5G 时代短视频行业新玩法：AI 技术能否破局增长窘境？

5G元年，短视频行业获得了新的玩法。

笔者注意到，百度快手近期上线了一键动图功能，用户在拍摄时，点击“一键动图”，便可在几秒钟内生成一段流畅自然的卡通视频。

这是国内短视频播放器首次引入二次元人像效果玩法，短视频引入AI动画玩法或许意味着短视频行业的竞争进入到了下一个阶段——用AI技术解决用户审美疲劳，进入新的增长曲线。

AI如何突破短视频行业增长困境？

从目前整个短视频行业的情况来看，如今正在进入一个新阶段：

一方面，中国移动互联网用户和短视频用户规模增长正在达到顶峰。根据QuestMobile数据显示，中国移动互联网月活跃用户规模已达11.35亿。2019年上半年，整个短视频行业用户规模已超过8.2亿。尽管短视频需求旺盛，但行业面临着同质化、泛娱乐化、增长瓶颈等一系列问题。

另一方面，各平台玩法雷同、同质化，短视频创作者和用户陷入审美疲劳。如何让用户在平台上停留更长时间，提升活跃度，让更多内容被创作、分享、消费，是短视频当下面临的问题。

如何打破当下的困境？除了优质内容的支撑、从算法上加强对优质内容的流量支撑外，AI驱动玩法创新也成为短视频企业的重要共识。虽然业界承认引入AI技术是打破短视频增长和留存问题的可行路径，但问题的关键在于如何在产品层面进行创新。

事实上，短视频的发展离不开AI的融合。从行业角度来看，AI与短视频的融合经历了三个阶段：

第一阶段是利用AI让用户在短视频中变得更漂亮、更瘦，这是目前短视频平台吸引用户的常用手段。

在短视频发展初期，美拍主要以自拍为主的美妆短视频，但当时还没有AI技术。

后来，在抖音、快手兴起的过程中，AI和短视频结合在一起。

例如，抖音在今日头条AI实验室的支持下，推出了“跳舞机”、“实时染发”、“大脸怪”、“狗头摇”等特效；快手则在短视频的内容理解和分发上加入了AI技术；随后，抖音和快手加入华为HiAI生态联盟，利用华为的AI芯片算力，支持抠图、美颜等功能。

腾讯重新上线的微视也大打AI美颜牌，包括实现实时拉长腿部、重塑五官等。

第二阶段是通过AI优化内容创作，比如利用AI构图、AI剪辑等提升短视频内容制作和剪辑的效率。目前AI剪辑技术已经比较成熟，苹果的Memories软件就利用AI技术剪辑短视频，自动识别并生成精美短视频。

在AI作曲领域，国内也有音乐短视频公司利用智能合成提取并匹配用户声纹，生成音乐短视频作品。网易云音乐也与ACRCloud合作，通过AI算法识别人声旋律。此外，2019年还有消息称抖音收购了英国AI创业公司Jukedeck。业内认为，抖音想利用AI为短视频自动作曲，规避音乐版权。

这两个阶段，短视频与AI的结合重点在于优化拍摄、美颜、优化创作效率，提升了内容生产效率和用户拍摄积极性。

百度快手近期上线的一键动图功能，为趣味创作开辟了一条新路径，这或许是AI与短视频结合的第三阶段。

为什么说快手的AI动画玩法是AI短视频的第三阶段呢？

这是基于以下几个原因：

首先，它击中了年轻人在二次元的痛点，填补了年轻人对于短视频玩法的潜在需求和市场空白。

如今，95后为动漫付费的比例比95前高出10%，二次元世界已经成为影响年轻人的主流文化。据国家统计局数据显示，Z世代（1995-2000后）如今已达2.6亿人，动漫位列年轻人关注TOP榜首。

动画是年轻人喜爱的表达方式，但在以往的短视频产品演进中，并没有引入动画功能，但动画短视频的观看需求一直都是普遍而真实的。

例如在动漫短视频领域，《狗哥杰克苏》就是一个成功的例子。《狗哥杰克苏》的设计团队通过用小狗、小猫等动漫头像设计角色，打造出连续短剧IP故事，迅速吸引了大批高粘性粉丝，目前在各大平台已积累近3000万粉丝。

行业观察人士注意到，在一些短视频平台上，一些创作者借用其他动物形象，打造拟人化的情侣IP，也带来了大量热度和关注度，甚至模仿者拥有数十万的粉丝。

快手一键动效功能的一大亮点，是利用多种平滑技术，将二维虚拟形象成功“动画化”。比如眨眼、说话等小动作，以及转身、走路等大动作，全新“一键动效”功能都能真实还原人物的个性化特征。

该技术将真人以动画的形式呈现出来，为短视频内容的创意提供了想象空间。

比如，现在短视频中流行各种脚本化的故事演绎，如果将短剧团队中的角色转化为卡通形象，显然是更加有趣、新颖、吸睛的创意呈现，其实也找到了年轻人对于短视频动画的潜在需求和有趣痛点——年轻人终于可以通过二维动画演绎出个性化的短视频。

第二：这是短视频对接动漫产业，为创作者实现动漫IP商业化的机会。

迎合年轻人兴趣的可爱卡通形象一直都具备爆红的潜力，而卡通动画的趣味玩法也催生出不少爆款产品。比如2014年的Face Meng就是一个典型——用户可以通过Bitstrips创建自己的头像，包括脸型、五官、发型、身材等元素，在当时引发了用户间的刷屏社交。

国外也有相关案例，去年11月，一款基于虚拟形象的社交产品Zepeto在全球火爆。Zepeto的功能基本包括虚拟形象创作和社交互动两部分。用户设计自己的卡通虚拟形象，然后用它们开启一段社交之旅，比如制作表情包、拍摄视频，或者和开通了ZEPETO的明星或好友合影，这也带动了分享风潮。

作为年轻人的社交语言，动漫的二次元虚拟形象一直具备爆款潜质，在短视频陷入玩法疲劳的今天，往往能激发用户的创作与分享欲望。

它带来的是两点变化：一是利用平台的AI技术，根据个人、团队表现生成二维虚拟卡通动画作品，本质上降低了动画短视频作品创作的门槛，可以激发更多普通人加入创作阵营，而且短视频动画形象在社交分享方面也有着良好的优势，或将带动用户的分享创作热潮。

其次，这也是利用AI连接动漫产业的一次尝试，为二次元内容的制作和变现带来新的业态和商业模式。

比如，可以帮助网红创作者开拓动漫IP的收益空间——比如通过优质动画内容的制作输出，打造个性化的动漫IP，向粉丝售卖个人动漫形象T恤、衍生玩偶等，激活粉丝对动漫的付费需求，为短视频创作者提供新的商业变现路径。

因此，这不仅是一个吸引用户关注的玩法创新，也是让普通人参与动漫创作、连接动漫产业的尝试，或将给快手带来一定的商业增长空间，一旦引发分享风潮，其他短视频平台也有可能纷纷效仿。

5G之年，AI或成短视频突围大方向

从如今的趋势来看，包括Facebook、谷歌、百度、腾讯等国内外巨头都在积极推动AI与视频的结合。

例如谷歌YouTube部署了AI系统，可以分析视频片段解读令人不适的视频片段，然后屏蔽这些内容。Facebook提出了一种新的AI模型，可以在原始视频中定位并提取动态人物，提取出来的人物可以由开发者控制，添加任意背景即可生成新视频。百度的短视频玩法一直以来都是由AI驱动，快手动画的这次创新，也是AI技术的加持。

短视频与AI结合为何会成为一大趋势？

一方面，过去上半场短视频的核心策略是优质内容的输出，通过筛选出优质、有趣的内容来吸引用户消费观看。但当前短视频行业的增量空间已逐渐见顶，短视频的竞争方向也在发生转变——一方面注重流量增长，另一方面更加注重用户的商业价值挖掘。

换言之，短视频行业上半场玩家的主流策略是通过内容吸引用户注意力、占据用户时间、积累流量，而大量普通用户则充当内容消费者。

下半年，随着用户增速放缓和AI技术的进步，平台更加注重调动用户自我表达的欲望和对内容互动、分享的深层需求，让用户从围观者、观看者转变为内容的创造者和互动参与者。

这种转变正如美国未来学家阿尔文·托夫勒在《第三次浪潮》一书中所预言的：在技术变革的推动下，生产者与消费者的界限将逐渐模糊，他们就是所谓的“产消者”，即用户既是生产者，又是消费者。

从快手一键动画的推出来看，这种“生产者-消费者”理论正在短视频领域得到验证。

此外，随着5G的商用，以及手机AI芯片等硬件能力的不断提升，与AI的结合也会越来越紧密，AR、人脸识别、动作捕捉等都将应用到短视频中，AI还将推动短视频平台审核效率、编辑制作效率的提升，提升玩法体验的创新，甚至融入、渗透到很多行业。

从某种程度上来说，AI将是未来整个短视频行业重点投入、拉开差距的领域。

从2020年的趋势来看，快手目前的AI动画玩法，其实也是这次短视频AI趋势演进的一个注脚，AI技术在短视频行业的渗透会越来越深刻，是下一阶段的重要竞争点，也是化解用户审美疲劳，驱动行业进入第二曲线增长，影响行业竞争的重要制胜因素。

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201936氪年度商业科技观察

2018 年钛媒体十佳作者

2017新浪科技年度作者

2016年度科技自媒体洞察之星

2015腾讯科技最具影响力自媒体

百度、钛媒体、虎嗅、36氪、今日头条、腾讯、搜狐、澎湃新闻、雪球等40余家公司的专栏作家。