盛趣游戏放下过去知名度，新品牌能否获玩家认可？二十年研运积累为精品护航

抛开过往积累的高调，新品牌是否还能获得玩家的认可?在业内人士看来，这是盛趣游戏需要迈出的第一步。

盛趣游戏

其实这个问题本身并不难回答，产品是企业与玩家直接沟通的渠道，好的游戏在带来好口碑的同时，也不断建立玩家对企业品牌的好感度，但真正的难点在于如何保证持续输出被市场认可的产品。

类似的问题已经摆在了多家游戏巨头的台面上。据媒体报道，继迪士尼、动视暴雪之后，美国游戏业巨头EA（电子艺界）近日宣布裁员350人，并精简日本、俄罗斯等地业务。有分析指出，游戏巨头靠IP谋生的日子已经不能再持续下去，必须注入新鲜的内容。

二十年研发，保证产品质量

对于很多玩家来说，或许盛大游戏给他们留下的印象更多来自于《传奇》系列产品，但《传奇》绝不能代表这家深耕游戏行业近20年公司的全部。

盛趣游戏产品

一方面，盛趣游戏除《热血传奇2》《热血传奇3》等“传奇”产品外，还相继推出了《泡泡龙》《龙之谷》《最终幻想14》《冒险岛》等70多款经典网游，总注册用户超过21亿；另一方面，盛趣游戏不断加强“传奇”IP的开发和保护，打造多元化IP矩阵，降低“传奇”IP系列游戏收入在总收入中的占比。

世纪华通公告显示，2016年、2017年及2018年1-4月，传奇系列IP产品占营业收入比重分别为48.99%、28.28%、28.01%，毛利占比分别为50.45%、31.92%、29.65%，呈现明显下降趋势。

进入手游时代，盛趣游戏充分释放PC游戏时代积累的雄厚研发、发行基础，成功发行了《龙之谷手游》、《传奇世界手游》、《雷月》、《传奇世界3D手游》、《全面民主2》、《光之勇士》、《屠龙世界》、《命运女神》等多款手游。

即便是在游戏版号审批暂停的2018年，盛趣游戏也展现出了强劲的盈利能力。公告显示，2018年1-11月扣除非经常性损益后归母净利润为19.61亿元，这一数字已经超越了2018年A股游戏公司。未来两年，盛趣游戏计划推出《辐射避难所Online》《霸权野心》《王者之地》《权力的战场》《地下城邂逅》《龙之巢穴世界》《彩虹岛》等多款手游产品。

盛趣游戏未来产品发布计划

因此不难看出，承袭了近二十年游戏行业研发与运营基础的盛趣游戏并不缺乏打造精品游戏的实力。但在瞬息万变的游戏市场中，仅有这些还不够，拥有赢得市场的眼光也同样重要。

聚焦小众领域，吸引年轻用户的关注

业界注意到，2018年，盛趣游戏正式进军二次元领域，启用全新品牌“i-Dimension”。首批签约新游包括《RWBY》、《命运之歌》、《君临》等，涵盖动作、音乐、战旗等品类，力求实现重度二次元用户、泛二次元用户、女性用户的全面覆盖。其中，《命运之歌》已于2019年2月在全平台开启公测。

命运女神

对于盛趣游戏来说，进军二次元市场是顺应市场潮流的一次尝试。随着Z世代的不断成长，深受年轻用户喜爱的二次元市场正在经历全面爆发。数据研究显示，2018年二次元手游市场规模突破200亿元，未来5年很有可能达到千亿级市场。

在深耕二次元领域的同时，盛趣游戏也将偶像经济列为重点布局领域之一。近两年，在偶像选秀节目的带动下，“偶像”不仅成为大众热议话题，偶像经济所带动的商业能力也成为资本与行业关注的焦点。

AKB48樱桃湾之夏

2019年1月，盛趣游戏赞助了在泰国曼谷举办的AKB48 Group亚洲盛典，并公布了双方联合发布的官方授权偶像手游《AKB48樱桃湾之夏》的最新规划，产品预计在2019年上线。在业内人士看来，盛趣游戏选择与AKB48合作，不仅是看中了偶像女团强大的号召力和影响力，更是看中了其背后可复制、可开发的偶像运营模式。

杨超越代言《光明战士》

此外，盛趣游戏在新作MMO游戏《光之战士》中首次尝试与偶像经济联动，邀请人气组合火箭少女101成员杨超越担任代言人，并为游戏定制主题曲《Go Go》。游戏还植入了杨超越真人形象小月牙与“Go Go”称号、专属月牙坐骑、同款小黄鸭包包等深度合作内容，受到粉丝们的一致好评。

海外国内市场齐头并进

出海一直是游戏行业的发展趋势之一，海外巨大的增长空间推动了这股热潮的不断蔓延，尤其是在游戏版号审批暂停的2018年，出海市场成为国内游戏公司突围困境的思路之一。据SensorTower数据显示，2018年出海中国手游Top30总收入达37.7亿美元（约合人民币255亿元），相比2017年的27.3亿美元增长了38%。

世纪华通CEO、盛趣游戏董事长王霁在2019年初接受媒体采访时表示，盛趣游戏已经完成全球化布局准备，初期目标是实现海外收入与国内收入持平。事实上，盛趣游戏已经在全球设立了6个研发发行中心，构建了能辐射全球的6个发行体系，并在新加坡、韩国设有子公司。2017年11月，盛趣游戏参加G-star展会，带来了《神无月》《龙之谷手游》《辐射：避难所》《暗黑血统2》《侍魂》《光明战士》《龙之战记》等7款产品，展现出海外游戏发行的野心。

龙之谷移动版

其中，《龙之谷手游》在港澳台地区上线后，迅速占领iOS免费榜、畅销榜前三，随后在韩国市场又拿下iOS、Android免费榜第一、畅销榜前十。得益于泰国、马来西亚、菲律宾、新加坡等东南亚市场的爆发式增长，《龙之谷手游》在2018年5月跻身中国手游海外收入和下载量Top30，分别位列第15名和第21名。

“神无月”

盛趣游戏旗下另一款原创2D IP手游《神无月》在港澳台及日韩市场也表现不俗，多次获得苹果AppStore、谷歌商店推荐，还取得了日本市场预约量第一的成绩。

据媒体报道，盛趣游戏2018年海外收入占总收入约10%-20%。虽然距离海外与国内收入持平的目标还有很大差距，但随着世纪华通重大资产重组方案的顺利推进，盛趣游戏将与世纪华通旗下其他体系形成深度协同。例如借助2018年位列海外收入Top15游戏公司榜单的点点互动，盛趣游戏将进一步强化海外发行优势。

值得一提的是，盛趣游戏立足于“科技赋能文化”的新文化产业定位，致力于成为一家创造极致互动体验的科技文化企业。未来将探索极致科技，构建新文化产业绿色生态，将优秀的中国文化带给世界。因此，游戏不是这家公司的终点，持续获得玩家和用户的认可才是它引领新文化产业的起点。

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