歌德分享：9 年 SEO/SEM 运营推广经验，解析 SEO 和 SEM 的区别

大家好，我是歌德，有9年国内SEO/SEM运营推广经验，曾担任两家上市公司推广经理，尤其擅长全球SEO获客。

今天歌德和大家来聊一聊：SEO和SEM到底有什么区别？

我们先来说说什么是SEM，SEM（Search Engine Marketing）的英文是Search Engine Marketing，一般是指通过广告来获取流量，严格来说SEM是包含SEO的，而SEO是SEM的推广营销方式之一！

✅记得我第一次接触SEM是在2015年年中，当时我刚从国内最大的公考培训公司之一辞职，然后自己去找工作，加入了一家不到60人的生物工程公司。公司主要的工作是竞价和网站SEO优化。那时候我已经有1年的网站优化经验了，所以这家公司的SEO工作只需要我花点时间了解一下公司的业务，根据网站现有的问题写出优化方案，然后慢慢执行就可以了。然而我对竞价也就是SEM搜索广告一窍不通！而且我加入的职位也是一个坑，把工作交给我的人也没说什么，只是拿了一个EXECL文档去整理，发了一些工作流程给我，但是我问的问题他都不回答，交我工作的人干了不到5天就走了。此时，SEM对于我来说还是一个陌生且充满挑战的工作。

✅我该如何克服现有的困难？如何学习SEM？

秘诀就是：网上自学+实践+问后端客服。网上自学基础知识，了解基本操作，了解公司业务、网站和潜在客户的搜索词，然后实践广告数据，分析数据，调账，遇到棘手的问题，就直接问后端客服帮忙解决（例如：百度推广后端客服）。不到两个月的时间，我就熟悉了SEM搜索广告的工作，每月的问询量从30个增加到80个。以上就是歌德第一次从事SEM相关工作的心得。

最后歌德简单讲解了SEO和SEM的区别：一个是免费的，一个是付费的。SEO是优化关键词和页面的免费推广方式，见效时间较长，但效果持久；而国内通常所说的SEM，是指付费广告，包括：搜索推广广告、信息流等，见效快，但效果不持久。当然，以上是个人观点，国内的SEM工作还是以付费广告为主。

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