2019 年中国动漫产业发展现状及趋势分析

摘要：2019年，受文化创意产业利好影响，我国动画产业开始发展，我国进口动画电影增长放缓，而国产动画电影实现突破性增长，2018年我国国产动画票房增长至16.9亿元，与此同时，进口动画票房大幅下滑至26.6亿元，同比下降28.3%。总体来看，现在动画产业正在向IP化、年轻化、园区化、国际化方向发展，尤其是2019年，动画产业园形式兴起，为我国动画产业发展注入新的活力。

中国动画电影进口增速放缓

本土动画电影实现突破性增长

目前，世界动画格局仍以美日两大巨头为主，韩国动画则以黑马之姿迅速发展。迪士尼2019Q2财报出炉，营业利润再创新高；漫威IP出品的《复仇者联盟》更是吸引了全球各地的资金。在日本，日本动画内容发行总收入从2013年到2018年持续上涨，吉卜力工作室的影响力也不容小觑。

与此同时，在国内，动漫产业也呈现蓬勃发展的态势，据不完全统计，2018年动漫产业共发生65起融资事件，投资数量有所减少，但单笔投资平均金额却持续上升。

报告数据显示，2018年，我国国产动画片票房增至16.9亿元，同比增长27.1%；我国进口动画片票房为26.6亿元，同比下降28.3%。

2018年，中国动画电影共上映75部，全国动画电影票房过亿的共有12部，总票房26.1亿元，其中《熊出没之大变身》票房最高，达6.1亿元。

随着中国国产电影产业的快速崛起，动画品牌和电影化趋势将进一步加强，越来越多的动画公司开始投入动画电影的制作。事实上，2014年，中国票房超过5000万的国产动画电影仅有7部，而2018年，已经有12部电影突破亿元票房。此外，2019年上映的中国国产动画电影中，《白蛇：缘起》票房4.49亿元，《熊出没之荒野行动》票房7.1亿元，成为截至2019年中国内地票房最高的国产动画电影。

中国的知识产权授权仍处于早期阶段

IP业务成为引资新热点

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，早在2017年，全球授权商品零售额就超过2600亿美元(约合人民币17455亿元)，其中中国授权商品零售额达人民币747亿元，仅占全球的2.3%。可见，中国IP授权尚处于起步阶段。艾媒咨询分析师认为，把握IP货币化进程，推动IP授权对中国动漫产业发展意义重大。

此外，报告数据显示，2018年娱乐IP在中国市场占比最高，达到59.0%。IP衍生品中，玩具占比最高（17.0%），其次是服饰（14.0%）、食品饮料（9.0%）和礼品（7.0%）等。其中，在动漫产品方面，玩具、服饰、礼品等是主要衍生品。

值得一提的是，2017年中国授权市场的主要IP仍是美国IP（40.0%），其次是中国大陆（26.0%）和日本（11.0%），中国市场上的IP授权产品大部分都是“进口货”。

IP打造方面，以阿里影业旗下衍生品授权开发平台阿里鱼为例，2019财年，旅行蛙IP衍生商品GMV达2亿元，动漫IP皮卡丘衍生产品销售额近5亿元。

iiMedia Research(艾媒咨询)分析师认为，中国早已形成了集文学、漫画、影视剧、游戏、动画为一体的IP生态，在此基础上往往会进一步开发玩具、服装、主题公园等衍生产品，为IP创作者带来更多利润。

目前，我国动漫产业进入高速发展阶段，在资本跟进、IP授权概念的驱动下，动漫衍生品已不再局限于传统玩具行业，泛娱乐、动漫影视游戏联动现象屡见不鲜，甚至积极向新领域迈进。同时，IP与商业地产以多种业态结合，催生出主题会展、主题乐园、主题咖啡厅等多种业态，以国产动漫IP《熊出没》的拥有者华强方特为例，2018年其文化科技主题乐园板块收入达36.1亿元，占比达83.0%，远高于其数字动漫业务收入。

中国动漫产业向年轻化、园区化、国际化发展

2018年，中国动漫市场泛二次元用户规模已达近3.5亿，腾讯动漫平台上，95后、00后人群占比超过80.0%。

iiMedia Research(艾媒咨询)分析师认为，中国动漫产业的快速发展离不开日益壮大的受众群体，以90后、2000后为主的“二次元群体”逐渐崛起，消费群体的变化推动了中国动漫产业的转型，中国本土动漫的内容走向“年轻化”。

此外，90后、00后是深受移动互联网技术影响的消费群体，他们更喜欢使用手机、平板等移动互联网设备，APP成为他们获取动漫资讯的最重要渠道，这也体现在对中国动漫产业产生了显著影响。国家新闻出版广电总局指出，中国动漫产业正步入以互联网为核心、跨业态、跨媒体、跨行业融合发展的“大动漫时代”，未来，随着现有“二次元群体”消费能力的进一步提升和群体规模的扩大，中国动漫产业将进一步向“年轻化”方向发展。

中国动漫产业总产值已超过1500亿元，网络动漫内容市场规模接近百亿元，这一数字在2011年仅为621亿元，随着中国动漫产业的快速发展，动漫产业已成为龙头，动漫产业园区发展迅猛，全国各地已建成数百个。

国际化发展方面，2019年阿里影业与好莱坞等国家合作，在国际上开拓动画电影制作和宣发，其联合出品的《赛博朋克》在戛纳电影节上被Netflix以3000万美元买下并在海外上映，获得了海外版权。

总体来看，现在动漫产业正在向着IP化、年轻化、园区化、国际化的方向发展，尤其是2019年动漫产业园的兴起，为我国动漫产业的发展注入了新的活力。

文章参考自：iiMedia