2019年纪念马克思诞辰200周年网络动画领风者及主旋律题材动画的兴起

2019年，推出纪念卡尔·马克思诞辰200周年的网络动画《领袖》，让二次元观众通过动画重新认识马克思。这是中国动画第一次借用西方文字来表达我们的主流价值观。在取得良好的收视率后，越来越多的题材动画开始在网上播出甚至首播。

学习时事动画《新征程，舞动吧！》由学习出版社推出。 ”通过年轻人的话语，阐释了“新发展阶段”、“新发展格局”等时下政治理论。这部作品深入浅出，以其轻松幽默的风格受到网友的热烈欢迎。

《下江村绿水青山梦》讲述了习近平和六位时任浙江省委书记的联络点下江村脱贫致富的故事。影片通过老支书的回忆以及视频UP主和村里小男孩新生活的亲身经历，对比了峡江今天的幸福，描绘了峡江未来的蓝图。

《国王日记》讲述了一位年轻的志愿教师扎根于贫困山村的故事。从脱贫攻坚到乡村振兴，图景变迁是中国千千万万个村庄的真实写照。影片创作过程中，我们调研了苏北多地的贫困户，并在安徽歙县阳产村取景，让这部现实题材作品的剧情更加现实、接地气。同时，影片还创造性地以一只绰号为“王”的猫为主角，以猫的视角观看山村的变化，极具童趣和想象力。

新老品牌亮点频出

2021年上半年，多部知名网络动漫作品推出续作，一批新动漫品牌诞生，形成了新老品牌亮点频出的良好生态。

老品牌方面，青青树动画推出了《魁拔异路》，延续了《魁拔》系列注重人性和情感的创作特色。网络动画也有效延续了这个品牌作品的生命力。 《乌六七：玄武国篇》继续围绕一名顶级杀手的身世展开剧情。当杀手变得多愁善感时，世界都为之感动。独特的二次元手绘风格也让影片吸粉无数。 《坏家伙们》第四季已上映。这一季堪称整个系列的巅峰之作。剧情悬念十足，充满张力。尤其是借用中国南方的风土人情，塑造了池猛这个敢爱敢恨的男人。一个敢恨、仗义的女性形象，以及一群让年轻观众找到自己身份和志向的英雄形象。除了上述针对成人的动画外，儿童动画《刑人》也已播出第二季。杏仁和她的朋友们不断经历成长的烦恼，在过程中成长，学会宽容和爱。 。

新作方面，Gensan动画出品的《枕刀歌》讲述了一个年轻人逐渐陷入迷茫的复仇之旅的故事。剧情有一定的深度，巧妙设计的武打动作让网友直呼过瘾。 《山河剑心》改编自网络小说《千秋》。无论主人公遭受怎样的挫折和磨难，他始终牢记百姓的初心，感动对手，也感动观众。 《时间代理人》和《秘宝之地》巧妙地设置了世界观，将观众带入一个既有熟悉元素又有新鲜创意的新世界。 《考虑》是一部由女性导演自编自导的女性向网络动画作品，为市场带来了新的潮流。

尤其值得注意的是，虚拟偶像逐渐成为网络动漫领域的一股热潮。许多动画角色担任虚拟偶像主播，开展直播等活动，以塑造虚拟偶像明星为主要目的的网络动画作品也随之产生。虚拟偶像是网络动漫媒体发展的重要产品形态，在日本等国家非常受欢迎。据统计，2020年中国核心虚拟偶像产业规模为34.6亿元，虚拟偶像带动的周边市场规模达到645.6亿元。作为热衷消费的Z世代虚拟偶像，其市场价值不可低估，其内容也需要规范和引导。

网络视频平台动画扶持进入人才大战阶段

中国的网络视频平台对网络动画进行了支持和投资。他们经历了两个阶段：2010年代初期的大规模海选和10年代中期的海外动画采购热潮。近两三年，他们逐渐进入了精细化试镜的第三阶段。阶段。

2021年5月，腾讯视频推出“中国青年动画导演扶持计划”，向大学生、独立动画导演、动画公司等专业群体征集动画创意，并提供无限的资金支持和资源支持。无独有偶，优酷还联手北京影视动画协会推出《一千零一夜》青年动画导演扶持计划，将扶持8个项目，启动奖金100万，并有现金奖金已完成电影数量超过 500 万部。

特别值得注意的是，与早期的“腾讯动漫大赛”和优酷的“创作计划”不同，这些网络视频平台的新扶持计划无一例外地聚焦于动画导演，而不仅仅是动画创意和动画项目本身。这标志着中国网络动漫市场竞争进入了人才争夺战的新阶段。好的想法和项目总是有的，但优秀的人才是最稀缺的资源。谁能赢得人才，谁就能在未来的战斗中赢得领先地位。

网络动画创作和运营仍有很大提升空间

虽然网络动画在题材上呈现出多元化的局面，但创作水平仍然参差不齐，在内容上仍然存在不少不注重核心价值观引导的作品。比如《氪金玩家》中拜金主义猖獗。有钱就可以拥有一切，可以随意制定规则，这与核心价值观严重不符。又比如，目前中国网络动漫市场存在大量修仙题材的同质剧。 《武神宗师》、《孤独无忧》、《灵剑宗师》、《吞噬星空》、《武林外传》、《斗破苍穹》、《雪鹰领主》、《我是唯神》、《万界至尊》、《星武神功》、《修罗剑尊》等等。这些作品大多宣扬将人分为三六九等的等级观念，宣扬以实力为先的美国霸权，存在美化暴力、漠视法治的问题。这样的动画看多了，很难说不会对年轻人的心灵产生负面影响。

事实上，国内网络视频平台在创作网络动漫内容时往往更多地从市场角度考虑，很少进行价值导向的审查。这种情况应该得到扭转。

从运营角度来看，网络动漫运营也可以借鉴国外先进模式。比如，海外网络动画一个很重要的特点就是渠道化，动画企业在视频平台上设立专属频道进行运营。这种模式值得中国网络动漫企业和平台学习。又比如，日本的《鬼灭之刃》在推出动画系列后，将后续剧情改编成电影，取得了破纪录的票房成绩。 《斗罗大陆》等国内著名网络动漫节目，可能并不总是按部就班地每周更新。对于《小武祭》这样的重量级剧情，如果电影版计划提前上映，借助《斗罗大陆》品牌的观众基础，绝对有可能在电影市场获得不错的利润。 （宋蕾）