明码标价已经远远超出了明星配合作品宣传的范围。

虽然在二次元作品领域，中文简历已经开始流行，甚至有人创建了个人品牌。 但在三维领域，CV仍然是一个小众圈子。 尽管边江目前是CV圈里最红的人，但在网络上仍然找不到他有任何广告代言。

一份中国简历从幕后走到台前，被包装成名人，再走向商业领域，还需要一段时间。 《陈情令》在海报上标注了CV的名字，这是二维幕后明星开始进军三维空间的重要标志。

按照IP与CV捆绑的发展趋势，未来版权平台很可能会签署自己的CV来打造角色音频产品。

引进热潮后迎来行业春天

综艺节目带动CV“出圈”

回顾CV在中国的发展，大体经历了三个阶段。

第一个黄金时期可以追溯到 20 世纪 70 年代和 80 年代。 在改革开放的大环境下，海外电影频繁引进国内，产生了大量的翻译配音需求。 与此同时，还诞生了一批优秀的配音前辈，如为《佐罗》男主角配音的佟子荣、《追击》的配音演员等。 》高仓健的毕克等人。

第二个黄金时期是20世纪90年代。 内地市场的娱乐业还处于起步阶段，影视作品制作相对较少。 港台电影、电视剧、日本漫画在内地广泛播出，杜彦歌、张译、叶青、管志宏、刘杰等人的声音成为那一代观众的经典记忆。

第三个黄金时期是2010年至今。 互联网为众多优秀创作者提供了空间，二次元产业全面开花。 在国内二次元领域，日本漫画已经不再是唯一。 国内作品逐渐占据越来越多的份额，中国简历可以有更多的尝试。

2009年，多位业内知名CV登上湖南卫视《天天向上》的舞台。 该节目非常受欢迎，湖南很快再次邀请简历，并很快制作了第二个同类型的节目。

后来，很少有简历在公众层面公开亮相。 直到去年湖南卫视的《声临其境》，边江和杜言歌的精彩表演抢走了在场明星的不少风头。 节目的火爆，再次将隐藏在幕后的简历推到了聚光灯下，让普通观众认识了他们。

结论

随着我国二次元产业链的不断完善和发展，整个产业正在逐渐向日本靠拢。 作为二次元的重要分支，CV经纪已成为明星运营的趋势。 但由于简历本身的“隐藏”工作属性，想要“出圈”并不容易。

目前，成功从幕后走到台前的CV仍然只有少数。 想要将简历批量包装成明星，一方面需要相关产业链的蓬勃发展，另一方面也需要经纪公司的探索和经营。 尽管日本的简历经纪行业已经发展得非常成熟，但同样的模式是否适用于中国仍需要慎重考虑。

-结尾-

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