万代南梦宫财报：游戏业务下滑，铁拳 8和装甲核心 6能否成为新台柱？

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长期处于“游戏大片荒”的万代南梦宫，近日终于出了一款爆款产品。

万达南梦宫近日发布的2023年财报显示，公司全年净销售收入达1.502万亿日元（约合487亿元人民币），同比增长6.1%，创下公司历史新高。不过，历来占比最大的数字业务部门（主要是游戏部门）收入出现下滑，净销售收入同比下降3.4%至仅3726亿日元（约合170亿元人民币），利润仅62亿日元，同比下降43%。

总结一下，在《Elden Ring》的带领下，万代南梦宫的游戏业务在 2022 年一路飙升，但在 2023 年，却缺少一款能与之匹敌的支柱产品。万代在这份财报中确认，《铁拳 8》和《装甲核心 6：天火》等新作表现强劲。然而，在《Elden Ring》首月 1300 万份的压倒性销量面前，这两款游戏依然“相形见绌”。

此外，其去年主推的PC 2D MMO大作《蓝色协议》营收表现不佳，加上5款游戏的开发计划被取消，合计给数字事业部带来了210亿日元（约合9.9亿元人民币）的价值减值损失。万代在这份财报中确认，整个PC网游业务的表现不及预期。

手游方面，第三方数据显示，万代南梦宫旗下收入最高的两款手游分别为《龙珠Z Dokkan Battle》和《海贼王宝藏巡航》，预估月收入分别在1.5亿元人民币和9000万元人民币左右。虽然成绩不俗，但两款产品都上线近10年，此后的新游戏都未能赶上前辈的水平。

今年5月，这家日本巨头终于又推出了一款“强势”新品，突破了沉寂已久的游戏业务。

这款可爱的二次元养成游戏居然是“马娘”版的《Slay the Spire》？

5月10日，万代南梦宫在日本上线新作《学园偶像大师》。这款产品表现异常出色，上线仅数日便登顶App Store日本畅销榜，并连续多日霸榜。第三方平台数据也显示，目前《学园偶像大师》日峰值收入已超过1200万人民币。

《学园偶像大师》游戏预告

本作所采用的“偶像大师”IP，对于读者中的二次元爱好者来说并不陌生。作为IP大户，万代南梦宫此前已经推出过不少“偶像大师”IP产品，其中最成功的当属《偶像大师灰姑娘女孩》，预计累计流水超过百亿元。上映八年后，目前月收入维持在1500万元左右。此次《学园偶像大师》是偶像大师IP下的新项目，采用了全新创作的故事背景。

从世界观设定来看，这款游戏可以说把日本开发商最擅长的“青春风”和偶像文化发挥到了极致——《学园偶像大师》的故事设定在一所名为“初星学园”的私立学校里。这是日本最大的偶像培养学校，覆盖初高中年龄段。玩家以高年级学生的身份就读学校的制作人专业，在低年级培养偶像角色，以登上Live舞台为目标，对青春少女进行唱歌、跳舞等方面的指导。

《学园偶像大师》游戏演示

因此，这款游戏的核心玩法就是培养和培育美少女角色。这一点和《偶像大师灰姑娘女孩》类似，但玩法周期略有不同——有 KOL 将《学园偶像大师》的玩法描述为“马娘 + Slay the Spire”，GameLook 认为这种描述相当准确。

整体养成框架充满“马”味：玩家需要通过抽取获得偶像角色，并使用应援卡对美少女偶像进行13周的养成，以夺得最终的“第一”公演为目标。这和《马娘》中通过各种活动培养马娘数值，最终夺得URA的模式有些类似。

至于为期13周的养成提升部分，游戏会通过期中考试和期末考试来考核偶像的“歌唱能力”、“舞蹈能力”和“表现力”，而这些属性的提升则可以通过每周参加相应的课程来实现。在课程中，玩家会被要求进行一组卡牌战斗，获胜后不仅可以提升偶像的属性值，还能获得三种选择的“道具技能卡”，为下一步的养成之路提供buff——这有没有种熟悉的DBG式卡牌鸽味道呢？难怪不少玩家开玩笑说，感觉自己在玩《杀戮尖塔》。

每学期末，游戏都会对偶像的成绩进行汇总，排名前三的偶像将进入最终的公演。玩家可以在公演过程中拍照、留下“回忆”，而“回忆”有随机条目，会给玩家未来的发展带来更多的加成。随机条目的刷取构成了游戏的长远吸引力。

日本美少女文化再展实力，能在海外取得成功吗？

不难看出，这款游戏成功的原因，依然是经久不衰的日本美少女文化和偶像文化。对美少女的刻画，帮助马娘和碧蓝幻想在本土和亚洲市场大获成功。这让我想起最近国内二次元游戏圈的一句“男人不玩”——这次《学园偶像大师》不仅游戏中只有女性角色，还走的是塑造女生形象的路线。

比如，作为一款主要依靠抽卡变现的游戏，本作将所有资源都投入到了单个角色的创作上，每个偶像角色的性格和动画都打磨得极为精细。本作制作人小野秀树透露，由于本作的最终演出大多为单人演出，项目组可以将所有演出资源集中在一个角色上，因此单个角色的多边形数量达到了惊人的6万个——相比之下，此前以精细角色制作闻名的马娘，每个角色的多边形数量也只有2万个。可以说，惹人喜爱的美少女是本作的主要（甚至是唯一）卖点。

但这种模式的缺陷也很明显，那就是过于依赖日本本土市场来获取收入。对少男少女的高关注度已经成为日本ACG文化独有的特征，以至于“高中生拯救世界”早已成为日本ACG界的“刻板印象”。但放眼全球，对ACG少女如此热衷、愿意为之付费、为之投入长期心血的消费者，恐怕绝大部分都在日本。

万代南梦宫选定的《学园偶像大师》发行地区只有日本，海外市场虽然不乏喜爱该模式的受众，但从规模上看难以与日本宅男相抗衡。

作为日本的邻国，中国国内市场二次元氛围比较浓厚。虽然目前该游戏仅在日服上线，但不少国内硬核玩家已经开始以各种方式跨区游玩，并进行周边二次创作。但以女性形象为主要吸引力的游戏自然面临监管压力，难以引入国服版本。这些因素都让这类美少女养成类游戏难以在全球推广。

好在日本国内市场足够大，《偶像大师》若能维持长久热度，再创《偶像大师灰姑娘女孩》那样的“百亿大作”并非不可能，而对于目前面临游戏业绩增长压力的万代南梦宫来说，这款游戏无疑是一场难得的“及时雨”。

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