SHCC 2017：漫展与影视宣发活动的完美结合

前不久举办的上海漫控潮流博览会（以下简称SHCC 2017）上，除了线下漫展常见的动漫、漫画、游戏公司展位、cosplay之外，还有电影《正义联盟》和《正义联盟》等。 “艾斯艾斯”。 《特工2：黄金圈》现身漫展为电影做宣传。

在国外，漫画展览与影视推广活动相结合其实是很常见的事情。以美国第42届圣地亚哥国际动漫展（SDCC）为例。每年都会吸引大量好莱坞电影进行现场宣传活动，如20世纪福克斯的《王牌特工2》、华纳兄弟的《正义联盟》等。在今年的SDCC上。

此次在SHCC 2017推出《正义联盟》和《王牌特工2》的营销推广活动，也是二十世纪福克斯与华纳兄弟的合作，主动找到了SHCC的主办方。事实上，已经习惯与线下漫展合作的国外影视公司也逐渐关注国内已经形成品牌效应、聚集大量核心用户的漫展，并尝试在漫展上寻求品牌合作。尤其是与本土品牌合作的机会。

另一方面，对于漫画展的主办方来说，电影公司作为IP方，拥有品牌效应和内容资源，可以起到引导用户参观漫画展的作用，并且可以分担邀请嘉宾的成本。明星嘉宾已成为各大漫画展吸引观众的标配。

虽然此前国内案例较少，但一些企业已经做出了尝试。今年7月的ChinaJoy上，北京淘梦网络科技有限公司（以下简称淘梦）与主演关志斌在电影《决战堤道3》的漫展上举行了见面会；今年的SHCC上，上海丝芭还为影视有限公司与南京朽木影业联合出品的网络电影《神仙有话》现场组织了一系列宣传活动。

一般来说，漫画展会的核心客流是二次元用户。漫画改编的电影以及奇幻元素较多的魔幻、科幻电影更适合漫画展。不过，淘梦宣发总监朱健告诉数娱梦工厂：“其实电影题材的限制并不是很大，年轻观众对于新鲜事物的接受度非常高，比如激情、青春、校园等题材。 ，只要是与场景密切相关的，都可以作为匹配观众的尝试。”

传统的电影宣传通常分为线上和线下两种方式。网络营销素材一般针对传统媒体、电视媒体和社交媒体，包括一般宣传片、影评专题、剧照、海报、预告片、病毒视频等；线下则用于剧院、公交车站等，投放各种硬广告，配合主创团队在各地进行路演，预算投入轻松达到千万。

与这些投入相比，漫展作为传统宣传的补充而实施一些活动所投入的人力、物力其实是很低的。 SHCC相关负责人告诉数娱梦工厂：“这次《王牌特工2》基本都投入了现场素材，《正义联盟》还提供了宣传图，还有几位工作人员来到漫展参加。”活动费用。”

但实际效果超出了主办方的预期。事实上，常规宣传方式的一大特点就是转化率可控，可以直达广大受众，配合用户引流工作。然而，影视行业的竞争非常激烈。在宣传方面，很多企业都在尝试寻找新的方式，比如如何以自发传播能力吸引核心粉丝，利用其发酵口碑，进而接触到更广泛的受众。

核心粉丝尤其是二次元核心粉丝的传播有效性早已被证明。 2015年7月上映的国产动画电影《大圣归来》，上映首日票房1799.8万。但通过各大社交网络上大量二次元核心粉丝的“自来水”，上映第6天票房一度达到6587.9万。最终票房9.56亿，成为内地电影史上票房最高的动画电影。

一般来说，电影公司接触核心粉丝的主要方式是举办观影会或粉丝见面会。 SHCC相关负责人认为，电影公司自行准备这样的活动，回报率还不如直接在漫展上举办，“因为电影公司需要自己策划，包括场地活动的准备和布置、粉丝的组织和参与等，而线下漫画展已经是天然的推广场所。”

例如，在ChinaJoy现场，淘梦与主演关志斌就电影《决战铜锣湾3》举行了见面会。朱健告诉数娱梦工厂，本次合作采用资源交换的模式，省去了活动实施过程中的很多中间环节。与传统宣传发行的预算相比，成本其实是很小的。

SHCC今年在中国举办三届，积累了大量美国漫画核心粉丝和年轻潮流文化爱好者，以DC和漫威为主。这也吸引了二十世纪福克斯和华纳兄弟积极寻求合作。 ，接触这些粉丝并吸引他们传播信息。

以《王牌特工2》为例，现场安排了电影中的六位人物单口相声，其中包括主演“蛋”塔伦·埃格顿、“脸大叔”科林·费斯、“马强”马克·斯特朗等人气角色。只要在现场找到3个立牌，合影留念，并分享到社交平台，即可获得福克斯官方提供的标志挂绳。最终，官方准备的3000条挂绳全部发放完毕。成本很低，却吸引了大量粉丝前来寻找这个牌子并与之合影。不少粉丝还制作了自己的拍照攻略，分享到社交平台上，形成二次传播效果。