镇魂热度不减，耽美剧造星背后的出圈难题与市场风险

介绍

昨日，《守护》一更新，相关话题“心疼沈巍”“绵绵C位出道”“DISS守护编剧”等纷纷登上微博热搜，可见其开播两个月后热度持续走高。

来源 镜报娱乐

作者 梁家烈

从2016年柴智屏主演的《上瘾》让黄景瑜、许魏洲一夜成名，到热播的《守护者》让朱一龙、白宇走上“花路”，热播的BL剧成为造星利器。然而，“BL剧”演员的标签更像是一把双刃剑，圈内有烂女，圈外也有黑粉。虽然演员能通过BL剧迅速提升知名度，但若靠自身努力，想要冲出圈子并不容易。

与此同时，悬在BL剧头上的“达摩克利斯之剑”也始终让整个市场紧张不已。从喊着“同性爱”的《上瘾》到高举“兄弟情”大旗的《守护》，再到强行拆散“男男CP”、将原著改编成女性向剧的《陈情令》，不难看出，BL剧在政策红线下越来越渴望生存。

虽然耽美剧生存艰难，但题材红利期的到来，让整个资本市场都难以放弃这块“宝地”。近日，国内最大的耽美文学中心晋江文学城携手猫儿FM、哔哩哔哩，开启耽美IP的广播剧、动画、游戏授权开发。与此同时，耽美IP的周边衍生品也蓬勃发展，以耽美IP为核心的多产品布局正在展开。

但目前市场上的BL IP改编影视剧普遍存在粗制滥造的问题，质量大多不尽人意。《镇魂女郎》之所以diss编剧，就是因为原著被改得面目全非。因此，虽然市场上BL改编剧的体量每年都达到几十倍，但真正火爆、能将IP价值发挥到极致的却寥寥无几。

耽美剧成为造星工具

但要跳出这个圈子并不容易

虐恋影视的起源可以追溯到《有点像爱情》的出现，但真正造星成功的还是《上瘾》。2016年，改编自柴智屏同名小说《上瘾了吗？》的网络剧《上瘾》开播24小时，点击量破千万，名不见经传的新人黄景瑜、许魏洲迅速走红，跻身新生代偶像行列。

今年，《守护者》的出现，再次延续了BL剧的造星神话。虽然两位男主朱一龙和白宇都不是影视圈的新人，但出道多年却一直没有爆红，直到遇到了《守护者》。自该剧开播以来，两人的微博粉丝数均增长至百万，并霸占微博热搜榜、明星权力榜、艺人新媒体指数等各大榜单。

BL剧的造星神话，首先建立在原作IP价值之上。《上瘾》当年的超高人气，得益于柴智屏《逆袭》的影视改编，带动其他作品热度暴涨。《守护者》原著小说是晋江名家Priest的重磅作品，在晋江文学城点击率超1100万。

这些改编成电视剧的BL剧，都有自己的粉丝群体。此外，国内烂女团的实力也不容忽视，毕竟中国烂女甚至登上过英国报纸的头条。百度贴吧烂女吧粉丝数已达405万，BL吧粉丝数已达236万。《盗墓笔记》中张起灵、吴邪创办的平邪吧，光是粉丝数就有159万。微博上众多烂女博主的粉丝数也都在百万以上。

《守护者》热播期间，优酷视频曾推出“守护者老友记”点赞点亮双子塔活动，10天点赞量就达到900多万，即便以全员每天6次点赞计算，单日点赞量最低也达到15万，可见背后粉丝群体的庞大。

有了原著的光环和粉丝基础，关键还是看BL剧的CP甜不甜。《守护者》播出期间，主演白宇和朱一龙不仅在微博上积极互动调侃，还经常在《快乐大本营》上呈现双人直播、合唱“CP”定制歌曲。剧方还不时放出官方花絮吸引话题，持续吸粉。而且，即便官方高举“兄弟情”大旗，也不妨碍粉丝自产自销CP。

对于BL剧来说，只要有糖吃，花开路就在眼前。毕竟“谁得了腐女，谁就得了天下”。《腐女吧》的一项调查显示，77.4%的腐女拥有本科以上学历，且大多分布在大城市，拥有相当的消费能力，可以轻松应援偶像、冲榜、拉升销量。“守护者”CP拿到农夫山泉水溶性C100代言后，多个地区的粉丝一夜之间将产品抢购一空，甚至在赞助商的微博下推荐“限量包装”。

虽然看似进展神速，但BL圈的亚文化还是有其局限性的。《守护者》爆红后，Priest的很多小说都进入了影视改编的准备阶段，悬疑侦探题材的《默读》就是其中一部。不少《守护者》粉丝在社交网站上呼吁朱一龙、白宇出演该剧。对此，Priest曾回应网友：“演员演太多BL剧不好，别再演了。”

BL剧造星是把双刃剑，粉丝们可以陶醉在剧中，但在粉丝圈外则是另一番景象。在豆瓣鹅组里，不少与《守护者》相关的帖子都提到了对剧组“卖腐女”、“炒CP”的反感，甚至有人将责任推到演员身上，形成了以“嘲讽腐女文化”为主流的黑粉群体。

虽然BL剧是造星利器，但还是逃脱不了“快消品”的标签，毕竟在众多BL剧粉丝中，不乏“三月剧粉”。即便真粉会在剧终后继续追剧，但对于演员来说，无论是为了规避政策压力还是舆论压力，要想真正触达大众，还是要摆脱BL标签，向主流演艺圈发展，才是唯一的长远策略。

从“兄弟情”到“女主剧”

BL改编剧中的强烈求生欲望

前段时间网络文学圈流传着一个故事，当时唐七公子的《双世宠妃》涉嫌抄袭大风瓜国的《桃花债》，引发了不少争议。虽然不少网友极力支持大风瓜国，但唐七的《双世宠妃》还是成功改编成影视剧，而BL题材的《桃花债》却一直得不到资本的青睐。如今《桃花债》已经确定在今年年底开拍。粉丝直言大风瓜国可以打唐七的脸，但此时的BL剧市场已经人心惶惶。

2016年《上瘾》刚开播时，政策监管的“达摩克利斯之剑”还未落下，剧中的“海洛因”CP高举同性恋大旗，戏内“恩爱”，戏外也频频一起宣传，双人合照更是“性感十足”，引发一众CP粉的欢呼。

然而，由于热度过高，该剧在播出结束后就被国家广电总局直接下架。随后，国家广电总局又发布了《电视剧内容制作通用规定》，规定电视内容不得出现同性恋、婚外情、未成年恋情等，彻底杜绝了“同性”出现在荧屏上的可能。

政策红线一经划定，2017年大量虐恋剧被迫延期播出。柴智屏的下一部虐恋作品《盛世》并未如期在2017年播出。“耽美教父”陈鹏创作的《认识你而不认识你》和《幸福的生活》虽然顺利播出，但都在审查期间剪掉了“同性爱情线”，在宣传上远离了“同性恋”标签，因此最终并没有获得太大反响。

与此同时，影视剧中次要CP的同性爱情线也被处理得极其隐晦，比如《微微一笑很倾城》中的KO与美人师兄，《双世宠妃》中的至尊神折颜与至尊神白真，都极其暧昧，但却都是“点明了却不说出口”。

今年以来，BL小说改编的《守护者》撕掉了“BL标签”，举起了“社会主义兄弟情”的大旗。原著小说中的“情侣”灭霸和昆仑君变身兄弟，动漫《魔道祖师》也以《守护者》相同的方式进行改编。对此，广大烂女们普遍持情有可原的态度，反正不妨碍粉丝们把现实生活中的CP代入原著小说，通过想象还原一片“同志天空”。

然而，根据《魔道祖师》改编的电视剧《陈情令》最近却遭到了粉丝的“强烈抵制”。这部在晋江极受欢迎的BL作品刚宣布要改编成影视剧时，粉丝们欢呼雀跃。然而，近日，《陈情令》被曝出剧本修改，孟子逸饰演的温情成为女一号，并增加了与肖战饰演的魏无羡的爱情戏。原著中魏无羡的CP蓝忘机被改为男二，而他的恋人则成为女一号。

为了生存，《陈情令》直接“自我阉割”，将作品改编成一部热播的女性主播剧。结果，原著小说的粉丝大规模DIS​​S该剧，并组织取消关注该剧官方微博。不少粉丝表示，播出就无视，不会为收视率和热度做出贡献。其实，《陈情令》的这波操作并非没有先例。今年的网络电影《灵魂契约》将“同性恋”改为“异性恋”，强行拆散CP，毫无疑问，也遭到了粉丝的“反噬”。

在目前政策尚未放松的大环境下，虐恋剧中的“男CP”无疑是让人难以接受的。如何在夹缝中生存、“带着枷锁起舞”是剧集制作方需要思考的首要问题。从《上瘾》到《守护者》再到《陈情令》，虐恋剧的生存欲望显然在增强。

虽然粉丝的diss很强烈，但《陈情令》的做法可以理解。不过，此举虽然规避了政策风险，但在市场化上的效果或将大打折扣。毕竟《陈情令》的不少观众，都是看中了原著的“耽美小说”属性和“男男CP”才期待电视剧的。

耽美IP成潜力股

但商业化的路还很长

谁赢得了腐女，谁就赢得了天下，因为“腐女经济”的市场潜力是无限的。

《守护者》主演朱一龙参加《快乐大本营》筹款活动，40分钟募集58万元，可见虐剧背后的粉丝经济力量。但其实，随着虐剧IP的崛起，受益的不仅仅是演员，整个行业的红利期已经到来。

作为国内最火爆的网络文学平台之一，晋江文学城近期表现十分活跃，7月2日，晋江文学城与猫儿FM达成数百万元的广播剧改编版权合作协议，《飞天夜想》《怀上》《祭司》等授权作品的作者均为晋江本土万千粉丝的耽美大咖作家。

以广播剧为主播的猫儿FM，早已被称为M站。在猫儿FM上，连载精品月榜中不乏由耽美IP改编的广播剧，如《魔修大师》、《杀破狼》。7月16日，广播剧《魔修大师》第一季在猫儿FM平台的播放量突破2000万。目前，付费广播剧《杀破狼》第一季在猫儿FM的播放量已达700万。从整季19.9元的定价来看，即便付出数百万的版权成本，投资回报也是十分可观的。

7月3日，晋江宣布与B站以数千万元的签约费达成动画战略，两倍授权B站9部BL作品的改编权，其中包括《天官赐福》《破云记》《瑕疵品》《天宝伏妖录》等重量级作品。

哔哩哔哩并非第一家进军虐文IP动画的视频网站，早在去年，腾讯就将《魔道祖师》《人渣反派自救系统》《帝王指南》《末世》等虐文IP动画化提上日程。7月9日，《魔道祖师》率先上线。即便“同性线”被弱化，《魔道祖师》依然人气爆棚，上线10天，点击量就达到6.1亿，豆瓣评分高达8.9分。

目前，B站已大规模参与日本动画的版权购买和中国动画的制作，但在中国动画的制作上还是太弱了。去年12月，B站COO李旎宣布“哔哩哔哩全民创作扶持计划”，为正在崛起的国产原创动画市场做布局。此次与晋江的合作，除了动画改编，B站还将把这些授权IP改编成游戏。

作为国内最大的ACG社区，B站上的烂女数量不容小觑，毕竟其出品的同性情侣总数估计能绕地球一圈。此次选择耽美IP进行开发，与B站自身定位和用户定位高度契合，加之耽美IP改编成动漫、游戏尚处于起步阶段，无疑还有很大的市场想象空间。

除了广播剧、动画、游戏等改编，耽美IP的周边衍生品也红火起来。在《守护者》官方旗舰店，电视剧原声带月销量达3万余张。此外，剧中特搜部徽章、角色T恤、抱枕、手机壳等销量均在千元以上。《守护者》IP同样出自晋江。在IP衍生品授权开发上，晋江很可能也会参与分成。

总体来看，晋江以耽美IP为核心的多品类布局潜力巨大，目前晋江文学城耽美小说数量已达40余万部，IP储备量巨大，在女主IP、玄幻IP因过度消耗、版权费高企导致市场表现不尽人意的情况下，有爆款潜力的耽美IP显然成为更划算的选择。

不过，耽美IP的商业化崛起还有很长的路要走。虽然耽美剧被誉为造星法宝，但并不是每一部剧都能成功爆红。去年在政策阴影下，整个市场很少有剧集拿“耽美”做文章，这也导致去年耽美剧几乎全部沉寂。今年的《SCI悬疑案件集锦》和《守护者》都在优酷播出，但开播前宣传不佳，与《守护者》狭路相逢。即便是一次性发布全部剧集，依然没有引发太大的热度。

目前，耽美影视改编作品普遍存在粗制滥造的问题，大部分质量不尽如人意，除了“暧昧的同性情怀”之外，没什么看点。《镇魂女郎》之所以diss编剧，就是因为原著被改得面目全非。此外，很多强行拆掉原著CP的耽美剧，虽然规避了政策风险，但这也意味着市场吸粉能力减弱，难以取悦普通观众和烂女团。

也正因如此，尽管市场上的玄幻改编作品数量每年以数十倍的速度增长，但真正能爆红、走红的作品却寥寥无几，玄幻IP的商业化之路虽然已经起步，但距离真正意义上的玄幻IP还有很长的路要走。

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