她经济崛起，女性读者成中国漫画主要消费者

渠道和内容一直就像酒瓶和美酒。主客喝酒时不断易手。而借助“她经济”的崛起，主动权再次回到漫画创作者手中。

与日本市场主打“少年激情”的《少年周刊Jump》（集英社旗下杂志，全球发行量最大的漫画杂志）不同，女性读者一直是中国漫画的主要消费者。目前，腾讯付费动画排行榜前十名中，有五部作品属于女性向漫画类别，分别是《纯情少女火辣》、《霸道坏小子之调教》、《皇帝少爷不要》 《太坚强了》、《皇帝独女》、《极品辣妈豪V5》；而在邪恶订阅榜中，少女漫画的比例为60%。

在刚刚兴起的漫画领域，女性读者也表现出了惊人的热情，以至于新版本更新后，腾讯动漫的“踩漫画”栏目现已更名为“少女”频道。 《通灵妃》是女性漫画作品中的佼佼者之一。目前，《贵妃》的点击率已突破45亿，也是唯一一部登顶华语漫画热门榜的漫画作品。

和大多数热门女性漫画一样，《萨满》也选择了玛丽苏题材作为突破口。据悉，《通灵妃》讲述了相府长女千云曦从小就拥有神通的故事。 16岁时，她替妹妹千云裳嫁入夜宫。她一开始被忽视，最后成功逆袭，开了美男后宫。故事。

事实上，二次元“她经济”的成功正是腾讯动漫扶持策略的体现。早在2015年，腾讯动漫就率先提出二次元经济的概念；在2016年10月举行的腾讯动漫产业合作大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武基于这一理念提出了“二次元经济”的公式化具体路径，即：高质量动漫内容+大众创作平台+泛娱乐共生=明星动漫IP。在漫画扶持策略上，腾讯动漫依然延续了2015年“追梦计划”的框架，但在利益分配上做出了调整和更大让步，比如独立设立了新的漫画激励奖项。根据奖励标准，最受欢迎的漫画作品将获得5000元的奖励，第二名将获得3000元的奖励，第三名和第三名将分别获得1000元的奖金。

1 从玛丽苏题材出发，后宫逆袭少女漫画的胜利

玛丽苏题材一直是女性漫画的中流砥柱。此前，玛丽苏题材漫画的商业价值已通过付费页漫画得到充分验证。 《纯情少女火辣》、《富豪前妻》等作品长期稳居付费排行榜前列。 “她经济”的魅力可见一斑。脱衣漫画《萨满》的兴起是玛丽苏题材从传统页页漫画向脱衣漫画拓展的必然结果。

除了东风题材的宣传外，《贵妃》本身的优秀品质才是最终让它在众多同类作品中脱颖而出的关键因素。 《通灵妃》讲述了相府长女千云曦从小就拥有神通的故事。 16岁时，她替妹妹千云裳嫁入夜宫。她最初被忽视，但最终成功逆袭，开了一个美男后宫。

从上面的介绍中不难发现，除了传统的玛丽苏套路之外，作者肉肉独特地借鉴了女性AVG游戏中常用的逆后宫剧情。据悉，《通灵妃》中有6位地位崇高、性格各异的男性角色。霸道总裁型、暖心配角型、傲娇型、花花公子型、邪恶疯狂型，有着世间高手的外表，根据不同性格的人设计了很多尴尬的场景。人物：比如夜幽冥的霸气吻、于子墨缠绵的背抱、烈公子宠溺的抹嘴等等，充分调动了粉丝的热情。热情跟进。在“萨满妃”页面下的留言框中，已经有1800页催更新、支持的留言。

如果说点击率超45亿的《贵妃》是千里马，那么腾讯动漫就是在幕后默默耕耘的伯乐。今年3月，针对《妃子》“通灵少女&帅哥王子，甜蜜爱情”的故事特点，腾讯动漫联手美颜相机，跨领域推出《妃子》专属贴纸活动。据悉，活动期间，用户可以通过美颜相机上的“通灵公主”贴纸专属界面变身漫画中的“通灵公主”，可谓少女心满满。据腾讯动漫官方测算，仅本次活动带来的IP日展示量就达到千万级，《侧妃》成为腾讯动漫首部登上国漫人气排行榜榜首的漫画作品。

2 加大对漫画内容创作的支持，腾讯动漫希望二次元与“她经济”有更多交集

当前的漫画创作正经历着从社交媒体向专职漫画平台迁移的浪潮。从2015年下半年开始，随着社交网络渠道的饱和，条漫IP孵化开始从社交媒体向专职漫画平台迁移，条漫内容创作的红利开始溢出。

与页码漫画带来的核心读者不同，漫画内容的消费群体主要是更大的泛二次元人群。分子互动创始人徐波告诉数娱梦工厂，《异人族》的读者中，有相当一部分人除了看漫画外，并没有使用漫画App的习惯。读者集中在12-34岁年龄段，其中70%为女性。因此，对于漫画平台来说，吸收漫画创作者可以有效扩大平台对泛二次元人群的影响力。

得益于“追梦计划”的实施，腾讯动漫在这波动画人才中受益匪浅。目前，腾讯动漫连载漫画数量超千部，已孵化出11部点击率超10亿的热门作品。原“漫画”频道更名为“少女”频道后，二维“她经济”的雏形已悄然建立。

事实上，条漫《她经济》的成功只是腾讯动漫内容创作扶持政策运作的一个缩影。作为中国动漫产业最大的参与者，腾讯动漫始终走在行业探索的前沿。早在2015年，腾讯动漫就率先提出二次元经济的概念；在2016年10月举行的腾讯动漫产业合作大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武基于这一理念提出了“二次元经济”的公式化具体路径，即：高质量动漫内容+大众创作平台+泛娱乐共生=明星动漫IP。

其中，内容主体来自于支持原创。 2015年，腾讯互娱动漫事业部总经理邹正宇与腾讯动漫总编辑顾翔联合推出了名为“追梦计划”的原创内容支撑体系。当时，他们宣布总体投资金额约为3000万元。在这个系统中，优秀的作者可以享受更加丰厚的福利奖励。例如，新作者只要上传作品并通过审核，即可获得100元的新作品奖励；具有一定经验的作者每月更新32P以上即可获得800元奖金；编辑部每月评选出的前三名每人将分别获得5000元、2000元、1000元的奖励。同时，为了建立优胜劣汰的进入和退出机制，腾讯动漫大幅提升了优秀作者的奖励机会。 VIP作品可以获得多重高额分成比例，只要获得编辑部奖一等奖，就可以直接签约，成为职业漫画家。同时，“追梦计划”还推出了与网络文章创作一致的“最低生活保障制度”。大多数作者只需每月更新固定页数即可享受最低800元的福利奖励。

在最新公布的2017年漫画扶持计划中，腾讯动漫在2015年“追梦计划”框架下，独立设立了全新的漫画激励奖项。根据奖励标准，最受欢迎的漫画作品将获得5000元的奖励，第二名将获得3000元的奖励，第三名和第三名将分别获得1000元的奖金。

对于中国快速发展的二次元产业来说，资本并不是万能的，但资本的进入就像土壤里的肥料，让内容种植不再那么痛苦。在创意土壤快速改良的背景下，持续投入的人可能会迎来收获期。

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