2016年手游市场趋势：IP改编游戏占据半壁江山，原创手游面临挑战

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在今年6月腾讯发布的IOS、Android热门游戏排行榜中，除了《王者荣耀》、《保卫胡萝卜》等老牌原创手游占据绝对统治地位的《龙之谷》， 《魂斗罗》、《变形金刚》等改编自《奥特曼》等二次元IP的游戏占据了热门游戏榜单的半壁江山。从这一现象我们不难看出，对现有泛娱乐（二次元）IP的开发和改编已经成为手游市场的最新趋势。

2015年被称为“知识产权年”。越来越多的IP大作陆续发布，各大手游厂商也开始积累IP资源。 2016年，手游行业更是“无IP，无手游”。据相关统计，2016年Q1移动游戏市场，新发布游戏数量约为3100款，其中IP网络游戏占比高达38%，预计2016年这一比例将继续上升。未来。

与原创手游相比，IP改编产品展现出了巨大的吸量能力和快速变现能力。随着泛娱乐市场逐渐成熟，IP全产业链布局不断扩大，IP影响力不断增强。大IP、超级IP越来越受到市场青睐。手游行业正式迎来“大IP时代”。

纵观已开发的手游产品，2015年至2016年，大量IP改编的手游在泛娱乐的各个领域都取得了成功。比如小说改编的《主》、动画改编的《十万个冷笑话》、或者PC游戏改编的《梦幻西游》，都曾霸占iOS付费或免费排行榜，达到前五名。甚至排名第一。一个好的结果。

与此同时，许多经典、知名的日本漫画IP因其优质的口碑和深厚的粉丝基础而被国内厂商选中，并逐渐引入国内并发展为手游。 《火影忍者》《海贼王》《银魂》等作品相继进军国内手游市场。一杯汤。 《火影忍者：疾风传》继承了原作的经典角色和热血剧情，并凭借格斗类电竞游戏的独特设定进入了IOS热门游戏排行榜前六名。

随着新手游的开发越来越聚焦垂直细分市场，想要打造精品游戏，IP适配必不可少。在泛娱乐市场中，IP开发的全产业链能够为手游带来新的价值，这是手游市场的必然发展趋势。

原有市场趋于饱和，IP是成功的捷径。

行业内，随着移动游戏市场竞争日趋激烈，移动游戏品类不断丰富和完善，原有移动游戏市场已趋于饱和。以《王者荣耀》、《阴阳师》为首的大厂商制作的大型原创手游占据了绝大多数市场份额，迫使中小CP放弃综合市场，专注于市场细分市场，为垂直受众打造高质量产品。在此背景下，依托IP成为中小新游戏快速登顶、吸金的有效捷径。

低成本+粉丝多+优质内容：IP三大法宝

此外，IP改编手游的优势也很明显。该IP具有很强的粉丝粘性，其世界观体系为制作方降低了开发周期和成本。其优质内容与游戏开发商可以形成良性循环。

在这个手游逐渐从渠道向内容演进的时代，具有先天内容优势的IP改编游戏将大放异彩，更能适应快速变化的泛娱乐和文创市场。

端对端游戏：移动游戏市场的主要助推器

在动漫、小说IP受到资本关注之前，端游IP已经在手游市场的发展中发挥了巨大作用。据AppAnnie此前发布的2016年10月数据显示，中国畅销iOS游戏前10名中，端游IP改编的手游多达6款，是当之无愧的收入巨头。

端游IP之所以表现出色，主要是因为端游和手游的类型相同。与影视、动漫等IP形式相比，用户重叠度更高。其次，知名PC游戏已经运行了很长时间，已经成为玩家心中的共同记忆。他们改编成手游，打情感牌，很容易击中PC游戏迷的痛点。最后，PC游戏已经发展出了一整套成熟的游戏玩法可供手游借鉴，而多年来积累的玩家大数据也可以让厂商准确把握他们的需求和行为习惯，做出有针对性的决策。比如，由PC版《龙之谷》改编的手游《龙之谷》，承载着7年的IP优势，一经发布就进入了IOS热门游戏榜前三名。早在3月份就已经创下多项记录，牢牢占据iOS畅销榜第二名。

漫画改编：下半年小爆发

在漫画改编游戏领域，根据手游市场的最新信息，下半年即将迎来国产动漫IP改编游戏的爆发。 《主宰》、《少年卫士》、《狐妖红娘》、《镇魂街》等国内顶级二次元IP改编的手游即将上线。这些IP具有较强的二次元属性和较为完整的产业链布局。它们有望带来一波漫画手游热潮。

大IP时代，在泛娱乐市场，手游新产品的开发将越来越依赖于成功IP的内容。这既是IP固有优势的驱动，也是市场发展的必然结果。

自IP在手游行业大放异彩以来，厂商对于IP的运用也越来越成熟和高效，从盲目的品牌重塑到现在的重组改编；从单纯的IP推广到瞄准细分市场 随着精细化运营，IP对于手游的价值正在迅速放大并提升到更高的位置。

但产品内容依然是游戏的根本，手游市场终将回归“产品为王”的轨道。当IP改编热潮消退、知名IP所剩无几时，我们仍然可以拿出诚意，做出让玩家好评的优质游戏。