疫情下的外贸行业，六个顶级搜索引擎你知道几个？

虽然今年疫情对外贸打击很大，但随着全球复工复产，相信未来会有爆发式的增长。今天我们就来看看全球六大搜索引擎，虽然有些在国内无法访问，但对外贸行业来说应该是至关重要的。下面我们就来简单介绍一下各个搜索引擎。

1. 谷歌

谷歌占据了超过 75% 的搜索市场份额，读者几乎不需要向它介绍。

1996 年，谢尔盖·布林和拉里·佩奇将引擎作为研究项目创建，1999 年，他们提出以 75 万美元的高价将引擎卖给 Excite。但这一提议遭到了拒绝，也让谷歌登上了“糟糕商业电话”榜首。谷歌母公司 Alphabet 目前的市值约为 6500 亿美元。

除了提供自己的搜索结果外，Google 还提供各种其他引擎的搜索结果，包括最古老的引擎。

优点缺点

在 Google 上排名的最大吸引力显然是巨大的自然流量。缺点是其他人都想要这些流量，这使得 Google SEO 成为最具竞争力的付费服务，而且其价格通常比其他搜索引擎更昂贵。

此外，许多人认为，谷歌正在引导搜索者不再直接点击网站，而是通过精选摘要、首页上更少的自然搜索结果、更多的付费搜索结果等方式直接在谷歌网站上满足他们的需求和意图。竞争成本更高，而潜在回报更低。

2. YouTube

YouTube 由 PayPal 资深员工于 2005 年创立，一年后被 Google 收购，从而控制了此榜单上前两个搜索引擎。

YouTube 每月登录用户超过 15 亿，每天向用户提供超过 10 亿小时的视频。

优点缺点

就像谷歌一样，如此庞大流量的吸引力显而易见，但对于营销人员来说，这也是一个陷阱。

如果成功，使用 YouTube 作为流量工具的有效性不容小觑。然而，考虑到每分钟有超过 300 小时的视频上传到 YouTube，脱颖而出可能是一个挑战。

由于 Google AdWords 系统下有付费机会，因此在这个领域竞争的成本也很高。

也就是说，如果您通过 GoPro 或 Blendtec 这样的出色广告活动在 YouTube 上吸引目标受众，您就可以以低廉的成本获得令人难以置信的曝光率。

3.亚马逊

亚马逊成立于 1995 年，因此被认为是首批在线销售商品的大公司之一。他们最初在网上销售书籍，但发展迅速。1999 年，创始人杰夫·贝佐斯因使网上购物流行且易于使用而荣获《时代》杂志年度人物称号。

亚马逊非常成功，去年超过一半的在线购物搜索不是来自谷歌，而是来自亚马逊。再加上收购全食超市，让他们能够获得新鲜食品，我们可以肯定，这一数字将继续攀升。

优点缺点

和谷歌一样，亚马逊的优势也是显而易见的。如果你销售产品，并且希望出现在人们搜索的地方，那么亚马逊就是你的不二之选。

事实上，有些人可能会根据数字争辩说，拥有大量优秀、有用的内容可能会帮助您在 Google 上排名，并让所有人不必弄清楚什么是蓝色小部件以及他们需要哪一个，但除非您在亚马逊上，否则当他们真正想要转换时，您不会在那里。

缺点是竞争非常激烈，价格和其他细节可以很容易地与竞争产品进行比较，而且在那里销售的成本有时会很高。

如果你的产品没有特色，那么早期很难进入，因为销量和评论对排名很重要。出于同样的原因，拥有良好产品和声誉的知名公司也可以保持良好的排名。

也有 CPC 选项用于产品推广。虽然价格昂贵，但您也将搜索者置于购买周期的末尾，所以哪个引擎不是这样呢？

现在判断 Alexa 将如何影响搜索和销售还为时过早，但这是一个值得关注的领域。

4. Facebook

2006年，我们今天所熟知的Facebook诞生了。从2004年起，只有学生可以使用它，2006年它才向全世界开放。

当考虑搜索引擎时，它不是一个自然的选择，但去年，它每天的搜索量超过 20 亿次，超过了 Bing。

Facebook 每月有超过 15 亿访客登录，为企业和广告商提供了令人难以置信的市场准入机会，并且往往出现在人们不工作时所在的地方（显然不包括在职公司员工），这意味着如果他们感兴趣的话，他们更有可能插手你的产品并被其追踪。

优点缺点

从这个故事的发展来看，很明显最大的“优点”是用户群，但几乎所有平台都是如此。有了这个用户群，最大的“缺点”就是价格。

根据目标人群，每次点击的价格可能高达数百美元，这比 Google AdWords 便宜，但仍然非常昂贵。有些人可能会认为流量不是有针对性的。

这其中还有另一个利弊：虽然通过 AdWords 搜索系统的流量主要集中在搜索查询上（至少在 Google 上），而这些查询本质上是相关的，但许多 Facebook 广告都围绕着职位、地点、兴趣和其他人口统计数据。您可能会失去一点相关性，但当人们不想您这样做时，这是一种与人交谈的好媒介。

想要推出新产品？想要将您的新电子书展示给一群可能不会搜索“seo 电子书”的 SEO 专业人士？Facebook 在这方面提供了很大的灵活性。

尽管过去几年 Facebook 的自然覆盖率大幅下降，但它仍是一个可靠的非盈利流量来源。这包括确保您拥有品牌忠诚度并继续制作优质内容，因为持续的参与是自然排名的关键。

5. Bing

2009 年，Bing 取代 MSN Search，成为微软对谷歌的回应。他们最初只占据 8.4% 的搜索市场份额，迅速超过 10%，并于当年晚些时候与雅虎达成协议，为雅虎搜索提供支持。2016 年，他们将 AOL 添加到为其提供搜索结果的网站中。

这些新功能让它们成为真正的竞争者，微软提供的最新数据显示，它们目前支持着美国 33% 的搜索。

必应 (Bing) 近期在广告领域做出了很多努力以赶上谷歌，为必应广告 (Bing Ads) 增加了很多功能 - 从改进其 AdWords 导入功能到关键字匹配更改，以及报告改进，使其系统达到标准并帮助已经熟悉 AdWords 的管理人员在其系统内工作。

优点缺点

虽然 Bing 的市场份额不及 Google，但它在包括美国和英国在内的许多市场都享有盛誉。

从本质上讲，他们的算法比谷歌的算法简单，因此更容易理解、预测和优化。虽然这不会是一个不确定的状态，但在未来几年内很可能都会如此。

由于流量较低，竞争的人较少，而那些致力于算法的人可以为他们提供良好的投资回报率。

在广告方面，可用的系统不太复杂，但 Bing 显然正在迅速赶上。由于现有的 AdWords 广告系列规模较小且设置起来更容易，因此较低的每次点击费用可以轻松弥补规模较低的缺点。

注意：这并不是说您只需将 AdWords 广告系列复制到 Bing 中就可以了。每个引擎都需要根据其每次点击费用和人口统计数据进行单独管理（导致不同的转化率等）。但是，复制广告系列可以大大加快设置过程。

6. Yandex

Yandex 的历史可以追溯到 1990 年，当时由两名俄罗斯开发人员发起了一个项目，帮助 Arkadia 对专利进行分类。

Yandex 一词于 1993 年被采用，意为“Yet A nother i NDEX er”。Yandex.ru 域名于 1997 年推出。

2011 年，该公司在纽约证券交易所上市，募资 13 亿美元，成为当时市值第二大的公司（仅次于谷歌）。Yandex 目前占据了俄罗斯一半以上的搜索份额。

优点缺点

Yandex 的流量比大多数小型搜索引擎要少（至少与 Google 相比），但无论是自然搜索还是付费搜索，竞争都较低。Yandex 使用的算法比 Google 简单，因此更容易评估和优化。

现在来看看坏消息：虽然 Yandex 的算法不如谷歌的复杂，但它们的一些元素让局外人难以理解——包括增加了地理位置的权重。

付费系统在这方面显然更加灵活，每次点击费用往往低于 Google、Facebook 和 Bing。例如，在美国，“AI”排名第一的每次点击费用超过 55 美元，而在 Yandex 上则仅为 0.80 美元。