国漫 IP 现状与未来市场：二次元用户规模增长，潜力无限

国漫IP现状及未来市场

随着国产动画平台对于国漫IP的不断投入与开发，至2020年中国二次元用户规模已突破3.7亿，预计2021年二次元用户规模将突破4亿。

2014-2022年中国泛二次元用户规模及预测：

泛2D：一个网络热词，是源于2D概念的名词，指与2D文化相关的周边文化，包括漫画、轻小说、动画、影视、游戏等形式；相应地，该类文化的受众被称为泛2D用户。

（图片来源：艾瑞咨询综合市场调研、行业访谈、数据外推模型等）

可见二次元市场潜力巨大，国漫IP发展潜力无限，未来两年用户规模将趋于平稳增长，因此针对现有的存量用户和潜在增长用户群体，国漫IP如何深度开发更多元化的商业价值是未来的重要方向。

据预测2020年二次元世界市场规模将达到5000亿，未来国漫IP将能够跨界合作更多领域，进入更大的商业市场。它的成功也将为国漫行业带来新的商机，国漫IP的价值也将迎来更多可能。传统商业企业如何借助国漫的发展实现品牌价值也成为热点趋势。消费品、文旅、商业空间等与二次元世界的结合将是未来几年抓住核心消费群体的关键手段。

动漫IP该如何增值？

相关数据显示，2020年腾讯漫画上线漫画作品超过2500部；在IP打造孵化方面，腾讯漫画在动画、真人影视改编、短视频开发、漫画转游戏等方面都取得了非常不错的成绩。

在版权开发方面，过去几年，腾讯动漫不断升级商业模式，构建完整、多元化的商业化体系，在商业发行、IP授权、商业化、综合商业等方面为创作者提供服务，使其创造更多价值。在商业合作方面，除了头部作品，腾讯动漫还针对中端国漫拓展了多个细分垂直领域的商业合作，希望为国内中小企业提供更多与优质国漫合作的机会。因此，2020年，腾讯动漫商业化收入规模较去年增长超过300%。

以下是腾讯动漫在文旅、游戏、影视、衍生品等领域的部分IP商业合作：

一人之下

作品《一人之下》以道教文化的精神内核为题材，讲述男主人公张楚岚的身世随着神秘少女冯宝宝的出现而逐渐揭开，开启一个风云变幻的“异界”世界。故事背景包括以龙虎山、武当山为代表的名山道观，武术门派则有“太极”、“气宗”等。加之作者米二对人物性格的刻画极为讲究，因此该漫画在腾讯漫画上拥有236.8亿热度、537.6万收藏，并收获9.8分的高分。

检验一个IP是否具备较高的商业价值，需要看它在跨界联动的多样性，以及在各个商业领域体现的价值。《一人之下》在这方面就展现出了亮眼的成绩：

文化旅游：《一人之下》成为“北京文化旅游推广大使”，该作品由北京市文化旅游局、东城区宣传部、东城区文化旅游局等政府部门联合推动，并得到光明网全程专题、直播报道，官网重点推荐，新华网、中央人民广播电台等官方媒体的点赞，最终五大平台线上直播观看人数超过666万人次。

商业化：今年《一人之下》在服饰领域实现多品类突破，与华昌九州半丁峰的合作突破汉服圈层，与利郎、ilovechoc、GXG的联名款相继上线；其原创衍生时尚品牌“任游灵”也推出了“电音”系列、“棒球”系列，实现男女装、T恤、卫衣、牛仔裤、羽绒等品类床品全覆盖，总产品价值超千万。

“一人之下” x ILOVECHOC

真人影视改编：《一人之下》网剧及电影正在稳步开发中，选角试镜已于2020年12月初启动。《一人之下》真人版发布的选角海报也引发了不少影迷的热议。据悉，演员们在开拍前需要接受不少于连续6个月的动作和表演训练。导演乌尔善曾表示，《一人之下》系列电影将开辟华语电影中堪比漫威宇宙的“一人宇宙”。

《一人之下》网剧海报（左）、《一人之下》电影海报（右）

狐妖小红娘

根据古典小说，世界上有人和妖，妖能爱上人，寿命有千万年，人寿命有限，人死了妖就活了，人会投胎转世，但投胎转世后，不会记得前世的爱情，妖如果痴情了，就会去找狐妖“买”服务，让投胎转世的人记得前世的爱情。

漫画创作灵感来源于中国古典神话，小新认为爱情是文学创作中永恒的主题，他用自己的理解表达出从人物身上感受到的情感，并结合中国神话，创作出《狐妖小红娘》这部“奇幻、搞笑、纯情、虐恋”的故事。

2010年，庹小新以“雪花啊”的笔名在有妖气原创漫画梦工厂连载漫画《修狐妖秘笈》。2012年，受漫友旗下的人气周刊《漫画SHOW》邀请连载该漫画，并改名为《狐妖红娘》。故事以《修狐妖秘笈》为基础重新构思，但保留了原有人物（除王富贵外，其名字和样貌略有改变）以及人物性格和故事背景，所有画面均重新绘制。但随后该杂志停刊。2013年，《狐妖红娘》登陆腾讯漫画频道，成为该平台的主要连载作品。2016年5月初，作品以《相思树下》为名单行本出版。

目前该漫画在腾讯漫画平台评分9.7，收藏数508万，热度值167亿。

作为近年来最具中国风的漫画IP之一，《狐妖小红娘》将其东方爱情理念的影响渗透到生活当中，给予了更多中国人勇敢追求爱情的勇气和力量。同样，《狐妖小红娘》的商业布局也从多个角度切入：

在非遗传承方面，2016年在“非遗：与二次元的对接”公益活动中，《狐妖小红娘》中众多人气角色与“余杭油纸伞”“潍县剪纸”“陕西皮影戏”“凤翔泥塑”“哈密刺绣”等非遗传承人合作，用红线将二次元与非遗联系在一起。

此次《狐妖小红娘》“穆天成篇”首映礼，联合杭州市非物质文化遗产“肇东剪纸”开展合作，并在现场演绎了《狐妖小红娘》经典歌曲民乐版，与国产原创动画IP与中国传统文化完美互动。

“狐狸精红娘”联合品客薯片定制4000万罐产品，并在与美年达的合作中运用AR技术，最终美年达狐狸精主题饮料销量突破3亿瓶，覆盖17个城市、5.3万家重点商超渠道，联动260场校园及商圈活动。

狐狸精灵媒人 x 品客薯片

狐狸精灵媒婆 x 雀巢咖啡

狐妖小红娘 x 丸美

狐妖小红娘Q版

在3C领域，与耀武联合推出的“涂山苏苏”耳机，以及在配饰领域与华雅联合推出的主题首饰，均通过IP获得授权，充分展现了《狐妖小红娘》的故事元素。

在文化旅游方面，腾讯动漫联合杭州市政府、杭州弘毅投资集团、临安区政府，打造了国内首个以狐妖小红娘IP为核心的国漫主题旅游景区，这也将是国内首个以国漫IP为核心的主题旅游景区。

真人网剧方面，2020年10月，《狐妖小红娘》首部真人版改编剧《涂山小红娘》正式宣布开拍，并启动《月红篇》《忘泉篇》两部剧集的制作。

《涂山小红娘》概念海报

通灵公主

相府长女千云兮，自幼神通广大，被视为不祥之人，生长于凌云山，十六岁便代妹千云裳嫁入叶府。传言叶悠弥性情古怪，千云兮又将经历什么？代婚事件又将曝光？

男主，夜行宫的宫主。性格冷酷无情，一开始对女主很不好，新婚之夜还威胁千云兮，说自己已经有喜欢的人了。后来慢慢对女主回心转意，对女主有好感。做事果断，不容易被任何人迷惑或威胁，冷酷无情。

女主生性活泼好动，胆子也挺大，武功高强，但败给了夜幽冥，代替姐姐千云裳嫁入宫中，对男主毫无感情，但两人之间却火花四溅。

合作案例

童灵妃×孟云兮系列首饰

灵公主×蛋酥

通灵妃×泰国椰奶

猫妖的诱惑

猫妖前世被爱人不知何故杀害，灵魂不愿投胎，以复仇后成为其王妃为代价，从韩彦君处得到重生汤，得以保留记忆重生，却因副作用导致精神分裂，期间闹出不少笑话，在男主角青梅竹马的帮助下得救。

沈墨清

苏然然

冷烟之王

商业合作

#游戏改编

模拟游戏：恋与制作人

游戏介绍：《恋与制作人》是一款休闲恋爱游戏，游戏的舞台是日常生活和工作，同时玩家将经历时空之外的邂逅，陷入一场超越现实的爱情。在日常中，拥有特殊能力的少女将遇到背负各自命运的人，并发生不期而遇。

对比分析：《猫妖的诱惑》和《恋与制作人》的相同点在于：

1. 两部故事情节都颇具波折，女主角都与不同类型、不同身份的男人发生纠葛；

2、主线剧情清晰，男女主角之间温馨、扎心的剧情对话较多，适合邀请声优合作；

3、两部作品均具有女性化的美学风格，受到用户广泛好评；

《猫妖的诱惑》和《恋与制作人》的区别：

1、《猫妖》场景更加丰富，穿越故事既有现代场景，也有古代场景，可根据不同场景添加更加多样化的玩法；

2、《猫妖》的故事人物更加丰富，武林门派特色更加鲜明，游戏设定上可做的还很多。

合作产品