明日方舟：二次元塔防手游的崛起之路，公测成绩斐然

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5月1日，由新兴厂商Hypergryph自主研发、制作并运营的2D塔防手游《明日方舟》开启全平台公测，结束了玩家们漫长的等待。

作为2019年迄今为止最重要的二次元产品，《明日方舟》在公测前官网就已获得近220万的预约量，目前在哔哩哔哩、TapTap两大二次元用户聚集地的热度和粉丝量均已突破百万，火爆程度可见一斑。上线不到一周，《明日方舟》不负众望斩获App Store下载榜第二名、畅销榜第四名，并斩获价值极高的Apple Today推荐，成为冉冉升起的现象级产品新星，撼动了长期固化的二次元头部市场。

然而，《明日方舟》的开发并非一帆风顺。作为一款首次将小众塔防玩法与二次元相结合的产品，《明日方舟》在三测时遭遇了众多用户的质疑，激进玩家甚至评价其“瞬间暴毙”，口碑一度岌岌可危。不过，仿佛行业经验白纸一张的Hypergryph Network顶住压力，在一个月内迅速调整。在大量玩家涌入公测后，游戏口碑不降反升，上线当天以TapTap评分9分成功逆袭。

在极少出现现象级产品的国内二次元市场，《明日方舟》的出现不仅让玩家们欢呼雀跃，也让业界惊叹不已。对于Hypergryph来说，《明日方舟》是一次惊艳亮相；对于业界来说，《明日方舟》再次验证了那条本该被记住却几乎被遗忘的定律：玩家喜爱的产品就应该是成功的。

在GameLook看来，《明日方舟》的成功得益于Hypergryph Network抓住了ACG产品的关键点，即除了产品之外，了解ACG用户至关重要。作为一款拿到版号，能让普通玩家欢呼的产品，Hypergryph Network做到了真正与玩家沟通，而不是为了刺激氪金而假装和用户交朋友。对于这样一支本身就是ACG的团队，Hypergryph Network所展现出的对ACG文化和ACG用户的理解已经超越了大部分国内厂商，选择自主研发、上线、运营也是理所当然。

差异化的力量：现象级产品三年后重现

由于现象级产品的不断涌现，二次元行业一直是中小游戏厂商突围、创造国产游戏奇迹的福地。不少中小公司凭借一款或几款优质二次元产品，突破了商业游戏领域大公司难以逾越的包围圈，并在单一领域成功与巨头抗衡。例如《崩坏3》开发商米哈游、《恋与制作人》开发商Paper Games等。

但随着现有市场竞争加剧，求稳心态蔓延至二次元领域，二次元产品迅速陷入同质化陷阱，舰船类、回合制游戏盛行，玩家逐渐审美疲劳，二次元产品的差异化主要靠美术方面的“军备竞赛”。

这也导致ACG市场被2016年登陆国内的《FGO》、《崩坏3》、《阴阳师》等“三巨头”所代表的“三巨头”所垄断。虽然市场规模逐年扩大，爆款作品层出不穷，但真正对行业产生影响的现象级产品却寥寥无几。一些具有超凡创新力的产品，如《少女前线》、《碧蓝航线》，也需要走出国门才能立足，难以撼动国内局面。

《明日方舟》的可贵之处在于，它大胆采用了相对小众的硬核塔防玩法和末世世界观，打破了二次元核心玩法和题材停滞不前的现状。此外，《明日方舟》在难度上也没有迎合手游玩家和二次元用户追求简单、可爱的主流刻板印象。游戏设计了八种功能各异的职业，加上布阵、格挡、范围、方向、技能、天赋等诸多细节设定，大大丰富了游戏玩法的深度，是一款能“舔”能打的综合型玩家。

1.小众塔防硬核玩法，强调策略，拒绝无脑玩法

在具体玩法上，游戏沿用了塔防游戏的核心设定，玩家需要在敌人行进路线上部署“干员”阻击并消灭敌人。敌人会从红色标记处出发，试图突破防线进入蓝色标记处。在每个战场中，除了其他玩家的外援外，玩家可以派出最多 12 名干员组成的小队参与战斗。不过，根据地图的设计和复杂程度，可供使用的玩家数量往往有限，因此如何在战场上安排玩家已经开始考验玩家了。

游戏设计了大量的战斗练习，帮助玩家熟悉战斗机制。

游戏地图完全覆盖整个手机屏幕，无需拖拽放大缩小，颇具日式沙盒游戏的精致感。其中格挡属性的干员只能部署在平地，而很多远程职业干员则只能部署在高台。每个干员都有自己的攻击范围，比如擅长近战的护卫干员，攻击范围大多只有身前一格，而攻击可以突破重甲部队防御的魔法师干员，可以轻松搞定远距离敌人。

部署时，玩家可以选择让干员面向东、西、南、北任意方向。部署时的方向会极大地影响干员的攻击范围。一旦干员的攻击范围无法覆盖敌人的行进路线，那就行不通了，而且方向一旦确定就无法改变。例如，Ranger、Jessica 等狙击干员，前方射程很远，但背后基本是盲区，即使敌人“路过”，他们也会视而不见。

如果不小心失误，或是需要应对敌人的新路线，可以撤回已部署的干员，但重新部署需要等待较长时间，且重新部署时间因人而异。此外，除了特定干员外，玩家部署干员将损失成本。虽然游戏在选择部署干员和释放技能时会以类似“子弹时间”的方式放慢速度，但一旦仓促失误，单场战斗极有可能以失败告终。因此，玩家必须熟悉各职业的特点，才能发挥“大脑”的作用。

当然，绝大多数干员在精英1级之后都可以增加攻击范围，部分干员比如猫头鹰可以通过二技能“脑啡肽”暂时增加攻击范围，从而进行更加丰富的战术安排。

2.搭配不同职业通关不累，不氪金也很开心

在《明日方舟》中，八大职业各有所长。先锋消耗低，多配备恢复消耗的技能，代表干员有每击杀一个敌人恢复一个消耗的羽毛；守卫兼顾输出与格挡，代表干员有可以增强攻击的残暴；重装干员多手持盾牌，一般放弃输出，为其他职业创造输出环境，代表干员有可以增强自身防御的星熊；狙击手和术士在团队中分别负责远程物理和魔法输出，代表干员有人气干员夜莺和游戏“海报女郎”阿米娅。

除此之外，还有不可或缺的灵魂医疗干员、万能的特种干员、为团队服务的辅助干员。多功能的职业设计，加上关卡地图的精心设计，让《明日方舟》公测短短几天便诞生了大量的玩法套路和玩家个人攻略分享。

玩家痴迷明日方舟的另一个原因是，基于高星干员的部署成本普遍较高，只部署高星干员通常会导致防御力下降。游戏中不存在无脑氪金，玩家还是靠干员培养、队伍组建、部署策略等“用脑”部分过关。另外，“平民玩法”也很好玩。典型的例子就是三星护卫干员玫瑰，通过精英和天赋的正确培养，发挥的作用丝毫不逊于很多五星、六星干员。她是很多玩家阵容的核心干员，因此也被赋予了“玫瑰剑圣”、“平民良心”等绰号。

当然氪金十连六星干员的发货率也是很良心的

总体来说，《明日方舟》为玩家呈现了一场非常硬核的塔防盛宴。游戏上手容易，精通难，每一次都考验着玩家的布兵能力。采用即时制而非回合制，也要求玩家有很高的临场反应能力。一失足成千古恨的战场需要玩家对自己的操作员和来袭的敌人有很深的了解，需要玩家投入时间和精力才能真正沉浸其中。通过战斗练习而非简单的数值机制来延长玩家的在线时间，可以说《明日方舟》与市面上现有的大多数二次元产品有着绝对的不同。

3、剧情和UI开发完善，人物形象丰满有血有肉。

游戏的差异化不仅体现在玩法设计上，世界观、剧情、人物设计等二次元痛点也都得到了精心设计，力求与众不同。有玩家表示，即便抛开玩法不谈，环环相扣的剧情也足以让《明日方舟》成为一款优秀的视觉小说。

《明日方舟》的故事以章节形式展开，讲述在受到自然灾害影响的世界中，各个阵营的生存与奋斗故事。

每一次自然灾害都会带来一种名为“源石”的矿物。源石不仅是文明的推进器，也为世界带来了“源石病”，产生了无法治愈的“感染者”。玩家扮演的“医生”是罗德岛源石调查阵营的精神领袖，负责带领岛上所有拥有超能力的“感染者”。

游戏中罗德岛需要在各方势力之间寻找最终的解决方案，以及世界观所催化的关于自我认知与生存的深刻剧情，因此游戏整体基调伴随着二次元手游中少有的压力感与史诗感。举一个不太恰当的例子，《明日方舟》的核心故事其实和漫威宇宙的X战警类似，经常会探讨理解、对立等宏大的社会话题。

世界观与剧情的独特气质在人物设定上得以延续。不同于一般二次元手游强调感官刺激、量产萌妹设定，《明日方舟》中的干员都经过精心设计，包括性格、背景甚至与其他干员的关系。比如木槿与火焰是一对感情不太好的姐妹，而同属罗德岛作战预备队的三位干员芬恩、克罗斯、米格尔则是保持多年好友关系的人物。

越了解越能感受到干员形象的丰满，海猫鸣泣之时、Yui@W、NoriZC、龙崎一等一大批国内外知名画师的作品，在平川大辅、竹内俊介、结城葵、小清水亚美、芽乃爱等实力声优的演绎下，更加真实还原。

基建部分融入了类似《辐射：避难所》和《西部世界》的经营模拟玩法，并通过赋予日常任务进一步丰富干员形象。一方面，助理的设定可以增加干员的依赖性，从而提高其战斗力，如同战斗一般；另一方面，也能深刻感受到人物的血肉。

除了人物造型，游戏的UI设计也呈现出以往2D手游中少有的艺术化、风格化特点，设计水准堪比《女神异闻录5》，给不少玩家留下了深刻印象，也体现了Hypergry对2D文化和受众群体的深刻理解。

第一次进入游戏时，很难不被它的用户界面所震撼

强大的研发和运营团队，二次元用户唯一能懂的，就是永恒

作为 Hypergryph Network 成立后的第一款产品，《明日方舟》选择自己承担发行运营工作，可以说是做到了极致的差异化。在《明日方舟》之前，除了《阴阳师》、《崩坏3》等个别产品外，大部分知名的二次元产品都需要依赖发行商来配置资源。

但超鹰网络通过具体的成绩证明了自己是最适合明日方舟发行和运营的人选。比如在具体的发行策略上，超鹰网络有一套方法，并没有进行全网大范围的“撒网式”推广，而是精准攻克了哔哩哔哩、TapTap、微博三大二次元用户聚集地，与核心用户建立了深厚的关系。

截至5月6日，《明日方舟》官方B站账号粉丝数已超过40万，游戏专栏热度突破百万；《明日方舟》Taptap商店页面也已收获百万粉丝；微博上，关于《明日方舟》的讨论量达45万条，阅读量突破2.1亿。

实际操作方面，《明日方舟》在三测期间，因难度提升的流畅度问题，受到不少玩家的质疑。但初入手游领域的Hypergryph Network并没有慌乱失误，而是迅速反应，在不到一个月的时间内进行了优化。公测后，游戏在TapTap和Bilibili的评分不降反升，以及在二次元市场罕见的一年试水，经受住了玩家的考验，都证明了Hypergryph Network在用户经营上的独到与用心。

众所周知，ACG用户在行业中以难伺候著称，任何小问题都可能发展成大事故。但《明日方舟》向业界证明，无论玩法看似多么小众，只要产品好、对用户有诚意，就能获得玩家的信任，即便一时受挫，最终也能东山再起，有望长久延续，成为站在市场顶端的现象级产品。

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