恋与制作人：女生疯狂追捧，游戏角色成国民老公，你能理解吗？

来源/娱乐资本论（ID：yulezibenlun）

李泽言好帅好有魅力啊！啊白起给我打电话了！周棋洛真是全方位的撩人！许墨最帅了！……

是的，最近河屯君的朋友圈就充斥着这样的状态，平时这些文字下面都是一些二次元男头像，也就是很多女生所谓的新老公。作为一个直男，我真的不明白为什么前几天有些女生还在说吴亦凡是自己的老公，今天却变成了李泽言，更何况李泽言等人也只是游戏里的人物而已。

这款带出四位“国民老公”的游戏名叫《恋与制作人》，如今已经让少女们疯狂，除了在朋友圈喊老公，她们还会花钱在游戏上，少则百元，多则几万，只为能和这些游戏中的人物约会，实在让人难以理解。

在好奇心的驱使下，抱着学习、交流、写文章的心态，河屯君打开了应用商店，悄悄下载了这款游戏。游戏图标是一个二次元帅气少年，介绍说这是一款超现实恋爱经营手游。

“爱情”、“商业”、“超现实”……

“恋爱系统”：爱上4位帅哥，

拯救公司

打开游戏，首先映入眼帘的是四个男性动漫人物，和普通漫画里的人物没太大区别，是韩系长腿欧巴的类型。不过说实话，除了衣服和发色不同，我几乎看不出他们有什么区别。四个人的脸难道不都一样吗？

游戏很简单，你只要用手指根据屏幕上的提示点击屏幕就可以了，每次点击都会弹出一个新的对话框或界面，偶尔会给出一个选项让你做选择。这几乎是我从小到大玩过的最简单的游戏了，就像PPT一样，点击切换一张图片，不需要任何操作，不需要动脑子。

根据游戏的提示，Puffer了解到了自己的设定：我是一名继承了父亲事业的电视节目制作人，要拯救一个即将破产的电视节目，我这么做的原因，是因为我曾经跟父亲许过一个愿望，要制作出最好的电视节目。

这不就是青春偶像剧的套路吗，父亲去世，主角的使命就是完成父亲的遗愿。

在游戏中和一个叫安娜的女孩通话的时候，出现了李泽言的名字。

“你见过华瑞的总裁李泽言吗？这个李泽言是金融圈的传奇人物，八年前创立华瑞，如今已经登上了行业的顶峰，尤其是在世代财阀盘踞的金融行业……”

年轻帅气多金，霸道总裁爱上我，玛丽苏的感觉。

就在河屯君以为是玛丽苏的时候，游戏里又出现了一个男主叫周棋洛，周棋洛被设定是巨星，巨星也要爱上我？

随着游戏的进展，河屯君与李泽言等四位“国民老公”相识并发展出暧昧关系，四位“老公”分别是霸道总裁、超级明星、天才科学家、特警，而且个个都是花美男。

每个角色的声音听起来都像是偶像剧里男主的配音，而这样的音色搭配上“傻瓜，小心热”、“今天我是只属于你一个人的周棋洛”、“希望你不要这么笨，这么傻，不要这么轻易相信别人，但你一定要相信我”等台词，除此之外，还有额头吻戏、靠墙蹭戏、耳语、背后抱戏、拍头、公主抱等频繁出现的画面，让河豚君不知所措。

在几个小时的游戏过程中，河豚感到十分尴尬、挣扎、反抗，整个游戏过程就是点击屏幕、看文字、看图片，他感觉自己就像参加了一场玛丽苏小说朗诵会，而自己却不请自来。

总结一下这款游戏，玩家要和四个帅气的2D男生相爱，拯救一个濒临破产的电视剧。整个游戏是卡牌+剧情的形式，剧情过程中可以收集不同的卡牌，卡牌的收集方式类似《阴阳师》，可以帮助你完成任务，解锁新的剧情。至于具体操作，没有什么难度，只要点击屏幕就可以切换场景，有手就可以玩。

为什么这么一款像玛丽苏小说一样简单、没有太多玩法的游戏，能这么受欢迎呢？

女性游戏：您还想要什么？

和一个帅哥交往还不够吗？

为了了解为何这么多女生沉迷于这款游戏，河屯采访了几位玩家。

一位比较资深的女性游戏玩家告诉河屯君，女性向的游戏基本都是这样的，操作都很简单。

所谓女性向游戏，是指专门为女性开发设计的电子游戏。在日本，女性向游戏已有二十多年的历史，1994年的《安琪莉可》堪称该类型游戏的开山之作。女性向游戏大致可分为BL和乙女向两大类。

BL游戏也可以称为耽美游戏，即女性以上帝视角观看男男爱情，或代替男性角色爱上男性。乙女游戏，日语中“乙女”的意思是“未婚少女、清纯少女”，在这类游戏中，玩家会代替女性角色的视角爱上游戏中的男性角色，《恋与制作人》就属于此类。

女性向游戏的操作都比较简单，尤其是乙女向游戏，大部分游戏都是靠文字驱动，游戏的流程跟看言情小说没什么区别，《恋与制作人》也不例外，游戏的核心就是剧情和人物设定。

在我看来，一款游戏最重要的，其实是它的核心玩法。像《恋与制作人》这样的女性向游戏，只有剧情和人物设定，却没有核心玩法。这样的游戏可玩性在哪里，又如何吸引玩家呢？

朋友是这样回答我的：“你还想要什么？跟帅哥谈恋爱还不够吗？”

对于女性来说，颜值和爱情的结合就已经很强大了。这么多年轻帅哥在没有作品支撑的情况下爆红，也证明了“颜值就是正义”确实是颠扑不破的真理。游戏市场一个有趣的例子是，在《王者荣耀》游戏付费动机调查中，“让英雄好看”是女性付费的第一动机，而男性则希望“体验更多的英雄”。有帅哥在眼前，能在游戏里爱上他们，对女生来说就足够了。

不过这些只是动漫人物，纸片人，并不是真人，有那么吸引人吗？

“你觉得女生在现实生活中会遇到这样的人吗？虽然只是不会动的卡通形象，但每个人物的性格都很丰富，故事情节也很精彩，很能打动女生的心，给很多女生留下了想象的空间。”一位游戏玩家说道。

一位游戏从业者告诉河屯，《恋与制作人》的人物设计和剧情设计在国产女性向游戏中非常出众。所谓的人物设计，不只是角色的漫画形象，更多的是人物的性格和背景。优秀的人物设计是立体的、扎实的、令人信服的。在这个基础上，如果还有一两个地方能戳中女性玩家，这个人物设计可以说很成功了。

就拿《恋与制作人》里的李泽言来说吧，这个角色当然也是一位“霸道总裁”，不过和一般小说或者电视剧里只“恋爱脑”、不每天工作的人物不同，李泽言在游戏中总是野心勃勃，这很符合他身为总裁、精英的性格。和其他霸道总裁为了喜欢的女孩大手大脚花钱不同，他在游戏中对女主公司的投入，并不是一时冲动，而是经过深思熟虑后做出的慎重决定。再加上李泽言尊重女性，两人的关系是平等的，不是甜言蜜语的宠溺，而是帮助女主在事业上成长进步。

剧情方面，正如游戏介绍中提到的关键词“超现实”，这款游戏的剧情并不是那种傻白甜的爱情剧，而是一个背景架构宏大，跌宕起伏、跌宕起伏的超现实故事。如果说和帅哥约会已经很吸引女生了，那么和帅哥约会的同时经历复杂离奇的人生经历也算是刺激了。

“毕竟中年女孩最喜欢这种心理过山车式的体验了。”一位玩家说道。

游戏市场：游戏并不是男性的专属。

妇女能顶半边天

为了深入了解女性向游戏，河屯还采访了相关游戏从业者。

《恋与制作人》的火爆，让大家意识到了女性向游戏这一题材。其实在二次元产业高度发达的日本，女性向游戏已经发展了二十多年，如今已经是一个成熟且规模庞大的市场。而在中国，女性向游戏则是近几年才出现的。

橙光游戏平台和纸牌游戏可以说是国内女性向游戏的先行者。在橙光游戏平台上，网友们可以利用在线工具创作带有文字、图片、音乐等内容的游戏，女性向游戏是其中重要的类型。平台上的优质作品不少，但大部分游戏都比较短小粗糙，剧情比较震撼，质量两极分化。《恋与制作人》的制作公司纸牌游戏最早以《暖暖》系列换装养成类游戏成名，其制作的《奇迹暖暖》由腾讯代理，在女性玩家中掀起一股热潮，至今仍拥有稳固的玩家基础。

在橙光、纸上游戏等游戏公司开拓女性向游戏之前，中国女性向游戏市场几乎一片空白，主要原因是女性在游戏市场一直被忽视。

“其实游戏是人的天性，性别没有区别，只是喜欢的游戏类型不同，对游戏的需求也不同。”一位游戏从业者告诉河屯网。

现实情况是，互联网、游戏等领域依然是男性主导，女性从未被定义为玩家或核心玩家。游戏设计的出发点其实就是满足男性玩家的喜好和需求。游戏也往往具有重操作、强对抗、强刺激等特点，对男性有吸引力，但对女性用户就没那么友好了。

另一方面，女性向游戏市场的缺失也与游戏行业的发展有关。国内游戏市场曾经是一个快餐市场，为了快速发展和盈利，很多游戏厂商往往只关注当下主流的游戏类型，缺乏市场细分和新品类的打造。主流的游戏类型往往针对男性玩家，这就形成了恶性循环。游戏市场从来没有把女性作为关注的焦点。

近两年游戏市场风云变幻，除了纸游戏、橙光等女性向游戏先锋持续发力外，哔哩哔哩、朝日动画等也纷纷探索这一小众领域，推出了《男神管家团》等多款女性向游戏。此外，其他非女性向游戏也明显加大了对女性的关注。其中最重要的原因，就是《阴阳师》和《王者荣耀》两款游戏充分彰显了女性在游戏市场的分量。据统计，2017年《阴阳师》女性玩家占总玩家人数超过60%，《王者荣耀》女性玩家数量也占总玩家人数超过50%，超过男性玩家。

“《恋与制作人》的火爆，应该是女性玩家力量以及女性游戏兴趣积累到一定程度的结果。”一位游戏从业者表示。

《恋与制作人》的火爆，一方面是因为游戏品质相比之前的女性向游戏提升了不少，更加符合女性的心理需求。但更重要的是游戏市场女性玩家的崛起，而在游戏分享和消费方面，女性甚至比男性表现得更好，这反过来又反哺了游戏的传播和扩散。

《恋与制作人》自2017年12月13日登陆App Store以来，仅用两周时间便跻身游戏免费榜前三、畅销榜前五，将《王者荣耀》等游戏甩在身后。同时，李泽言等游戏相关话题也多次登上微博热搜榜。

据了解，《恋与制作人》日收入已突破500万，月收入预计突破1亿。

对于游戏市场来说，《恋与制作人》还能火多久，女性向游戏能有多大的想象空间，我们目前还不知道，但我觉得重要的是，这款游戏的火爆，必定会让游戏市场更加重视女性用户。女性玩家，这个一直被游戏市场忽视的群体，必然会受到越来越多的关注。