抖音夏日云漫展：奥特曼摇滚版燃爆，二次元内容繁荣盛况

“新的风暴已经出现，我们怎能停滞不前……”

每个人小时候都能哼唱几句奥特曼主题曲，在前不久的抖音暑期云漫展Live中，原唱毛华峰居然带来了超燃摇滚版，真是奇迹。云端演唱会还有杨超越虚拟人超越AI首秀虚拟舞台、虚拟偶像女团A-SOUL队长Bella的舞蹈表演、《新神榜·杨戬》的水下舞蹈表演，还有各种萝莉、中国风、毛茸茸装扮等引发小众圈层尖叫的表演……这场暑期云漫展预示着抖音二次元内容的繁荣。

除了奥特曼、海贼王等海外经典IP，在抖音上，还能看到《中华小子》、《六七》等国产动画片的新生。2022年正值中国动画诞生100周年，不仅大部分头部二次元IP入驻抖音，越来越多的新兴二次元创作者也通过抖音崭露头角。

二次元内容通过抖音突破了壁垒，但抖音如何吸引“二次元人”呢？

燃烧灵魂现场云端演唱会

百大ACG IP齐聚狂欢

抖音今夏举办为期一个月的暑期云漫画展，8月27日活动结束时，举办了以“燃魂Live”为主题的二次元云演唱会，将今夏的二次元欢乐推向了高潮。

在燃魂Live中，以可爱的虚拟人Momo担任主持人，百大动漫IP、明星、二次元音乐人的表演闪耀直播间，让二次元用户一下子沉醉其中，享受极佳的视听体验和创新的内容呈现。

1. 人气动漫齐聚，展现“抖音化”二次元风

公演节目中不乏我们熟悉的动画IP联合舞台，如《迪迦奥特曼》主题曲，带来了比原版更加激情的摇滚版本；

毛华锋‧奥特曼迪迦主题曲

还有长达8分钟的国漫OP联动，将《凡人修仙》《坏家伙们》《伍六七》《中国小孩》等IP与国乐+武术的表演，以及近期高难度的“杨戬”与水下舞蹈的融合，将古典与现代、动与静、真人与动画融为一体，营造出全新的舞台效果，满足了用户的情感共鸣和对新鲜感的追求，在二次元内容池中留下了抖音特色的痕迹，也让用户看到国漫在艺术、叙事、精神内核等方面都达到了更高的境界。

杨健：水下舞蹈

2. 明星与ACG音乐人助力打破沟通障碍

不仅有动漫IP，还有各大主题曲原创歌手、顶级国风音乐人、二次元音乐人等加入到本次夏日盛典。

尤其是杨超越，一位超越AI真实人脸建模的虚拟人物，在《燃魂演唱会》中惊喜亮相，她敏捷的舞台动作、娴熟的唱功满足了粉丝们对偶像近乎“完美”的想象，超高人气在节目中可见一斑。

杨超越的虚拟人超越了人工智能

在云端演唱会上，你还可以听到毛华峰、南正北战等歌手的激情演唱，看到“中国第一萝莉”王懿萌、SING女团的绝美表演；还有邓申洁君、史文琪等顶级国风音乐人，以及Damen E、Maggie等二次元音乐高手的舞台，用或柔美或高亢的音乐点燃用户热情。

当一场二次元演唱会得到明星、顶尖达人的影响力加持，将进一步助力燃魂live的传播，将二次元的美好内容传播给更广泛的人群。

3. 洛丽塔、虚拟人、兽装等元素齐聚，将掀起圈内热议

在“2D”的标签下，还有更多小众的爱好，这一点在夏日云演唱会上也能看到。

比如高颜值的Lolita时尚大秀，聚集了数十位Lolita高手，呈现四大主题的虚拟空间秀；还有虚拟人物Momo的主持和表演，魅力丝毫不逊于真人；而近两年火爆的毛茸茸元素也在舞台上翩翩起舞，让小众爱好者疯狂喜欢。

多样且高水准的表现，充分展现了抖音在泛二次元小众圈层深耕已久，且已在圈内具备了一定的影响力。

90分钟的燃魂Live加上燃魂派对云Disco，抖音夏日云音乐会以丰富的内容，精准抓住了二次元用户的注意力，引爆了话题，让人们意识到抖音比想象中更懂二次元、更懂二次元群体。

夏云漫画展

ACG 内容在 TikTok 上蓬勃发展

经过今年暑期“云漫画展+云演唱会”的传播，很多人都注意到，二次元内容在抖音上正在蓬勃发展。

不仅经常能在热榜上看到2D相关话题，#奥特曼#2D等话题更是拥有千亿级的播放量，而近期高达之父大河原邦夫加入抖音的话题，也引发了众多动漫迷重温热血童年记忆。

夏日云漫画展立足抖音二次元内容生态，为用户精选三大版块内容，一部分是经典动画IP在抖音的联动；一部分是鼓励原创IP投稿赢奖励；还有一部分是好玩有趣的二次元特效合拍，吸引大众爱上二次元世界。

1.经典IP抖音回归，引发情感共鸣

在夏日云漫展的“IP玩乐馆”里，可以看到众多经典动漫IP入驻抖音，既有海贼王、奥特曼、高达等热血IP，也有百变小樱、三丽鸥等女性向IP，更有人气偶像原神、宝可梦、小黄人、迪士尼等IP，多种风格覆盖全民兴趣，经典怀旧剧情引发用户共鸣。

期间经典IP相关话题也收获了不少关注，#高达爸爸大河原邦夫入驻抖音#的消息在短时间内便火遍了抖音站内站外，话题传播范围越来越广，甚至有网友晒出了高达跳男团舞的照片，经典角色加上男团魅力，谁能抵挡高达的魅力呢？

2.优质原创者齐聚，为爱发力

抖音除了陪伴人们成长的经典动画外，还聚集了众多顶级二次元IP和创作者。

例如，以中国历史文化为题材的动画《秦时明月》，在抖音上有169万粉丝，每天都会更新内容；以民间生活百态为题材的动画《六七》，在抖音上有285万粉丝，工作室成员经常现身与粉丝互动，并在抖音的展柜中开发了多种周边产品进行销售。

还有不少新兴的原创IP在抖音上快速找到变现路径，解决了二次元行业商业化痛点。

例如动物IP平头哥，目前在抖音粉丝超800万，已发布85条短视频，利用抖音时长短、成本低的优势，通过直播快速积累粉丝，验证IP的商业潜力。虚拟偶像桃花酱也是人气IP，目前在抖音粉丝近480万，首场直播销售额突破20万元。

在更加细分的兴趣圈，比如cosplay、萝莉、手办、汉服、声优等等，也有一大批创作者在抖音上展现自己的魅力，找到自己的一批忠实粉丝。

有收获，创作者才会有动力继续努力。为此，抖音一直在用流量扶持优质创作者，原创IP创作者在拥有一定粉丝量后，可通过星图广告、直播等渠道实现商业化。目前，大量创作者通过抖音多样的变现方式，收获了商业化的果实，在创作路上不断前行。

3.花哨的UGC，层层扩散影响力

除了创作者以外，大量二次元爱好者也可以在抖音上创造出一片属于自己的世界。

在二次元世界里，基于喜爱动画的再创作是传播力非常重要的驱动力。抖音一位大V根据近期大热的抖音梗“推推推”制作了国漫版视频《emo别来碰我》，整合了大量国漫IP，让不少二次元粉丝看完后疯狂转发，纷纷表示很感动。

抖音平台还根据二次元圈内用户的喜好定制了不少变装特效，让用户体验到打破次元壁的快感。

例如今年暑假的云漫展提供了高达、原神的古装特效，短时间内吸引了大量用户一起游玩，并自发将古装视频分享给志同道合的人，让越来越多的二次元圈用户在抖音上相识相知。

二次元用户的火爆程度，只要翻看几个相关话题就能看出来，比如抖音上#我在看动漫#话题播放量超1335亿次；#声优都是妖怪#话题播放量超300亿次；#cos、#古风#等话题播放量都破百亿，足以证明抖音二次元内容的火爆程度。

抖音庞大的用户体量，加上以直播+短视频为主要呈现形式，辅以内容推荐机制，能有效解决目前二次元世界“传播破圈”的痛点，而二次元用户的聚集也有助于抖音平台进一步培养Z世代用户的喜好和变现潜力。

此外，随着头部网红在抖音上取得巨大成功及商业变现，抖音势必会吸引更多行业优秀新秀，共同进行原创的二次元文化输出，将二次元内容推向更为广阔的市场。

抖音与二次元行业正走向相反的方向

综上所述，二次元行业急于突围，平台需要年轻用户，因此抖音与二次元行业的结合，可以说是互利共赢的发展趋势。