版号停批致游戏行业寒冬，二次元品类游戏却井喷，未来市场何去何从？

指导

长达半年的版号暂停和不断恶化的市场环境，让中国游戏行业逐渐进入寒冬期。然而，在大家都在准备过冬的Q4期间，二次元游戏品类却出现了井喷……·

长达半年的版号审核暂停，让不少游戏厂商重新考虑新产品的排期和未来的玩法。过去，“产品短缺”的情况带来了很大的生存压力，版本号的暂停更是堵住了大部分厂商的前进道路。除了一些宽裕的厂家还有库存可以“扛”外，大量厂家手头没有冬季储备。

能否“扛”过去，版本号重审时间和储粮消耗率的赛跑并不是唯一因素。由于版号带来的震撼，很多人都忽略了2018年游戏市场的现状——产品短缺、购买量昂贵、质量瓶颈、人口红利耗尽……即使版号重新获批，这些现存的市场问题仍然需要解决，而且仍然是致命的。

近日，游戏厂商陆续透露了Q4新品发布计划。纵观各厂商Q4新品发布计划，不难发现寒冬期间Q4新品数量环比明显下降。在版本号和市场的双重压力下，厂商的做法变得更加保守，从产品研发到资源投入都收紧了。

但二次元游戏品类并不包含在此列表中。

集中爆发，30余款二次元游戏抢占Q4市场

在厂商Q4新品计划中，二次元游戏总数超过30款。2018年最后一个季度，过冬的厂商并没有放松在二次元领域的竞争，这与行业氛围冰冷。

在Q4的新品中，IP游戏占据榜首，二次元领域也不例外。随着采购成本不断增加，自带流量的IP可以帮助厂商缓解很多生存压力。 Q4产品无论是大厂商还是中小厂商，都把IP游戏作为主打产品。在二维领域，这种趋势更加明显。

许多二次元新产品都带有响亮的IP。在Q4新品计划中，《火影忍者Online》、《RWBY》、《野良神：Fate》、《BLEACH境界-灵魂觉醒：死亡》、《新网球王子》、《数码宝贝：相遇”出现了；此外，中国漫画和自研二次元IP游戏也在强势出击。 《山海花》、《王牌审查》、《坏人》、《时光之歌》等作品将在第四季度进入市场。

游族网络自主研发IP手游《山海镜花》

除了二次元IP游戏外，同样拥有扎实玩家基础的非IP手游也出现在了Q4阶段。虽然没有IP加持，但凭借其独特的玩法，该类型游戏在内测阶段就已经渗透到核心玩家群体中。盛大游戏的音乐舞蹈游戏《命运歌姬》和3K Games的动漫弹射游戏《食梦者计划》均榜上有名。

值得注意的是，Q4阶段的二次元游戏细分市场相对均衡。从题材上看，虽然日漫IP占绝大多数，但国漫IP和自研IP也呈上升趋势；玩法上，Q4阶段的二次元游戏包括普通卡牌、RPG、SRPG、放置等。还包括AVG、音游、弹射器、TCG等更丰富的游戏类型。

随着国内厂商深入二维领域，越来越多的二维产品出现在市场上。然而，其品类的丰富程度并没有跟上产品增长的步伐。因此，二次元游戏的玩家常常抱怨玩法单一、内容同质化。不过，从Q4二次元新品来看，厂商并没有因为寒冬而选择老套路“扛”二次元领域，而是大胆测试二次元游戏题材新品类，让二次元多元化——次元游戏市场。

在整体行业寒冬的大环境下，二次元游戏领域或将迎来新的市场篇章。

寒冬里，厂商为何青睐二次元？

除了版号审核暂停之外，人口红利的枯竭正在加大游戏公司寒冬的压力。

伽玛数据《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，国内游戏用户规模已达5.3亿，同比增长4.0%。对比2014年至2017年的用户数据，中国游戏用户增速明显放缓，游戏用户数量已趋饱和。

外部受版本号影响，内部存在市场危机。寒冬里，之前的增量策略变得难以适用。在全面收紧的新市场环境下，不少游戏公司选择沉沦，专心培育现有存量。他们同时储备产品、资源和用户。

与其他类型的游戏产品相比，二次元游戏更注重情感消费。角色的卖点不仅仅是数值，还有立绘和背景故事——角色的整体魅力。一个不是很强的角色在二次元游戏中依然能为游戏公司带来大量的收入，这在其他类型的游戏中是很少见的。对于二次元游戏用户来说，只要角色的情感阀门打开得足够多，强度就不会成为首要考虑的因素。也就是说，二次元游戏玩家在玩游戏的时候，不仅是在消费玩法和数值，更是在消费情感。

俘获玩家情感的《FGO》

以情感消费为特点的二次元游戏，适合厂商在寒冬期间囤积用户。在情感消费的游戏设计下，二次元游戏用户粘性更强，更容易形成品牌忠诚度。游戏公司可以更有效地将他们从产品用户转变为品牌拥有用户。一款成功的二次元游戏产品永远不会缺少“自来水”，而这些“自来水”无疑会转化为品牌自身的用户。

与其他游戏品类相比，二次元市场竞争虽然激烈，但市场广度还有待拓宽。即使在寒冬，厂商仍然有很大的活动空间，尝试新的创意，挖掘二次元游戏的市场价值。

结论：

在整体冷淡的市场环境下，厂商不断寻求新的机会。二次元游戏市场的回暖不仅充满了厂商的“求生欲”，也体现了中国游戏产业在变化的环境下战略思维的转变。