快看世界ACG展：疫情下二次元行业的新思路与挑战

文字|螳螂观察（TanglangFin）

作者 |倾月

IP考场下，快看借助ACG展会开拓行业新思路

近两年，受疫情等突发因素影响，餐饮、影视、零售超市等部分行业受到重创。最严重的甚至已经陷入停滞。二次元行业也不可避免地受到了影响。

2020年至2021年，受新冠疫情影响，二维动漫市场收入大幅下降，二维内容产业市场增速放缓。在这样的大环境下，ACG展会自然受到了一定程度的影响。

例如，原定于2022年7月29日至8月1日在上海新国际博览中心举办的CHINAJOY将改为线上举办，另一场二次元活动bilibili世界也宣布延期。

然而，在这样的不确定性下，由快看世界举办的超新Z世代ACGN展《KK WORLD》将于7月15日至18日在广州举办。那么市场反馈如何呢？从被寄予厚望的bilibili世界和CHINAJOY开始面临延期并将重心转向线上来看，未来中国二次元动漫展可能会发生哪些变化？

后疫情时代，

ACG用户需要一场“狂野嘉年华”

近日，中投咨询披露了《中国二维内容产业白皮书》。白皮书显示，我国二次元产业发展经历了萌芽、培育和成长期后，产业发展和作品日趋成熟，社会对二次元文化的关注度不断升温。市场不断扩大，行业将迎来爆发期。

这个曾经呆在角落里的小众圈子终于“破圈”，走向了大众。

据“中投咨询”统计，我国泛二次元用户基础广泛，2021年已达近4.6亿人。以此推算，2021年我国二次元内容市场规模约为602.9亿元。预计到2021年，我国二次元内容市场规模约为602.9亿元。 2026年，中国二次元内容市场规模预计将达到1105.8亿元，年均复合增长率为未来五年二维内容市场规模约为12.6%。

千亿市场规模的成功打造对于Z世代来说不可或缺。

“他们追求独立、个性表达，但也有统一的文化共识；他们精致、省钱，为​​了自己的理想爱好花钱如流水；他们是容易被剥削的一代，但同时他们也创造并引领潮流……他们被称为‘历史上最分裂的一代’”

这是《2022解码Z世代》报告中对Z世代的解读。 《CIC白皮书》数据显示，中国泛二次元用户主要集中在学生和白领群体，其中19.3%年龄在18岁以下，18-24岁。占比43.8%，25-34岁人群占比26.1%，35岁以上人群占比10.9%。

可以说，正是这样独立、分裂的Z世代用户支撑起了中国的二次元市场。

对于以Z世代为代表的二次元用户来说，线下二次元展意义重大。作为伴随着网络长大的一代人，他们在圈子文化中有着独特的孤独感。只有在线下ACG展会上，他们才能更身临其境地体验这个圈子特有的狂热氛围，寻求同行的共鸣和共鸣。认同感。

不过，CHINAJOY已移至线上，bilibili世界也已延期。 ACG用户的热情被反复消耗。此外，ACG展会的线上体验相比线下也会大打折扣。中国二次元用户迫切需要在线体验。看看ACG展催生的“狂野嘉年华”。

ACG展会迎来新KPI，

谁能成为2022年最值得期待的ACG展会？

2016年以来，腾讯已投资14家漫画平台和工作室。还拥有腾讯动漫、波动星球两大漫画平台； 2019年哔哩哔哩还投资了4家动漫公司。

《爱优腾B》在二次元尤其是动画领域的竞争日趋激烈。紧张的竞争者将目光聚焦到越来越商业化的ACG展会上只是时间问题。但值得注意的是，一个能够推动二次元发展的展会将会越来越激烈。次元“狂野狂欢”，成为二次元用户情感宣泄出口的ACG展需要具备一定的元素。

《螳螂观察》认为，首先，这次ACG展必须能够基于场景差异固化圈层，建立专属的信仰感和仪式感。

以二维维度为例，可以将其视为一棵大树。这棵树有很多枝条，有漫画、动漫、手游、人物、模型、玩具、COSPLAY、唱歌、跳舞、粉丝创作等等，每个枝条也有很多叶子。更详细的细目暂时不列出。

但可以看出，一些所谓的“二次元用户”实际上可能是热爱COSPLAY，有的可能是某部漫画的粉丝。针对此，广州KKWORLD展聚集了漫画、粉丝、COSPLAY、声优、三坑、古拳、歌唱、舞蹈等不同领域的内容。

在相应的“圈子”中，不同的用户可以体验自己感兴趣的内容，结识同​​一个“圈子”中的伙伴，并与圈子里的顶级创作者进行互动。广州KKWORLD力求尽可能尊重、包容大多数二次元用户都有个性化、差异化、差异化的精神文化需求，让参与的用户获得存在感、归属感、认同感，实现情感交流。

其次，要实现表面上的沉浸式体验，内部上的强连接和共享。

现阶段，受疫情影响，部分二次元展览选择了线上形式。为了追求沉浸式体验，一些ACG展会还打出了“元宇宙”牌。不过，《螳螂观察》认为，在塑造沉浸式体验场景方面，线下的优势明显大于线上。

比如，元宇宙看似是沉浸式体验的代名词，但实际上现阶段元宇宙还没有真正落地。其背后最重要的原因之一就是技术还不够完善，触摸、声音、图像的结构很难相互比较。还原，落在二次元用户的实际体验水平上，可能无法让他们得到身临其境的震撼。

但线下二次元展就不一样了。以本次广州KKWORLD展会为例，10000平米的沉浸式主题公园拥有KK漫画大陆、KK糖果小镇、KK素材谷、KK奇幻舞台四大核心展区。还和帅气的管家小哥一起发帖，接到自己喜欢的男偶像的电话，按一下自己过瘾的CP的头，或者颁发结婚证等等，都给用户带来了更强的互动感、体验感、参与感。与“峰终法则”结合，很容易实现超出预期、实现强共享。这样的效果是在线二次元展会上很难达到的。

最后，价值的积累需要在展览的创意玩法之上完成。

《快把我哥带走》被改编成书籍、动画、网剧，电影票房达到近4亿。 《扑通扑通》和《甜蜜蜜》的粉丝数量已突破2300万。 《围攻南亭》、《超魔方》、《二哈和他的白猫师父》也堪称“顶流”漫画。

这些作品拥有极其庞大的粉丝。通过还原包括他们在内的29个IP场景，粉丝有机会与自己喜爱的“纸人”线下互动，甚至有与内容创作者近距离交流的可能。 。

比如柯晓、百里俊熙等数十位漫画家、热门小说作家，边江、陈张泰康、付孟若薇等知名CV，崎乃崎、K_RARA等人气COSER等都将悉数登场。来到现场，不仅可以为ACG用户提供情感价值，赢得长期忠诚度，还能带来强大的口碑效应，助力ACG展会突破圈层。

打造长生命周期的IP、二次元展会，

这些测试题你还需要做好

不到两天，社交平台上就掀起了关于KK WORLD的“疯狂”讨论。

抖音热榜上，关键词“广州漫画展”连续几个小时稳居前十；微博上，#广州KKworldExhibition#、#广州KKworld展会阵容官宣#、#被广州KKworldExhibition直播阵容震撼，#等话题讨论数上万，阅读量甚至上千万。

（来源：微博）

不过，想要成为现象级ACG展，据《螳螂观察》报道，你需要做以下“测试题”：

1、放弃流量思维，做价值思维。

流量热门不等于主流，流量不等于留存。如果想要用户愿意花时间，而且也愿意只花时间在这个平台上，好的IP和好的内容是关键。

没有好的创作者，内容就是无根之水，无源之木，甚至是风散的沙。在培养创作者方面，快看的做法值得业界借鉴。

针对漫画新人，举办漫画大赛筛选优秀作品，给予优秀新人作家丰厚的物质奖励和专家指导。对于每位参赛者，还将提供价值约800元的绘图软件和模型，包括ACON3D材质模型、可以使用PAINT EX半年的使用权等，帮助新漫画成长。以第三届快看原创漫画大赛为例。共有1400余幅作品，18位作者在本次大赛中脱颖而出。

不仅如此，快看还建立了内容产业化生产体系，分为UGC内容、潜力漫画、头部作品三个梯队，分别针对漫画爱好者、漫画新人、签约漫画家，为不同梯队的创作者提供服务提供最适合自己当下的创作扶持计划，让每一位潜在的创作者都能创作出尽可能多的优秀作品。

2、制造热点，还必须寻找并塑造模因，引发链上传播。

即通过临时团队，比如利用二次元展会的契机，形成共同的动漫亚文化，进而加速类似内容的产生和传播。

广州KKworld展会为用户尤其是年轻女性用户提供了极其深刻的沉浸式体验。短时间内，这些年轻女性用户迅速成为二次传播节点，让KKworld的影响力不断扩散。

可见，社交平台上的“自来水”不少，比如再现《难哄》中的“不加班吧”、《二哈》中著名的婚礼场景以及《二哈》中的楠。古威南亭”亭村街道震惊不已，自发为展览喝彩。在“跟风效应”的影响下，KKworld的名气和威望短期内会上升，长期来看这些IP也将受益。

3、库存与增量并重。

未来谁离IP更近，谁的IP更贴近用户，谁的IP积累更贴近线下场景，谁就能获得下半场的主动权。存量是现有的动漫IP和动漫用户，增量是新的动漫IP和场景拓展后的新用户。

作为ACG展会，KKworld是一种拓展场景的方式。不仅能获得新的增量，还能拉近用户与线下场景的距离。与此同时，快看也在不断丰富内容生态。

在7月16日的快看全民漫画发布会上，快看发布了史上最强暑期片单，包括136部优质漫画、52部优质漫画、4部精品动画，共计192个IP。

以漫画为例，单集3分钟左右，保留了故事的精髓；同步制作、同步播出，并根据观众反馈进行调整，使播出效果更加理想；竖屏短视频内容格式更适合年轻人的观看习惯。

因此，快看漫画一经发布，全网浏览量就突破了15亿。 《偷偷藏不住》、《掌中之物》、188男团系列等漫画也多次登上抖音热榜。 。更让市场惊喜的是，漫画系列的推出并没有减少漫画的受众，反而滋养了漫画，带来了更多的粉丝。

“漫画-漫画-动画”的布局打通了产业链闭环，覆盖了更多泛二次元受众群体。不仅能为平台带来更好的发展前景，也能延续优质IP的生命力。

结论

乍一看，总用户数超过3.4亿，月活跃用户接近5000万，超过行业第二至第六名的总和。在海外，已部署70多个平台，覆盖十余种语言、近200个国家。多个国家和地区，许多优质作品深受海外用户的喜爱和追捧。

快看世界创始人兼CEO陈安妮表示：“快看不只是漫画，而是将走向更加多元化、更全面的年轻人一站式生活方式平台。未来，我们将持续打通线上、线下的渠道。”线下体验，成为一家了解用户、能够持续满足用户需求的公司。”

显然，快看也在这个轨道上发展。从漫画、漫画、动画，到ACG展以及未来的真人电影，快看或许还不能“给世界带来快乐和兴奋”，但它已经给“一些人带来了快乐和感动”，比如创作者们，还有参与KKworld的你我。

*本文图片均来自网络