极乐净土翻红，美依礼芽浪姐 4 断层第一，二次元只是老了不是死了

《净土》的再度崛起，代表着一个时代的记忆。不少老ACG人因此喊出了一句口号：“ACG只是老了，没有死”，并主动为美丽娅做宣传。证明自己的存在。

作者 曾光 赵子坤

编辑 董雨晴

运营 刘山

谁能想到，一档在湖南卫视播出的传统综艺节目，会在B站和二次元社区引起如此大的轰动。

5月5日，芒果TV自制综艺《乘风破浪的姐姐2023》（以下简称：浪姐4）正式开播。虽然延续了《乘风破浪的姐姐》这个大IP，但这一季却“悄无声息”地开播。让很多人没想到的是，最先让浪姐4爆红的人，是一位名字比较陌生的日本女星——三井弥。

在首次公布的投票榜单上，美宥莉娅直接突破1000万票，以巨大优势位居第一，而位居第二的谢娜则落后500万票。圈内吸引了更多老二次元用户投票，美宥莉娅票数领先优势不断扩大，目前已经突破3000万票，领先第二名2000多万票。

一时间，热搜、社交媒体上都在讨论，梅依莉娅是谁？

说到美代矢这个名字，国内大部分观众都感觉很陌生，但说到她的代表作《极乐净土》，大部分B站用户都有印象。这是一首2016年发布的日文歌曲，这首歌的舞蹈PV（宣传片）凭借极具节奏感的电子乐、特色鲜明的蝴蝶步、花魁步，以及专为舞蹈设计的新式和服，迅速在B站爆红，成为国内舞曲之王。

作为《极乐净土》原唱者，梅依莉娅此次登上浪姐，直接引爆了工作多年的老二次元人群，大家纷纷涌向芒果TV为昔日女神打卡。梅依莉娅5月7日在哔哩哔哩发布的浪姐4最新直播视频，截至目前播放量已突破641万，连续三天位居哔哩哔哩第一，播放量向千万冲刺，也带动了沉寂许久的芒果TV综艺《掀起波澜的姐姐4》重新回到观众视线。

二次元“血洗”浪姐4

“有芒果TV吗？快来为我们家宫酱投票吧。”工作五年的宅男刘晨，突然在自己潜伏多年的大学宿舍群里爆红。作为B站最火宅男之一，官方BGM《极乐净土》一直都是宅男们的最爱。宫酱2018年现场版《极乐净土》在哔哩哔哩播放量高达2600万次，与217、Miume合作的官方舞蹈宣传片播放量也突破1600万。

除了梅姨莉娅本人，B站舞蹈区不少知名UP主都曾跳过《极乐净土》，B站上播放量过千万的相关视频就有十余个，其中知名UP主姚仁茂、游美酱和池九九的版本更是进入了进B站必看的85个视频榜单，播放量超过2900万，成为B站舞蹈版块的代表作品之一。

一位在外漂泊多年的ACG老粉表示，“2017/18年，《净土》各版本的舞蹈PV我看了至少几十遍，甚至几百遍。”《城界》的意思就是“城市边界”。

不过，作为一首从2016年就开始走红的唱跳歌曲，梅依莉娅和《极乐净土》都显得有些“过时”，直到梅依莉娅参加了综艺节目《乘风破浪2023》，才重新回到大众的视野中。

“你投，我投，米娅明天出道。”刘晨号召宿舍群里的所有人为米娅投票，他甚至打开芒果TV，为米娅投票，她是米娅的成员。

▲（截至发稿，美伊莉娅的投票数已突破3200万。图片来源：芒果TV）

还有不少老牌ACG艺人也被吹爆了。2017年《极乐世界》最火的时候，动漫社的社长张泽就曾组织过社团学生进行大型舞蹈翻唱活动，二次元粉丝们在校园里随着音乐翩翩起舞，成为了大家现在想起来还是会心酸的经历。在2020年之前，这种由动漫社团组织的回家舞蹈接力活动在全国各大高校都很火爆。

但步入社会，开始工作后，大部分和张泽一样的老二次元爱好者都开始慢慢“隐藏”自己的爱好，作为金融行业的金融从业者，张泽坦言自己“还是很二次元”，只是几乎从来不露面参加漫展、俱乐部等二次元的公益活动。

曾亲自在《净土》中跳舞的前COSER、资深ACGN用户张思琪，曾是美衣莉娅的舞者217的粉丝，217还曾担任《净土》舞蹈PV的服装设计师，不过自从2019年开始读研、学业之后，她就不再宅了，虽然偶尔还会追动漫，但已经不再关注二次元世界的发展动态了。

直到《极乐世界》的再度回归，张泽发现身边的老二次元人设几乎全部炸了，“不管是不是涉足内娱的，都听说过。”在哔哩哔哩上，有不少老二次元人设。我们特意整理了一份投票指南，教那些退出网络一线的宅男们，如何下载芒果TV来投票。

▲（网友总结的投票指南。图片来源：Bilibili）

看到《极乐净土》重新火起来，张思琪表示心里有种莫名的感动，而距离当年她翻唱《极乐净土》已经过去六年了。张泽也表示：“对于比较火的二次元话题，其实美意丽娅已经过时又复活了。”

这几年，整个二次元社区的土壤发生了巨大的变化，尤其是在二次元群体最大的聚集地哔哩哔哩，2018年哔哩哔哩上市之前，二次元属性还是很浓厚的，很多用户都是喜欢日漫、宅舞、鬼畜的90、95后老二次元粉丝。

如今，随着哔哩哔哩的次要属性被淡化，它的受众群体也越来越年轻化，“基本以2000年以后甚至2005年以后出生的人为主”，越来越多的年轻用户把哔哩哔哩看作是一个更加大众的短视频平台。

在二次元内容最为集中的动漫领域，中国动漫也在不断蚕食日本动漫的地位。“以前大家都看《四月是你的谎言》《命运石之门》，现在小孩子却看《托斯！罗大陆》《狐妖小红娘》。

社区氛围的巨大变化，大家忙于工作步入社会，导致很多老二次元粉丝消失，不再参与哔哩哔哩的公共话题，也让很多人忽视了他们的存在。人气的回升代表着一个时代的记忆，于是很多老二次元艺人喊出了一句口号：“二次元界只是老了，没有死”，并用个人行动为哔哩哔哩做宣传，证明自己的存在。

浪姐还有救吗？

《掀起波澜的姐姐们》（以下简称《姐姐们》）已经很久没有在圈外引起这样的“狂欢”了。

2020年，作为一档聚焦30岁以上成熟女艺人重磅选拔的节目，《掀起波澜的姐姐们》播放量突破50亿，成为现象级综艺。《姐姐们》背后的芒果超媒股价一度高达92元/股，但2021年以来，股价持续下跌，已跌破40元/股。

《掀起波澜的姐姐们》第一季的成功，在当时新兴的“女性主角”叙事中打下了良好的基础，人们渴望看到自信干练、打破女团刻板形象的新鲜舞台形象，也希望从优秀的“姐姐们”身上缓解自己的年龄焦虑。

▲（图片来源/《乘风破浪的姐姐》微博）

这档节目一开始招商是B级综艺，爆红后临时升格为S级，首期主办方梵蜜琳仅花了4000万就拿下了冠名权，后来更是被传是微商品牌。

一档非头部综艺之所以能一次性“聚集”多位知名熟女艺人，是因为娱乐圈正处于连续下滑期，电视剧注册量下滑，影视作品数量锐减，又很少有新剧开拍，杨蓉等中年女艺人甚至在《我就是演员》上直言生活不易。

节目爆红之后，“姐姐们”的商业价值也立刻被俘获：万茜成为当时《掀起波澜的姐姐们》主办方金店的明星推广人；张雨绮成为快手电商代言人，还代言了元气森林；蓝盈莹则获得了Always品牌大使的商业合作等等。

除了姐姐们，芒果TV也因此大赚了一笔：2020年年报披露，《掀起波澜的姐姐们》广告商合计40家，创下近两年综艺投入数量新高。还拿到了15个赞助。西部证券曾预计第二季投入金额将超过第一季。开元证券此前称，其一季度广告收入预计4.55亿元。但到了第三季，赞助商数量突然缩水至5家。

一方面，整体综艺市场普遍遇冷，广告主大幅削减预算，减少纯品牌广告投放；另一方面，以抖音、快手为代表的短视频平台个性化推荐、用户精准度更高，拿下广告市场不小份额。

打造《掀起波澜的姐姐们》的芒果超媒也面临巨大压力。

最新财报显示，芒果超媒2022年营收137亿元，较去年同期的153.56亿元下滑10.76%，2022年芒果超媒核心业务芒果TV互联网视频业务实现营业收入104.18亿元，同比下降7.49%。

虽然广告业务下滑是视频行业面临的集体困境，但相较于爱奇艺、优酷等视频平台，芒果超媒对广告业务的依赖程度更高，2021年为29.1%，2020年超过30%。相比之下，爱奇艺2022年的广告收入仅占总收入的18%。

广告业务在芒果超媒总营收中占据较为重要的地位，这也在一定程度上导致其盈利能力出现下滑。近三年，芒果超媒营收增速分别为12.04%、9.64%、-10.76%，归属于母公司股东的净利润增速分别为71.43%、6.66%、-13.68%，均持续下滑。

一档综艺节目到了后期，不可避免地面临观众审美疲劳、节目创新不足的危机。

《掀起波澜的姐姐们》第一季完结不到半年，芒果TV就急于“复制热播”，推出第二季。嘉宾邀请同样有成功的角色模板——那英对标宁静，直言“大姐姐”；张柏芝对标张雨绮，独立单亲妈妈、都市女性；周笔畅对标张含韵，第一代选秀歌手；弦子对标黄龄，歌曲比她更火的歌手……30+的姐姐们，每一个都是“精心打造”出来的。能否爆红难以预测，节目热度远不如第一季。

直到第三季，甜美女王王心凌才引起非典型综艺观众“王心凌男生”们的关注。第四季，这位曾凭借一首《我是女生》红遍两岸三地的女生在“姐姐”组亮相。歌手徐怀钰一度被认为是今年最有可能成功“抄袭王心凌”的人选。

而女团成长选秀节目《青春有你》、《创造101》引入曾可妮（29岁）、许静云（30岁）等未出道的年轻唱跳选手，加上在这两档节目中已经出道的年轻唱跳选手陈嘉桦在所有节目中担任导师，也为节目埋下了“学员与导师再相聚”的爆款话题种子。

▲（图片来源/视觉中国）

回顾过去三季《掀起波澜的姐姐们》，能突破综艺圈，走入大众视野的，无一不是具备一定话题度、切中时代心气的姐姐们：比如直率的“大姐风”宁静，自信地在镜头前说“谁不认识我？”，能与平时实力强大的节目组正面对决，让人耳目一新；再比如治愈系“甜心教主”王心凌，一首经典甜歌《爱你》唱跳俱佳，在大家宅家期间掀起一股怀旧风短视频模仿热潮。

在“姐姐”不够用的当下，急需寻求创新突破的芒果TV，邀请了二次元女神梅莉娅，以一首经典宅男舞曲《极乐净土》唤起“二次元团建”。

“这次《净土》的火爆，不是靠自下而上的喜爱，而是自上而下的营销，反过来自下而上地带动人们的回忆与喜爱。”张泽向《市场报》《世界》分析。

不过美衣莉娅的爆红对浪姐的帮助有多大还很难说，截止目前，《乘风破浪2023》甚至还没有进入豆瓣热门综艺榜，根据云鹤的数据，它的播出市场份额目前还低于《跑男》和《哈哈哈哈哈哈》。

作为本次投票的主力军，在与《世姐》的交流中，不少老ACG迷也表示，虽然关注了美依莉娅，但是并没有追《掀起波澜的姐姐4》的节目，越来越多的用户选择涌入B站，重温《净土》和美依莉娅的最新直播视频。

老二次元，我现在有钱了

付费能力方面，二次元社区一直以付费闻名，作为哔哩哔哩早期最重要的基础，二次元用户曾一度贡献了哔哩哔哩很大一部分营收。2018年哔哩哔哩上市时，手游仍是哔哩哔哩的支柱，其中最大的收入来源，占比超过80%，就是《Fate/Grand Order》、《舰队Collection》、《崩坏3》等二次元手游，它们是哔哩哔哩当年最重要的营收支柱。

如今，B站上的游戏标签越来越弱，游戏收入占比也越来越低。不过时至今日，B站吸引用户充值付费会员的一大动力依然是动画/动漫和大部分的免费短视频。相比于视频，如今B站上大部分热门动漫基本都需要B站VIP会员才能观看，比如《鬼灭之刃》《刺客伍六七》等。

除了哔哩哔哩，近两年最火爆的国产手游《原神》也是一款二次元开放世界游戏，游戏在全球范围内大赚特赚，也证明了二次元群体的付费能力。

作为一名资深二次元粉丝，张泽是典型的付费会员，虽然出道几年，不会公开参加二次元活动，但还是会给二次元出钱，有时候还会花钱支持，花一两千元赞助一些圈内志同道合者举办的活动。

“二次元界的玩家主体还是大学生、高中生，他们最有活力，但又没有太多财力。像我这样的老玩家，投入一两千元就能办一场几十上百人参与的活动，这对于喜欢二次元的玩家来说，是一次绝佳的机会，给圈子带来了新的话题和活力。”张泽告诉《世杰》。

▲（2023年重启的漫画展。图片来源：视觉中国）

ACG圈流行一句话叫“为爱而做”，意思是用户出于兴趣去做某件事但不求任何回报，所以圈内人都愿意为自己的爱好花费时间和金钱。“有钱的就支持，没钱的就用人品支持。”

张泽表示，二次元圈的贫富差距巨大，确实也存在不少“穷哥们”（一种自嘲），但正如大部分偶像团体一样，对于二次元题材（类似偶像、up主、画师等）来说，重要的不仅仅是营收，还有名气和认可度，所以来自“穷哥们”们的人气支持也很重要。

作为曾经的2D粉，刘晨也一直保持着付费的习惯，除了这次充值芒果TV会员外，他还一直在给Bilibili充值，并在多款2D手游上花钱。

虽然很多人并没有为美宥莉娅的排名付出真金白银，但作为曾经的ACG迷，他们普遍愿意免费下载芒果TV，为其投票，这也是这两天事件爆红的原因，也是美宥莉娅票数领先优势越来越大的原因之一。

然而近两三年来，无论是漫画展还是居家舞蹈接力赛，这些二次元领域的公益活动迅速减少，让不少二次元老粉与同龄人失去了交流的机会。回首往昔的《极乐净土》，大家在抒发感悟的同时，也更愿意给自己的青春打上一个排名。

相比于粉丝圈的各种投票活动，张泽认为，二次元里的“投票”其实非常资本化，不以营销套路为重，更倾向于卖演技、加油这种更原始的消费场景，因此会更加“隐蔽”。但也正是因为这种隐蔽，《掀起波澜的姐姐4》大家熟悉的风格被反转了。

由于《掀起波澜的姐姐们4》还处于开播初期，美衣莉娅能带来什么还不得而知。不过，通过这次的引流活动，无论是市场还是内容创作者都明白了一件事：疯狂杀戮的老二次元粉丝已经是一个不可小觑的群体，她们会因为真的老了而“消失”在主流话语中。

（本文中张泽、刘晨等为化名）