乃木坂 46 一期成员斋藤飞鸟，人气偶像的游戏市场不可小觑

乃木坂46第一期成员、人气偶像齐藤飞鸟

近来，虚拟偶像受到各界人士的关注。自古以来，人们就崇拜、喜爱偶像。追根溯源，这种情结还是要追溯到娱乐圈真正的偶像身上。

8月12日，《乃木坂的分形》在日服上线并登顶免费榜榜首。乃木坂46是日本大型女子偶像团体。成立于2011年8月21日，由AKB48制作人秋元靖创建。该队定位为AKB48的“官方对手”，与欅坂46、吉本坂46、日向坂46一起组成偶像团体系列“坂道系列”。乃木坂在这十年风靡全球，成为继AKB48之后又一个顶级团体。

把人气变成生意，真人偶像游戏市场不可小觑

现实偶像IP改编游戏其实也是有先例的。

2014年，Glu开发了养成游戏《金·卡戴珊：好莱坞》。玩家将扮演金·卡戴珊这个角色，提升自己的名气和美誉度，进入娱乐圈。依靠金·卡戴珊的影响力和新颖的题材，游戏取得了巨大的成功。今年2月，艺电宣布收购Glu公司，正是因为其在手机游戏领域取得的成绩，并在这款游戏中发挥了重要作用。

好莱坞拥有浓厚的明星文化，日韩的娱乐产业也不落后。

无独有偶，2019年，韩国巨头网石获得韩国人气团体“BTS”的授权，开发了偶像养成游戏《BTS WORLD》，在51个国家和地区下载榜上名列前茅。据Sensor Tower报道，该游戏是首个登上美国App Store免费榜榜首的韩国手游。

游戏中，玩家需要收集会员卡，培养卡牌数值，以解锁各种剧情，增进与会员的关系。可以说，这是一部韩国团体风格的《恋与制作人》。

相比之下，中国的偶像文化还没有形成足够的影响力来辐射多个平台。虽然选秀节目很多，但大多数偶像“成团就达到巅峰”，从此就很难出圈了。只有像杨超越这样的少数人，才能拥有破圈的影响力，被大众记住。不过，她离开娱乐圈并不是因为偶像的专业能力，而是因为她“转运锦鲤”的标签。国内厂商如果想考虑这个赛道，还得等待行业真正成熟。

考察完日本以外的主要市场后，让 GameLook 回归正题，把注意力重新放回日本和乃木坂。

现实偶像游戏的演变

此前，乃木坂官方还授权制作了多款乃木坂主题游戏。其中，《乃木坂～坡道下，恋爱的那一天～》、《乃木坂46节奏祭典》、《乙女音乐～僵尸安魂曲～》最具代表性。与上文提到的《BTS WORLD》相比，《乃木坂》系列游戏的会员数量更多，意味着抽卡机制下有更多的盈利点，也让粉丝们发现了更多其他偶像的魅力。

《乃木之恋》

由allfuz开发的《Nogi Love》于2016年4月26日开始运营，是一款爱情模拟游戏。游戏还采用了卡牌对战的玩法。玩家需要培养偶像，与对手在歌唱、舞蹈等价值观上进行较量，以推进剧情，增进与成员之间的关系。

这款游戏采用了偶像的照片，而不是普通游戏中的竖画，旨在拉近玩家与自己喜欢的偶像的距离。

通过不断培养偶像、推进剧情、增加好感度，玩家可以与自己的偶像互动，过上甜蜜的生活。对了，日本偶像是不允许谈恋爱的，而这款游戏也成为了很多幻想和偶像谈恋爱的粉丝的一个出口。这既不破坏偶像的形象，又满足了粉丝的“排他性欲望”。

此外，游戏中还有关于乃木坂的问答，充分贯彻了粉丝导向型作品的制作理念。

“节奏节”

2017年11月21日，AiiA开发的《节奏节》在日服上线。这是一个标准的音乐游戏。

该游戏的其他方面与传统的偶像养成音频游戏完全相同，但人物卡和现场部件已被乃木坂偶像的真实面孔所取代。通过养成偶像，还可以解锁偶像的支线剧情，见证他们的奉献。已知的一面。

《乙女音乐》

“乙女音乐”是由gumi开发的。该游戏于2019年5月15日上线，将于2021年1月28日停产，是一款回合制策略游戏。

游戏的UI设计与大多数主流二次元游戏类似，可见其贴近主流玩家的习惯。玩家将带领乃木坂成员保卫学校，抵抗丧尸。在剧情中，玩家也会与偶像们产生深厚的感情。

从玩法上来说，游戏有点TRPG的味道。玩家每次前进时，都需要翻开一张牌并遭遇其中的事件。行动会消耗资源，玩家也需要仔细考虑供给情况。

在真人偶像赛道上，三家公司分别尝试了三个类别，从粉丝对偶像的喜爱程度、偶像团体的音乐、偶像的演技三个角度来考察玩家对此的反应。

虽然玩法不同，但厂商对于真人偶像改编游戏的理解却是一致的——三部作品无一例外地坚持真人出场的做法，将其视为不可动摇的铁律，坚持让粉丝——面向和面向核心的游戏。工作。

这也导致了固定受众的问题。无论玩法如何变化，非粉丝的普通玩家都不会轻易尝试一款与其他游戏风格如此不同的作品。

《乃木坂的分形》是一次新的尝试，直接将其二维化

然而，通过 Fractal，团队迈出了全新的一步。

《Fractal》的开发者是制作《乙女音乐》的龟尾。这款游戏看似是一款现场表演华丽的音乐游戏，但实际上是一款卡牌游戏。玩家可以通过培养偶像的各种人物并成功主持直播来推进游戏。

而且，开发团队改变了想法。在《分形》中，团队为偶像们制作了3D动画模型供现场使用，取代了《节奏祭》中的真人视频播放。从这一点来看，《乃木坂》系列是一款折腾了N代之后，实际的游戏产品形态正在向主流二次元偶像手游靠拢。

在图库中，玩家可以欣赏偶像的照片和视频。热情粉丝的核心需求并没有被抛弃。

一位玩家表示游戏的3D建模质量很高，能感受到开发团队对乃木坂的喜爱，因此给了5星的评价。

据GameLook介绍，3D建模在摆脱现实偶像形象的束缚后，至少带来了三个好处。

1.打破圆圈。 Live部分的3D动画符合大多数竞技游戏玩家的习惯。这样一来，吸引潜在用户的机会就会比播放视频大得多。

2.使用3D模型可以在推出新歌时节省大量时间。舞蹈可以由动作捕捉演员来完成。偶像不需要录制视频，只需录音。对于日程紧张的偶像来说，这样的工作流程无疑更加高效，手游运营商也可以更频繁地推出活动，这对于开发者来说是一大利好。

3.纸娃娃系统可以让玩家定制属于自己的偶像服装，更有养成感。使用像《节奏节》这样的现场视频固然会给人一种更身临其境的感觉，但素材是固定的，用几次就失去了新鲜感。在《分形》中，你可以通过更换服装给游戏中的每一次Live带来不一样的体验。 3D动画还可以调整表演的镜头和镜头移动，并进行后续修改，带来无尽的便利。

可以说，龟尾应该从《乙女音乐》的失败中总结了一定的经验，找到了可行的解决办法。二维与三维相结合的制作思路展现了直播偶像游戏的演变。

不过游戏上线时出现了服务器故障，这也导致不少玩家给出差评。

结论

《偶像大师》、《Lovelive》、《Bangdream》系列都选择了二次元偶像和声优偶像“从二次元到三次元”的路线。然而龟尾制作的乃木坂系列游戏却走的是相反的方向，是“从三维到二维”的路线。

这种依靠线下活动和真人的策划，与《赛马少女》、《职业棒球魂》等基于事件和玩家的游戏思路是一致的。此类产品似乎也符合跨媒体拓展、IP化等流行理念。马小艺表示，电子竞技已经成为新的“超级数字场景”。基于这样的理解，现实偶像改编游戏的玩家、偶像表演和大选之间的关系似乎被归入了一个超级数字化的场景。之中。

现实生活中的偶像具有更强的互动感和商业能力。改编游戏也能收获人气偶像的红利。不需要像二次元偶像策划那样费尽心思从头开始宣传。但二次元偶像的性格永远不会崩塌。即使是操作员或偶像声优造成一些操作事故，操作团队也可以通过解释甚至更换人员来补救。但现实生活中的偶像一旦毕业退团，或者陷入负面新闻，就很难翻身，甚至会影响到偶像团体本身的活动，更不用说游戏中的损失了。 。该领域的收益和风险可能会影响该类型游戏未来的生产经营政策。

游戏已经进入人们生活的各个角落。三维维度正在向第二维度靠拢，第二维度正在向第三维度延伸。这种现象在偶像赛道上尤为明显。行业未来的发展路径或许就藏在其中。