（报告下载）2019-2020中国二次元视频行业专题研究报告

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介绍

在政策鼓励、技术升级、平台支持、用户需求的推动下，二维视频行业取得了长足的发展。 内容质量不断提升，用户规模不断扩大，商业模式趋于多元化。 2020年的COVID-19疫情推动了居家经济的增长。 二维视频平台用户活跃度大幅提升，平台商业价值日益凸显。

（《2019-2020年中国二次视频行业专题研究报告》完整高清PDF版共42页，可点击文章底部“阅读原文”进行报告下载）

本报告研究涉及企业/品牌/案例

AcFun、bilibili、腾讯视频、抖音

其他提到的公司/品牌

爱奇艺、快手、优酷、快看漫画、巴达、风雨动漫、腾讯动漫、波动星球、阅文

报告的完整列表

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一、2019年中国二维视频发展环境及现状分析

1、中国二维视频产业发展环境

2、中国二维视频产业链

3、二维视频商业化新时代

4.2019中国漫画开始崛起

5.2019快手&AcFun国漫内容创作

6、中国二维视频产业发展

7、ACG用户规模及预测

2. 2019年中国二维视频行业用户行为与认知调查

1.2019年中国二维视频用户基本属性及特征调查

2、2019年中国二维视频UP主要创作目的调查

三、2019年中国2D视频UP选择平台的首要考虑因素

4. 2019年中国网民观看二维视频原因调查

5.2019年中国网民二维视频内容观看偏好调查

6.2019中国网民观看二维视频弹幕行为调查

7.2019中国网民二次元视频平台偏好调查

8.2019年中国网民二维视频观看场景调查

9.2019中国网民观看二维视频反感因素调查

10.2019中国网民二维视频付费习惯调查

3、2019年中国二维视频行业典型平台分析

1.垂直视频平台AcFun（1）

2.垂直视频平台AcFun（2）

3.垂直视频平台AcFun（3）

4.垂直视频平台Bilibili（1）

5.垂直视频平台Bilibili（2）

6.综合视频平台腾讯视频

7、短视频平台抖音

4、2020年中国二维视频行业发展趋势分析

1、中国二维视频行业发展趋势分析（一）

2、中国二维视频行业发展趋势分析（2）

报告核心思想

预计2021年我国二次元用户数量将突破4亿，市场潜力巨大。

2019年，中国二次元用户规模约为3.32亿，预计2021年将突破4亿。随着二次元文化的普遍发展及其主要用户群体消费能力的提升，二维视频产业将展现出巨大的发展潜力。

粉丝是UP主创作最直接的动力来源，用户活跃度是UP主选择平台的首要考虑因素。

43.0%的受访UP主表示上传或制作视频的原因是“获得别人的认可，吸引粉丝”； 在选择二维视频平台时，受访UP主最看重“平台用户活跃度”，占比高达53.3%。

AcFun、Bilibili等垂直视频平台依然是用户的主流选择。 近60%的受访网民会为二维视频付费。

垂直视频平台仍是用户观看2D视频的主要场所，抖音、快手等短视频平台逐渐成为用户观看2D视频的重要渠道； 近60%的受访网民会付费观看2D视频，其中偶尔付费的网民占40.0%，经常付费的网民占2.9%。

以下为报告摘录

中国二维视频产业发展环境逐步改善

中国二维视频产业链趋于完善

随着二维视频行业发展环境逐步完善，产业链日趋完善。 技术的发展降低了2D视频创作的门槛，大量2D用户成为内容生产者，极大丰富了2D视频的内容供给。 在内容传播方面，由于受众群体的普遍发展，二维视频不再局限于垂直平台传播，综合性平台也成为内容传播的新战线。 得益于受众群体的增长和用户付费意识的培养，二维视频内容的变现环节取得了长足的进步，变现渠道丰富多样。

直播电商开启二维视频商业化新时代

目前，二维视频行业的商业变现路径包括广告、会员、游戏、电商、直播等。其中，广告和会员是相对成熟的变现模式，但面临着竞争激烈、用户体验差，会员流失； 垂直二维视频平台大多以“无广告”、“免费视频”为特点，但用户体验提升却导致变现途径有限。 直播、电商等新模式为二维视频行业商业化开辟了想象空间，但整体情况仍处于探索阶段，成熟发展仍需时日。 艾媒咨询分析师认为，持续探索成熟的商业模式、降低内容成本、提高盈利能力是二维视频行业的重点发展方向。

2019快手、AcFun大力支持并引领国漫内容创作

2019年《哪吒》的成功，不仅向世人展示了国漫民主化受众的潜力，也让更多人意识到了国漫内容创作领域的短板。 面对当前机遇与挑战并存的发展形势，头部平台纷纷大力投资国漫，拓展二次元版图。 艾媒咨询分析师认为，国漫崛起的关键在于上游内容生产。 只有高质量的内容才能获得市场的积极反馈，助力行业健康发展。 2019年，快手和AcFun对国漫内容创作的大力支持，对整个二次元内容市场有着强大的引领和推动作用。

用户数量持续增长，二次元行业商业价值不断提升

艾媒咨询数据显示，2019年中国二次元用户规模约为3.32亿，预计2021年将突破4亿。艾媒咨询分析师认为，随着二次元文化的普及和发展，用户规模将持续增长。 与此同时，其主要用户群体Z世代在经济上逐渐独立，消费能力也相应增强，二次元产业的商业价值不断提升。

年轻人是二维视频的主要用户

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访的二维视频用户中，56.3%为男性，其中以学生为主。 年轻化、收入水平低是该用户群体最明显的特征。 艾媒咨询分析师认为，2D视频产品的受众主要集中在年轻、低收入人群。 这群人以学生为主，他们对2D视频作品和平台有强烈的归属感和较高的忠诚度。 随着越来越多的Z世代步入社会，二次元文化将逐渐成为主流，消费潜力有望得到释放。

用户活跃度是UP主选择平台的首要考虑因素

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访UP主最看重“平台用户活跃度”，占比53.3%，其次是“平台运营规范”，占比44.4%，仅希望获得直接奖金的占比4.4% 。 艾媒咨询分析师认为，用户活跃度是各方关注的焦点，但提升用户活跃度需要从基础开始。 丰富视频内容、创新运营策略是增加用户活跃度的有效手段。

二维视频内容趋于多元化，动画为主

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，61.4%的受访者喜欢看动画，41.4%的受访者喜欢看电影，35.7%的受访者喜欢看游戏，32.9%的受访者喜欢听音乐。 艾媒咨询分析师认为，二次元用户对动漫有着强烈的偏好。 通过引入优质动漫剧来吸引用户、增加用户活跃度已成为各大平台的共识。 平台动漫剧的数量和质量逐渐成为评价平台运营能力和竞争力的重要指标。

垂直2D视频平台仍是2D用户的首选

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，以AcFun、Bilibili为代表的垂直二维视频平台仍是二维用户的主要基地。 其中，53.6%的受访网友更喜欢哔哩哔哩，50.4%的受访网友更喜欢哔哩哔哩。 受访网友更喜欢AcFun。 此外，短视频平台迅速崛起，快手、抖音等与主流二维视频平台的差距逐渐缩小。 艾媒咨询分析师认为，二次元视频作为年轻用户的重要切入点，逐渐受到各大视频平台的关注。 除了传统的垂直视频平台和综合性长视频平台外，抖音、快手等短视频平台也在加速二维视频内容的布局，并呈现出强劲的增长势头。

近60%的受访网民会付费观看2D视频

艾媒咨询数据显示，近60%的受访网民会付费观看二维视频，其中40.0%为偶尔付费的网民，2.9%为频繁付费的网民。 艾媒咨询分析师认为，用户支付意识不断增强，但支付可持续性仍有较大提升空间。 优质的内容和良好的用户体验可以增加用户粘性，有助于培养用户持续付费的习惯。

垂直视频平台AcFun——硬核二维火炬手强势回归，开启新路

AcFun成立于2007年6月，是中国最早的二次元发源地，聚集和培养早期二次元种子用户。 有着二次元摇篮光环的AcFun，不仅创造了哔哩哔哩，还孵化了斗鱼。 然而，它本身却经历了黯淡的十年。 2018年，在快手的支持下，AcFun以全新的硬核二次元姿态强势回归。 2019年对二次元内容创作的大力支持，使其再次成为互联网寒冬时期的硬核二次元火炬手。

垂直视频平台AcFun——扬长避短，成效显着

垂直视频平台AcFun——站在前沿，前景可期

艾媒咨询分析师认为，2D视频行业正在经历纵深发展的关键时期。 一方面要满足硬核2D玩家内容需求的纵向升级，另一方面要迎合泛2D用户多元化内容需求的横向拓展。 这对于垂直二维视频平台和综合视频平台来说都是一个挑战。 当前节骨眼上，AcFun与快手的强强联合，不仅可以发挥各自的内容优势，最大限度地满足不同用户的内容需求，还可以通过多元化、创新的玩法，加速双方平台的商业化进程。 AcFun与快手的合作开发将成为视频内容行业的标杆。

垂直视频平台哔哩哔哩——瞄准年轻用户，加速圈层突破

B站成立于2009年，最初定位为“二次元社区”，以游戏为主要变现渠道。 近年来，哔哩哔哩通过增加内容分工、购买剧集和自创节目、引进顶级主播等方式丰富平台内容供给。 逐渐从二次元向泛娱乐发展，加速突破。 不断探索商业模式，形成了以游戏、广告、直播及增值服务、电子商务为主的多元化收入结构。

垂直视频平台哔哩哔哩——营收结构优化，无法掩盖盈利困境

艾媒咨询分析师认为，在二次元垂直领域，哔哩哔哩的用户积累和业务变现已经开始具备优势，这也是其能够获得资本市场青睐的重要原因。 2019年，B站单游戏收入结构明显改善，但这背后却是内容成本的上升。 随着哔哩哔哩更加泛娱乐化，与其他平台在内容、用户、主播、广告资源等方面的竞争将更加激烈，内容原有的低成本优势将逐渐弱化。 未来，能否通过优质内容投资完成货币兑换，扭转持续亏损的局面，仍是其面临的重要问题。

中国二维视频行业发展趋势分析

随着年轻消费群体的崛起，二维视频行业正迎来发展红利

艾媒咨询分析师认为，以1995年和2000年出生者为代表的Z世代是二维视频行业的主要用户群体。 他们对二次元视频文化忠诚度高，付费意识高。 这一代人逐渐从校园步入社会，经济独立，消费能力也相应增强。 二维视频行业将充分受益于主力用户群体崛起带来的红利，从而进入快速发展阶段。

各视频平台正在加速布局二维内容，争夺年轻用户的切入点。

艾媒咨询分析师认为，以爱奇艺、优酷、腾讯为代表的长视频平台和以抖音、快手为代表的短视频平台用户增速普遍放缓，主要消费群体的变化促使他们高度重视扩张。 年轻的用户群体。 二次元视频用户年轻化特征明显。 布局二次元内容，可以帮助各视频平台吸引年轻用户群体，增加用户粘性。 此外，随着二维视频内容商业化的成熟，由此产生的商业价值也将有助于提升视频平台的整体盈利能力。

内容与技术融合不断深化，推动二维视频产业升级

艾媒咨询分析师认为，长期以来，我国二维视频行业缺乏优质内容，进口依存度较高。 高额的版权费导致二维视频平台的内容成本居高不下，制约了行业的规模化发展。 与此同时，二维视频用户日益增长的品质需求，进一步加剧了内容供需矛盾。 5G、人工智能、VR等新兴技术的发展为缓解内容供需矛盾提供了新思路。 技术与内容深度融合，降低内容制作门槛，激发更多创作潜力； 还可以显着改善生产周期，提高生产效率； 它还可以给二维视频的观众更多的自由度，提高用户体验。 未来，二维视频行业将在技术驱动下不断升级变革。

商业化进程不断加快，产业链不断完善。

艾媒咨询分析师认为，与美国、日本等二维产业较为发达的国家相比，我国二维视频产业的商业化仍处于发展初期。 主要原因是行业相关方缺乏内容开发和运营能力，而我国二维视频尚未实现全年龄段覆盖，主体用户消费能力有限。 Z世代的经济独立，给二维视频产业的商业化和产业链的完善带来了新的机遇。 上游内容生产者和中游平台方将加速探索，通过跨界创新丰富产品内容、延伸产品形态，以突破用户圈层、拓展变现渠道，从而加速二次元产业的商业化进程。

以上内容来源于艾媒咨询发布的《2019-2020年中国二次视频行业专题研究报告》。 完整版共有54页。 由于公众号篇幅限制，仅摘录部分数据和观点。 如果您有兴趣深入了解，请访问报告中心官网下载。

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