B 站主办的大型线下展览 BW 吸引超 10 万人次入场，二次元爱好者热情不减

“这是漫画展吗？这是春运！”7月20日上午9点，上海体感温度已飙升至39摄氏度。在国家会展中心外的涞港路上，时而出现身穿繁复洛丽塔裙的少女，时而出现头戴厚重假发、手握武器道具的年轻人，他们四处寻找展馆入口。

烈日炎炎，也无法浇灭二次元粉丝们的热情。由哔哩哔哩主办的大型线下展会——哔哩哔哩世界（以下简称BW）持续三天，吸引了超过十万观众。三天时间里，ACGN（动画、漫画、游戏、小说）的核心粉丝们聚集在这个14万平米的会场里，仿佛一个小型的二次元世界。

疫情停摆一年后，线下联动需求不减反增。7月8日晚8点，BW首轮门票开售七分钟内即售罄。随着CP29（第29届comicup，中国大陆最大的同人展）、BW、ChinaJoy的火爆回归，二次元粉丝们在线下重新找到了文化和心理的归属。

BW在线下几乎复刻了14万平米的实景B站，设置了游戏世界、动漫邂逅、UP主小镇、虚拟乐园等8大特色分区，600余位UP主、嘉宾、VUP等通过签售、舞台表演等形式与现场观众互动，会场内还包括宝可梦、爱映、偶像梦幻祭等知名参展商。

在内容社区平台中，哔哩哔哩以用户粘性和社区氛围强为特点，今年一季度哔哩哔哩日均活跃UP主同比增长42%，社区日活跃用户占月活跃用户比重进一步提升至29.7%。

在线下BW展会上，UP主和用户也是最为活跃的。在UP主小镇展区，提前预约的观众排起长队，进入UP主房间互动、签名。在旁边的UP主应援区，粉丝们提前向B站申请了一个两平米左右的展位，向路人介绍自己喜欢的UP主。看到记者走近，两名粉丝开始推荐UP主张恩恩，“扫码关注，领周边”，一名粉丝指着周边贴纸上的小狗介绍，“这是张恩恩的宠物，很可爱，叫妮妮……”

在桌游区，拥有100万粉丝的UP主“毕王黑”躲在“小黑桌游工坊”展台的一张桌子后面。听到记者问起展出的桌游版《动物园大亨》的游戏机制，毕王黑从桌子后面站起来，滔滔不绝地开始介绍。据他介绍，他是这款游戏国内团队的唯一成员，“因爱而生”，“负责发行和推广”。

热情洋溢的气氛弥漫在各个展厅中，2007年出道的虚拟偶像初音未来，舞台下更是人头攒动，一群“宅男”举着绿色荧光棒，随着歌曲的节奏欢呼，整个会场都为之震动。

隔壁的主舞台上，曾为奥特曼配音的日本演员兼声优青柳隆出现在大屏幕上，他每说完一句话，台下粉丝都会不禁发出热烈的欢呼声，有一位粉丝还获得了与青柳隆互动的机会，他激动地用日语回答主持人的问题，并趁机向青柳隆等人大喊，声音近乎咆哮，引得其他展位观众的注意。

这三天，有十多万年轻人来到BW看展。他们虽然看上去很疲惫，但目光却不停地在展位间搜寻，踮着脚尖四处张望。身体被左右挤着，差点失去平衡，但他们一手护着周围，一手拿着小电风扇乘凉。一个女孩坐在移动的行李车上，疲惫的路人向她投来羡慕的目光。

热度之外，BW也是映照B站内容和商业生态的一面镜子。豆瓣评分超高的《千古情歌》刚刚结束线上播出，展厅里竖起了“B站短剧”的大幅招牌，上面展示着B站小剧场的作品海报，但路人却没有驻足细看，就如同这些剧的播出效果一言难尽。

最大的主角依然是游戏。去年11月，CEO陈睿从原游戏业务负责人张峰手中接过游戏业务大旗，并强调要进一步落实“自研精品、全球发行”的战略。当资本批评B站是“业务架构单一的游戏公司”时，B站致力于“去游戏化”。如今，当资本市场的要求转向减亏盈利时，B站再次将目光投向了游戏。

BW展厅入口上方，B站代理的《碧蓝航线》海报巨幅到让人无法忽视。走进展厅，以肉眼攻略来看，米哈游《原神》的cosplayer数量在人群中胜出。再将目光聚焦到具体的展位上，从英特尔、联想、华硕等硬件厂商，到《DOTA2》、《王者荣耀》等成熟的游戏，再到处于试水阶段的新独立游戏，以及游戏人物的版权方和厂商，都在BW寻找接触核心游戏玩家的机会。游戏在B站的诸多业务中迎来了价值回归。

B站各大广告主的汽车品牌在BW“重磅亮相”。今年BW从2021年的四个展厅扩大到五个，新场地的一半空间被用来举办“车展”，法拉利、保时捷等豪车贴上《碧蓝航线》贴纸吸引观众。哪吒汽车、比亚迪作为BW今年的合作伙伴，直接把新上市的改装车搬进展厅，并邀请一众cosplayer用二次元元素吸引观众，抓住年轻人选车时的“第一印象”。

过去一年，汽车成为B站增长最快的广告主，根据B站今年4月公布的数据，汽车板块UP主过去一年接单量同比增长118%，超过科技、知识、游戏板块，增速位居各板块第一。

此外，3C产品、食品饮料等广告主也频频出现在BW上。可口可乐旗下的芬达是BW唯一的行业赞助商，芬达占据了会场的一个舞台，会场里一个巨大的水桶里装满了芬达，“冰镇饮料，3元一瓶”，但由于买的人太多，冰镇饮料变成了常温饮料，难以为疲惫的观众解渴。

更多品牌在BW寻找与年轻人建立联系的机会。B站BW首页的展商信息显示，本次展会共有214家展商参展，涵盖了二次元产业链各个环节的企业。当被问及参展目的时，现场一家硬件厂商的工作人员告诉界面新闻，现场没有售卖的产品，只有体验品，主要是为了与年轻消费者和玩家保持联系，融入到这次活动中。

但很快，厂商就在哔哩哔哩、微博等平台发布了BW直播视频，cosplayer的美照和热门游戏联动引来众多无法到场线下参观的观众点赞评论，14平米小世界平流层开始在线上传播，线下展会的营销价值也转化到了线上。

走出这个小世界，这种平流层的共鸣很快消失在大雨中。下午六点，当天的展览结束。博物馆外下着大雨，路人匆忙避雨，但还是举起手机拍照。顺着他的镜头，雨水已经漫到了小腿。从头到脚都化着妆的cosplayer们放弃了挣扎，在雨中慢慢卸掉红黑色的妆容。被冲走的浮彩很快消失在大雨中。一位正在参观展览的女孩撩起裙子，艰难地抬起双腿，在积水中艰难地走向她在晚高峰排了三十分钟的出租车。

22日，B站在BW期间举办的BML（BILIBILI MACRO LINK）演唱会持续了三个小时，没有主流大牌歌手登场，但日本二次元偶像企划Lovelive、洛天依、初音未来等相继登场，现场欢呼声不断。参加完BML后，前女团SNH48成员李艺彤在直播中表示“从来没见过这么美好的世界”、“妈妈，下辈子我想当二次元歌手”。

相比于Bilibili的毕业晚会、跨年晚会等大型晚会活动，BW、BML依然保持着高度纯化的二次元浓度，不那么在意破圈，为曾经核心的二次元用户保留了一份精神储备。

BW结束两天后，一则新闻成为热议话题。一名女孩因为穿着游戏人物的cosplay服装，在公交车上被一名老人连续辱骂。事后，女孩回应称，她并不认为自己做错了什么，只是觉得“与老人的冲突是两种文化的冲突”，“不想去计较”。小世界之外，二次元世界与现实生活的摩擦也在持续。