90/00 后二次元用户调研报告：深入理解当代年轻人的窗口

这是一份针对90后/00后ACGN用户的调研报告

4月18日，网易、网易LOFTER、胖鲸智库举办二次元营销分享会，本次分享会上，网易漫画发布了《90/00后二次元用户调研报告》（以下简称《调研报告》），并宣布“百万IP计划”，将站内所有漫画IP全部免费对外开放。

年轻、活力、个性、叛逆、有态度，这些曾经用来形容每一代年轻人的标签，如今又多了一个“二次元”的标签。了解二次元文化和二次元用户，可以帮助我们更好地理解当代年轻人。在《研究报告》中，对当今喜欢二次元文化的年轻人进行了深度分析，或许有助于各行业乃至整个社会更好地与当代年轻人沟通。

二次元不再“非主流”

大众对二次元玩家的印象是怎样的？他们喜欢看动漫、玩游戏、玩cosplay，沉迷于虚拟世界，不关心现实，反主流文化，喜欢寻求优越感。因此，大众习惯给二次元玩家贴上“非主流”的标签。

网易漫画《调研报告》指出，在90后、00后年轻人中，动漫受到过半数（51.9%）的喜爱，仅次于游戏的57.2%。

2017年动漫产业产值预估达1500亿元，二次元用户规模已突破3亿，95后、00后年轻人群体中二次元渗透率超过50%。无论从产业产值还是人口规模来看，二次元用户都已不再是“非主流”，在年轻人群体中，曾经小众的二次元文化正慢慢融入主流文化。

《研究报告》还提到，热爱动漫的二次元用户除了拥有独特的二次元消费生活方式外，还具备正常年轻人的共同特征，包括购物、娱乐、综艺等多项爱好。

其实，每个时代的年轻人都有自己的特点、性格。

本世纪初，80后在大众眼中还属于年少轻狂、傲娇的年轻一代，喜欢追星、上网，这些新鲜事物让当时作为社会中坚力量的60后、70后花了很长时间去理解、去接受，而如今，这些新鲜事物已经成为大众的常态。

90后、00后终有一天会成为社会的主力军，他们所喜欢的二次元文化也将成为未来主流文化的一种。《研究报告》的出现，可以帮助社会和公众更加深入地了解90后、00后，从这个角度看，这是一份具有深远社会意义的报告。

《研究报告》解析二次元用户五大特征

《研究报告》对二次元人群进行了详细的分析，其中有5点值得关注。

对于工作才半年的世子来说，用手机逛街、交流、看小说、看漫画已经成为他生活中的常态。“我会同时在不同的漫画APP上关注几部作品。每天上下班的地铁上、午休时间，甚至是上厕所的时候，我都喜欢拿出手机看看漫画作者今天有没有更新。”

在看漫画的时候，世子有个特点：他会把每一章看两遍。第一遍他只看漫画内容，一两天后他就会再看一遍，这一次主要是为了看其他读者的评论。有时他也会在漫画作者的微博上留言，表达自己对剧情的看法。

“我喜欢看热血漫画，这些作品极大的满足了我这个二年级生的心。但我也知道二次元世界其实和现实是不一样的。但如果有一天我喜欢的漫画能动画化就好了！”

世子只是一位中国2D迷，他身上体现出的一大特点就是2D群体对自己喜欢的内容有着极大的热情。

就读重庆大学大二的学生小圆去年初经朋友介绍接触了《阴阳师》手游，从熟悉剧情到深入了解玩法，小佳最终成为了《阴阳师》的老司机。

对于她来说，游戏中各个式神的故事比游戏本身更令人着迷。她在微博和LOFTER上关注了最受欢迎的《阴阳师》同人作品，认为这是对游戏内容的又一补充。漫画展上出现的樱草、鬼始黑白的cosplay也常常让她感到惊喜。

今年3月，她开始关注网易漫画连载的同名漫画，并向身边的其他《阴阳师》玩家推荐。小嘉认为这部漫画“写实性高”、“画风不错”、“期待喜欢的雪女的暗黑剧情”、“求一周两更”。小嘉对《阴阳师》的所有内容都了如指掌：“虽然不能亲自看《阴阳师》舞台剧，但还是可以期待和游戏同名的动画的。(*/ω＼*)”

出于对二次元作品的喜爱，很多二次元用户会将同人画作、小说、视频等分享到各种社交平台，分享给有相同作品兴趣的用户，这也体现了二次元用户的另一大特点：喜欢分享，善于传播信息。

从日本的初音未来到中国的洛天依，从一个空白的角色形象，到拥有人格、歌曲、演唱会、商业代言的虚拟偶像，这种转变完全是通过粉丝的自发创造实现的。

虚拟偶像的成功商业化，让现实明星的结构从“偶像-内容-消费-粉丝”转变为“粉丝-内容-偶像-消费-粉丝”的新模式。虚拟偶像与粉丝之间，存在着更难割舍的精神纽带。对于形象完美、绝不背叛粉丝的虚拟偶像来说，粉丝经济更是稳固。

如今，除了虚拟歌手，日本还诞生了虚拟主播，它们一定程度上是二次元市场发展的产物，也代表着技术的进步，这种由粉丝经济支撑起来的虚拟偶像市场，未来比现实偶像市场有着更为广阔的商业前景。

在接受调查的90后、00后中，学生占了绝大多数，对于这些以学生为主的动漫用户来说，他们的行为准则是​​以兴趣为中心，消费价值的定义相较于80后更加多元化，但兴趣依然是消费的首要出发点。

虽然其平均月可支配收入低于有经济基础人群，但其娱乐消费占比及较高的付费比例表明，在对动漫、游戏等兴趣爱好的驱动下，该群体动漫用户对优质内容有较强的付费意愿，未来购买力较强。

如今的跨界营销重点是以年轻人喜欢的方式“破壁”营销，抓住年轻人感兴趣的痛点。然而如今的年轻人不仅有爱恨分明的个性，还有真诚、热情的特质。从行业到产品，一切都被这个年轻群体颠覆、重塑。

年轻人更渴望通过网络分享、表达自我、表达与众不同的观点，因此跨维度营销难度更大。如何让年轻人感觉到品牌在跟他们说话，传播能引起年轻人共鸣的内容，而不是“卖货”？这无疑对跨界营销提出了更高的要求。

90后、00后必将成为未来中国社会的中坚力量，这份《90后、00后二次元用户研究报告》让社会和大众对如今的年轻一代有了更清晰、更直观的认识，打破了大众与当下年轻人之间的隔阂。

对于动漫行业乃至整个中国文娱行业来说，充分了解年轻人的喜好是行业持续健康发展的必要条件。而对于其他想要切入年轻人市场的中国品牌来说，这样一份洞察当下年轻人兴趣爱好和消费习惯的报告，是这些品牌贴近年轻人的基础。对于提供这份《90/00后二次元用户调研报告》的网易漫画而言，这不仅是基于其平台聚集的大量年轻用户，更是体现了网易漫画对当代年轻群体的尊重和平台的社会责任感。