泛二次元市场空间深度解析：从B站到阿里投资，90后00后推动动漫产业新浪潮

【闽南网】

泛二维市场空间有多大？

据了解，泛二次元起源于二次元的概念，更多的是指与二次元文化相关的周边文化，包括漫画、轻小说、动漫、影视、游戏等形式，以及相应的用户称为Pan-2D用户。

泛二次元市场的火爆与其核心二次元市场的发展密不可分，尤其是随着“90后”、“00后”生活水平的提高和年轻人态度的提升他们强调多元观点的表达和追求新鲜感。基本上，二次元的社交功能已经逐渐显现，“弹幕”、“图斗”等方式也逐渐成为年轻人交流方式的一部分。

随着庞大用户的积累，国内动漫产业在发展过程中也将带来强劲的需求市场，市场中的从业者也看到了这个机会。从“二次元第一股”B站引进阿里巴巴投资，阿里、腾讯两大巨头齐聚为股东。直到腾讯升级QQ漫画品牌，以“电压星球”的名义再次推出。亲手打造2D生态圈的趋势显示了腾讯对2D市场的重视。而百度则通过举办“二次元节”来推广贴吧，吸引了大量二次元用户。二次元已经成为BAT的另一个主战场。

除了BAT之外，其他互联网巨头对二次元文化的关注度也没有减弱。字节跳动收购《半次元》、投资动画制作公司“声影动画”、网易孵化嘎查社区、爱奇艺也推出动画频道和独立动画应用“爱奇艺动画”等，这些都带动了动画行业的发展。第二维度的投资者数量不断增加。

数据显示，2017年动漫衍生品市场规模约为764亿元，约为内容市场的两倍。日本衍生品市场规模基本上是广播市场的8-10倍。在业内人士看来，这说明动漫衍生品市场未来仍有很大的发展空间。从另一个角度来说，也证明了国产动画的IP力不足。在此形势下，资本市场逐渐恢复平静。面对IP价值低的作品直接腰斩、资本关注度逐渐降低的趋势，动漫市场显然已经到了提质的地步。

北京大学文化产业研究院动漫游戏中心主任邓丽丽指出，随着BAT和各家实力企业的进入，未来泛二次元产业的发展依然是必然，但在后续的发展中，无论是从政策监管的角度，还是用户心理的分析，都需要更深入的讨论。内容生产者需要更加严格地把控内容导向，在监管的前提下吸引更多的受众。 （记者 卢阳木木）

二次元文化正在逼近主流文化

2018年3月28日，由“Z世代”人群支持的bilibili（以下简称bilibili）正式登陆纳斯达克。 B站用户中，81.7%是1990年至2009年出生的年轻人，他们的招股说明书被称为中国的“Z世代”。他们独特的一代人有着共同的物质条件和收入。他有着良好的文化水平，出生在互联网浪潮中。他对网络娱乐消费有强烈的需求和支付意识。对于自身的竞争优势，哔哩哔哩的投资方基石资本强调了其三大亮点——沉浸式弹幕用户体验、优质原创PUGV内容和高粘度活跃用户社区。更重要的是，随着热爱二次元的一代年轻人成为社会的中坚力量，二次元自然会成为社会的主流文化。

那么为什么B站能够在资本市场上受到青睐呢？投资方基石资本指出了bilibili的三大亮点——沉浸式弹幕用户体验、优质原创的PUGV内容以及高粘度、活跃的用户社区。这些都给了资本市场信心，投资者用真金白银投票给了bilibili。

投资方基石资本认为，随着热爱二次元的一代年轻人成为社会的中坚力量，二次元自然会成为社会的主流文化。目前，二次元元素逐渐开始出现在主流媒体中，无论是B站冠名上海男篮、二次元女孩“Circle 9”夺得超女冠军，还是洛杉矶亮相湖南卫视跨年晚会。天一和乐正铃的音影种种迹象表明，原本只活跃在年轻人中的二次元文化，随着这一代年轻人的成长，已经越来越接近主流文化。

以日本动画产业为例，其广义市场规模是狭义市场的9.1倍；在广阔的市场收入中，动画电影和游戏合计占比仅为20%左右，而仅动画产品就占到了32%；此外，在音乐、海外销售、光盘、发行等领域也有不俗的产出。目前我国仍主要依赖影视和游戏两大变现渠道，后端衍生品市场仍有巨大发展空间。这也给了资本市场很大的想象空间。 （北京商报记者 苏长春）