动漫二次元白皮书：行业发展下的用户洞察与行为分析

动漫两维丨白皮书

全文数量：5231单词阅读时间：16分钟

核心摘要：

行业发展背景和营销环境分析

动画行业的整体发展更好，进入稳定发展的阶段，并朝着内容质量的方向发展。根据IRI Consulting的数据，2019年的PAN维持用户数量达到3.9亿，漫画市场规模达到22.5亿元人民币，动画市场的规模将达到164.6亿元人民币。

动漫阅读介绍了多元化的观看场景和观看渠道的特征。

随着非低和年轻人的质量提高了内容的质量，并提高了年轻群体的自豪感，局部动漫IP的兴起已经上升。

随着动画的丰富主题以及成人高质量内容的增加，观众往往会被荣耀。

内容和渠道释放正信号。 Dean Development仍然有很大的发展空间，动画行业已发展为大型发展。

动画用户洞察力和行为分析

专注于年轻的群体，平衡的性别比例以及在具有良好经济状况，高消费能力，美学和质量需求的环境中增长。

追逐粉丝的激情很高，活跃在社区中，以类似，注意，评论和其他方法的方式支持您最喜欢的动漫，并消耗它。

90年代后和95年后与动漫相关的消费量更高，用户的平均年消费量为1300-1600元。它对动漫外围产品，品牌联合合作和内容支付的消费充满热情。

动画营销价值分析

用户认识到营销和品牌价值，更喜欢动漫IP授权和内容合作，以供广告表格，并喜欢两位维虚拟图像发言人。

在听众的整体和高质量内容的背景下，第二维文化已成为趋势消费的重要范围。两维广告营销在观众，美容，游戏和营销效果方面具有优势，并以年轻团体为主要客户群的广告商的青睐。将来，第二维营销将进一步改善广告商的覆盖范围，广告合作的深度和营销效率。

典型的动画平台案例分析和用户洞察力

Bilibili致力于建立一个积极，和谐且相互联系的用户社区；

腾讯动画深入培养了头部内容，通过主题和形式扩大了动画辐射人群的范围；

观看漫画，用户年轻而充满活力，他们愿意消费，高忠诚度，强大的粘度，并且不限于流行作品；平台编辑与作者合作，支持内容创建和商业开发，并获得胜利的机制；内容+社交操作模式观看漫画和互动的用户体验的闭环；成熟的标签系统提供了技术支持，以实现准确的营销内容和效率的整合。

动画行业的发展背景

动画行业的宏观环境

动画行业的整体环境很好，为广告营销奠定了良好的基础

在线动画行业规模

我国家的在线动画行业进入了一个稳定增长的时期，并朝着内容质量的方向发展

从2015年开始，我国家的在线动画行业进入了一段快速发展的时期，增长率仍然很高。在2018年之后，随着高质量动漫含量的进一步出现以及以-95S代表的年轻群体的消费能力，网络动画已经进入了稳定的增长时期。在线动画行业的增长趋势受经济环境，广告商的营销预算，资本投资和用户增长率的影响，并逐渐获得了政府补贴的“赢得胜利”模式。内容往往很好。

两维人群消费驱动力

自我成形，圈子维护和购物乐趣是消费的驱动因素

年轻的团体有精神需求，例如寻找研究员，归属，收集欲望，自我表达和展示，而消费是满足他们心理欲望的重要方法之一。社会消费，即通过消费维持相关圈子之间的联系；人们建立消费，也就是说，通过消费产品和品牌来定义自己的特征； Yueji的消费，也就是说，通过购物重要的驱动力获得即时幸福。对于两个维持二维的人群来说，“纸匠”的消费是表达对动漫角色的热爱，自我确认为动漫角色的自我确认的方式，以及一种证明“这是他们自己的人”的方式。

动画行业动物营销环境分析

中型移动性

脱衣舞逐渐成为移动终端上漫画的主要形式

根据Irene的UserTracker多平台Internet用户的行为监控数据库，从2017年11月至2018年10月，移动终端的平均每月使用时间为33次。 46次，平均用户每天使用约1.5次，增加了39.4％。随着移动动漫观看的数量增加，用户组随着时间的缩短而扩展到办公室工作人员，它更适合移动电话的屏幕尺寸，而短和小条纹可以有效地增强用户的阅读体验。从中国的漫画的第一种形式开始，它已逐渐成为移动端漫画的主要形式。

IP本地化

近年来，Guoman出现了许多高质量的IP，它涵盖了广泛的主题，并且观众已经扩大了。

近年来，Guoman的作品在质量和数量方面都得到了显着改善，创造了大量高质量的IP。从内容的角度来看，大多数非低年级的动画作品都是从流行的网络/小说和漫画改编的，确保粉丝群和高质量的漫画也吸引了更多用户的关注和讨论。从内容主题的角度来看，吉曼的主题数量继续增加，观点扩展到了科学和科学机械，E -Sports和妇女等更多样化的主题。从故事的内涵的角度来看；热点的反思和讨论发展更具反射性。从绘画风格的角度来看，它只是模仿里曼和梅的人，并逐渐形成了民族漫画风格。从生产的角度来看，图片的清晰度和流利度不断提高；从IP操作的角度来看，商业化模型逐渐清晰，并且Head Works推出了衍生大型电影，游戏，在线戏剧和其他内容，创造了更大的音量并持续了IP的流行。

观众

丰富的动画内容主题提供了会见数千人和成千上万人的用户

随着动漫内容主题的持续丰富，动画的内容可以满足数千名不同年龄和不同性别的用户的需求。 “全年经济”过渡。总体而言，冒险，历史，幻想和魔术以及童话般的古代风格是最喜欢的内容类型。同时，不同的人也可以有个性化的选择。

非低孩子电影票房销售论证，成年人也可能会为动漫而流泪

近年来，随着Guoman IP的类型变得富裕并提高了质量，因此推出了更多非低调的动画电影。根据“ 2016年中国动画行业发展报告”，青少年和成年人的电影在主题上具有更大的空间。主题可以是政治，社会和人文科学的结合；它也可以更加更深，更深，并且可以满足成年人的精神和文化需求。根据Cat Eye Professional Edition和Guojin Securities Research Institute，“ Neza的恶魔”，“ 100,000 Cold Jokes 2“ 20-29岁的电影观众，例如《白蛇：起源》和《风咒》，占50％以上，这也是民族观众的体现。

工业规模

内容：减轻多个问题，例如人才损失，资金短缺，盗版和内容的内容

动画用户洞察力和行为分析

动漫用户人群肖像肖像

年轻群体相对较高，性别平衡，并且在经济发展的省份中分布更多

在当前的动画用户中，邮政-95的比例最高，达到46.4％，其次是邮政-80年代和-90年代，也构成了更重要的比例。在性别方面，男人和女人的比例相对平衡，女性用户的占比男性的略高。从地理分布的角度来看，东南沿海地区和经济发展的省份的用户比例占高比例。广东省，上海，北京，江苏，郑安格和山东省是用户最集中的省份。中部和南部地区的武汉和长沙也有许多动画用户。

高等教育，良好的审美素养；高家庭收入，强大的支出能力

动漫用户由年轻群体主导，在环境中具有足够的物质条件，并且通常接受良好的教育。学士学位（包括阅读）占近80％。有更高的要求。由于整体年轻动画用户相对年轻，因此学生和企业的初级和中级员工是动漫用户中最高的三类。用户通常处于高水平的生活水平，家庭收入很高。用户每月收入的近70％的月收入超过12,000元，并且具有高消费能力。

动漫观看和时间

平均追逐5动画和漫画，每天的观看时间约为35分钟

目前，动漫用户关注的动画和漫画的平均数量接近5，它具有很高的阅读和观看热情。其中，将近四分之一的用户正在追逐10多个漫画，并且阅读量很高。尽管用户的时间挤满了各种类型的移动互联网娱乐方法，例如简短的视频和实时广播，但动画仍然是用户每天娱乐的必不可少的方式。从2018年11月开始，2019年10月的动漫用户平均使用动漫应用程序35.1分钟，同期增长了2.4％。

内容支持和社区互动行为

用户构成了互动习惯和消费意愿，超过90％的人在两个维持社区中活跃

动漫用户表示对工作的支持可以分为互动和消费。从互动的角度来看，赞美和关注是用户最基本，最常见的互动方法。其次，用户经常参与对动漫内容的讨论，这些内容感兴趣并注意作品的衍生内容。从消费类型的角度来看，用户对动画外围产品的消费需求最大，其次是奖励作者，内容付款等。

除了观看动漫内容外，有94.6％的动漫用户还将访问两个维持二维的社区，这些社区有其他作品，研究员和瓜子的需求，并以巨大的方式进行交流。诸如Bilibili，漫画，一半二维和社交媒体（例如QQ组和微信小组）等第二维社区是动画用户的经常社区。

消费量和消费者渠道

年轻小组与动漫相关的消费的热情很高，而后-95的消费能力即将发布

动漫用户具有更高的消费热情和强大的消费能力。在邮政-90年代和第95组中，年轻群体的消费概念与-70年代和80年代的“选择消费”不同。每月收入中有一个固定的部分可以满足自己的爱好。根据IRESearch的“ 2018年第95届邮政发展”，娱乐是邮政-95的主要费用，除了必要的消费（例如食品和服装）。可以预见的是，随着-95邮政逐渐进入社会，个人可支配收入的增加，并且其强劲的消费能力即将被释放。

用户对动画的需求很大，购买各种外围产品的渠道也有多种多样。全面的电子商务平台，例如淘宝和Tmall，仍然是动画用户的最主流购买渠道，其次是两个维持二维社区，例如比利比利，观看漫画，泡泡伴侣等。各种品牌商店和流行的百货公司，例如很酷的音乐商店潮。

动画营销价值分析

动漫用户网络广告态度

根据您自己的兴趣认识广告营销，并愿意了解有关产品的更多信息

80％的动漫用户对广告营销具有积极的态度。他们更有可能触发有关感兴趣的产品，品牌以及有趣，美丽而讲故事的广告的点击，并提高对产品的认识和理解。

动漫用户广告偏好

偏好动漫IP授权和内容合作广告，喜欢两个维虚拟图像认可

具有动漫元素的广告可以有效地增强动漫用户在广告中的接受。其中，IP在动漫的动漫图像中授权动漫角色，内容合作内容的内容以及动漫结束后广告的广告是用户。最可接受的广告类型具有低用户干扰和高灵活性的特征。

对于动漫小组而言，动漫角色捏造了他们丰富而强烈的情感，也是发言人最喜欢的类型。认可喜欢动漫图像图像的产品的消费可以加深用户和Theime角色的“束缚”。也吸引研究员并维持圈子的社会化的人也可以给自己带来极大的满足和幸福。

动漫IP衍生物和破碎的圆圈

高质量的动漫实现了大众介质的结合中的圆圈

用户不仅喜欢观看动画，而且喜欢对动画内容的高度接受。其中，电影，网络戏剧和手机游戏是最可接受的用户形式。以及通过更广泛的观众形式（例如电影，情节，简化故事的背景），完善精神核心并将其与公共生活结合在一起的广泛媒体形式以及高质量的动漫内容。该小组，从而形成更高的流量和更大的声音音量，并意识到动画内容的破裂圈。非障碍用户遇到了一部感兴趣的电影和电视剧。78.6％的动漫和小说倾向于追逐相同的内容，成为扩展动漫IP受众范围的重要机会。例如，在线戏剧《陈古林》的受欢迎程度吸引了一些粉丝进入其网络源和动画形式，扩大了IP的影响，扩大了IP的影响，以维持热量，并为商业化提供了更多的空间。

平底文化领导趋势消费

平移 - 维修趋势趋势更多的成人用户市场机会

在马斯洛（Maslow）的基本需求中，长期以来已经满足了-95个具有消费者实力和个性化消费需求的年轻群体的需求。根据“邮政-95球员切碎的列表”，手，潮汐鞋和电力竞赛已成为邮政-95S中最快的爱好年。

在两种维度培养和趋势消耗的辐射的影响下，两个维度高价值的关注和消耗，轻度的IP，盲目抽水方法以及人们的定价不断增加。 Mart，时尚玩具用户的平均年龄大约27岁。它拥有大量的成年粉丝，具有更高的购买力，并且还利用了更广泛的市场机会。

动漫两个维度营销功能和优势

它在受众中具有优势，情感的附加值，面部的价值，游戏玩法，营销效果等。

两个维营销发展趋势

广告商的行业的范围更大，更深入的合作和更高的营销效率

根据行业发展背景的发展，动漫IP的本地化，受众的概括以及工业规模的规模，预计第二维的营销将实现广告范围的良好圈子，加深合作以及提高营销效率。

典型的动画平台案例分析和用户洞察力

动画平台案例分析：比利比利

和谐，主动和连接的“ Z Gen”用户社区

比利比利（称为B站）是中国最活跃的两个维度社区之一。在用户流量级别上，通过引入各种Pan -Entrentment部分以扩展用户覆盖范围；通过增加会员阈值和标准化平台纪律，和谐的社区氛围是增加与用户互动的意愿；通过举行离线活动，用户增加用户以增加用户，联系人还将将更多的两种维修文化替换为三维世界。

动画平台案例分析：腾讯动漫

内容是精品店，扩展用户辐射

Tencent Animation是Tencent下的原始真正的在线动画平台。它成立于2012年。它已签署了900多人和近1400个漫画。从内容的内容到主题与当代趋势文化和传统文化的结合，再扩大观众的圈子；从正式的角度来看，将动画与简短视频相结合，提高生产能力并减少阅读阈值；优胜品和资源的生存集中在精细的内容上。

动画平台案例分析：快速观看漫画

用户年轻而充满活力，热爱自由，享受生活，并拥有丰富的生活费用

观看漫画是一个新的新一代漫画平台和世界的兴趣社区（北京）技术有限公司，为用户提供高质量的原始漫画内容，创造了一个良好的两维社区氛围，成为一个时尚的文化位置对于年轻一代。急着观看年轻而充满活力的漫画用户，他们相对较高。他们热爱生活，自由和社会事务。他们有足够的一次性生活费用。

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用户跟踪器

Irido平台网络的行为监控数据库用户跟踪器是Iresearch独立开发的Internet行为监控系统。互联网用户的行为监视数据库的用户跟踪产品始于2007年。根据1亿个PC和移动样本行为数据收集，获取了中国网络网站网站浏览，软件使用，应用程序打开等的行为数据。用户行为指标确实反映了中国PC和移动互联网市场的客观情况。

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