壬寅虎年冬奥会国潮文创热销，冰墩墩与醒狮玩具引领国风潮流

虎年，第24届冬奥会在北京举行，可爱的冰墩墩成为表现最佳的选手。除了一机难求的冰墩墩，某品牌低调的醒狮毛绒玩具线下门店已经售空，而网上订单大部分要到3月底工厂赶工后才能发货。这是文创产品和玩具受到消费者欢迎的一个缩影。

越来越多的文创产品，包括玩具、人物、汉服等深受年轻人喜爱的产品，运用民族潮流和元素，搭上二次元文化的快车，获得认可，打造优秀传统文化它在媒介融合的背景下焕发出新的活力。人们也把运用优秀传统元素的文化产品称为“国潮”或“国风”。

动画电影也是如此。近年来，所有爆红的国产动画电影都运用了优秀的传统文化元素。中国动画电影的诞生和繁荣是基于优秀的文化传统。说到中国动画，人们自然会想到上海美术电影制片厂的《大闹天宫》、《天上的故事》、《九色鹿》、《蝌蚪找妈妈》等动画电影，还有如“葫芦兄弟”和“黑猫刑警”。 《龙》等动画片。这些电影将《妖传》等中国神话、敦煌壁画等优秀传统文化元素、孙悟空的叛逆精神等充满时代精神的元素融入到美国制片厂的风格中。近年来，3D版《大闹天宫》和4K版《天上人间》在狭小的空间内进行转换、修复和重新上映，足见观众对这些电影的喜爱和学院的传统。

然而，上美厂传统的中断也是不争的事实。上世纪末，集结了豪华制作团队的《宝莲灯》一度风靡一时，但后来类似的作品却少之又少。由台湾导演杨德昌监制的10多分钟动画电影《追风》，采用了《清明上河图》的调度方式和元素，备受期待。然而，由于杨贵妃的英年早逝，该片只剩下未完成的遗憾。

2015年，国产动画电影《西游记大圣归来》带动了“国漫崛起”。近年来，《哪吒之魔童降世》、《白蛇传》、《姜子牙》等传统神话改编的动画大片带动了国内动画产业的发展，受到了广泛认可。传统文化。尤其是《哪吒之魔童降世》赋予传统神话“育儿”的当代内涵，突破圈层成为国民级动画。

《罗小黑之战》、《大鱼海棠》、《大护法》、《妙先生》依托传统文化元素，各有千秋；尤其是《罗小黑之战》还远销动画强国日本的主流商业院线。 ，并获得了良好的声誉；在新兴的互联网平台上，《一人之下》、《大理寺日记》等动画片依靠原创网络IP，已经“含着金钥匙出生”，吸引了众多粉丝的关注，尤其是《大理寺日记》剧组。 《一个人之下》与北京合作，第三季在片头和主片中充分展现了老北京文化；《雾山五行》《枕刀歌》《枕刀歌：世界之旅》和《江湖画坏人》系列古灵精怪，自信地运用中国文化元素，呈现出别具一格的中国动画。

去年年底，《狮子男孩》是在上述国潮动画崛起的背景下，一部以狮子觉醒文化为背景的国产动画。该片刚上映时就遭遇争议。评论家认为影片人物的“眯眼”追随了西方人对东方人的偏见和诽谤观点，而影迷则称赞影片“燃烧”和觉醒的观点。充分利用狮子元素，对留守儿童进行人文关怀。

日本学者东博树在其作品中曾列举过一幅日本漫画：画中的主角除了脸上长着一双巨大的眼睛之外什么都没有。受日本动画的影响，国产动画中越来越多的角色都有大眼睛。水汪汪的大眼睛看起来非常可爱又惹人怜爱。 《幼狮》中人物小眼睛的设定显然是激进和标新立异的。

平心而论，就文本内部的叙事逻辑和类型而言，《幼狮》中的人物并不是传统意义上的俊男美女，排除了常见套路中作弊的可能。这些人物都是普通人，少年狮子最终在舞狮比赛中获胜后，自然并没有凭借主角的光环获得财富和地位，仍然要打工养家。可以说，《狮子男孩》有别于少年动画的套路，以激情解决现实问题。理想并不意味着浪漫。虽然狮子男孩已经实现了自己的理想，但他仍然要过着脚踏实地的生活。因此，其“眯眼”的人物设定与影片的人生观、世界观是一致的。

如果说影片有什么缺点的话，恰恰就在于“舞狮”文化的运用。越来越多的国产动画片聚焦优秀传统文化，使得“国潮”进入2.0阶段，即仅仅依靠表面的形象已经不能满足观众的诉求，而是将文化元素拆解并有机融入到内容中。叙事进一步展示传统文化内涵。因此，《少年狮子》利用周星驰电影中观众熟知的常见表情包，能够迅速让观众“点燃”他们。再回过头来细细品味，对于舞狮这一有着广泛群众基础的民间文化来说，《雄狮》《幼狮》似乎缺乏更深入的探索和思考，未免有些遗憾。

从以上分析可以看出，随着媒介融合时代的到来，广大“网络原住民”已经成为国产动画电影在院线的主流观众。相比之下，他们缺乏历史包袱，更有文化自信、视野更广阔、更包容。人们对自己喜欢的动画电影更加热情，自发组织成“自来水”为之加油。在动画国潮刚兴起的时候，这些动画就给人耳目一新的感觉。日本动画中的“燃烧”、“羁绊”等情感出现在国产原创动画中，瞬间拉近了熟悉日本动画的中国年轻观众的心理距离。中国优秀传统文化的呈现也激发了观众的文化自信。 。如今，国内动画电影制作者已经认识到了优秀传统文化的魅力，如何在新阶段更好地运用优秀传统文化是一个需要认真讨论的新问题。也就是说，除了传统文化元素的运用之外，更重要的是基于当地生活去探索和发现情感结构，参考日本的这部动漫可以看出，无论是宫崎骏、新海诚、或者细田守，即使欧美童话中的“飞天扫帚”、“移动城堡”出现在他们的电影中，但他们电影中的“燃烧”、“羁绊”等情感都是它的。这是日本特有的情感结构，而这正是支撑中国动漫产业稳健长期发展的核心动力。张成