腾讯视频携作品参展，国漫英雄宇宙雏形显现，国际化势头兴起

腾讯视频携《魔道祖师Q》等作品参展，呈现了盛大的“中国漫画英雄宇宙”。

本届展会面积近5万平方米，参展企业超过250家，分为动漫、漫画、游戏、文学、网络社区、周边衍生品六大板块，其中中国漫画相关企业占比较多超过60%。近年来，《伏魔师》《全职高手》《吞星空》等一批国漫新作，已经隐约勾勒出“国漫英雄宇宙”的雏形。另一方面，《罗小黑战记》、《哪吒之魔童降世》等国漫热门漫画，成为各大厂商竞相开发的热门IP；三枪、中华铅笔等老字号相继推出“联名”国漫，万代南梦宫等海外龙头企业也争相开发国漫人物，国漫国际化势头强劲。

“上海是中国漫画的发源地，中国动画发源于上海。”中国国际动漫游戏博览会组委会主任濮云表示，日漫、美漫独占市场的局面正在发生变化。漫画和国漫的崛起带来了很多意想不到的跨界，这也意味着国漫产业链的进一步完善。”

时光长廊浓缩中国漫画史

两个暑假的学生因为在同一个游戏中cos了同一个角色而在会场相遇。其中一名女孩来自外地。由于一张身份证只能登记一次入场，他们打算等到场馆关闭后再离开。我希望能和欣赏他们扮演的角色的人一起拍照，也期待见到漂亮的女孩和喜欢的游戏外设。

透明展柜前，头戴双发髻、身穿改良旗袍的“爈织”人物灰色模型（未上漆模型）吸引了众多漫画迷驻足观看。这位出生于2015年的动漫女性角色是CCG EXPO的官方代言人。它是由日本插画家、原画师田中孝之设计的。这也是国内漫画展上的首个动漫形象。

“每年，田中贵之都会为古灵重新设计一套带有中国元素的造型，无论是旗袍、带扣，还是传统的发饰。今年最新的款式是穿汉服的形象。”组委会高级经理龚文达介绍，本次CCG博览会全球首发的灰色模型手办，是“爈织”首次制成手办，采用2015年的原人物形象。展会第一天，就有不少人前来询问。 “这些手办将于明年7月正式发售。在中国漫画越来越受到关注的当下，漫画迷们更喜欢带有中国元素的作品。”他说。

这是国漫崛起势头下的一个缩影。每年的CCG博览会上，中国漫画都成为一大亮点。国漫的复兴从各个展位的热闹程度可见一斑。 《狐仙红娘》的粉丝夏云告诉记者，现在逛漫展主要是来国漫。 “中国漫画通常带有传统文化元素，参展商在办展时也会考虑文化元素的呈现。”参观展览时，她会穿着汉服或角色扮演。 “年轻一代期待中国漫画的发展，越多越好。”

展会现场，腾讯视频打造了一条跨越近百年的“中国漫画时间长廊”。沿着走廊行走，两边的海报讲述着中国漫画的浓缩历史。在走廊的这一端，1935年的《舞骆驼》拉开了中国有声动画的序幕，1941年万氏兄弟拍摄的《铁扇公主》则是中国第一部动画故事片。走廊的另一端，预计今年上线的《吞星》、《阿凡达2》、《镜双城》等国产漫画，意味着在新的时间点上，基于互联网IP不断上升。叶修、蓝忘机、唐三、涂山苏苏……国漫中的主角们已经开始构建一个类似于漫威的“国漫英雄宇宙”。

“历史上，以《大闹天宫》等影片为代表的上海美影工作室的黄金时期，‘中国派’以其鲜明的民族风格而闻名于世。”濮云表示，上海是中国漫画的发源地之一。 CCG EXPO作为一年一度的动漫盛会，几乎聚集了市面上所有热门的国漫和厂商。 “国漫在展览中的比例逐年上升，见证了国漫一步步的重新崛起。”

过去，《蝌蚪找妈妈》是水墨动画，《大闹天宫》《天书传奇》是二维手绘动画，《阿凡提》是木偶动画，《葫芦娃》 《兄弟》是一部剪纸动画；中国一代动画师从古代神话、民间故事、寓言、古典小说中汲取素材，运用民间剪纸、皮影、水墨画等本土传统艺术形式，创造了具有中国特色的“中国画派”元素。 “如今的国漫在上下游产业链上进一步拓展和完善，国漫IP已渗透到时尚玩具、老字号、日用品等行业，国漫也跟随了动漫产业的发展。”濮云更引以为豪的是上海的“粉丝群”。 “广州、北京等城市都有漫画展，但根据参展商的反馈，上海的粉丝对IP的理解、喜爱和消费能力是最好的。”

一组数据可以证明这一点。易观千帆数据显示，截至今年1月，中国网络漫画市场月活跃用户数已从去年1月的7339.48万增长至9602.38万，增速达30.83%。其中，国漫比日漫更受95后、00后欢迎；点击量过亿的作品中，国产原创漫画占比超过90%，热度榜前茅的大多是国产漫画。与此同时，《狐仙红娘》、《一人之下》等中国漫画也走上了“出海”之路，一经播出就俘获了众多海外粉丝。

今年的CCG博览会上，不少国漫都被IP概念全面装点。人形亚克力支架、抱枕、徽章等周边衍生品吸引漫迷争相购买。

从行业来看，未来五年将是中国动漫产业的黄金时期。机遇在于，全球正在经历新一轮的动画制作产业升级，技术的发展将在一定程度上改变动画制作的方法和流程。 “比如上海环维数字公司基于UE引擎的动画制作、魔发科技的AI性能全栈技术等，为我国动画制作带来了显着的效率提升，也带动了国产动画制作能力跻身前列国际一流水平。”组委会相关负责人表示。

跨界国漫，上海老字号变得年轻化

以“战疫”为主题的动画作品备受观众关注。这些作品是从“CCG EXPO抗疫大行动”征集活动收到的3200余幅作品中精心挑选出来的。图为尚美英设计的“大闹天宫”元素面具。

一手“唐老鸭”，一手“罗小黑”，三枪定制项目部企划总监陈茜拿着两件动漫合作T恤，焦急地说，“三枪第一次参加漫画展”我不知道我还年轻。”漫迷们会喜欢吗？”CCG EXPO正式开幕后，她的担忧消失了——在与《罗小黑战记》IP方共享的展位上，三枪推出的T恤成为热销商品。

去年，国产动画电影《罗小黑之战》总票房3.11亿元。猫妖罗小黑的奇幻冒险感动了众多观众，影片豆瓣评分高达8.2。此前，动画版《罗小黑之战》从2011年开始更新，已经连载了近10年，共28集，每集只有5分钟左右。 “《罗小黑战记》是一部缓慢而细致的作品，整个故事非常中国化，人物都来自古代神话，都穿着汉服。” 90后吴婷表示，浓厚的传统文化元素是她坚持“追粉”的原因。

选择与“罗小黑”合作，是上海老字号三强品牌年轻化的一次尝试。 “三枪的线下门店年龄偏大，用户也以家庭主妇为主，很多年轻人可能对我们这个品牌已经不再熟悉了。”陈茜表示，以动漫IP为切口，打造亲子T恤等二维单品。这是老字号品牌触达新客群的探索。 “比如漫博会，它的受众群体很年轻，在与国漫IP合作之前，三君是没有机会参与的。”

《罗小黑》并不是三枪合作的第一个动画IP。 2005年左右，三枪与迪士尼合作，《海贼王》、《神偷奶爸》等；然而，大多数海外IP只开放图片画廊，品牌只能使用现成的图片打印在T恤上，而无法进行二次创作。 “连唐老鸭的图片都不能和《三枪》的相关文字一起打印。”陈茜表示，从选择《唐老鸭》到选择《罗小黑》，与中国漫画IP的合作不仅更具市场性，而且能够与版权方深度合作，设计定制形象。除了“罗小黑”之外，这个老字号还与中国漫画《那年兔年》达成合作，预计原有的品牌形象将焕然一新。

无独有偶，在本届CCG博览会的“上海礼物”展区，上海人熟悉的“龙虎”牌、凤凰自行车、英雄笔等老字号都在积极拥抱动漫元素。 “龙虎”品牌展位上，两瓶传统包装的花露水旁边，同色系的“泪熊”颇为引人注目。这张国产娃娃图像具有从浅黄色到透明的渐变效果。花露水的原料之一薄荷叶，点缀在被撕裂的熊的大脑和身体上。熊的身上散发着花露水的香味。中华药业营销经理谢菊香表示，这款撕纸熊主要是玩偶，具有龙虎牌花露水的特点。其活泼的造型是开拓年轻市场的“敲门砖”。

“老字号面临的问题是用户群体的固化。品牌数量多、历史悠久，但老字号在创意和设计上投入不多，甚至很少宣传。”静安区文化创意产业副区长、设计师朱侃 在齐看来，提高老字号的附加值、扩大老字号的用户群，需要设计师融入年轻元素。 “比如老字号与动漫的合作，就是将中国、民族、年轻、流行、创意元素叠加起来。我们共同为老品牌赋能。”

近日，朱坎其正与中国铅笔合作，利用中国原创漫画《凹凸世界》中的加德罗斯、格雷、安米修等人气角色的形象，开发了一款卷笔刀。去年，他的团队还以英雄100号和200号钢笔为原型，设计了结合“中国王朝元素”的“王朝美学系列”和结合“老上海元素”的“五音初心系列”。 “这个月，卷笔刀将全渠道销售。我们也在利用800秀举办的线下创意市集，为老品牌开拓新的消费群体。”朱侃奇说道。

定制人物，国外厂商瞄准国漫IP

参观者被中国漫画作品所吸引。

去年，《哪吒之魔童降世》票房50亿元，创下国产动画电影票房纪录，让这个国产IP大受欢迎。瞄准国漫IP的并非只有国内厂商。为中国市场定制潮流玩具和人偶已成为万代南梦宫等日本知名模型厂商的共识。

“中国动漫消费市场巨大，是不容错过的热点。”万代南梦宫玩具事业部高级总监顾庆侃表示，万代南梦宫上海玩具公司于去年成立，宗旨是打造中国原创产品。 “如果说其他公司有100种产品，10种是针对中国市场的；那么我们有100种产品，100种是针对中国市场的。”上周，万代南梦宫上海玩具公司推出了专门为中国粉丝定制的全新原创玩具系列“BN人物”，首批合作IP包括《哪吒之魔童降世》、《罗小黑之家》。 《战争》、《师父》、《吴六七》、《仙剑奇侠传》​​等

“新系列以国漫IP为核心，将人物转化为人物，持续发布新产品。”顾庆侃表示，相比欧美市场，万代南梦宫更注重中国市场的本土化，人物设计、策划团队或原创动画师大多由中国员工组成。 “中国漫画迷喜欢有中国元素的人物。我们要做的就是把中国人对中国市场、中国IP的理解融入到产品中。”

继去年的“海珠”之后，今年“超级高达之父”大河原邦夫专门针对中国市场推出了“十二生肖高达”，并将其命名为“十二生肖高达”。 “紫墨”以经典RX-78-2为基础，将代表中国元素的“中国结”和生肖鼠的概念造型融入机身。其武器、盾牌等部件的设计细节都展现了十二生肖元素的巧思。融合。顾庆侃表示，十二生肖是中国独特的文化之一。去年推出的“海猪”限量2000只，三天就卖光了。 “未来将会根据每年的生肖推出新的生肖高达。”

顾庆侃表示，尤其是近两年，《哪吒》、《罗小黑》等国漫IP迅速崛起。可以预见，未来此类IP不仅会越来越多，甚至会出口到国外。这方面是有先例的。以《上海出品》为例，《未来机器城》《青春》等动画电影已在全球市场同步线上上映。东方梦工厂与国际视频流媒体巨头Netflix联合打造的最新动画《去月球》也有望在今年全球上映。

“作为一家国外制造商，我们目前正在探索，甚至是试错。”顾庆侃表示，“中国粉丝更喜欢手办还是软周边？他们喜欢哪种类型的国漫IP？喜欢什么样的产品价格？都是万代南梦宫。这是龚目前正在探索的方向。”尽快拓展国内市场，是中国漫画这家知名人物公司迈出的第一步。

第十四届北京文博会发布的《成就新时代的中国文化符号：2018-2019年文化IP评价报告》显示，TOP20中国IP中，具有中国传统文化元素的IP占比75%。在濮云看来，在“国潮”背景下，动漫产业正在释放巨大的消费潜力。 “消费者除了产品原有的功能需求外，会更加注重文化属性、审美属性。”她表示，正因为如此，无论是承载中国漫画IP的上海老字号，还是定制中国漫画人物的国外厂商，这都不再是什么新鲜事。 “国货与国漫IP之间发生了一次跨界碰撞。越来越多的国际厂商寻求与国漫合作。大家都在寻求产业链的共赢。”