腾讯通过社交流量打造电商平台鹅漫U，瞄准小众市场

自从腾讯将电商业务交给京东并成为京东第一大股东后，它似乎就远离了电商的战场。作为最大的流量入口，腾讯的王者地位不容忽视。

到了2017年，我们看到几乎所有的电商流量都集中在淘宝、京东、唯品会等少数几个平台上，其他垂直电商很难吸引流量，包括进口食品、生鲜等。食物。被阿里巴巴、京东殴打，看来大行业的电商平台都不靠谱，因为流量成本太高了。

所以我们进一步细分，缩小用户群体，服务小众粉丝。这还是值得一看的，有的甚至可以说拥有忠实的粉丝。比如动画、人物等。

仅仅因为腾讯不再亲自运营电商，并不意味着它不看好这个地方，因为只有社交流量才是唯一剩下的流量入口。然而，微信和QQ占据了社交流量的90%以上。

腾讯此次打造的电商平台名为Eman Upin，一直与企鹅不和。事实上，它存在于APP中。我们都知道，1995年以后出生的人是坚守QQ阵地的最大用户群体。这个群体可以说用户对动画、二维动画等的偏爱是真实的。

这里大家要注意一件事。事实上，很多大平台都做了很多垂直品类的电商。很多项目，大部分，在市场上没有话语权。他们正在偷偷地布局、打基础，因为这个时候，项目市场还没有火，也没有火的迹象，或者说还没有出风口，所以我就低调地去做了。

当有一天市场突然对这个行业、这个噱头产生了兴趣，人们的注意力都集中在它上面的时候，他就会立刻宣布自己做了这样一个项目，直接追赶潮流。不仅有噱头，还带来了很多关注。

例如，京东企业购是一款针对B2B行业的产品，在2016年B2B行业风靡之际宣布要进军B2B行业并推出这款产品，引起了市场的好感。其实他们是几年前就开始做的，只是没有推到前台而已。如果我们在合适的时机推出，效果会加倍。这就是大平台孵化众多项目的目的。

腾讯也是如此。它的QQ、微信里其实有很多项目，而且随时准备在合适的时机推出。这也是很多人认为自己一直苦苦挣扎的一个创业项目。一旦BAT加入，他们就无能为力了。事实上，它们可能很早就已经部署，但市场势头尚未形成。

这就是伊曼U产品的存在。如今，95后已经逐渐走出校园，步入社会。具备了一定的经济能力，消费群体已经开始形成。培养用户喜好的阶段已经过去了。现在正是将其货币化的时候。推出它的时机恰到好处。

2D与社交产品的结合。如前所述，社交电商流量是电商平台新增流量的唯一来源。避开淘宝和京东。只有社交平台的流量才是真实的。 QQ玩2D是真的。是的，有群体，有交流，有消费基础。

日前，腾讯在成都举办了第三届“QQJOY”。节日还引入了“X维度”的概念，这意味着它比二次元更丰富。虽然“盗用”了Chinajoy的名头，但两年三届的QQJOY发展至今，已经成为国内规模和内容都比较大的二次元展会之一。

腾讯在二次元方面有何布局？除了线下展览之外，腾讯还打造了包括QQ动漫、QQ空间、企鹅电竞、QQ个性化、厘米秀、天天P图在内的一整套二次元生态圈。

这是整个二维世界的组合。 QQ已经存在18年了。很多人认为它已经成为微信的辅助工具，但这一次它将因为95后而重生。

另一个原因是腾讯给了京东电商机会，为京东吸引流量。不幸的是，效果并不好。也就是说，来自微信的流量似乎并没有为京东创造多少价值。购物入口还是比较明显的。也许人们不习惯通过微信在京东购物，与在社交平台购物时存在差距。这个差距是交易场景中的一个问题。私人社交品类的购物还没有被太多人接受。

相反，京东对微信支付贡献很大。大家都知道京东不能使用支付宝付款。网上购物只能选择微信。至于京东钱包、网银之类的用得很少，所以微信是最大的受益者。 。

二次元电商具有天然的分享属性和社交属性。社交平台是流量入口，不是交易场景。排水是关键。交易平台可以是其他平台，这是最关键的。

其次，二次元往往与游戏有关。腾讯的《王者荣耀》最近风头正劲，占据了所有网络媒体的头条。手机游戏也是大多数移动互联网用户的最爱。手办、公仔、游戏外设都将是二次元变现的重点，二次元电商还包括游戏生态。

QQ有做2D的天然机会，拥有稳定的用户群体，再加上社交平台的流量，它可能会成为这次2D行业的最大赢家。

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