放学你别跑引爆二次元世界，广告续集引期待

魏家栋

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二次元的世界，不是普通人能够理解的，如果你看不懂，那证明你老了。

最近，B站爆红了一则很有意思的广告，因为某动漫明星转发链接给秒拍，瞬间引发了二次元圈的狂欢，很多人都在等着这则广告的续集……

看到这些疯狂粉丝参与热评，你是不是也期待看这个视频了呢？大家可以在秒拍、哔哩哔哩等平台搜索“后学你不要跑”查看。动漫明星@SOS动漫社团-SOS姬发微博后，引发近5万次转发，1万多条评论，2万多点赞，就连评论和点赞都在五六千左右。

《放学后别跑 01装腔作势的同学都在看》

放学别逃跑02 霸道同桌爱上我了

经过网上搜索，简单的统计分析显示，“秒拍+Bilibili”的总播放量为1174.9万次。

微博话题#爱炫耀的同学在看#阅读量2902.4万，#霸道同桌爱上我#阅读量1926.2万，分别位列微博动画榜单第一位。

这样一条动画短视频广告，在更新2集之后，就达到了话题阅读量4828.6万，视频播放量1174.9万，它是如何在二次元人群中爆红的？

对于腾讯动漫的宣传，相关人士接受了采访，他们表示，这部动画短片是腾讯动漫和老战友辉盟联合出品，受到年轻动漫迷的喜爱，和作品本身有很大关系。

我们来简单总结一下这则令ACGN界叫好又叫座的广告是如何火起来的：

一、用户视角+二维语言

故事讲的是同桌的两个男同学，他们都是腾讯漫画的读者和作者，一个冷漠，一个热情，他们的对话和画风，正是年轻人喜欢的二次元风格。

视频结尾出现的“爱秀的同学们在看”、“你的同学爱看你的作品”，以及此时配音的突然转变，也成为了一大亮点。

那么，在广告词的世界里，这也算是泥石流吗？

二、惊艳的剧情反转+搞笑的画风

已经更新了两集，每集都是一个不超过1分钟的动画短片，剧情紧凑，快速翻跳，画风有点俗气的感觉，正是现在网络上流行的画风。

“用户视角+二次元语言”、“魔性剧情反转+搞笑风格”是这支惊艳广告获得粉丝追捧的两大点，也正是这两大核心点形成了幽默搞笑的内容，让用户笑着成为腾讯动漫的粉丝。我觉得腾讯动漫以后应该会继续更新，如果广告能拍得有趣，也能做成连载形式，形成自己的营销品牌，也是不错的选择！

腾讯漫画的玩法能给我们带来哪些启示？

1、用年轻人的语言说话：无论是做短视频、海报、音频，当我们想要瞄准年轻人市场时，一定要用年轻人喜欢的语言，而不是我们以为的或者坚持的广告描述。传统的广告模式在二次元的世界里已经变得不一样了，甚至大大打了折扣。用户更喜欢了解自己的品牌，喜欢看有趣的内容，了解品牌。哪怕只是一则广告，如果有趣，用户就会买账。

2、用短视频切入二次元世界：腾讯动漫的推广当然是针对这一群体，这一点毋庸置疑。不过，还有很多其他品牌想吸引年轻人，或者想被喜欢动漫、游戏的年轻人喜欢，也尝试用短视频作为做好内容的切入点。

3、打造自有营销品牌：从结果上看是获取用户，但从传播的内容上看是讲用户故事。持续更新的短视频会慢慢聚集更多粉丝，他们会像追电视剧一样追广告。不知道腾讯动漫的《放学别跑》会不会变成这样？

很喜欢更新的两集，期待下一集，二次元的世界很有意思，有你们的品牌吗？

魏家栋

品牌营销专家/独立营销策略顾问

买车族&御圣说创始人/权大师投资人

东方卫视《极限挑战》推广总策划

《数字营销活动》和《杠杆》的作者

自媒体人/年度最佳自媒体人物

蒲公英奖、金旗奖、金瑞营销奖评委

北京航空航天大学、对外经济贸易大学研究生导师