2022 年文旅消费的 15 个关键词：露营经济、消费趋势解读

如今，抗击疫情已经成为生活的一部分，人们的消费趋势也逐渐走向健康、品质、理性、本土化，随着消费需求更加精细化、多元化，文旅消费热点也在不断面对环境的变化，必须创新。本期用15个关键词解读2022年文旅消费的商业趋势，作为商业，要把握和掌握消费变化的底层逻辑，为消费者提供情感价值，产生尽可能持久的共鸣

01

露营经济型

后疫情时代，露营经济实现高速增长，逐渐从小众走向大众，伴随的商业模式也愈发多元，露营+餐饮、露营+零售、露营+体验等跨界玩法不断上演。

今年3月，喜茶在上海南京西路后的小路上开了一家名为“城市馆”的新店。店院里，喜茶打造了时下最流行的露营式客座区，露营灯、鸡蛋等装饰，还有可卷起的桌子、科米特椅等露营装备，顾客可以一边品茶，一边体验城市露营。

新晋咖啡品牌M Stand在成都麓湖天府美食岛开设了“全国首家湖边露营主题店”，除了提供鲜椰冰咖啡、曲奇拿铁等产品外，门店还临湖而建，以“无框玻璃+半露天”的形式，为消费者营造270度的湖景视野。利用这一特点，门店还特意使用露营中常用的折叠桌椅，为消费者营造露营氛围。

从今年4月起，武汉大悦城在L5星空露台打造“Hi JOY城露营X计划”露营趣味活动，并携手“Hi Camp”共同打造武汉首个屋顶露营地，为消费者提供露营场地，活动将持续到年底。

五一小长假期间，杭州湖滨银泰in77在E区5楼天台继续带来#in77都市露营计划#，近千平米的区域变成了眺望西湖的露营地，更有手冲咖啡、吉他弹唱和露天电影等内容营造出十足的假日休闲氛围。

此外，深圳来福士广场利用下沉广场与南海公园的自然氛围，打造南海公园生活节；广州天环打造露营文创节，引入50余个户外生活方式品牌，包括专业露营车、房车俱乐部等……

趋势：随着疫情常态化，绿色、健康、低碳日益被重视，商业空间将进一步为民众提供健康舒适的休闲场所，未来露营经济仍将是新的商业风口，更多玩法将被解锁。

02

城市农场

随着购物中心不断探索商业，越来越多的沉浸式场景空间出现在商业项目中，相比于其他强调沉浸式场景空间的商业项目，城市农场的概念更具参与性和互动性，再加上各类亲子活动，城市农场已经成为亲子微度假的新选择。

今年1月，占地2万平方米的广州花城农场·农都里正式开工，项目是全国首个都市农业综合体，集生态自然、世界级农业科技、科普研学、亲子互动、美食打卡、拍照空间等为一体。

3月中旬，杭州“农发城厨房”正式开业。它是全国首个“农”特色城市商业综合体，集生鲜直采、现代冷链、中草药体验、环球美食、休闲娱乐等功能于一体。建筑外观以“麦穗”和“梯田”为概念原型，打造现代“农贸市场”。

趋势：目前，城市农场概念在国内多作为购物中心的业态或场景之一呈现，未来如何打造科学规划的“城市农场”空间将是购物中心需要思考的问题。

03

中式沉浸式

“中国风沉浸式”一定是今年最流行的趋势，对于年轻人来说，单纯的“沉浸式”或许还不够，通过打造全沉浸式的中国风主题场景，为商业项目实现差异化的效果，才能俘获年轻人的心。

除了二次元风，中式主题也十分受欢迎。4000平米的西京桃花源，是北京唯一大型中式沉浸式主题馆，满地桃树、甲骨文烟雾缭绕，入口设计让人仿佛穿越到了陶渊明笔下的桃花源。桃源书店、桃源信息馆、医务所、桃源树屋……身在桃源，换上汉服，拍照放松，感受园中春色，每一步都带来新的景象，每一景都让人动容。

感受国风，怎能错过盛唐绝美风光？西安长安十二时辰主题乐园生动再现了盛唐繁华景象，鼓声震天、城旗飘扬。身着汉服的游客穿梭在古唐建筑群中，仿佛穿越时空。唐式剧场、歌舞舞台、乐游园……游客可观赏唐代著名舞蹈《霓裳羽衣曲》、唐代街头手工艺表演，参与沉浸式体验游戏《大唐不眠夜》。展览以盛唐长安宫廷生活、市井街市为背景，让游客感受长安的独特魅力。

趋势性：与以往的消费潮流不同，国风的兴起是国家经济实力强大必然带来的民族自信、文化自信的体现，这在客观上引领和推动了人们对于国风、国潮的喜爱，并将长期持续。

04

趣味市场

如今，集市依然是很多地区购物的主要形式，各地有趣的集市也成为网红热门打卡地、城市新地标。

今年年初，华南地区首个规模最大的古玩市场在广州天河城开业，官方数据显示，广州天河城开业三天总客流量达60万人次，总成交额超1500万元，最高成交均价达26万元。值得注意的是，开业首日，广州天河城客流量突破17万人次，同比增长9%。春节期间，北京最大的二手市场西单大悦城开业，也汇集了1万个包包、珠宝供顾客挑选。为保证货品真伪，主办方还免费提供第三方评估师鉴定服务。4月份，福田星河Cocopark二手市场也取得了显著成效，50余家门店云集，爱马仕、LV、Lowvo、Gucci、Chanel、Fendi等奢侈品牌包包应有尽有。顾客可以随意进出，大胆、自由、随意地试戴包包，场面十分火爆。

创意市集艺术感、时尚感、前沿感，对举办地要求较高，就像“雷达”一样，挖掘出目的地的风采，将气质相近的目的地推荐给更多年轻游客。以四月市集举办地为例，市集在旅游攻略之外，为年轻人打造了新的聚集地，如良渚文化艺术中心、象山艺术公社、田野与季风，甚至还有某风情村等，因创意市集活动的不断举办，成为新一代城市打卡点；同时，市集也能让传统景区焕发活力，如太子湾、植物园等，这些景区曾只是赏花、看风景的知名目的地，市集的举办吸引更多年轻人前来，实现形象的转型。

相比于常规的夜市地摊，“后备箱市场”更符合年轻人追求自由、无拘无束的心态，天色渐黑，上百辆私家车整齐地排成几排，形状各异、颜色各异的后备箱打开，挂上帆布摊位牌，摆上折叠桌椅，“后备箱市场”就开门营业了。每一个后备箱都是一个小世界，越来越多年轻的面孔占据了夜市的“C位”。人们用自己的创意和激情点亮了漆黑的夜。

这些各具特色的“微型商店”吸引了众多市民夜间“逛街”，为人们带来不同的潮流美食和乐趣。如今年轻人个性化的消费需求，正在改变传统夜市“吃吃喝喝”的定义，夜市形态呈现出新的风景，增添了新的内涵，相比普通夜市，“干道市场”更加年轻时尚，让城市更加热闹，体现了年轻人乐观向上的心态和对品质生活的向往。

趋势：未来通过展示、服务、体验的不断升级，市场模式将逐渐成熟，并可能成为商场招财、招客的新工具。

05

小众体育

疫情的爆发让人们更加注重提升自身素质，尤其是身体素质，勇于接受挑战的年轻人对传统健身运动越来越不满足，对飞盘、旗、空心、滑板、滑雪、冲浪等小众运动更感兴趣，值得我们持续关注。

今年5月30日，国内最大的室内滑雪场——武汉甘露山文创城雪世界项目举行2022年主体结构封顶宣誓仪式。据了解，甘露山文创城雪世界冰雪滑雪场是国内最大的室内滑雪场，可同时容纳1800人滑雪，全天最高客流量5000人次，年均接待游客超过100万人次，是国内直线滑道最长、滑道种类和数量最多、设施最先进的滑雪场。室内滑雪场预计2024年6月正式开放。

位于北京朝阳区的深水冲浪馆SURF PAPK，总面积达1000平米，整个场馆采用美式装修风格，营造夏威夷海边氛围，拥有国际标准的冲浪设备，模拟海上动作，馆内温度四季控制在28℃。深圳、上海、青岛、大连、昆明、呼和浩特……这些城市越来越多的商场开设室内冲浪馆，未来人气还会不断上涨。

4月30日至6月5日，西安龙首印象城举办户外运动挑战赛“飞盘体验日”，专业教练指导玩法，举办趣味游戏、体验比赛，同时邀请户外KOL现场与客户分享心得。腰旗橄榄球也是时下流行的运动，两项运动玩法类似，对初学者和女生都很友好，社交感很强。

趋势：不少商场顺应形势，将一些小众运动引入商场，试图突破时间和空间的限制。

06

缓解压力的业务

面对偶尔被封锁而产生的物质压力、负面新闻、碎片化事件等一系列问题，年轻人需要一个出口来解决自身的问题和压力，而能够直接宣泄压力的减压中心便出现在了人们的视野中。

5月20日，深圳首个“不可思议运动街区”在海岸城开业，1000平米的场地内设有保龄球、霓虹轮滑、电子蹦床、模拟赛车、台球、飞镖等竞技PK项目，还有炫酷的Dance Zone、体感蹦床等社交项目。今年6月8日，超级猴子开设全国首个沉浸式体验健身场馆，推出“超级幕布”系列课程，打造首个猴子生活空间，这些将娱乐/运动与社交有效结合的空间，能为玩家提供轻松愉悦的氛围，帮助他们缓解生活和工作压力。

趋势：营造“放松感” 除了直接宣泄情绪，一些商业项目通过营造“氛围感”和“放松感”来舒缓人们的情绪，为城市年轻人打造“心灵栖息地”。随着缓解压力的方式越来越多样化，商场也被要求承担更多“减压治愈”的功能。

07

园区式商业

近两年，“园区+商业”项目一直是热门话题，随着园区式商业实体的快速发展，其业态也在不断变化创新，适应新时代的需求。

可持续发展是香港K11 MUSEA建筑设计的核心，通过大量绿植、珍稀物种、室内绿植窗、大片绿墙等，为商业空间注入绿意，让人与自然更好地相处。据了解，K11 MUSEA总面积达4000平方米，8楼自然探索公园屋顶海景农场为顾客提供“从农场到餐桌”的体验。

说到公园式商业，成都正规园业备受关注。项目位于成都高新区大园中央公园西北角，面积约6500平米，仅有20家商铺。正规园在景观设计和交通流线设计上与公园相呼应，做到地上地下景观、消费场景的一致性，甚至在招商时也选择与其调性相符的品牌，比如黄石公园就以昆虫、植物标本为元素进行艺术创作。

在REGULAR，公园商业被划分为地上和地下两个世界。地上是原始的自然景观，地下是工业风、混凝土的粗糙感和时尚的都市人文景观。地上是广场上跳舞的老爷爷老奶奶，地下是喝咖啡、玩音乐、做艺术的年轻人。然而景观设计让两个世界可以交流对话，没有任何矛盾。这样的公园商业打破了公园与商业空间的界限，突破了两类消费群体固有的消费认知。

趋势：“公园+”城市商业综合体的发展，有利于推动新消费场景打造，增加新消费供给，培育新消费热点，引领新消费升级。

08

绿色、环保、可持续

在这个环保时代，环保从一句口号变成了更多人的小事。在“in”方面，顾客更倾向于少买，选择使用寿命更长的物品。物尽其用，重复利用。年轻人也更喜欢把旧东西改造成新东西。

今年地球日，北京、杭州两地肯德基同步推出首批绿色先锋门店——小绿店，鼓励民众通过触手可及的小事，加入改善地球的善举。挑高的屋顶、明亮的落地窗、明亮的整体风格，让门店显得格外明亮。据了解，小绿店整体管控设计以智能能效管理为主，整体可降低能耗10%左右。

在支付宝蚂蚁森林与优客便利店联合举办的活动中，青岛卓越大厦开设了全市首家环保主题便利店。店内处处都是绿色标识，随处可见绿色能量球，还有各种写着环保知识的贴纸。就餐区也以环保主题进行包装。店内还设有旧衣服回收箱，顾客参与活动即可获得蚂蚁能量。消费者若不购买手提袋，即可获得12克蚂蚁能量。

趋势：人们的环保意识不断增强，消费者普遍更愿意消费可持续消费品和无污染无害的绿色商品。

09

剧院业务

去年“购物中心+剧场”的新业态模式在消费市场迅速占据一席之地，今年“剧场”业态又拿出了新花样，作为国内商业舞台剧的领军品牌，开心麻花凭借着独特的观众数量和流量密码优势，向酒吧行业进军。

STAGE-one不仅仅是一家简单的酒吧，开心麻花将酒吧与音乐、剧场演出相结合，打造潮流音乐剧酒吧品牌。除了沉浸式的Livehouse体验，还有沉浸式演出的Tipsy Dream Theater酒吧主题体验。传统剧目《醉心》、戏剧音乐现场秀《燃烧》、独角戏音乐喜剧《求婚女王》等一系列高收视率、高品质的戏剧内容，都将在酒吧里呈现给观众。每个人都可以成为主角，在这里，每一位顾客都是今晚演出的一部分。据了解，STAGE-one以北京为中心，在朝阳区开设了先锋店，在望京开设了旗舰店，并在上海、深圳、广州等地开设了门店，并向杭州、三亚、南京等全国一线、新一线城市扩张。

趋势：城市年轻人渴望快乐、放松，剧场相关行业注意到了这种需求的增长，通过为孤独无聊的年轻人提供社交场所，寻找生活激情，抓住了年轻消费市场，站稳了脚跟。

10

宠物经济

宠物店方面，商家们也想出了各种花样，从猫咪店、狗狗店，到熊咪店、猪咪店、羊驼店，一些商家还大胆创新，把宠物业务和其他业务结合起来，比如这是一家集“宠物体验馆+试衣间+照相馆”为一体的萝莉试衣体验店。

5月20日，占地2700平方米的全国首个宠物主题街区“宠这里”在杭州格兰广场试营业。“宠这里”的开业意味着“宠物经济”完成了从“商场”到“宠物主题街”的蜕变，由“宠物店”的1.0时代蜕变到“宠物商业主题街区”的2.0时代。带着猫咪逛街、和狗狗一起享受美味、和毛茸茸的朋友一起自拍，在这座占地约2700平方米的宠物主题商场里，尽享宠物专属的购物体验，这些宠物主题商场都能实现。

不同于基础的宠物业态，这里容纳了更多。涵盖高端清洁护理、精品零售、社交娱乐、休闲餐饮服务，宠物主题街区能一站式满足宠物的日常需求。值得注意的是，Pet Here打破了宠物进入餐厅的禁令，设计了Furry Kids Restaurant。街区里的Furry Kids Restaurant专为宠物而设，餐厅提供专为宠物现做的美食，主要供应以鸡胸肉、羊奶粉等食材制成的零食。此外，在打造人宠共享空间方面，这里还有名为“Pet Here”的专属抚摸猫咪房间，宠物主人可以在这个专属空间为宠物举办生日派对或社交活动，也可以关上门与亲密朋友聊聊天。

趋势：宠物经济发展潜力巨大，宠物经济背后其实是单身经济、孤独经济、她经济效应的叠加，赢得“主人”的青睐似乎成了获取优质客户的捷径。

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香水经济

今年夏天，野兽派携手青年代言人苏一鸣，推出全新海洋天空系列香水，其中，氛围水晶等礼盒以浅蓝、白色作为底色，底部安装夜灯，水晶透出神秘海底的幽幽光芒，展现出海蓝色的浪漫与柔情。

一些国产香薰品牌也凭借优质的香味和外观在市场上占据了一席之地，比如致力于打造东方植物的冠霞、将艺术融入生活的首大道、设计感十足的臻皮尔，将花卉与香薰元素相结合的马多丽斯酒店

关下国子监四合院位于北京一条历史文化底蕴深厚的胡同内，四合院改造以“择与舍”为理念，保留其原有雕梁画栋之美，弱化“商业”属性，增强“景观”属性，强调街区氛围与文化的融合度，以“城市风貌”为核心展现可持续发展，静谧中串联内与外，展现中国传统“慢”文化，体现具有东方韵味的独特香氛，掌握香氛的话语权。

关下国子监设有特别的空间功能，分为产品展示区、活动区、艺术展区等不同模块，在导购员详细讲解的同时，为顾客提供多层次的体验，减少单圈式的促销模式，注重通过展示和嗅觉进行销售的概念，并设有拍照打卡区，吸引游客前来参观。

关夏国子监整体环境清静祥和，色调柔和统一，仿佛漫步在旧时光里，静观树影斑驳，细看茶烟月影，轻抚竹雨松风，体会山川古韵。关夏将中国传统文化融入香水，承载美好情怀，彰显中国美学，表达独特的精神文化，集“东方、人文、艺术、香氛”于一体。关夏主推四大特色香薰系列，分别为【昆仑沸雪】、【富凯林道】、【重庆森林】、【颐和金桂】，犹如云海茫茫中仙气萦绕，山间云雾磅礴，十里桂花香，秋水天一色。

趋势：香味经济融合场景记忆，注重情感，引起消费者共鸣，将高品质香味与高颜值外观相结合，将香味形象化，以多种形式进行二次曝光，是消费经济发展的新趋势。

12

新的复杂业务模式

如今，新多元化复合业态的场景品牌越来越注重“生活新美学”与“场景变革”，各大商场致力于全面提升视觉、社交等多维度体验，掀起场景化“美学体验”潮流。

位于深圳南山区万象城的花筑岛，是花筑在国内的首家概念店。据了解，该店总面积达1000平米，店内以白色和绿色为主色调，风格清新自然，犹如一朵花岛，位于万象城天台中央。这家店不仅是一家集花店与餐饮为一体的主题餐厅，还打造了自然之家FOUNDHOME、企鹅兰登书屋灯塔书屋、为你读诗的诗歌剧场、四季花艺课堂、主题私人空间等七大版块；为身边的人营造一个具有多维体验的美学空间。

北京大悦城在9层打造了国内首个“自我成长主题空间——度可”，整体空间近5000平米，为凸显艺术氛围与艺术设计，项目引入阅读、音乐、电影、美食、咖啡、运动、花艺、写作、绘画、设计等十余家各具特色的店铺，包括上海三联书店、小岛、托玛卡朵花厨、Seesaw、BROWNIE艺术画廊等店铺。年轻人喜爱的极简风格，穿插石材、木材、金属、绿植等元素，超美视野俯瞰城市的屋顶平台、山青苔主题景观的空中花园两大美学场景，成为视觉亮点，备受消费者追捧的美学体验。

趋势：疫情进一步限制了人们的出行时间，本来就忙碌的年轻人希望尽可能呆在一家店，满足其丰富多元的体验需求。

十三

新周末经济

Z世代追求体验至上，愿意为具有高度社交性、号召力和情感化的产品买单，激发了“新周末经济”下目的地商业突破和创新的更多可能。

桨板很容易发挥作用，您可以随时跳入水中，而没有经验的任何人都可以迅速受到流行病的影响。他们通过选择不同的董事会形式开发了许多新的游戏方式，他们创建了新的游戏方式，例如桨板瑜伽，桨板钓鱼，攀登桨板，冥想等。桨板是包容性，新鲜和年轻的，并吸引了许多年轻人来享受它们。

河流自身并不是一项不同的危险和困难。在当地条件下，相对温和的河流追踪路线会缩短旅程，使经验河水追踪了亲子旅行的新选择。

河流的追踪主要是在城市周围的农村地区进行的，这是夏天的河流追踪项目，使周围的农舍与露营基地相结合，并提供了适当的餐饮和娱乐项目。

年轻人的态度不仅反映在他们的工作和生活中，而且在主要的社交平台上开始冥想。大自然，而不是说这是一段精神的旅程。

冥想不再是中年人和老年人。思想;其他人纯粹是为了“好奇心”，并希望获得不同的旅行体验。

趋势：在单调的城市秩序中，人们更渴望度过一个平衡工作和生命的假期。

14

元宇宙

如果2021年是“荟萃分析”的第一年，那么2022年将是自今年年初升温的那一年。

今年3月，该国的第一个脱机“元式”主题购物中心Xifanli正式开业。

趋势：显然，一切都可以在Metaverse中进行，这为商业房地产和品牌的运作打开了创新的模型，并且为消费者带来了更加沉浸式的体验。

15

屋顶经济

在体验消费的时代，人们对​​户外场景的需求正在增长，因此，许多购物中心已经开始探索屋顶空间，以使其具有更多的商业价值。

自2014年以来，Chengdu IFS的攀登熊猫是一个成功的典范。在墙壁上，它带着愚蠢的微笑吸引了所有人。

Chengdu 339“在屋顶上喝醉了”，它俯卧在屋顶平台上，在街上伸出自己的“窥视”。 “在齐博（Zibo）的“吉古斯（Guichuan）”，“在宿主上摇摇欲坠”，在杭州（Hangzhou）和“屋顶上的熊猫”（Panda on the Roftop on the Roftop on the Roftop on the Roftop）而且姿势很尴尬，但是它们都很可爱，我想打电话给警察！

趋势：屋顶通过开放新场景为观众带来新鲜感，屋顶经济也是振兴空间并重塑购物中心价值的有效手段。

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