2023 BiliBili World漫展：医学研究生COSER雨中救人，二次元世界充满爱与希望

最近，各大漫画展纷纷趁着暑期。不久前结束的2023哔哩哔哩世界漫画展当天，上海突然下起了暴雨。一名男子在漫画展外的雨中晕倒在地。危急时刻，一名身穿二次元服装的女孩立即冲上前查看情况，并冒着危险下跪救人，引发网络广泛关注。

原来，这位小姐姐是一名医学研究生。在随后的采访中，她表示：COS是一种爱好，救死扶伤是本能。在场的大家都在帮忙，所以我要给大家点赞！第二维度是一个充满爱与希望的世界。

二次元原本是ACGN亚文化圈中使用的术语。它来自日语“二次元（にじげん）”，意思是“二维”。它最初的意思是虚拟世界。在二次元文化圈中，专指小说、动漫、游戏和动漫等。后来随着二次元文化的发展，二次元开始泛指动漫、动漫、游戏、小说、虚拟偶像、衍生番创作等

艾媒咨询数据显示，在2015-2022年中国二次元用户规模及预测中，2022年中国二次元用户规模将达到4.34亿，规模巨大。随着中国二次元社区规模不断扩大，二次元文化将逐渐成为主流，消费市场有望进一步释放。

也正是因为这个原因，众多热衷于品牌年轻化、注重与年轻用户群体沟通互动的家电/厨电行业企业，都将目光投向了二维联名业务，希望乘势而上，取得更大的成功。提高品牌话语权的方法有很多，不胜枚举。

那么我们首先来对它们进行分类。

我们来谈谈如何安排工作吧~

自带流量：

与动漫、动画等IP联名

在一切都可以可爱的二次元里，从宠物到家电，我们身边的一切都可以很可爱。家电/厨电品牌通常会打造自有动漫、动漫IP或者与拥有一定粉丝基础的动漫、动漫IP联名，希望获得流量支持，成为更多年轻群体的选择。

小熊电器用可爱的小熊IP来定位自己的产品和人。从“可爱家电”到“年轻人喜欢的小家电”，通过打造品牌IP，使品牌形象和产品特色深入人心，提高了品牌的知名度和美誉度。名声。

2018年至2020年，小熊电器销售小家电超过1亿台，相当于每14个中国人中就有一个使用小熊电器。 2022年，小熊电气实现营业收入41.18亿元，同比增长14.18%，归属于母公司净利润3.86亿元，同比增长36.34%。

美的作为二次元营销的老玩家，也为用户带来了更多的玩法。不仅拥有自己的品牌吉祥物“美的家族”，还通过壁纸、表情包、漫画等各种有趣的形式，直观地向用户诠释“更美好的生活”；

今年，它携手迪士尼顶级IP草莓熊，推出美的梦雨空调系列新品草莓熊空调。从空调的外观到美的美居APP，都有草莓熊的定制皮肤。

外观颜色是今年大热的洋红色，也是草莓熊的主打色！直击万千女孩的心，让草莓熊空调成为家里一道亮丽的风景。

同样，作为顶级流量的《花生漫画》自1972年彩色动画电影《聪明狗走遍天下》上映以来，一直受到全球观众的喜爱，中国观众至今仍喜欢称其为史努比。

2020年，史努比SNOOPY卡通人物诞生70周年，意大利高端家电品牌SMEG联手“PEANUTS（花生）”推出史努比限量版FAB10迷你冰箱，全球限量70台！

这款限量版 FAB10 迷你冰箱图案来自 SNOOPY 史努比档案，生动地描绘了史努比悠闲地睡在他的狗屋里，上面飞着他的好朋友 WOODSTOCK，红色的屋顶和黄色的朋友们为整个插画增添了不少色彩，使得史努比SNOOPY在白色背景的映衬下更加栩栩如生，充满童趣的回忆。

此外，哆啦A梦、皮卡丘、海绵宝宝、百变小樱、美少女战士等承载一代人童年记忆的二次元漫画动画也成为二次元联名品牌的最佳选择。通过这种有感情的方式吸引年轻消费者，产生更鲜明的共鸣。

「属性增益」Buff加持：

占领游戏屋

说到“二次元”，就不得不提到御宅族文化。宅男有很多分支：偶像宅男、历史宅男、军事宅男、科技宅男、游戏宅男等等……其中，随着互联网的发展，中国游戏市场逐渐成为全球游戏市场的重要组成部分。同时，近年来，国产游戏品质不断提升，市场类型多元化、繁荣，也加速了在国内的蓬勃发展。

据中国音像协会游戏工作委员会官方微信公众号显示，今年上半年国内游戏市场实际销售收入1442.63亿元，环比增长22.16% 。这意味着2023年的游戏数据呈上升趋势，并且已经超过了2022年的数据。

一句“祝你好运，今晚吃鸡吧”也让不少玩家或者路人对《和平精英》这款游戏留下了深刻的印象。它本身就是一个包容性很强的游戏IP。每一次联动都会给玩家带来不同的视觉冲击和参与体验，引领新的审美潮流和时代潮流。家电/厨电行业的品牌也与之互动。相当积极。

2021年初，美的与腾讯战术竞技手游《和平精英》达成联合合作，推出业界首套针对游戏圈的小家电。

通过元素的融合和热点话题的嫁接，这波小家电联名潮充分满足了年轻人的审美和社交需求。在功能上，产品还兼顾实用性，覆盖生活中的多种使用场景，兼顾创意性和易用性，有效挖掘两代年轻人和家长的潜在产品需求，真正实现产品与效果的结合。

此外，在《和平精英》两周年之际，猫王音响与Dream合作，打造了一款专属的两周年纪念发烧友神器——猫王狂野迷你当我们见面时，这次光子鸡头盔打破了次元墙并首次以物质形态出现。也是Z世代带来的打破游戏圈的诚意之作，备受游戏玩家追捧。

当然，另一款知名游戏《王者荣耀》也是众多品牌联名的热门对象。

BISSELL源自美国，成立于1876年，140多年来专注家居清洁解决方案。 BISSELL拥有强大的技术和产品能力，是全球洗地机第一品牌。去年，它携手顶级游戏IP《王者荣耀》，推出金辅助系列洗地机，为生活增添一些增益，帮助宅男宅女与家居污渍“对齐”，打造年轻人健康清洁的生活方式触手可及。 。

借助游戏作为“连接年轻人”的平台，为更多品牌开辟了更多的跨界营销思路，也开辟了更加丰富多彩的二次元联名方式。

从头开始一个不同的世界：

解锁新的游戏方式

元宇宙和“第二维度”，在他们的脑海里一定会不自然地与很多朋友联系在一起。尤其是目前很多虚拟偶像的活跃，这也拓展了二次元的空间广度和深度。他们利用VR、AR、AI、区块链等技术，将现实世界和虚拟世界的二次元新玩法融为一体，让其更加值得大家期待。

Mr.ROKI是老板电器推出的全球首款人工智能烹饪助手。他是一个虚像。但他与洛天依、微软小冰、清华华志冰等热门虚拟人物不同。 ROKI先生不仅拥有深厚的专业背景，背后还有完整的体系支持。具体来说，他通过硬件、软件、内容和生态的配合，形成一套烹饪的系统解决方案，将彻底改变人们对烹饪的体验和理解，为新一代年轻人开启智能烹饪新时代。

通过元宇宙，一个虚拟与现实无缝衔接的世界正在我们面前徐徐展开。同时，由于数字藏品类似手办模型的艺术性和收藏性备受二次元社区关注，各大品牌纷纷通过与 NFT 结合的玩法开启元宇宙之旅，例如：来自方太集团的“米博”，去年我们紧跟虚拟宇宙潮流，推出了“米博星球探索计划”，并推出了“景行一号”数字收藏盲盒。我们利用原住民推荐人测试裂变海报，吸引了 30 万新居民定居米博星球。完成 Shuzo 预订并解锁元宇宙中的新游戏方式。

同样，经典国家形象的拥有者海尔也选择了在虚拟宇宙中重生。去年，海尔与哔哩哔哩合作发行了数字藏品，以虚拟头像盲盒的形式出售。第一批限量5,000份。预约通道现已开通。受到了Z世代潮流年轻人的热烈追捧，这个数字合集是由艺术家和AI智能打造的。不仅具有很高的艺术价值和收藏价值。

写在最后

如今，二维联名已经成为品牌营销的重要手段之一，越来越多的品牌聚集在一起。

无论您是创建自己的动画、虚拟 IP 形象还是与现有 IP 联合品牌，每种方式都有其自身的优点和缺点。老IP具有较强的流量市场认可度，但如果重复使用同一个IP，很可能会让用户感到疲倦和无趣；而新IP前期体验不足，市场和流量都较弱，回报率无法衡量，但能给消费者带来全新的感觉，有利有弊。

但总的来说，品牌要想好好利用它，就应该知道二次元只是一种帮助力量，不能过度依赖。需要挖掘两者之间的共性，并采用合适的呈现方式，才能拥有更长远的未来。 。

更值得关注的是，二次元与粉丝经济是相互依存的。在使用二次元联名的过程中，品牌应对粉丝和内容保持应有的尊重；同时，二次元联名也存在不少舆论风险。存在的情况下，您需要谨慎选择，并及时应对可能出现的问题。