魔道祖师动画 IP 深度挖掘，腾讯视频跨界合作释放深度价值

近年来，国产动漫市场涌现出一批兼具中国风与良好口碑的动漫作品，突破了二次元的圈层，受到不同年龄层观众的喜爱。然而，这些动漫IP往往没有得到进一步的延伸。对此，腾讯视频对《魔道祖师》这个动漫IP进行了深入研究，在营销上不断突破圈层，并在跨界合作上实现创新，让作品、用户、品牌三者之间实现了良性循环，充分释放了IP的价值。这是一个为行业树立了标杆的成功案例。

创作现象级的中国漫画

奠定好IP破圈基础

《魔道祖师》第一季豆瓣评分高达8.9分，近60%的用户给出了5星评价，在独播平台腾讯视频的播放量突破14亿。不仅如此，《魔道祖师》动画还斩获了第十五届金龙奖最佳动画片、新光奖、第七届中国西安国际原创动画大赛最佳新动画奖，可以说《魔道祖师》动画是当之无愧的“现象级”作品，一切都源于其精良的制作。

《魔修一代宗师》动画首先在颜值方面让观众眼前一亮，满满的都是中国古典美学。云梦莲花坞、云深不知处、兰陵金氏锦林台，每一个场景设计都充满了中国传统建筑之美。据了解，制作团队多次前往苏杭采风，将江南的秀美风光以更加梦幻的方式呈现在动画中。无论是“射日远征”还是制水怪的场景，都充满了视觉冲击力。此外在听觉方面，阿杰、边疆等一众CV大咖的加持，让人物的演绎更加生动，而魏无羡饰演的陈青、蓝忘机饰演的古琴等充满古风气息的音乐伴奏，让《魔修一代宗师》动画在视听呈现上展现出地道典雅的“中国风”。

《魔道祖师》动画在极佳的视听体验中，通过作品中的人物传递出了东方传统文化的精神内核和正义、侠义等正能量。这也是这部动画能吸引到众多《魔道祖师》粉丝的原因。魏无羡是一个不畏强权、爱恨分明的侠义之士，他并不完美但却打从心底里想做一个好人，他做事的初衷就是发自内心地追求正义；蓝忘机，他性格冷峻严肃，对正义有自己的理解和坚守；江晚音，明烈骄傲，对亲近的人百般珍惜……对于现在的年轻人来说，在“名家名作、快意江湖”的故事内核中，《魔修大师》动画所传递出的“为了心中的正义，勇敢前行”的价值观，极其鼓舞人心。

高品质的视听制作、积极向上的传统文化内核，让《妖道宗师》动画在短时间内迅速成长为一部现象级的中国动画，也为这一IP的破圈打下了坚实的基础。

创意跨界营销

深度释放IP价值

打造一个现象级的中国动画IP并不容易，突破营销圈层更是难上加难。《魔道祖师》这部动画在打造自身IP的同时，还充分利用创意跨界营销深度释放IP价值，从而为动画本身新一轮的突破提供了助力。

首先，《魔道祖师》动画结合自身内容和人物个性，进行全场景深度IP合作，包括线上内容定制、虚拟人物代言、线下发行上市等一系列营销手段，让用户享受二次元。最让人印象深刻的莫过于可丽多冰淇淋和《魔道祖师》动画的深度互动，形成了动画、用户、品牌之间的紧密连接。

在动画《魔道祖师》的片中插播广告中，卡哇伊的出现为剧情进展锦上添花。动画中魏无羡在云深不知处藏酒，被蓝忘机发现，广告中酒变得更加卡哇伊，与广告词“简单，更可爱”相得益彰。动画中还有“凯莉多冰淇淋馆”，魏无羡和江澄在品尝过程中表示“真羡慕吃凯莉多长大的人”。“Oh my god！”之类的台词让三维观众也想和片中二维人物一样享受美食。

随后，可丽多引入剧中五位男神作为全新代言人，发布520蓝忘机“霸气宣言”、魏无羡“直言出击”告白广告片，并线下首发五款定制款冰淇淋，引发粉丝购买欲。

此外，“1元买可丽多”福利活动、可丽多魔道祖师快闪店等创新营销手段，为品牌与动漫IP创造了双赢局面，产品还巧妙借力《魔道祖师》动漫IP的影响力，实现品牌破局营销。

其次，作为影响力超强的国漫IP，《魔修大师》动画不仅在商业上释放IP价值，还在消防慈善、非物质文化遗产传播等方面不遗余力地担当责任、贡献力量。

@中国消防 推出的暑期消防安全宣传视频中，蓝忘机和魏无羡化身安全讲解员，指出线路老化引发火灾等常见安全隐患。公益视频一经发布，便受到粉丝们的热烈推荐，获得了极大关注，有效传播了消防知识。

除了消防公益，《魔修大师》动漫IP在弘扬非遗方面也不遗余力。《魔修大师》动漫联合灵山慈善基金会和非遗手工艺人，精选魏县剪纸、景德镇陶瓷茶杯、苏绣丝巾等，结合《魔修大师》动漫中的元素，设计制作了苏绣团扇、古风油纸伞等五种不同类型的非遗产品，并发起众筹，借力《魔修大师》动漫，将非遗定制手工艺带给年轻观众。本次众筹活动也得到了大批粉丝的支持，共筹得20多万众筹资金。

一个优质的IP应该形成这样的良性循环，为作品打造口碑、释放商业价值、承担社会责任，从而扩大自身的影响力，《魔道祖师》动画显然是做到了这一点，它利用跨界的创意营销手法，让商业品牌和公益活动得到广泛传播，也反哺自身IP，从而获得更好更长远的发展。

协同平台布局

传播正能量新国漫文化

今年7月，两幅《魔道祖师》动画长卷亮相上海地铁徐家汇站换乘通道，将乘客带入《魔道祖师》动画中如梦似幻的古风场景。此举受到众多官方媒体、财经媒体的称赞，认可了《魔道祖师》动画对传统文化和精神的影响力。

动画《魔道祖师》的“新古风、真国漫”定位，其实就是想在中国古典美学的叙事框架和视听效果下，通过动画中的人物，传递中国传统的精神内核和新时代的正能量。面对温家的强大势力，各地仙门势力虽弱，却依然挺身而出伸张正义，魏无羡道德与他人不同却心中有正义……这些感人肺腑的剧情，对现在的年轻人来说，都非常重要。可以说，能产生正能量，就是“新国漫文化”的力量。

独木不成林，除了《魔修大师》动画外，腾讯视频还推出了《观海策》《完美世界》《黄历师》等以中国传统精神为核心、弘扬新古风的作品，形成了以动画形式传播中国传统文化的作品矩阵。

腾讯视频不仅在内容布局上发力，也从源头入手，在优质动漫的打造上做了更多探索。正如腾讯视频总编辑在今年7月第十四届中国国际动漫游戏博览会主论坛上所说，企鹅影业高级副总裁王娟表示：“腾讯视频会持续加大对动漫内容的投入，围绕IP，在全产业链上做多元化尝试，同时加强上下游产业协同创新，提升国产动漫产业市场化进程。”

从去年开始，为推动文创内容多元化发展，激活传统文化的创新表达，企鹅影业相继推出针对国漫的“百人计划”和“中国好故事动画征集令”，力推传统文化IP。如此发力，必然会有越来越多具有中国传统文化和积极精神内核的国漫好作品出现在观众面前。

结论

动画《魔道祖师》第一季《往事》已经落下帷幕，但是这段侠义故事却远远没有结束，据悉2019年将上线第二季，同样值得期待。

《魔道祖师》动画IP价值的培育与释放，以及一系列振兴中国动画发展的举措，让人们对中国动画充满信心，期待未来有更多像《魔道祖师》一样精彩的动画作品，能够凭借优质的内容成功突破圈层，释放出IP的巨大价值。

作者 曾明

编辑 曾明