二次元动漫：内容与传播方式的变革及其中的几味毒药

前言

希腊德尔斐神庙里有一句格言：人，认识自己

苏格拉底说，没有反思的人生是不值得过的。

如今，二次元是大家耳熟能详的词汇，二次元正在融入主流文化，随着原创意识、商业意识、文化意识的觉醒，我们身边的世界正在发生一场内容和传播方式的革命。今天，小编就带大家了解一下二次元动画，并解读一下其中的一些“毒药”。

说到二维动画，大家比较熟悉的可能就是：

三大农民工漫画

海贼王、火影忍者、死神

四大天王

《游戏王！》、《网球王子！》、《通灵王！》、《棋魂》

其他包括

《犬夜叉》、《钢之炼金术师》、《机动战士高达SEED/00》系列、宫崎骏动画电影系列

作为80后中年人

浅谈我国二维动画的发展历史

就像回忆童年的成长史

…

因此，下表组织如下

一起回忆

互联网+、移动互联网的发展加速了二维动画的传播，而主要的二维用户集中在90后、00后的年轻一代。未来90后很快将成为主流消费群体，这意味着随着他们的年龄和收入的提高，他们对文化产业的消费也将逐年增加。根据国家统计局的数据，2016年，全国文化及相关产业实现营业收入8031.4亿元，环比增长7.5%。居民文化消费水平稳步提升，形成了文化产业发展的强劲动力。

此外，据友盟数据显示，我国动漫产业发展迅猛，在多种因素的推动下，近年来我国动漫产业产值已突破1200亿元。

我们开始谈正事吧。

二次元动漫里有哪些“毒”？

一起来听听这位宅男达人

毒药一：无休止的抱怨文化

你想了解二次元群体吗？你想接近、触达这个群体吗？首先你要知道他们的专业术语。如果你不懂吐槽，你怎么接近这个群体的受众？

吐槽是二次元动漫中日常交流的必备技能，如果你爱看动漫，吐槽不了几句都不好意思跟别人聊天。动漫中的吐槽也是一种乐趣，经常会被戳中笑点，笑得前仰后合。很多经典的吐槽也会成为日常生活中的流行表情。另外，现在流行的吐槽、搞笑表情也都源于二次元动漫中的吐槽。

1. 剧中人物的抱怨

首先，剧中的吐槽往往源自这部动漫中的某个角色。他的吐槽很厉害，吐槽什么都有，吐槽的时候是真的吐槽。即使剧情很悲伤，下一幕就切到一个眼神死气沉沉的卷发男抠鼻子，还能继续悲伤下去吗？甚至有网友总结了十部“动漫界吐槽最多的作品”和“某部动漫主角吐槽语录”，有兴趣的不妨搜一下看看。

2. 猛烈抨击观众投诉

说起吐槽，就不得不和弹幕扯上关系。它们都是出身于核心二次元群体，但逐渐进军泛二次元领域。知名的AB站引入弹幕机制，以优质弹幕吸引用户，并将频道社区化，解决了在线视频网站的黏性问题。根据人民网舆情监测的弹幕报告，二三线城市年轻人是弹幕的主要用户，学生占绝大多数，其次是普通上班族。

《银魂》和《死神》弹幕截图

毒药二：从虚拟到现实的联结感

不得不承认，二次元动漫已经侵入了我们的生活，不管是我们看的日剧，甚至是玩的很多游戏，都是改编自动漫。

二维动画已经渗透到垂直领域（动漫视频、游戏、电影、漫画、Cosplay、周边产品），从虚拟到现实，已经成为成熟的产业链，有人说我们已经进入了“二次元”时代，甚至是“二次元”时代，就是把动画、漫画、游戏、Cosplay作为一个经济整体来发展。

有人认为沉迷二次元的人都是“宅男/宅女”，没有真实社交欲望。其实不然，只要是人，就会有社交需求。就像每一代人都有自己的文化兴趣、身份标签、生活方式一样，当然，二次元群体遇到志同道合的人，自然就会有共同语言和圈子密码。诸如“欧尼酱”或者“词缘”之类的二次元动漫社交平台，就成为了可以帮助他们找到志同道合的人，围绕“词缘”紧密交流分享的社交平台。

IP运营是动漫内容行业的主要变现方式。

主要盈利模式

●付费阅读动漫平台：优妖奇、腾讯动漫、大角漫画

●动画：动画公司推出漫画后，动画是最有可能被选择的IP运营方式

● 院线电影：院线电影的改编也是动画平台通过IP运营实现的一种变革形式。

● 游戏化是目前最快的变现方式，《阴阳师》等游戏受到二次元玩家的追捧

● 动漫衍生品及周边产品崛起，随着国产动漫市场的不断扩大，衍生品将是一个非常有前景的盈利方式。

● 此外还有广告、漫画展等一系列变现方式

二维动画IP场景化营销受民众追捧

此外，作为泛娱乐产业的核心，具有巨大经济发展价值的IP也越来越受到投资者的关注，而优质动漫IP就是其中之一。那些经久不衰的经典动漫角色已经深入人心，与明星一样受到追捧。动漫形象本身就有自己的故事，这些故事可以带领人们还原初识时的场景。动漫形象带给我们的不仅仅是温暖和欢乐。

当美妆跨界到动漫IP，不仅能融入消费者的日常生活，更能融入到消费者的情感记忆中。

毒药三：满足二次元群体的“中二病”心理

年轻人正在利用他们的想象力来拯救我们无聊的世界

俗话说：不是中二病就不是好孩子。你有没有在聚光灯下挥舞着竹竿，想要砍龙，或者匍匐在草丛里，像个忍者一样？如果你是唯一一个不被全世界理解的人，那么恭喜你年少轻狂的时候。你一定患上了某本百科全书解释的疾病，即“初二的某种病态自我意识”：中二病。

我来给大家讲解一下中二病的常见症状

动漫中“中二病”心理详解

某本百科全书对“中二病”有详细的解释

并伴随515万次相关搜索

微博上的热门文章经常使用这个形容词来突出标题的新闻价值。

亚文化中的逃避主义心理特征

除了“中二病”，二次元界中还有“宅男不二”、“科技宅男”等体现心理和行为的词汇。这不仅是亚文化中的亚文化，更是体现快餐文化的精神自律。这些不仅揭示了二次元用户群体的心理特征，也反映出一种社会现象。

为什么会出现这种“症状”呢？二次元世界里有一个词，叫“次元壁”。现实生活给年轻人带来压力，二次元世界则为他们提供了心灵乐园，“下辈子愿在二次元世界”，用自己的方式突破次元壁。

那么，你认为自己是一名中学生吗？

毒药四：创意人物设定