掌握弹幕电影三大奇招：吐槽、狗仔、营销全攻略

简介: 纳尼?你没玩过弹幕电影吗？彻底没了本着帮助他人的精神，一个人独处比与大家一起玩乐要好。我整理了三个弹幕独特的玩法。我们一起来学习一下吧。第一招——我最擅长抱怨：“助消化十八式第一招：脱鞋有力。” “萧党路过。” “一对一战斗开始”。第二招——伤不起电影院里的狗仔队：“6号和8号座位的两个人吻够了，你去看电影吗？！” “3号和2号座位上穿红裙子的那个” 当你去洗手间时，你的男朋友和你最好的朋友吻了我。 “你就是隔壁的小龙虾佬，我已经忍你很久了。”第三招——让我静静地做。营销狗：“如果你想买花，就到最后一排来找我。” “美容院+q681681681。” “租赁充电宝。”

近日，一部名为《十万个冷笑话》的电影成为元旦档票房黑马。在《智取威虎山》、《微爱》等强敌的夹击下，上映当天就收回了制作成本，票房突破3天。 6000万，现在已经接近1亿大关。 《十寒》如此受欢迎，但导演卢寰宇和李树杰表示，他们仍然遗憾电影中没有弹幕场景。她透露，自己最大的遗憾是影片没有弹幕镜头。 “其实我们在创作的时候，很多灵感都来自于网络版的弹幕。”

《秦时明月：龙腾万里》弹幕

早在《十寒》之前，弹幕电影就已经引起人们的关注。每当新事物出现时，总有愿意“吃螃蟹”的先行者。去年不到半个月，三部新片接连上映，以不同方式尝试“弹幕电影”。热门动画《秦时明月》的3D电影《秦时明月之龙腾万里》于2014年7月31日在杭州率先举办中国首场弹幕专映，开创弹幕专场电影。屏幕两侧墙壁上投射出“秦时明月”的弹幕文字。观众可以通过向专门的手机短信平台发送每条价值0.1元的短信参与投诉。观众通过亲身体验发现，通过短信发送弹幕时至少有5秒的延迟。弹幕击中墙壁。好处是不影响看电影，但是来回转头确实很累。而当剧情非常紧张的时候，大部分观众都没有时间抱怨，弹幕密度也大幅下降。

郭敬明执导的电影《小时代3》，口碑爆棚，毁誉参半，刚上映就引起了不小的轰动。 8月4日，在北京举办了一场专场弹幕秀，效果更接近弹幕视频网站的原生态。影院现场设置WIFI网络，观众可以直接用手机在指定网页免费发送投诉。他们还可以设置字体、颜色和颤动速度。关键是弹幕直接投射在大屏幕上，有些吐槽甚至直接飞过演员的脸。难怪有人调侃，正是因为即将上映，《小时代3》才经得起弹幕的“打脸”。

随后，好评如潮但不火的武侠电影《绣春刀》也在8月7日上映首日在北京举行了专场弹幕放映，本场比赛的WIFI网络得到了改善，观众发表评论的延迟仅为1秒左右，真正实现了“实时投诉”。但不少体验者反映，《绣春刀》并没有像《小时代3》那样“槽点满满”引发强烈吐槽冲动，广受好评的大作也不太适合弹幕。

业内人士表示，弹幕电影很大程度上满足了年轻人“个性化”消费的需求。经过必要的自我调整和市场培育阶段，弹幕电影可能会从现在的营销方式转变。演变成行业内新的商业模式。然而，关于弹幕电影的讨论却日益两极分化。弹幕电影是烂片的救世主还是只是鸡肋？正反各占一边，公众说舆论对，婆婆说婆婆对。

《绣春刀》弹幕

正面：看弹幕电影是90后的自由！

动画电影《秦时明月》是国产弹幕电影的先行者。对于举办“弹幕现场”的初衷，导演沉乐平表示：“现在的年轻人流行用‘弹幕’的方式在线观看视频，而《秦时明月》的主要观众是15岁的年轻人。”到29岁，大部分都是在网络时代长大的90后，为什么我们不能让他们在电影院里体验一下“弹幕”呢？”

曾成功推广过《西游大闹天宫》和《画皮》系列的长传媒老板王先生认为，弹幕电影的存在还是有必要的。在他看来，有两类电影非常适合弹幕：“比如《绣春刀》，其实口碑不错，但由于该片之前没有大力宣传，很多观众甚至不知道”所以说弹幕也算是剧组的一个营销手段，“反观《小时代3》，此前也已经遭遇到了各种批评。”票房体力已经到了尽头，所以才会被诟病，这又重新激发了很多观众的观影欲望。

反对者：弹幕是对电影创作者的不尊重

与正面的乐观态度不同，反面则认为弹幕是对电影创作者的不尊重。一边看电影一边在屏幕上评论，必然会导致观影过程的碎片化。这样做出的电影评价未必是全面、公正的评价。而且，将整个抱怨过程前置到观影过程中，也可能会影响其他观众对电影的整体判断。有律师还指出，“弹幕电影”还有一个隐忧，那就是法律问题。如果“弹幕电影”中出现脏话、人身攻击、敏感词等违法言论，发表言论的观众将被追究法律责任，而且取证并不困难。公共场所有很多目击者，技术上可以追捕他们直到被释放。信息人。毕竟，电影院不是自己的电脑。这也提醒电影院或制片方在放映“弹幕电影”时，要利用技术过滤掉脏话、诽谤、侮辱以及非法弹幕，净化弹幕，避免不必要的麻烦。否则，您将与发布者承担连带责任。

重庆工商大学文心学院院长蔡敏不同意一些网友关于弹幕电影被归类为小众文化的建议。他表示，小众文化之所以能被称为“文化”，是因为事物本身具有一定的文化属性，比如古董收藏等，而不仅仅是在新技术影响下诞生的少数行为。 “弹幕电影充其量只是一种现象，根本不是文化，充其量是在各种娱乐快餐、小说文化的轰炸后，隐藏在小众文化外衣下的伪文化。”

UME国际影城宣传总监肖小姐告诉记者，《秦时明月》在重庆的弹幕是片场的动作。据她了解，UME目前并没有长期做弹幕的计划：“大部分观众还是只想去电影院看电影；而且，像《小时代》这样的电影毕竟不多” 3》。想想看，如果你在看《地心引力》这样的电影，屏幕上突然出现字幕，应该大多数人都无法接受吧？

《小时代3》弹幕

《检察日报》评论员赵启津：“我很关注网络上出现的‘随着网络时代社会心态的变化，人们不仅满足于看电影，还需要电影来成为可以解读、可以分享的话题，而弹幕电影正好满足了这个要求。 “弹幕电影”是否满足了人们的需求，是相当值得怀疑的。更何况“弹幕电影”在日本和它的发源地日本有着悠久的历史。美国这个互联网的发源地，至今仍是一个看看我们身边的博客、微博、微信等快速“后浪推前浪”的情况，大多数人都以“玩”的心态来经营博客和微博，这已经成为一条铁律。减少到“玩”时间长了就会变得无聊，这似乎就是现在热闹的弹幕电影的投影。

作为一种新的观影方式，“弹幕电影”如果仅仅停留在“玩”、抱怨的噱头，更何况无法改变传统的观影文化，其自身的命运也不会长久。文化是充满活力和魅力的。它是传播、影响、发挥作用的前提，也是维持自身地位的基础。这也要求我们警惕电影文化建设和电影创作中的盲目逐利、媚俗、浅薄、浮躁、恶搞、收视霸道、“娱乐至死”。 ”

弹幕电影给谁带来了好处？

弹幕电影是多方博弈的结果，包括观众、原始投资人、创作者、投资人、演员、公关人员以及其他创作者和企业。它更像是一场国际象棋游戏。那么谁在主导这场比赛呢？

电影观众：电影是情感产品，观众是其直接消费者。作品在播放过程中不断激发用户的情感。电影观众通过弹幕与公众分享个人情感。在这个过程中，用户的个人情感不断被其他用户分享和认可。电影观众的评论通过媒体和作品将弹幕传播给越来越多的人。用户从单一的情感消费者转变为情感创造者。

影院和发行商：他们获得了票房，这比口碑更大。弹幕为他们提供了一种宣传手段，吸引更多用户来到影院并贡献时间和内容。

创作团队：给他们带来了更接地气的用户反馈素材，创作者可以根据评论提取灵感，完善自己的作品。

演员：灵活的演员通过弹幕与用户互动，给电影观众留下深刻的印象。

创作者：有想法的创作者可以根据评论提取灵感并完善自己的作品。

公关团队：通过弹幕，可以更精准地把握受众心理，制定公关策略，引导舆论方向。

广告商：传统影视中，很难通过点击率反馈投资率，但弹幕可以了解用户想法，根据弹幕判断商机，尽快确定市场。

再创作者：只有抓住用户的口味，才能在作品中更好地凸显用户的小累点，占领用户群。

总结：弹幕电影是以情感为基础，激发现场电影用户的情感创作，然后通过公关手段进行传播，刺激新的消费，从而形成闭环。

附加名词解释：弹幕电影

弹幕（弹幕，dàn mù）起源于日本。它最初是一种视频网站的交互式字幕技术。方便人们一边观看一边抱怨。用户的讲话带有字幕并在视频中飞扬，看起来就像一场射击游戏。周围有弹幕飞舞。弹幕在二次元世界流行了好几年，是宅吉夫热衷的小众文化。在中国，流行的弹幕视频分享网站有acfun（俗称A站）、bilibili（俗称B站）、吐槽等。弹幕现已延伸至电影文化，成为全球观影新趋势。依靠短信实现“电影+网友投诉”。

注：摘自微信公众号“影君”，独来独往，不与人共赏，不是君子！一个站在行业前沿、深入电影本身的自媒体平台，由知名电影侦探于德树&付超联合打造。

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