网络文学发展23年：从草莽到成熟，探访IP产业链与市场模式之变

编者注

如果算1998年痞子蔡发的小说《第一次亲密接触》引起轰动的时间，网络文学的发展已进入第23个年头。这23年来，中国网络文学产业在草丛中崛起，在街头发展。在资本和技术的帮助下，经历了诸侯分立、纵横联合、一家独大等阶段。

在这个过程中，有碰壁的失败者，也有初入游戏的新进入者。网络文学IP内容的运营和发展模式也在推翻和重构的过程中变得更加多样化和成熟。

对此，彭小贤（pengxx01）联盟策划了“网络文学专题”，跟踪网络文学的最新发展，了解网络文学市场和模式的变化，同时探索网络文学IP产业链尤其是内容源公司的龙头企业。且看他如何展现自己在网络文学领域的“野心”。

你永远不知道在你看不到的地方可能会有什么样的惊喜。

进入千禧年的网络文学行业，经过20多年的发展，逐渐找到了一条相对清晰的商业模式的支撑之路。

人们不再仅仅为了爱而需要发电，还可以用这份爱来养活自己。

在阅文和晋江几乎要平分天下的时候，一大波依托“免费阅读”的新生力量正在崛起。 《不可能的世界》是近年来网络文学行业低调的新生力量。

公司成立于2014年，网络文学平台于2016年上线。不到五年的时间，在专家云集的网络文学世界里，《不可能的世界》从仅有的200名注册作者成长为目前注册作者数量已超过 20,000 名。在通过率仅为5%的严格审核机制下，储备作品超过5000件。

在IP改编方面，2018年的动画片《少年宋行》引起了整个动漫圈的轰动。豆瓣评分一直稳定在8.7分。现在第二部已经出现在优酷的候补名单中； IP剧《时光和你都很好》《甜蜜蜜》成为圈内小爆款，引流效果明显；即将上映的电视剧《白灵潭》也是一部充满青春气息的童话故事。

与《不可能的世界》的接触始于一次偶然。作为2016年才诞生的新平台，它如何在高手云集的网络文学界站稳脚跟，又为何将自己定位为“二次元小说平台”？

带着这些疑问，笔者按照事先约定来到“不可能的世界”，与该平台联合创始人帅建国聊了近两个小时。

《不可能的世界》有着深厚的二维基因。

在共同创作《不可能的世界》之前，帅建国已在《幽妖奇》工作多年。 2013年前后，他亲身感受到了小说IP给漫画行业带来的变化。

“2013年之前，大量漫画作品都是作者原创，尤其是妖气这样的原创漫画平台，95%以上的署名作品都是作者原创故事。”

“大约从2013年开始，积累了十几年的网络小说成为了漫画故事创作的IP来源。”

越来越多的漫画工作室涌现，他们开始寻找市场上成熟的小说改编成漫画。我们所熟悉的唐家三少爷的小说《斗罗大陆》也在那时开始被改编成漫画。

无独有偶，互联网IP不仅对漫画行业产生深远影响，也在影视行业掀起了一场“大风暴”。

当时，优爱腾等国内主流视频平台刚刚集结。广电政策的影响和视频平台的内容需求，让积累了十几年的网络文学作品有了更多快速出圈、实现变现的机会。 。

网络文学同时引发了漫画行业和影视行业的变革。

当时，年仅25岁的职业魔帅建国就已经看到了IP多维度改编的潜力。

在尝试原创漫画IP商业化的过程中，帅建国结识了现任晨星盛世董事长的周涛。

两人对IP和IP市场的变化有着相同的看法。

志同道合的人有着共同的目标，一个新的网络文学平台——《不可能的世界》诞生了。

然而，此时的网络文学界，已经有阅文和锦江两大巨头并肩而立。 “不可能的世界”如何在间隙中创造可能性？

“内容”与“商业”齐头并进，这是帅建国团队给出的答案。

“一个新颖的平台在创业初期同时接触影视行业是很少见的。”

在帅建国看来，跨界影视行业的门槛并不低。

一方面是思维方式的门槛。

在线写作平台是产品思维。汇聚新颖内容创作者，打磨新颖内容，精选好的内容产品直接呈现在C端用户面前。如果你把产品打磨得好，让用户体验更好，就能留住用户。

影视公司有基于项目的思维。整个团队围绕一个项目工作。每个人围绕的中心是一个故事。把这个故事讲好是我们的目标。他们不直接面对观众，更多的时候是面对业内人士，也就是我们常说的。 B面。

另一方面是影视制作的技术门槛。

从互联网IP到影视表达，整个拍摄和后期制作都有门槛。尤其是对于很多奇幻、科幻作品来说，网络世界的宏大背景在目前的技术条件下可能很难呈现，或者呈现成本可能很高。巨大的。

帅建国，《不可能的世界》联合创始人

从IP内容源头入手，打造一个有别于传统网络写作平台的平台，成为内容与商业并行的《不可能的世界》创新的前提。

2015年前后的网络文学市场，“爽文体裁”占据市场主导地位。

奇幻世界中的超级英雄，打怪升级，各种光波对冲，强大的武功招式，一生中一系列往往数百万字的故事……

影视制作难度之高、故事内容规模之大，对于刚刚成立、内容与业务并行规划的《不可能的世界》来说实在难以承受。

《不可能的世界》计划“进入战斗光明”。

最直观的就是内容量的“轻薄程度”。

由于传统网络写作平台的付费机制等原因，很多网络小说篇幅较长，情节跨越好几章。读者读起来很累，以后适应起来也很复杂。

“它不仅能让读者轻松阅读，还能最大限度地发挥内容本身的效益。”

带着这样的初衷，并受到日本“轻小说”和国内早期故事类出版物内容的影响，《不可能的世界》希望其平台上的故事不会太长。

“我们不希望它太长，就像纸质小说时代一样，故事本身字数少，内容短，但我们并不觉得故事内容短。它还是给我们呈现了一个完整而精彩的故事世界。”

“我们需要更简洁的内容，但我们不希望它晦涩难懂，所以我们将内容设置在 100 万字左右。”

其次，是整体风格的“少年”方面。

“‘第二维度’是对‘不可能的世界’的量身定制的定义。 ”

作为深受日本动漫影响的一代人，帅建国觉得平台的内容风格更接近年轻人喜爱的日本漫画风格。就像《火影忍者》和《海贼王》一样，故事本身不仅具有天然的镜头感，故事风格也充满了与生俱来的“青春”气息。

很有青春的感觉，他们是一群积极向上的青少年。

“我们希望在成长的路上，有一群有陪伴的纽带、对世界充满幻想的帅气年轻人。”

“冒险时，不是孤军奋战，而是团队合作；每个人都有自己的个性，但面对困难时，却能表现出牢不可破的友谊。”

一群伙伴携手环游世界，勇敢前行，意气风发，无比浪漫。

或许这听起来有些抽象，但很多时候气场是一种只能理解而无法用言语表达的神秘存在。

《不可能的世界》所营造的正能量光环在构建过程中或许并不容易，但当你置身其中时，你才能真正感受到青春的气息。

为了保持整体作品的风格，尤其是系列的物理感觉，《不可能的世界》采取了将一位作者与同一个系列深度绑定、多个系列共同推进的策略。比如周慕楠的《青春》系列。

三是内容质量的严格把控。

“通过率只有5%，主编是最后一个看到故事的人。”

读者与平台编辑共同审核内容，构建独特的签约作者评价机制。

在《不可能的世界》里，特约作者想要成功晋升签约作者，过五关、杀六将是标配技能。

第一关是来到一个叫做“贤者之城”的地方。平台的核心读者都聚集在这里。他们通过了各项考核，成为进驻平台的“把关人”。网站上提交的作品将分发给10位贤者。只有通过率高于70%（含）的人才可以进入下一级别。一级。

这些作品一旦交到编辑手中，就会被安排参加一次秘密会议。会议由匿名编辑团队主导。这些编辑们会隐藏自己的身份，再次评选出通过“贤者”评审的作品。这一轮之后，基本上只有20%的作品有机会进入编辑的视野。

最后，到达主编鼻子的作品，必须要经过最后一轮的“评审”，才有机会上线，进入公众视野。

经过层层评估，只剩下5%的作品留待观察，等待机会。

经过层层筛选的故事排成一排，拿着号牌等待改编。

据《不可能的世界》网站数据显示，该平台已售出300余部作品版权。其中，授权音频作品占有相当大的比例，以完全版权出售的作品比例约为10%。

这样的成绩对于一个低调的新手来说已经是非常可观了。

然而，能够成功改编成影视（包括动画）的作品，并不一定是流量排名高的作品。

“我们有专门的策划团队，他们会阅读平台上的所有小说，并提取每部小说的‘故事大纲’和‘人物传记’。”

两年前轰动中国漫画圈的动画作品《少年宋行》的原著是通过广泛的试镜找到的。

“当时这部小说在网站上的整体排名不高，但我们觉得它的故事和人物都很好。”

在帅建国看来，不仅在《少年宋行》中，在所有互联网IP的改编中，改编者最看重的就是故事的完整性和人物的塑造。

故事完整的小说更容易受到改编者的重视。

有声版权之所以受欢迎，不仅是因为近年来有声阅读行业的快速发展，还因为平台上的作品篇幅较短、故事完整。无论是内容量还是故事表达，都非常适合音频改编。