2016 营销潮流榜：新商业生态时代，营销如何抓住用户 G 点？

新商业生态时代，不玩一点“6666”怎么能做好营销呢？想要捕捉用户的“G点”，营销必须有“点火点”、“爆发点”和“热点”！

回望2016年，哪些新的营销理论和模式最受品牌欢迎？有哪些有趣且值得重温的营销案例？ Media 360发布2016年营销趋势榜单。有一些技巧你真的需要学习！

Media 360还独家采访了一线、有预算把控的品牌CMO，以及媒体和机构CEO级高管，深度解读2017营销趋势。

沃尔沃一涵：随着社交平台、在线直播、网红经济等的兴起，营销传播将变得越来越实时。基于速度的要求，汽车品牌在市场传播上也必须做出相应的改变，反应敏锐，决策迅速。 。

上海家化郭鼎奇：未来营销的关键词是做强产业，以大数据为支撑，分析消费者需要什么，他们需要什么，我们就给他们什么。

嘉兰集团陈娟玲：在营销世界里，内容仍然是王道，用内容来与消费者沟通、传播、传播。

克莱斯勒沉瑛：目前我主要关注两点，社交CRM和生态营销。我希望能够突破平台之间的壁垒，让平台之间相互连接起来。

三九于子欢：基于数字生态中消费者的个性化需求，我们应该以此为基础进行创新的产品设计，然后用这种方式来发展我们自己的健康。

加多宝杜文瀚：内容营销的本质是提高品牌好感度。好的内容的灵魂应该是感受。没有感情的品牌传播的内容不会引起消费者的共鸣和青睐。

舒克万鹏：未来跨界营销不仅可以基于人群，还可以基于渠道、产业链等，都是可能的方向。

某本土日化品牌（原标王）营销总监：互联网广告可以与电商形成直接导流，让品牌和销售水到渠成。

某新能源汽车品牌营销总监：精准营销和培育共享经济是新能源汽车行业营销的两大重点。

某本土功能饮料品牌总监：现在的营销要更多地迎合消费者的需求，更加注重与消费者的沟通和互动。

酒业专家刘小宁：随着互联网的快速发展，在消费层面，我们更加了解人类的消费情感和需求。 “球”的概念加上信息链的多重耦合，例如VR技术，提供现场和互联网上的虚拟体验。

阿里巴巴张勇：所有品牌最重要的资产是数据资产；有目的地创造娱乐与商业的结合；随着更加个性化，人工智能会变得越来越重要，需要与大数据结合才能真正实现智能化。

网易李淼：广告主在移动和数字营销方面的力度不会减弱，他们会追求效果、创新和性价比。

传立周斌：移动互联网未来的趋势应该是技术驱动、技术驱动。

数字新思维谭北平：未来商业与大数据的结合将是数据+洞察。未来将更加注重数据评估，巧用数据进行长期营销。大数据的价值主要在于创造需求、变革营销。应该更有艺术感吧

VR/AR营销：VR宣传片会让品牌更酷吗？

“一块广告牌从天而降，造成10人死亡，其中9人是VR创业者。” VR是2016年的热门词，虽然不到一年的时间，VR行业已经从年初的风潮迅速转变为年底的寒冬，但广告商对VR的热情依然很高。毕竟，广告商的出发点是炫酷和引爆，而不是应用的大规模普及。包括可口可乐、麦当劳、奥利奥、丰田、迪士尼、LV、宝马、耐克等品牌都推出了VR营销案例。

这是一个“鲜嫩”的案例。为了宣传新款纸杯蛋糕口味限量版奥利奥饼干，奥利奥发布了360度全景体验广告，展示了童话仓库——奥利奥奇妙穹顶，带消费者体验这款搭配香草奶油的新品。生产过程。

网红经济：LOW与注意力经济的博弈

网络名人在全世界都很受欢迎。每个社交平台上都有人试图成为自己的女王，以下关注者可以为他们投票。品牌越来越重视与网红的合作，认为他们自己带来流量，无论推荐什么，人们都会买单。与明星相比，网红在收费方面似乎具有非常高的性价比。阿里巴巴甚至将网红描述为新经济的重要组成部分。

几乎一夜之间，各大会议现场，网红、美女主播纷纷涌入。她们个个颜值爆表，高举自拍杆，占据了最显眼的位置。在LOW与注意力经济的博弈中，这些新物种成为了各大发布会的嘉宾。

二次元文化：品牌似乎患上了“二次元综合症”

随着年轻一代的成长，“二次元”正逐渐成为“三维”世界中不可或缺的文化因素。这些源自动漫、游戏的二次元文化正在进入主流视野，成为品牌营销的新“风口”。品牌似乎都患有“继发综合症”。麦当劳、乔丹、古驰、香奈儿、统一、魅族、路易威登、OSMAN、万家乐……这些或高大上、或对普通人友善的品牌，都曾在二次元上出现过问题。合作。

麦当劳甚至联手网易漫画在上海推出四家“二次元”主题餐厅，邀请年轻人参加“二次元”狂欢派对。麦当劳自助点餐机首次搭配可爱动漫人物“艾姆娘”，与顾客一起开启一段不可思议的“二次元”之旅。

人工智能营销：还有什么是人工智能无法处理的吗？

今年年初，AlphaGo赢得了人机大战，引爆了人工智能概念。毫无疑问，人工智能是当前科技界最热门的领域。无论是谷歌、Facebook、微软、IBM等国际巨头，还是以百度、微信为代表的国内科技力量，都将人工智能技术视为未来发展的重点。 。

从营销角度来看，几乎所有互联网公司的广告产品都愿意贴上AI的标签。在国内，百度是人工智能最积极的支持者。 “当营销遇上人工智能”也是百度在营销层面的口号。品牌利用人工智能与消费者进行个性化互动。

明星+直播：粉丝经济不是最疯狂，只是更疯狂

说到当下最流行、最潮流的营销方式，直播无疑是其中之一。随着观众对直播质量的要求越来越高，以及一批有钱品牌的加入，品牌开始邀请明星、艺人加入直播的行列。可见，一线明星能够带来自己的超级流量。直播平台的服务器曾数次瘫痪，都是明星效应造成的。

3月份巴黎时装周期间范冰冰的美拍直播，是明星直播热潮的第一个引爆点。此后，“品牌+明星+直播”的营销尝试层出不穷。今年戛纳电影节上，赞助商欧莱雅在电影节的幕前幕后现场直播了巩俐、李宇春、井柏然等人。直播时，粉丝甚至会主动要求主持人坚持10分钟，即使广告已经播出。

全球营销：实现广告的终极梦想？

全渠道营销是一种全渠道、全接触点的营销模式。是一种全程以消费者为中心的消费者渗透模式。它以数据为能源，实现“全链接”、“全媒体”、“全数据”。 、“全渠道”营销方法论。

广告的终极梦想一直是让每一分钱的效果清晰可见。全球营销正在朝着这个方向不断发展。大数据驱动的智慧营销和超级媒体矩阵的不断构建，赋予了数字营销以数据思维，将线性单向营销思维转变为三维营销思维，让营销更感人。

时刻H5：感觉累了之后，终于找到了刷新屏幕的新方法

H5并不是一种新的营销方式，很多品牌甚至认为H5已经被过度使用。然而，今年以来，火爆的H5不断充斥屏幕，包括“这条新闻已经被宝马赶紧删除了”、“穿越故宫来看你”、“薛之谦2年没写微博笑话”等。几个月，结果是一个大动作……” “等等。

这批能刷爆朋友圈的H5，一方面是在视觉表达上更有冲击力。它不再是沉闷的PPT式投影，而是利用iH5的底层交互组件实现全景、重力感应、跨屏交互。等待更丰富的用户体验；另一方面，核心的创作核心往往有意想不到的悬念情节设计。大多数用户经常怀着兴奋和好奇的心情点击这些H5页面。

大健康营销：你能找到安抚人们的力量吗？

在数字营销传播环境下，一切都在加速，新的技术形态日新月异，新的营销手法层出不穷。营销行业看似蓬勃发展，但关注人心、人文关怀却日益缺失。在此背景下，以人为本的营销再次激活了营销人员的活力和思维。营销的基础在于与人相关、与人心相通。

今年戛纳大奖赛的案例“飞利浦气喘吁吁的合唱团”就很好地说明了这一点。这则飞利浦广告展示了18名COPD（慢性阻塞性肺病）患者接受声乐训练并最终在纽约阿波罗剧院表演的全过程。大家可能注意到了，片中女孩使用的小型呼吸机是飞利浦的产品。

定制化内容营销：产品包装被玩出花样

内容营销是一个古老的概念，但在内容营销前面加上定制二字似乎有点新鲜。如果将定制内容印在产品的外包装上，效果会完全不同。在用户主权时代，品牌尤其需要从消费者角度出发，用消费者的思维思考，站在消费者的角度观察，满足用户的个性化需求，激发分享，形成共鸣。

可口可乐是定制内容营销的标杆企业。近年来，昵称瓶、歌词瓶、台词瓶，还有今年的金牌好评瓶，同样的玩法持续流行：可乐瓶成为用户故事和优质内容的载体。如今，越来越多的品牌加入了可口可乐定制内容营销的行列，用产品包装打造花朵。

报纸头版悬疑广告：没人看广告？也许你没有创意

从纯粹的发行量和广告曝光度来看，报纸基本已经被广告商边缘化。然而，在这个抢眼效应的时代，报纸却另辟蹊径，找到了广告再生的方法。他们用整版资源和极简文案引发舆论和悬念，最终让该话题登上了网络和社交媒体的热搜榜。 。

一个典型案例是，北京最具影响力的报纸《京华时报》曾罕见地刊登了整版广告，只有三个字：“别紧张，很痛！”，在网络上引起轩然大波。网络上不少明星纷纷猜测“小心点，很痛”背后的广告主是谁。尽管社交媒体上评价褒贬不一，但与“轻踩很痛”相关的讨论话题却突然增多，并迅速冲上热搜。微博热门话题榜。

写在最后：新技术可以让营销更精彩、更酷，泛娱乐可以调动用户更多参与的情感，健康可以让品牌营销更有温度。营销的形式千变万化，但营销的本质却从未相同。改变，只有触动人心、打动人心，才是永远不会改变的趋势。

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