虚拟主播绊爱：从直播吃鸡到全方位偶像艺人的崛起

直播吃鸡绝地求生，歌手出道，除了你想不到的，没有他们做不到的

二次元真是一个神奇的世界。

近日，被众多二次元粉丝称为“人工智障”的虚拟主播（又称虚拟UP主）“绊爱”正式宣布将以声优、歌手身份出道，并开设自己的主题咖啡厅。考虑到绊爱已经成为日本旅游大使，并将于2018年4月开播自己的电视节目，这位活跃在网络世界的虚拟主播已经发展成为一位商业性极强的全能型偶像艺人。

绊爱是YouTube上第一位虚拟YouTuber，也被外界公认为世界第一虚拟主播。她的YouTube频道“AIChannel”目前拥有超过150万粉丝。绊爱自2016年11月29日发布第一支视频以来，便在网络上掀起了虚拟主播的热潮。猫增、辉夜月、电脑少女Siro、未来明里、猫宫日向等数十位虚拟主播如雨后春笋般涌现，虚拟主播市场在网络上逐渐成型。

从左到右：猫增、月辉夜、电脑少女西罗、未来明里、伤无爱

从绊爱不断攀升的人气，以及随后的商业计划来看，能轻松实现 IP 化的虚拟主播似乎是一门不错的生意。那么问题来了，虚拟主播这个仅有一年历史的新生事物，会不会成为二次元世界的下一个创业风口？

虚拟主播卖的是“个性”

虚拟主播的原理其实很简单，利用面部捕捉、动作捕捉、声音处理等一系列新兴的计算机技术，将配音演员的表情、动作运用到3D或2D模型上，让虚拟角色形象活跃在视频、社交网站中。

这种感觉，很像迪士尼乐园里出现的动画人物，或是日本各地演员扮演的吉祥物。唯一不同的是，实体人偶服装在视频中变成了 3D 或 2D 模型，人偶里的演员也被幕后配音演员所取代。而这些配音演员的真实身份，往往不会向公众公开。

这意味着，自称是“拥有天才智力的超级人工智能”的绊爱，其实和当下大热的“人工智能”概念毫无关系。“AI”是绊爱的人物设定。所以除了对人类的行为十分好奇外，在特定场合，绊爱还会刻意展现自己作为“AI”的性能局限性。

事实上，这些虚拟主播的一言一行，都围绕着基本设置。

比如虚拟主播未来明里，被设定为一位拥有豪华别墅，但是因为某种原因失去了记忆，思想有些龌龊的少女；再比如虚拟主播辉夜月，被设定为一位喜欢和其他虚拟主播互动，精力充沛、充满活力的尖嘴利舌话痨；而前段时间凭借单人16杀夺得鸡肉大餐的猫宫日向，被设定为一位外表懒散，却是FPS游戏高手的虚拟主播。

为了在网络上脱颖而出，这些虚拟主播们使出浑身解数，希望凭借独特的人物设定和持续稳定的内容更新积攒人气。 随着人气和流量的不断攀升，这些虚拟主播终于走上了商业变现之路，其中最突出的便是绊爱。

2017年3月17日，诞生三个多月的绊爱发布了第一条赞助视频。随后，绊爱将视频更新频率​​由每周改为每天，在YouTube上开设新频道“AIGames”，在360Channel上开设VR视频频道“AIChannel 360”，视频中广告的插入频率也越来越高。

虽然这些虚拟主播背后的团队目前仍不为外界所知，但从这些虚拟偶像的发展轨迹不难看出，虚拟主播的本质与很多现实生活中的主播是一样的，依然通过发布视频来吸纳人气，并依靠聚集起来的流量实现极致的变现。

商业路径较短的虚拟主播

相比真实主播或者UP主，虚拟主播最大的特点其实和以VOCALOID为代表的虚拟歌手是一样的，那就是人格不容易崩塌。比如吃鸡直播时出轨的卢本伟，以及曾发表不友好言论导致大批粉丝沦为路人的傅林芳，都是真实主播人格崩塌的典型案例。但对于背后有整套团队把控内容的虚拟主播来说，这种运营风险几乎可以忽略不计。

虚拟主播与虚拟歌手虽然具有诸多相似之处，但在内容创作方面，二者仍然存在较大差异。

一个成功的虚拟歌手，必然拥有大量的UGC内容创作。无论是日本的初音未来，还是中国的洛天依，这些虚拟歌手在被创造出来时，通常都没有所谓的官方设定，而是通过众多“P主”（即创作者）为其创作的音乐内容，以及在粉丝群体中的不断传播发酵，获得“傲娇”、“腹黑”、“吃货”等奇葩的性格属性。正如1000个读者就有1000个哈姆雷特，虚拟歌手在不同粉丝心中也会有不同的形象诠释。

虚拟主播的核心在于幕后团队根据其形象设定为其打造的PGC内容，而这些内容通常都与当下的热门话题相关。比如《绝地求生》、《怪物猎人世界》、《碧蓝航线》、《荒野行动》等热门游戏的直播，就是这些虚拟主播非常热衷的创作方向，也是粉丝们喜欢看的视频内容。因此虚拟主播的主要广告主依然是各大游戏厂商。

相比虚拟歌手，虚拟主播最大的优势就是商业化的路径很短。

初音未来诞生于2007年，最初主要收入来源于VOCALOID软件的销售。2009年，随着人气的不断攀升，这位虚拟歌手终于以嘉宾身份参加大型商业演出，并于同年举办了首场个人演唱会。但直到2011年，初音未来与札幌市政府成功联手打造“雪未来”形象，随后又与丰田、宝马、谷歌等大公司展开合作，这位虚拟歌手才正式踏入真正的商业之路。

或许是因为虚拟歌手在多年的发展过程中，让大众接受了这些来自二次元世界的人物。虚拟主播绊爱在正式亮相网络后，短短15个月的时间里，从最初的单机游戏广告，逐渐成为日本旅游大使，推出衍生品手办，以声优身份出道，以歌手身份出道。事实上，无论是商业拓展速度，还是商业合作的丰富程度，都比虚拟歌手要好。

当然，配音演员、制作人等幕后人员可能出现的流动性，也将成为虚拟主播商业化发展的潜在劣势。毕竟，谁都不希望自己喜欢的角色在未来的某个时间点，声音、行为发生剧烈变化。如何通过管理和技术，保持稳定的内容输出，将是未来所有虚拟主播面临的最大挑战。

中国虚拟主播的市场环境

那么，目前国内有虚拟主播吗？有。

2017年8月12日，虚拟主播小希在哔哩哔哩发布了自己的第一支视频，目前她在哔哩哔哩的粉丝数量约15万。和绊爱一样，这位虚拟主播既没有公开自己的配音，也没有公布自己的公司和幕后团队，能找到的信息只有她的哔哩哔哩、新浪微博和官网首页。

这或许就是虚拟主播运营的关键——排除一切人为因素，尽可能只让一个鲜活的虚拟人物出现在粉丝面前。

目前，小希的幕后团队似乎正在筹划推出第二位虚拟主播，而ACGx也认为，这种虚拟主播创作风潮也将随着绊爱的商业化来到中国。不过要强调的是，虚拟主播的本质还是聚集人气和流量。要想吸引更多中国年轻群体的关注，除了PGC内容本身的优秀品质，更重要的是要有合适的事件营销来扩大影响力。

从各位虚拟主播的人气来看，绊爱在国内的人气指数其实比其他主播要高出不少，除了全球第一虚拟主播的光环之外，发生在这位虚拟主播身上的两件事，才是她如今人气高涨的根本原因。

2017年4月21日，一位名为@MU秋日的UP主在哔哩哔哩上传了一部名为《【人工白痴多重脸谱】Everybody》的MMD视频。这其实是早年三位外国网友制作的《Everybody》恶搞视频的二次创作。视频中绊爱的智障表情不仅迅速在社交媒体上传播，也奠定了绊爱“人工白痴”的称号。

2017年12月，绊爱在游戏《生化危机7》的直播视频中意外说出了第二个广为流传的单词。每当游戏中的NPC说出“F**k you”等英文脏话时，这个“学习型AI”就会照搬这些单词。因为日语发音加上特别可爱的语调，说脏话的绊爱最终被很多粉丝称为“花Q”​​，并由此走红。

很多年轻人可能不知道绊爱这个名字，但一定会把“人工痴呆”或者“花Q”等与绊爱的形象联系起来，这本身就为绊爱虚拟形象在中国互联网上的传播提供了非常本土化的基础。这种有效提升虚拟主播形象曝光度的机会，有相对优势的PGC内容作为基础，但也有一定的运气成分，是人为难以掌控的。

除了绊爱，国内还有多少虚拟主播能有这样的内容基础和运气？

结尾