构筑式卡牌游戏市场热潮：从Artifact到影之诗的发展历程

最近游戏市场掀起了一股卡牌热潮。从Valve发布《神器》试玩视频，到腾讯在UP2018新文创生态大会上宣布代理《魔法：竞技场》，再到近期网易国服《暗影宇宙》、《构卡》正式上线这个词似乎自动落灰了。

构建卡牌游戏的现状

确实，拼搭卡牌游戏是一个经久不衰的游戏类别。自1993年美国数学教授理查德·加菲尔德设计出世界上第一款集换式卡牌（TCG）游戏《万智牌》以来，TCG卡牌游戏就依靠卡面（图片）、数值和策略取得成功。受到了全球众多玩家的疯狂追捧。

中国TCG卡牌游戏的历史可以追溯到1998年，《万智牌》实体卡牌进入中国市场，并成为国家体委指定的智慧体育项目。 《万智牌》铺平了道路，而《游戏王！》 2000年推出的《D版》是TCG卡牌游戏在中国玩家中迅速普及的最大功臣。借助动画的积极效应和当时盗版的“助推”，《游戏王》诞生了。已成为一代人心中美好的记忆； 《万智牌》和《游戏王》为国内游戏市场孵化了第一批卡牌游戏用户。

中国卡牌游戏用户特征明显。极光大数据《2017年移动游戏市场研究报告》显示，卡牌游戏和角色扮演游戏是玩家每天使用最多的两种游戏类型，卡牌游戏日均使用频率达到2.32次。卡牌游戏的评分非常高。卡牌游戏所包含的TCG卡牌游戏受到了《三国志》（非建筑类桌游）、《游戏王》等早期游戏的洗礼。还有最近的《炉石传说》和《昆特牌》。国内市场已经拥有了一批TCG卡牌游戏的忠实粉丝。

然而与用户粘性不一致的是中国整个TCG卡市场的市场环境。除了《炉石传说》之外，近年来，我国游戏市场上还没有出现过重磅TCG卡牌游戏。在国外广受好评的《巫师卡牌游戏》《交易英雄》引进国内反响平平。状态;前者依靠IP勉强占据了一小部分市场份额，而后者则被忽视并最终退出服务。据Gamma Data统计，2018年1月至3月，卡牌游戏仅占电竞市场收入的3.7%，呈现明显下滑趋势。

已停产的“交易英雄”

显而易见，国内TCG卡牌市场已经陷入僵局，急需一些新元素来打破局面。在这种情况下，各大厂商纷纷选择推出或生产新的卡牌游戏。 Valve选择将MOBA元素融入到《神器》中。本游戏智库在之前的文章中已经详细分析过；而腾讯则选择了回归本源，将最纯粹的TCG卡牌游戏IP《万智牌》引入中国。而网易却有着独特的智慧，将目光投向了二次元市场的“肥肉”。

《二次元》已经成为国内游戏市场最火的“词”。近年来，国内二次元用户数量激增。据中国投资咨询产业研究中心数据分析，2018年我国二次元手游市场规模将达到224亿元，年均复合增长率约为38.62%，预计将超过到2022年800亿元。但问题同样明显。虽然国内二维卡牌游戏无数，但建筑卡牌游戏，尤其是二维建筑卡牌游戏却非常少见。因此，网易选择在2017年520情游盛典上宣布代理《影诗》，意在进一步丰富其卡牌竞技产品线，巩固其在国产TCG卡牌游戏的统治地位。

《影之诗》有什么优点？

在说《影诗》国服之前，我们先来说说《影诗》本身。 《影诗》国际服的优异成绩就不用说了。 Google Play和App Store双平台双双排名第一的亮眼成绩以及美国、韩国等地区服务器的陆续上线，充分证明了这款游戏具有极强的适应性。其原创作品《巴哈姆特之怒》是北美热门手游。其超级IP和二次元属性可以说是《影诗》最耀眼的两大光环。

Choumaro的精美插画

我们先看IP。 《巴哈姆特：战神》在北美市场大受欢迎。巅峰时期曾长期统治北美市场，成为Android和iOS平台的销量冠军。据Cyber​​ Agent发布的2012年Q3财报显示，《巴哈姆特：巴哈姆特》月收入超过700万美元，成为当年Mobage平台上最受欢迎的卡牌游戏——《巴哈姆特之怒》。该IP在其开发商Cygames乃至整个日本ACG行业中处于“超然”的地位。为了纪念这部作品，Cygames斥巨资为《神击巴哈姆特》制作了两季动画。据《JoJo的奇妙冒险》导演北久保博之透露，《巴哈姆特之怒》一集的制作预算高达3800万日元，是普通电视动画的三倍； “我已经十年没有看到任何公司生产它了。这么大的预算！”北久保博之惊呼道。 《巴哈姆特之怒》的奢侈支出甚至引发了业内的抢岗大战，甚至影响了同期其他动画的进度。因此，《巴哈姆特之怒》的超级IP是《暗影宇宙》的最大优势；根据官方活动数据，《暗影宇宙》国际服目前拥有1600万用户，玩家用户基数庞大。

《巴哈姆特之怒》的高预算动画把细节描绘得像布满血丝的眼睛一样精细。

说完了IP，我们再来说说《影之诗》的二次元属性。 《影诗》拥有非常强大的画师和配音演员团队。早在《巴哈姆特神击》时期，Cygames就创造了生方总司、由希、长麻吕、相叶凉介、水场。由Hideo、fullatsushi、tricjy Hu Zao、Akira Miyazaki、Miji、Nijihara、Taro Kakawa等知名画家领衔的团队。这个团队也是《影之诗》精美立画的创作者。 《影之诗》的卡立画风格多种多样。日本、韩国、欧美的绘画风格在《影诗》中都有体现。各种画风相互融合，毫无突兀之感。为了保证画作质量，Cygames甚至还专门帮助首席美术师立川文麻吕成立了个人公司Mimi Marte，为Cygames提供更加精美的画作。同样令人惊叹的还有《影诗》的声优团队。强大的CV阵容和画师阵容保证了这款游戏的制作水准，也给游戏打上了浓浓的二次元标签。

《影诗》国服：不只是“又一个”TCG

说完《影诗》优秀的游戏品质，我们再把话题转回《影诗》国服。有趣的是，相比《影之诗》国际版，网易的国行版似乎有些落差。网易于2017年5月20日宣布代理《影诗》，首测结束后，暂无该游戏新的动向信息。一时间，有传言称“网易恶意代理《暗影宇宙》，为《炉石传说》让路。”

这种说法显然是错误的，甚至是可笑的。 Superdata数据显示，《炉石传说》以3.94亿美元净利润位居2016年移动TCG游戏第一；而《暗影宇宙》则以1亿美元的净利润排名第二。该游戏自2016年6月17日开始公测，短短4天时间下载量就达到100万次，轻松登上日本App Store免费榜和畅销榜第一名。它还获得了 Google Play 2016 年最佳对战游戏奖。优胜者。虽然《炉石传说》是时下最受欢迎的卡牌游戏，但净利润排名第二的《暗影宇宙》却绝非普通玩家。强大的《暗影宇宙》还没有沦落到为其他游戏铺路。情况。

网易为何代表《影之诗》，答案其实很明确。如果你仔细列出全球市场上所有流行的卡牌游戏，你会发现除了《游戏王》之外。系列自2000年推出以来，国内游戏市场上还没有出现过一款二次元建造卡牌游戏。放眼全球市场，《影诗》是近年来全球市场除《游戏王》之外最受欢迎的二次元卡牌游戏。 《Wixosss》、《卡牌战斗先锋》、《WeißSchwarz》等竞品完全无法竞争。为了与其竞争，网易推出国服《影诗》，显然是看中了《影诗》的巨大潜力。

在构建游戏国服环境的过程中，网易确实结合了中国市场的特殊环境，在《影诗》国服上实现了异质化。

1.友好的新手环境

众所周知，构装卡牌游戏是一种对新手极其不友好的游戏类型。复杂的机制、环境、卡组都使得构建卡牌游戏有着严格的“时间成长”要求，让新手玩家很难一下子上手。 。在这方面，网易国服《影诗》就做得非常出色。在引导新人和新手福利方面，《影诗》中国服除了充分保留日服新手教程奖励外，还特别准备了增量新手登录奖励、官网预约奖励、特殊角色支持彩虹卡等。给新手玩家的奖励。等等，让新手玩家能够在游戏初期获得更多的资源，快速组建自己的专属卡组进行战斗。

很多玩家对《影诗》中国服务器的月卡机制提出质疑，怀疑氪金机制会影响他们的游戏环境。对此，《影之诗》国服制作人李雷鸣先生给出了答案：“月卡是国服新的福利系统，不会影响游戏原有的福利分配。原日服/国际服登录的卡包、充值的额外水晶等一些内容都会在国服中原封不动地保留下来，毫不夸张地说，同样的付费金额，数量。获得的晶体国服绝对是全球最高的。”由此可见，《影诗》的支援卡包和月卡系统的目的就是。这可以让新手玩家在游戏开始时获得更多的资源，以应对前期中国服务器玩家资源不足的问题。

2、直击2D用户痛点的汉化和本地化工作

介绍卡牌游戏的第一个问题是中文翻译。与其他类型的游戏相比，卡牌游戏往往存在工作量大、词汇量大等问题。中文翻译的不准确很容易导致玩家误解卡牌的内容。关于翻译问题，之前《影诗》的中文翻译非常混乱。 《光夏》中文版、台湾服务器官方繁体中文版，与其他版本并行翻译，使得翻译非常混乱。这次网易国服的出现很好的解决了这个问题。简单、准确、统一的翻译让玩家能够快速理解卡牌内容。

首先，网易并没有直接复制台湾官方服务器的繁体中文版本进行翻译，而是根据大陆文化和大陆玩家的习惯重新翻译。比如台服中的《美杜莎》就被翻译成了更符合国服的版本。中国人称之为“美杜莎”；台服中还有“阿秋巴”，国服中翻译为“摔跤”，以更符合“扳手腕”的卡牌内容；另一个例子是台湾服务器中的“Azazel”。网易国服以神话形象为题材的《巴哈姆特之怒》动漫惯用名称已更改为“阿撒兹勒”。 《巴哈姆特》宏大的世界观中，涉及到许多历史神话人物，《影之诗》的翻译也涉及大量考证。这些任务并不引人注目，不会像新卡牌、新玩法那样被玩家直观地感受到；但这些任务是必不可少的，因为它们会潜移默化地影响玩家的真实感受。

比中文翻译工作更直观的是《影之诗》此次的本地化工作。目前很多进口代理游戏都错误地将本地化工作等同于中文翻译工作。他们往往只关心中文翻译问题，而不关注那些不符合国人操作逻辑、不适合国内市场的问题。这些问题其实也是玩家最关心和诟病的。网易的情况并非如此。网易在《影之诗》国服中适当添加了大量符合国内二次元游戏市场的内容，直接解决二次元用户的痛点。

相信很多TCG爱好者都面临过这样的问题，在网上找不到时间敏感的卡组。面对各种鱼龙混杂的信息，《影诗》国服在观望中加入了卡组推荐策略，并新增了游戏内分享卡组的二维码功能，解决玩家快速搭建卡组的问题。 。国服在命名界面、主界面、新卡组创建和卡组编辑、战斗结算等界面上进行了符合中国玩家交互习惯的改动。

卡面是卡牌游戏的核心部分。国内二次元游戏玩家常有“舔卡”、“亮牌”的习惯； “出货”和“封箱”对于国内玩家来说是UGC常态。在这样的环境下，深挖UGC显然是一个不错的选择。网易国服《影诗》特别增加了竖画展示，并贴心添加了“朋友圈分享”的“印章卡分享”功能。满足玩家互动社交的需求。

除了“亮牌”之外，喜欢看游戏“直播”也是中国玩家的一大特点。必达咨询数据中心3月23日发布的《2018中国直播行业研究报告》提供的数据显示，截至2017年底，中国游戏直播用户规模已达2.2亿。与2016年的用户数相比，这一用户数同比增长了46.7%。目前，《影之诗》已在各大直播平台进行了基础测试，并进行了多次主持人招募活动，包括网易CC、斗鱼直播、熊猫TV等平台。在游戏过程中，笔者发现网易已经在游戏中嵌入了来自“网易cc”平台的直播内容。

通过这些问题可以看出，网易真正实现了“本地化”，而不仅仅是将游戏翻译成中文。这给现在的代理类型游戏提供了一个很好的破局、借鉴经验的方法。

电竞生态及联动规划

如今，《影诗》日服/全球服大赛已经非常成功，那么网易未来有没有推出国服电竞赛事的计划呢？ 《影诗》国服团队针对这个问题给出了游戏智库的解答。网易国服团队表示，《影诗》国服强化了战斗数据统计等电子竞技赛事功能。未来，《影诗》国服将与网易电竞系统结合，进行2018年《影诗》国内线上线下竞赛试训。目前，与赛事相关的衍生内容已在紧锣密鼓地进行中。准备和生产。

此外，《影诗》国服团队还向游戏智库透露了《影诗》国服的一些联动计划。 《影诗》国服团队表示，在同步国际服最新代码时，国服还是要遵循相关部门的规定和流程。想要实现即时同步确实是不可能的。现阶段国服不得不做出妥协，尽量在大环境下保持与国际服的差距。至于《Fate/stay night》、《碧蓝幻想》、《巴哈姆特之怒》等在日本已经开展或计划的联动内容，将在公测后一一重现国服。

结论：

国服《影诗》在AppStore免费榜前五的好成绩，证明了二次元TCG卡牌游戏有着良好的前景。其二次元+电竞+建设卡牌让国内游戏厂商看到了新的选择。目前各大厂商都在尝试不同风格的TCG游戏。二次元TCG游戏很可能会成为其中的佼佼者。至于能否成为主流，还很难说。相信随着Valve的《神器》和腾讯的《万智牌》、《卡牌：竞技场》的正式上线后，国内TCG市场格局将会变得清晰起来。