第五届长三角文博会：上海博物馆延续暑期火热，文创销售额创新高

上海博物馆的“金字塔之巅：古埃及文明展”带动周边消费超10亿元，火爆一整个夏天，将这股热浪带入了第五届长三角文博会。

11月22日，第五届长三角文化博览会盛大开幕。上海博物馆、南京博物馆、安徽博物馆、孙松管委会等文创企业带来了各自精彩的沉浸式文化消费体验。上海博物馆延续暑期炎热，以文创首日销售额7万元开门红。

走进进博会，位于C-04展位的上海博物馆凭借196平方米的展位吸引了络绎不绝的参观者。 “猫神巴斯特”的雕像装饰着类似博物馆建筑轮廓的展览空间。大地色系透露着浓郁的埃及风情，相当抢眼。

“我们展区的风格与目前在人民广场馆展出的‘金字塔顶端：古埃及文明展’相互呼应。”上海博物馆文创中心张晓在接受第一财经专访时表示，古埃及文明展汇集了古埃及文明不同时期的492组788件文物。上海博文创意中心还围绕展品推出了数千个文创展品，包括“斯文斯之路”、“金沙爱语”、“蛇神守护”、“可爱神守护”、“神圣守护”7大类。 “符号”和“埃及风光”系列涵盖服装、生活家居、潮流玩具、配饰、文具等多个品类。

“金字塔之巅：古埃及文明展”是历史上全球规模最大、亚洲水平最高的古埃及文物出口展，观众空前热情。展会自7月开幕以来，两个月内日均参观人数突破万人次，文创衍生品消费达8000万元。

“有观众表示，上海世博会门票148元，文创产品2000元。”张晓表示，此次上海世博文化创意产业参加长三角文博会，展出埃及展品近500件。创造产品。他坦言，正是由于近年来国家出台了一系列支持政策，为文化创意产业提供了良好的市场环境，才给了文化创意产业更多的机遇、挑战和发展空间。

如今，“去博物馆”已成为席卷全国的潮流，多地博物馆参观人数不断创历史新高。与此相对应的是博物馆的文创热潮。当人们参观博物馆、流连于文创产品时，一定会购买一些设计精美、内涵丰富、具有实用价值的文创产品。

文化创意产品市场规模快速增长。市场研究机构智研咨询发布的数据显示，2023年中国文化创意产品市场规模将达到163.8亿美元，同比增长13.09%。

越来越多的文物单位和文化企业加大对文化创意产品开发的投入。本届工博会成为众多文创企业展示文创产品的创意舞台。

让文物活起来带回家

在南京博物院展区，300平方米的展位全方位、多角度地展示了南京博物院从展览、社会教育、文化创意、数字化等方面的综合文创成果。

南京博物院始建于1933年，是我国第一座由国家投资兴建的大型综合性博物馆。其前身是国立中央博物馆筹备处。目前馆藏文物43万余件（套）。

南京博物院文创部副主任连凯表示，此次文博会，团队利用文创主题展示橱窗，将文创产品穿插、点缀在整个展区。此次工博会带来的文创产品有南波好礼、清溪雅玩、创意生活、可爱潮流精选、教育趣味物等。

南博藏品系列以南京博物院18件“镇馆之宝”为主线。通过挖掘每件文物背后深厚的历史文化，结合当代工艺，打造承载文化记忆的文创产品。

“看世界·大明·世界”系列将明代艺术精髓与现代生活美学相结合，设计开发了主题徽章、香薰蜡烛、节日礼盒等文创产品。 “玉跑中国”系列结合玉器文物的温柔与美丽，设计开发了玉石首饰、玉形冰箱贴、明信片、积木等系列产品。 “博趣玩”系列是南京博物院倾力打造的博物馆儿童文创产品品牌。通过智能、有趣、有内涵的博物馆儿童文创产品，让孩子们在游戏、娱乐中探索历史、体验文化。

在安徽博物院展台，文物变成了能吃、能喝、能印的“文物”。安徽博物院以举世闻名的徽墨为基础，结合其馆藏的多种珍稀墨汁，研制出可饮用的“墨”。观众买的是一个创意墨水瓶，里面装着一瓶看起来像“墨水”的黑桑葚复合饮料。瓶子上的提示包括对该系列中经典墨水的介绍。

“让文物活起来”不仅吸引人们走进博物馆、掀起“博物馆热”，更让文化以全新的方式呈现出来。除了文化创作，“盖印”也是人潮涌动的“轨道”。

本次展览汇集了300余枚展览限定主题邮票以及博物馆、图书馆、独特的原创IP邮票。种类包括普通邮票、彩色邮票、主题邮票、拓片等。其中，上海博物馆带来了以“金字塔之顶：古埃及文明展览”为主题的三枚印章，安徽博物院带来了经典的“金字塔之巅：古埃及文明展”。 《铜铸刻鼎》印章，供收藏家盖章收藏。

尚博文化创意产业，20年耕耘

“1996年，上海博物馆人民广场一落成，我们就开始了文化创意发展之路。”张晓表示，二十多年来潜心研究，上海博物馆始终把“把文物带回家”作为文化创意发展的方向。产品开发的目的。

“上海文物修复复制厂”就像是上海文化创作的起点。早在20世纪80年代，上海就逐步发展文物收藏产业化。在“把博物馆带回家”和“博物馆最后一个展厅”之间打造文化创意产业链。

1996年，尚博正式成立艺术公司，资本200万元。到2019年，已发展成为年营业额最高4400万元的公司。

不少上海经典文创产品荣获上海纪念品奖。其中包括可握在手上的国宝莲池胸鸭玻璃盘、可挂在手腕上的古符纹青铜几何图案手链、大可鼎系列文创丝巾等。

上海博物馆藏的南宋朱克柔挂毯《荷塘乳鸭图》曾在《国宝》节目中惊艳亮相，但一直被珍藏在上海博物馆的仓库里。设计团队用光滑平整的玻璃呈现挂毯的“完美细节”，让《荷塘鸭图》在玻璃板上焕发了新的生命。设计团队提取博物馆藏青铜器上的几何图案，以珐琅工艺为载体，设计出另一款独特而优雅的青铜几何图案手链。

除了深耕文物藏品，上海文化创意产业还围绕“古埃及文明展”等专题展览，结合展品特点，创新开发新产品。在“古埃及文明展”中，团队推出了帆布包、斜挎包等功能性文创，以及个性化手环。

“斯文斯之路”系列是为年轻学生设计的。以智慧之神图特、白猫巴斯蒂特为代表的经典IP形象，衍生出生活用品、工艺用品、珠宝饰品等各类文创产品。随着秋冬的到来，文创团队推出了“暖心季”主题系列。每件产品都蕴藏着丰富的文化内涵和美好的寓意，旨在将古埃及的魅力融入现代生活的每一个角落。

2022年，上海博物馆馆长杨志刚和博物馆专家团队在抖音进行了直播。他在讲述历史、文物的同时，还为观众种植文创产品。商博上数十款文创产品一上架就被抢购一空。

本届文博会上，上海世博会以其超级展览和成熟多元的文化创新引发新浪潮。

在“博物馆热”的浪潮中，观众在观看展览的同时，消费着琳琅满目的文创产品。这不仅是文化消费的一部分，也实现了观众与中国传统文化的深度融合。