酷狗蘑菇动漫音乐节：打破次元壁，见证二次元音乐发展史

本文首发于：娱乐资本论

在一次音乐节上，小宇听了《灌篮高手》《夏目友人帐》《我们还是不知道那一天所看见的花的名字》《红魔小狐狸少女》等，可以说感受到了二次元粉丝对于动漫追捧的四个阶段的推进，而这也是二次元音乐的发展史。

当音乐响起，观众们便能跟着旋律和熟悉的歌词一起唱，仿佛看到了自己从孩童到成年的成长印记。

这里有一群二次元的粉丝，也有一群李宇春、薛之谦等三次元音乐的粉丝，但这里没有所谓的次元墙，每个人都在挥舞着荧光棒，为心中最炽热的信仰呐喊。

10月6日晚，在上海大舞台，互联网音乐平台酷狗举办一场跨次元动漫音乐节——“酷狗蘑菇动漫音乐节”。

随着二次元产品的不断发展，二次元音乐越来越受到市场和受众的认可和追捧，酷狗的跨次元化开启了二次元与二次元世界的对话，也是其未来战略发展的起点。

那么，酷狗此次的动作前景如何？

音乐会演出纪实：如何突破次元壁？

一直以来，ACG界都被视为难以突破的壁垒，小众、独立成为他们的标签。当“伦桑、苗疆、月光、拍古教主……”这些ACG名字在台下此起彼伏时，娱乐资本论意识到，这场演唱会绝对是他们的主场，次元壁在这里已经不存在了。

与传统音乐节不同的是，酷狗蘑菇动漫音乐节不仅邀请了阿杰729、月光等二次元领域的大咖，还邀请了李宇春、薛之谦、刘鑫等在二次元圈内人气颇高的主流艺人参与。酷狗蘑菇动漫音乐节最大的特色，就是三次元明星与二次元高手同台演出。

音乐节联合主办方戏音社社长小雨向《娱资本论》透露，演唱会邀请了近十年来活跃在二次元领域的大咖，“基本上没有太多‘漏网之鱼’”。值得一提的是，本次演唱会在舞台制作上也有了很大突破。相比于以往二次元漫画展、小型演唱会的简单舞台，酷狗蘑菇动漫音乐节的舞台融入了更多元素，通过包装和整合，更好地展现了二次元的魅力。

作为音乐组织者，酷狗希望为二次元歌手提供更大的舞台，让更多人了解这个圈子。

小宇说：“我们给这场演唱会定了一个主题，跟歌手们沟通唱什么歌、怎么动，不是像漫展那样，想唱什么就唱什么。”酷狗蘑菇动漫音乐节开创了先河，这也是它区别于漫展、二次元演唱会的地方。

对于2D音乐的粉丝来说，酷狗蘑菇动漫音乐节不仅是他们多年来对2D音乐热爱的总结，更是他们未来对2D音乐追求的开始。一位在场观看演唱会的粉丝告诉小雨，“我从小就追这些动漫，没想到竟然能同时看到这么多大牌歌手唱我喜欢的动漫歌曲。”说完，她继续挥舞着手中的荧光棒，为舞台上的表演者加油。

2D音乐的发展经历了一个漫长而艰难的过程。中国人最早接触的作品是日本漫画，音乐也来源于这些日本漫画的插曲、片头曲、片尾曲。“最初2D音乐爱好者主要为日本漫画音乐翻唱、填词，最早的同人展也是在那个时候发展起来的。”小宇说。

2011年，古风歌曲开始出现。这一类别源于《仙剑奇侠传》​​这款游戏。最初，古风音乐大量使用日式音乐元素和流行音乐伴奏，ACG音乐爱好者只是填词。2012年，虚拟歌手洛天依出现，越来越多的原创作品开始在市场上涌现。

国产二次元音乐从听日本动漫歌曲发展到拥有自己的原创音乐，同人作品也越来越多。而且随着国产动漫、游戏的爆发，二次元音乐也越来越多地有了内容载体。小宇说，“整个二次元界的发展，就是从听日本动漫歌曲到唱自己的歌，从填词到创作自己的歌，从进口到原创。参与二次元音乐的人，也从玩玩变成了专职创作。”

近年来，二次元音乐领域的音乐作品越来越多元化，质量和数量也在不断提升。三次元艺人的加入，让二次元音乐呈现出了不断上升的趋势。在酷狗蘑菇动漫音乐节上，李宇春、薛之谦、刘鑫等在二次元音乐领域颇受追捧的三次元歌手的加入，为演唱会增添了一抹特别的精彩。

作为超级女声的超级偶像，李宇春和二次元一样，也是从网络文化中成长起来的。她此前突破性地翻唱了洛天依的《平凡的Disco》汪东城cos洛天依上头条！小众cosplay如何入侵主流商圈？]，在二次元圈引起了不小的关注。随着越来越多的年轻人进入二次元圈，二次元音乐也逐渐与之融合。

今年夏天，《超级女声》的冠军被哔哩哔哩上当红的二次元歌手夺得二次元、中性风、偶像养成，谁是《超级女声》转型网络化的大赢家？]，这是一个意料之外的结果，但也让更多人看到了二次元音乐的魅力和走向主流文化的趋势。再往前追溯，歌手戴泉的古风歌曲《悟空》结合同人作品《大圣归来》，早已开启了二次元音乐突破藩篱的征程。

5sing成为二次元原创音乐基地

这场演唱会的背后，有一大功臣，那就是5sing原创音乐平台。酷狗对二次元的观望态度，从其入主5sing原创音乐基地开始就已可见一斑。

娱资论了解到，此次演唱会的承办方兮音文化旗下兮音社是5sing的早期用户，5sing是让ACGN界大咖成名的孵化器。小宇说，“早期我们通过5sing上传原创音乐，也在这个平台上通过众筹举办一些小型演唱会、歌手个人live，取得了不错的成绩，兮音社的成员也是在这个平台上成长起来的。”

阿杰729

二次元音乐迷们对于5sing都颇有情怀，所有作品都会在这个平台上发布，酷狗可谓是近水楼台先得月，5sing高度集中统一的观众群体也是其推广本次音乐节的优势所在。

5sing本身是一个线上交流、交易的平台，同时也是线下演唱会的众筹平台。酷狗音乐项目负责人向文娱资本透露，收购5sing后，酷狗不仅会方便音乐制作人和用户的沟通，还会扶持一些独立音乐人，“我们在成都、南宁等城市设立了孵化基地，让独立音乐人不需要场地、设备资金，就可以创作音乐，甚至可以签约获得更多的推广。”

此外，5sing还能通过线下众筹演唱会、直播等形式，给予这些独立音乐人更多展示自我的机会。“这样，他们就能有更多演出机会，增加收入，做出更多更好的音乐。”这是其他平台难以做到的。

一位二次元音乐的爱好者告诉《娱乐资本》，在二次元音乐还属于比较小众的市场环境下，线下活动相对较少，而5sing让他们有更多机会在线上享受和参与二次元音乐。5sing有很好的服务专业用户的能力，也希望给二次元世界以外的人传递一些新鲜的内容。酷狗音乐和5sing的融合，一个是非常主流的音乐平台，一个服务一些相对小众的用户。

酷狗正计划构建二次元音乐生态，前景如何？

随着市场的发展，早期的二次元玩家从自娱自乐，到如今频繁参与商业演出。“现在的二次元市场是卖方市场，也就是说二次元玩家处于‘抢手’的地位。”小宇说。越来越多的参展商花钱邀请二次元玩家参加展会、签售会，希望借此孵化和推广自有IP。

二次元音乐市场开始从漫画大会、小规模的现场演出走向更高更好的舞台，酷狗动漫音乐节就是一个开始。

小灵魂

作为老牌音乐平台，酷狗拥有庞大的用户量和广泛的受众群体，这是其推广本次音乐节的优势。酷狗音乐计划负责人告诉《娱乐资本报》，“这次活动不只是让二次元人群来参与，我们希望让动漫、古风等年轻人喜欢的元素更加广泛地被人们所熟知，让二次元、三次元世界的人都能感受到、接受这场音乐会。”

在酷狗音乐平台上，有动漫、古装音乐等专区。酷狗音乐项目负责人表示，“酷狗的产品和内容非常丰富，在二次元音乐领域，酷狗拥有丰富的曲库。”针对这些音乐专区，酷狗会提供歌单整理、标签展示、歌曲推荐等产品支持。

他还表示，“酷狗蘑菇动漫音乐节不仅仅是一个活动，更是一个产品。”酷狗音乐力图将二次元音乐这个品类产品化，让二次元音乐有更好的发展平台，同时也希望通过这样的生态策略，把自己和其他音乐平台区分开来。

目前很多音乐形式都是由年轻人提出和发展的，年轻人代表着未来音乐探索的一个明确方向，酷狗在不断发展的过程中也发现并抓住了这一点，希望通过年轻人去连接整个市场。

二次元音乐爱好者是市场上蓬勃发展的一个年轻群体。

此外，二次元世界的观众有良好的付费习惯。小鱼告诉《娱资报》，“我们刚开始做二次元音乐的时候，很多粉丝都来自经济条件不错的家庭。”这些粉丝有足够的闲钱来支付自己喜欢的二次元产品，比如周边地区小型演出的门票。剧透数据显示，如今二次元世界的观众绝大多数都是90后、95后，这些年轻粉丝的经济条件更加优越。早期的二次元粉丝也已经成长起来，有更大的经济能力去享受二次元产品。二次元观众本身良好的消费习惯，加上二次元消费的升级，都说明酷狗布局二次元音乐的前景是可观的。

酷狗相关负责人向娱资论表示，他们会扩大在动漫、古风圈层的影响力，也会联合更多二次元领域的合作伙伴，共同推动二次元音乐的发展。